我國(guó)“真人秀”節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展

文/王聰盈

作者系上海理工大學(xué)傳播學(xué)研究生

2012年7月，浙江衛(wèi)視開(kāi)播的《中國(guó)好聲音》以其新穎的節(jié)目形式、精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容、超高的收視率和話題的廣泛性，成為繼《超級(jí)女聲》《非誠(chéng)勿擾》之后最為火爆的真人秀節(jié)目，引發(fā)了社會(huì)和輿論對(duì)真人秀節(jié)目新一輪的關(guān)注和討論。

真人秀節(jié)目影響力表現(xiàn)

真人秀節(jié)目廣泛的影響力主要表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容的升級(jí)和節(jié)目類型的擴(kuò)展、播放時(shí)段及比重的不斷增加、巨大的經(jīng)濟(jì)效益和轟動(dòng)效應(yīng)等三個(gè)方面。

節(jié)目?jī)?nèi)容的升級(jí)和節(jié)目類型的擴(kuò)展。2004年湖南衛(wèi)視推出選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，吸引了來(lái)自全國(guó)15萬(wàn)喜愛(ài)唱歌的女孩通過(guò)海選參加比賽，獲得了不可小覷的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化影響力。其他電視臺(tái)在這波強(qiáng)大吸引力的影響下，陸續(xù)推出了其他類似的選秀節(jié)目，如央視的《夢(mèng)想中國(guó)》、東方衛(wèi)視的《加油好男兒》《我型我秀》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》等。

近兩年，全國(guó)各大衛(wèi)視都在減少形式單一的表演選秀節(jié)目，但真人秀依舊是新節(jié)目策劃的核心，節(jié)目?jī)?nèi)容逐步升級(jí)，節(jié)目類型不斷擴(kuò)展。例如專業(yè)音樂(lè)真人秀《中國(guó)好聲音》《聲動(dòng)亞洲》等；婚戀真人秀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》等；職場(chǎng)真人秀《職來(lái)職往》《非你莫屬》等；情感訪談?wù)嫒诵恪稅?ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《幸福魔方》等；才藝選秀節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》、臺(tái)灣地區(qū)的《超級(jí)模王大道》等。

播放時(shí)段及比重不斷增加。從播放時(shí)段和比重上，也可以看到真人秀節(jié)目的影響力。據(jù)2011年6月的調(diào)查顯示，上海東方衛(wèi)視晚間21:13-22:30，周一至周日分別播出《幸福魔方》《閃電星感動(dòng)》《百里挑一》《我心唱響》和《中國(guó)達(dá)人秀》；江蘇衛(wèi)視在21:15-22:50，周一至周日分別播出《人間》《職來(lái)職往》《歡喜冤家》《老公看你的》和《非誠(chéng)勿擾》。在以上十種綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，除了《閃電星感動(dòng)》是明星公益慈善演出外，其他都屬于真人秀節(jié)目。可以說(shuō)，真人秀節(jié)目以其緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、靚麗多彩的平民舞臺(tái)、新穎獨(dú)特的環(huán)節(jié)設(shè)置、真實(shí)動(dòng)人的故事情節(jié)，吸引著各年齡層受眾的關(guān)注。

巨大的經(jīng)濟(jì)效益和轟動(dòng)效應(yīng)。

對(duì)于電視節(jié)目，收視率與注意力成正比，高收視率意味著高注意力，也就意味著高收益。2005年約有15萬(wàn)女生參賽、750萬(wàn)觀眾基礎(chǔ)的《超級(jí)女聲》使湖南衛(wèi)視當(dāng)年整體廣告收入增長(zhǎng)了3億元，節(jié)目總收益近7億元；而浙江衛(wèi)視2012年7月首播的《中國(guó)好聲音》更是一炮而紅，收視率從剛開(kāi)播的1.5%飆升至總決賽的6.1%，決賽夜更創(chuàng)下了15秒116萬(wàn)的單條廣告位最高價(jià)，冠名權(quán)由第一季的6000萬(wàn)元升至第二季的2億元，廣告費(fèi)和版權(quán)費(fèi)總計(jì)收入超過(guò)3億元。

真人秀節(jié)目發(fā)展的原因

真人秀節(jié)目的快速發(fā)展和巨大的影響力，有其深刻的社會(huì)背景和現(xiàn)實(shí)需求。以下將運(yùn)用傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，分析真人秀節(jié)目發(fā)展的具體原因。

