電視民生新聞如何提高貼近性

文/周宏宇

電視新聞是社會(huì)發(fā)展的真實(shí)記錄與客觀反映，是電視內(nèi)容的重要組成部分，一些地方電視臺(tái)將其作為立臺(tái)之本。民生新聞?lì)櫭剂x就是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上講，它屬于社會(huì)新聞；但在內(nèi)容上，它主要關(guān)注普通群眾的生活狀態(tài)和生存空間。其平民化的視覺(jué)和群眾化的立場(chǎng)使得大眾對(duì)于民生新聞十分關(guān)注，因而其收視率也在不斷提升。民生新聞報(bào)道如何更加貼近大眾？民生新聞采編和制作應(yīng)反映大眾心理，增強(qiáng)電視新聞的客觀性、審美性和現(xiàn)場(chǎng)感，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目得到廣大觀眾的認(rèn)可。滿足廣大人民群眾的需求是電視民生新聞時(shí)刻要考慮的問(wèn)題。

一、電視民生新聞及其特質(zhì)

今天，電視新聞節(jié)目日益受到電視臺(tái)的重視。從中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的創(chuàng)設(shè)到現(xiàn)在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道整合新聞、科教、文藝、廣告和海外等節(jié)目的制播，成立新聞中心，以及很多電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)“新聞立臺(tái)”，這些都說(shuō)明新聞節(jié)目在電視節(jié)目中越來(lái)越受到重視。在這種變化中，傳統(tǒng)電視新聞宣教式的傳播方式已經(jīng)不能像過(guò)去那樣吸引觀眾眼球，滿足觀眾的心理需求。同時(shí)，一個(gè)成熟的電視新聞節(jié)目應(yīng)該具有自身的特色。

在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)日益進(jìn)步的今天，人們?cè)陉P(guān)注國(guó)內(nèi)外重大新聞的同時(shí)也更加關(guān)心身邊發(fā)生的日常新聞事件。作為服務(wù)廣大受眾的媒體，電視更應(yīng)加大對(duì)民生新聞的挖掘。當(dāng)代電視媒體傳播的速度相當(dāng)驚人，它擁有著最為廣泛的受眾群體，其新聞覆蓋范圍及其產(chǎn)生的影響是其他任何媒體無(wú)法比擬的。以提供貼近普通群眾生活信息為主的民生新聞在為人們提供各種服務(wù)時(shí)，也贏得了人們的信賴。

今天，電視民生新聞更加注重民生需求和地域特色，它將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓的日常生活，其本土化、大眾化的報(bào)道路徑使其在激烈角逐的媒體競(jìng)爭(zhēng)中日益受到重視。例如，遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》、江蘇衛(wèi)視《南京零距離》、湖南衛(wèi)視的《新聞當(dāng)事人》等，這些新聞節(jié)目以民生問(wèn)題為焦點(diǎn)，用詼諧幽默的語(yǔ)言將社會(huì)萬(wàn)象鞭辟入里地解剖，淋漓盡致地表達(dá)出廣大群眾的心理訴求，因而深得大眾喜歡。電視民生新聞節(jié)目以鮮明的本土化、生活化和從百姓角度出發(fā)的報(bào)道模式成為此類新聞報(bào)道的特色，為其良好的收視率創(chuàng)造了條件。

在我國(guó)，民生新聞不僅僅是一種單純的新聞節(jié)目，它更多體現(xiàn)一種社會(huì)責(zé)任，在很多方面與傳統(tǒng)新聞?dòng)泻艽髤^(qū)別。電視民生新聞節(jié)目的特質(zhì)主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.內(nèi)容的深刻性。新媒體的出現(xiàn)使社會(huì)信息的傳播更加便利。各種信息滿天飛，有時(shí)真假難辨，此時(shí)人們對(duì)傳統(tǒng)媒體就有了新的期待和要求。面對(duì)各種復(fù)雜信息，電視民生新聞絕不能泛泛而談，民生新聞的工作者必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)之進(jìn)行深刻的剖析與解讀，揭露事實(shí)真相。比如不久前發(fā)生的“皮鞋變酸奶”事件，此事首先在網(wǎng)絡(luò)上披露之后，立刻受到各大媒體關(guān)注，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一時(shí)間，人們對(duì)酸奶紛紛產(chǎn)生恐懼。在此情況下，很多電視民生新聞節(jié)目對(duì)此事進(jìn)行了一系列深入的追蹤報(bào)道，不僅關(guān)注事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，而且深刻探討了事件背后的本質(zhì)和隱情，在很大程度上消除了群眾的恐慌心理。其中，電視民生新聞在社會(huì)上產(chǎn)生了積極的作用，提高了自身的影響力。

2.報(bào)道方式的靈活性。民生問(wèn)題作為全社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，越來(lái)越成為新聞報(bào)道的重點(diǎn)。受眾作為新聞報(bào)道的主體應(yīng)該得到足夠的重視，一則民生新聞報(bào)道能否取得預(yù)期效果，不僅在于選題是否恰當(dāng)，也在于其報(bào)道方式能否吸引普通大眾。就民生新聞來(lái)說(shuō)，由于它是一種極具生活化色彩的新聞節(jié)目，如果仍采用過(guò)去新聞報(bào)道節(jié)目那種嚴(yán)肅呆板的做法，不但不會(huì)得到大眾的認(rèn)可，還會(huì)使大眾產(chǎn)生距離感。若以一種靈活、輕松的方式對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，則更容易為觀眾所接受。同時(shí)，新聞工作者在制作民生新聞時(shí)一定要把握好靈活的度。民生新聞報(bào)道的靈活性并不是說(shuō)要朝著娛樂(lè)化、膚淺化的方向發(fā)展，而是以人們更易于接受的方式來(lái)深入剖析，從而實(shí)現(xiàn)民生新聞的價(jià)值和意義。