尋找情感認(rèn)同，強(qiáng)化真實(shí)反應(yīng)。真人秀電視節(jié)目采用普通人參與、故事性的敘述方式、紀(jì)實(shí)性拍攝的手法，營(yíng)造出一種“真實(shí)的環(huán)境”，來(lái)滿足觀眾對(duì)真實(shí)性、求知欲越來(lái)越強(qiáng)烈的需求。同時(shí)通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的分析和甄選、節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃和編排，達(dá)到戲劇性矛盾、懸念的效果來(lái)吸引觀眾的注意。例如早期由《非誠(chéng)勿擾》等相親節(jié)目“拜金女”“富二代”引發(fā)的“真實(shí)與物質(zhì)”的討論，使普通觀眾不禁在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中反復(fù)討論其普遍性和真實(shí)性，探問(wèn)其是否真實(shí)地反映著所有人的價(jià)值觀和擇偶標(biāo)準(zhǔn)。

而事實(shí)上，電視真人秀節(jié)目中的“真”，并不是生活真實(shí)，而是一種“擬態(tài)真實(shí)”。真人秀節(jié)目中的參賽選手也是經(jīng)過(guò)電視機(jī)構(gòu)精心的重重篩選，不同類型、層次、文化背景的選手吸引著相應(yīng)的受眾群。他們的表現(xiàn)和反映并不能真實(shí)地表現(xiàn)所處現(xiàn)實(shí)社會(huì)的全部面貌和真相。

抒發(fā)情感訴求，滿足自身需求。真人秀節(jié)目以“真實(shí)生活在你身邊的普通人”為參與對(duì)象，低門(mén)檻無(wú)限制的參賽規(guī)則，為觀眾提供了一個(gè)展示自身看法和才華的平臺(tái)；同時(shí)在節(jié)目設(shè)置中，貼近受眾的生活和情感需求，又充分體現(xiàn)故事的情節(jié)性、尖銳話題與戲劇性沖突，在與受眾頻繁的互動(dòng)中，為受眾提供了身臨其境的體驗(yàn)感和抒發(fā)情感的有效途徑。

《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等選秀節(jié)目為普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，展示才華創(chuàng)造了機(jī)會(huì)；職場(chǎng)真人秀節(jié)目通過(guò)嘉賓評(píng)委對(duì)參賽選手職業(yè)技能、職場(chǎng)規(guī)劃的點(diǎn)評(píng)，提前體驗(yàn)了面試求職以及未來(lái)職業(yè)道路中可能存在的問(wèn)題；婚戀和情感真人秀節(jié)目更是通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、微博平臺(tái)與受眾頻繁互動(dòng)，在社會(huì)公理邊界與個(gè)人道德底線之間為每一位受眾表達(dá)感情、陳述看法、評(píng)價(jià)是非提供了平臺(tái)和渠道。

較低的制作成本與較高的收益。真人秀節(jié)目的參賽者大多是普通人，從電視節(jié)目制作成本上看，相較于制作昂貴的電視連續(xù)劇和名人明星參與的綜藝節(jié)目，真人秀節(jié)目降低了節(jié)目的制作成本。同時(shí)包含熱點(diǎn)化、戲劇真實(shí)性的真人秀節(jié)目擁有更廣泛的受眾基礎(chǔ)，只需在參賽選手選擇上針對(duì)不同類型、層次、文化背景的受眾群，制造節(jié)目亮點(diǎn)和話題沖突，同樣可以吸引廣告商和觀眾的關(guān)注。

而且電視節(jié)目作為易于拷貝和批量生產(chǎn)的文化商品，對(duì)于僅以收視率指標(biāo)作為廣告商收益和受眾影響力衡量標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目主辦方來(lái)說(shuō)，直接復(fù)制比較成功的節(jié)目形式，降低了新節(jié)目的研發(fā)成本和潛在風(fēng)險(xiǎn)，這也致使更多的真人秀節(jié)目進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)作。自2005年《超級(jí)女聲》獲得巨大成功之后，各種選秀節(jié)目層出不窮就是最好的例證。