3.強(qiáng)調(diào)以人為本，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。民生新聞的報(bào)道離不開(kāi)受眾，它以人為本的觀念強(qiáng)調(diào)了媒體的責(zé)任，從最基礎(chǔ)的群眾生活中觀察人類社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)滲入深刻的思想影響，以撫慰觀眾心靈，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，進(jìn)而體現(xiàn)媒體新聞報(bào)道的價(jià)值。電視民生新聞報(bào)道應(yīng)以深刻、理性的闡述來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)事件的客觀報(bào)道，以民眾心理訴求為導(dǎo)向，最終發(fā)揮民生新聞在社會(huì)發(fā)展中應(yīng)有的作用，從而體現(xiàn)自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

二、電視民生新聞如何貼近受眾

1.選題上貼近受眾。選題是電視新聞制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選題做得如何決定了電視新聞最重要的素質(zhì)即新聞價(jià)值。受眾成為民生新聞的主要對(duì)象，這自然會(huì)在很大程度地吸引受眾的注意力，民生選題對(duì)于電視新聞制作至關(guān)重要。以鄭州電視臺(tái)《鄭州大民生》節(jié)目為例，其新聞報(bào)道的內(nèi)容都是貼近市民的日常生活。如某小區(qū)的消防栓被撞裂，自來(lái)水浪費(fèi)不少，而且也對(duì)小區(qū)居民的出行造成不便，在與物業(yè)多次協(xié)商無(wú)果之后，有市民向節(jié)目組反映。節(jié)目組接到消息后，立即與小區(qū)物業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，進(jìn)行深入的調(diào)查與追蹤，借助法律使問(wèn)題最終得到解決。這不但為市民解決了難題，同時(shí)也使得市民對(duì)民生節(jié)目更為信任。不難看出，電視民生新聞只有從普通受眾出發(fā)，真正為受眾解決一些生活難題，維護(hù)公民的合法權(quán)益，才能真正得到群眾的支持，其收視率自然也會(huì)不斷提高。

2.內(nèi)容上有深度。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得電視新聞在第一時(shí)間首發(fā)上不占優(yōu)勢(shì)，電視新聞的優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在深度上。電視民生新聞主要以普通大眾為主角，它代表的是廣大人民群眾的利益，所以它必須反映大眾的根本意愿。而大眾也正是因?yàn)樽陨淼睦媸艿诫娨暶裆?jié)目的重視，才能夠?qū)γ裆?jié)目保持較高的關(guān)注，進(jìn)而保證節(jié)目的收視率。以湖南衛(wèi)視的《新聞當(dāng)事人》為例，其每期節(jié)目的選題均為民生題材，對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)予以深刻剖析探討，對(duì)消極落后的東西進(jìn)行諷刺鞭撻，對(duì)社會(huì)正義進(jìn)行大力宣傳和贊揚(yáng)，反映了普通大眾的心聲和意愿，因此深得大眾的喜愛(ài)，收視率自然居高不下。同時(shí)，應(yīng)注意不能把民生新聞的報(bào)道和記錄公眾日常生活混為一談，否則就會(huì)在繁雜的日?，嵤轮袉适襟w的輿論引導(dǎo)功能。民生報(bào)道應(yīng)當(dāng)從民眾生活視角出發(fā)，從復(fù)雜的現(xiàn)象中找到本質(zhì)，并對(duì)之進(jìn)行深入分析，幫助群眾了解事件的來(lái)龍去脈，維護(hù)公眾的權(quán)利，進(jìn)而推動(dòng)新聞內(nèi)容向深層次發(fā)展。

3.形式上富于創(chuàng)造性。當(dāng)前，新媒體的崛起使媒體環(huán)境發(fā)生很大變化，電視新聞要想贏得更多受眾必須在貼近性下功夫，要勇于創(chuàng)新。例如遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》一改以往新聞節(jié)目的嚴(yán)肅和呆板風(fēng)格，打出“新聞脫口秀，妙語(yǔ)說(shuō)天下”的旗號(hào)，對(duì)社會(huì)發(fā)生的各種熱點(diǎn)進(jìn)行妙語(yǔ)連珠式評(píng)說(shuō)。主持人站在廣大群眾的立場(chǎng)，用幽默、辛辣的語(yǔ)言對(duì)新聞人物和事件進(jìn)行恰到好處的點(diǎn)評(píng)，這種輕松娛樂(lè)靈活的民生新聞報(bào)道方式也吸引了大批觀眾成為節(jié)目粉絲?？梢?jiàn)，唯有創(chuàng)新才能使電視新聞充滿活力。

總之，貼近民生需求是近年來(lái)電視新聞發(fā)展的基本方向，電視新聞要提高收視率，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就必須以民生需求為導(dǎo)向不斷探索創(chuàng)新，以靈活多樣的報(bào)道方式、貼近大眾生活的選題、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行客觀報(bào)道社會(huì)新聞，弘揚(yáng)正氣，宣揚(yáng)社會(huì)的真善美。電視民生新聞不但要滿足觀眾對(duì)民生新聞節(jié)目的需求，而且要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中提升自身價(jià)值。

[1]葉子.電視新聞節(jié)目研究[M].北京:北京師范大學(xué)出版社，2003.

[2]何合民.新聞標(biāo)題的構(gòu)思與制作[J].當(dāng)代傳播，2002(3).