真人秀節(jié)目存在的問(wèn)題及建議

盡管真人秀節(jié)目在不斷地升級(jí)改版，但是單一的節(jié)目類型，無(wú)法滿足不同目標(biāo)受眾的品位和需求。許多節(jié)目中原本很真實(shí)、很樸實(shí)的東西開(kāi)始變得矯揉造作，原本很緊張、很刺激的淘汰環(huán)節(jié)開(kāi)始變得司空見(jiàn)慣，最終只能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和觀眾的視覺(jué)疲勞。所以根據(jù)節(jié)目多樣性的內(nèi)在需求，必須對(duì)現(xiàn)有真人秀節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，具體建議如下:

努力創(chuàng)新突破，全面反映受眾需求。目前我國(guó)真人秀節(jié)目大多是在引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目樣式、流程進(jìn)行簡(jiǎn)單修改或直接抄襲，忽視了節(jié)目本身的核心內(nèi)容、精神實(shí)質(zhì)及價(jià)值觀念。未來(lái)真人秀節(jié)目應(yīng)摒棄簡(jiǎn)單的克隆和復(fù)制，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新與突破，提高節(jié)目的質(zhì)量，全面反映受眾的需求。例如《中國(guó)達(dá)人秀》在內(nèi)容和形式方面的策劃，不似以往單純以歌舞才藝作為參賽的限制，拋棄了原版選秀節(jié)目以搞怪的言行、出位的服裝吸引眼球的做法。往期選手中，有為迎接世博苦練英文歌的94歲老人、雙腳彈鋼琴的青年、用心呵護(hù)癱瘓妻子跳孔雀舞的男子、引吭高歌《從頭再來(lái)》的破產(chǎn)千萬(wàn)富翁等，他們以勵(lì)志的正面形象、高昂的參賽熱情、真摯樸實(shí)的情感打動(dòng)人心，同時(shí)也使節(jié)目獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)和經(jīng)濟(jì)效益。

打造品牌實(shí)力，提高生產(chǎn)制作的獨(dú)立性。美國(guó)電視綜藝類節(jié)目總收入中大約有40%來(lái)自廣告收入，剩下的60%則來(lái)自于對(duì)節(jié)目品牌的延伸營(yíng)銷(xiāo)。在我國(guó)，由于缺乏像歐美港臺(tái)等地真人秀節(jié)目的商業(yè)聯(lián)動(dòng)，難以形成系列化、規(guī)模化和品牌化的影響力，我國(guó)真人秀節(jié)目的投入和產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)。為了提高節(jié)目質(zhì)量，避免因迎合收視率指標(biāo)和廣告商要求而限制節(jié)目類型、降低節(jié)目品位，必須提高屬于真人秀節(jié)目自身的品牌實(shí)力，提高節(jié)目制作的獨(dú)立性，努力實(shí)現(xiàn)受眾需求的平等，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。早在2004年5月，湖南廣電成功推出《超級(jí)女聲》后便開(kāi)始嘗試商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，在上海專門(mén)成立了天娛傳媒公司，通過(guò)運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)節(jié)目進(jìn)行立體傳播和綜合開(kāi)發(fā)，最終形成了集“影視制作、唱片發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)及演出策劃”為一體的產(chǎn)業(yè)鏈模式。在成功打造多位華語(yǔ)樂(lè)壇明星的同時(shí)，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等品牌的后續(xù)推進(jìn)。

努力提高受眾品位，引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向。約翰·費(fèi)斯克在《解讀大眾文化》一書(shū)中談到了電視游戲節(jié)目使人愉悅的三個(gè)原因:社會(huì)凝聚力、認(rèn)同感和安慰與鼓舞作用。當(dāng)前我國(guó)選秀節(jié)目還停留在“圓普通人的明星夢(mèng)”和“展示獨(dú)特個(gè)性”這個(gè)層面，在傳達(dá)觀念上缺少對(duì)社會(huì)凝聚力、價(jià)值歸屬和民族認(rèn)同感方面的文化參照，還沒(méi)有完全做到在傳播意義上的成功。未來(lái)我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展必須努力提高受眾品位，引導(dǎo)受眾的價(jià)值取向，增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的凝聚力和民族認(rèn)同感，反對(duì)過(guò)度低俗和刻意“包裝”。如果一味為經(jīng)濟(jì)利益刻意營(yíng)造吸引眼球的噱頭，觸碰社會(huì)公理的邊界和挑戰(zhàn)公眾的道德底線，那么最終的結(jié)果是引起觀眾的反感和抵觸。