《楚天都市報》：深度決定影響力

文/李 欣

20世紀90年代中期，以平民化、市場化姿態(tài)涌現(xiàn)的都市報，迅速成長為中國報業(yè)的新銳。

時過境遷。隨著網(wǎng)絡媒體以“新聞快餐”的方式遍地開花，傳統(tǒng)媒體長期倚重的街頭新聞——那種淺層次的事件傳播，已然不能適應新的傳播生態(tài)與媒體格局。

2012年初，進入第16個發(fā)展年頭的《楚天都市報》全新改版。這次改版的顯著特點是：重大策劃報道高屋建瓴，發(fā)人深?。幻總€版面上的“小焦點”亮點頻出，奪人眼球；重點報道更加細化，《楚天深讀》《楚天關注》《楚天人物》《楚天視點》等定位明晰、題材多元、引人入勝。

以深度思維為指向，《楚天都市報》本次改版全面提升了報紙的報道品質(zhì)，鞏固了主流大報的傳媒地位，同時避免了與集團另一張都市報《楚天金報》的內(nèi)耗競爭，實現(xiàn)了差異化發(fā)展。筆者將從三個方面，分析《楚天都市報》本次改版的主要特點與做法。

堅持思想是報紙的靈魂

報紙是文字的載體，文字是文明的結晶。報紙傳遞的是網(wǎng)絡、電視等電子媒介所替代不了的意見集成。然而，只有在思想的指引下，報紙才會做出有深度、有觀點、有立場的內(nèi)容，才具備了做“社會守望者、輿論引導者”的資質(zhì)。作為報紙的靈魂，“思想深翻一寸，土地深翻三尺”。

高屋建瓴。在宏大敘事中有所作為，在歷史節(jié)點上展露鋒芒，是報紙展示思想、引領輿論的重要途徑。這需要新聞媒體高屋建瓴、提前策劃，對現(xiàn)有的新聞資源進行創(chuàng)意操作，充分挖掘報道對象的新聞價值，選擇合適的時機、運用恰當?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預期的傳播效果?！冻於际袌蟆犯陌嬷笤诤笔〉谑吸h代會期間推出的64版的大型特刊《激情跨越2007—2012 湖北科學發(fā)展紀實》，即為成功范例。

從2007年到2011年，湖北省經(jīng)濟總量翻了一番，重回全國第一方陣。在湖北省第十次黨代會召開之際，《楚天都市報》精心策劃、悉心打磨，為發(fā)展樹豐碑、為未來立傳記，圍繞“宏圖”“巨變”“亮點”“圖說”“樣本”五大專題做文章，全面生動地展示了荊楚大地5年巨變，并為未來發(fā)展鋪展宏圖、開闊思路。

難能可貴的是，整個特刊的每篇報道，都注意與政府著力、民生關注的重點和熱點問題相契合，見人見事、大開大合、立意高遠、思想噴涌，既高瞻遠矚、又可讀可議，打造出一份高度濃縮湖北發(fā)展成就的精美讀本，引發(fā)社會強烈反響，獲得湖北省黨代表和廣大讀者的高度好評。

揭示本質(zhì)。思想的本質(zhì)是犀利的洞察與獨特的見解。新聞的思想性很大程度上表現(xiàn)為針對性，即一針見血地提出現(xiàn)實生活中的弊端及問題，并探索其解決思路和辦法。所以，可以這么說，記者有思想，報道就更有鋒芒；報紙有思想，新聞就更有影響。

以《楚天都市報》改版后推出的《尋找東北二哥》為例。2012年5月23日，本報記者接到漢正街中心商城商戶的電話，稱有位“東北二哥”來到漢正街，現(xiàn)金付了幾百萬貨款后，又口頭下了千萬訂單，這讓不少服裝批發(fā)戶心里直犯嘀咕。

這位東北二哥是真是假？為何要用口頭協(xié)議的方式運作大單生意？在市場大潮中如何規(guī)避信用風險？從一開始，編輯部就沒有把該線索當做一般的求助來對待，而是敏銳地意識到該選題的價值，那就是隨著熟人社會的退場，市場經(jīng)濟中買賣雙方如何更好地維護自身權益？

帶著讀者的重托和對多重問題的求證，本報記者在96小時的時間內(nèi)，從湖北到遼寧，走過2000公里。在驗證“東北二哥”是地道的東北服裝批發(fā)商，給廣大商戶吃了顆“定心丸”之后，報道在收官時指出，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的口頭協(xié)議和熟人商圈，局限性越來越明顯，商品交易行業(yè)應廣泛采用規(guī)范合同抵抗信用風險。

采寫記者在手記中說，“在人類生活半徑無限擴大、海量信息滿天飛揚的時代，許多真相甚至像陽光、空氣和水一樣，已成為我們生活的必需?！睂嶋H上，對事實真相的追尋，對現(xiàn)實問題的求解，無不需要媒體在思想引領下的全力以赴，這一點正是《楚天都市報》本次改版一以貫之的理念。

堅持深刻是報紙的生命

深入源頭。報紙深度報道的嚴肅性與權威性，離不開“腳板底下出新聞”這一源頭活水，離不開對百姓生活的關切和民生難題的求解。只有深入基層一線、深入火熱生活、關注國計民生，新聞報道才會有現(xiàn)場的溫度、有思想的深度。

2012年2月，新年剛過，本報記者已經(jīng)奔走在采寫新聞的路上。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一斤蔬菜從白沙洲大市場到南湖生鮮市場，僅10余公里，身價竟從2元飆升至7元。面對這一重大民生新聞線索，記者沒有簡單地報道現(xiàn)象，而是在72小時內(nèi)從田間到菜籃，不間斷追蹤蔬菜產(chǎn)銷鏈，“解碼”武漢蔬菜流通的價格曲線，逐條分析蔬菜一路價格上漲的“三大推手”，并探討有效的應對之策。

整組報道張弛有度，有理有據(jù)，既回答了讀者的疑惑，又有力地推動了問題的逐步解決，成為《楚天都市報》改版過程中的一次成功嘗試。

指引方向。深刻是報紙的生命，而報道的深刻離不開選題的深厚、采訪的深入、思考的深化以及表達的通俗。

我們認為，深度報道更重要的是要揭示事實的意義、影響，預測其發(fā)展趨勢，著重回答“為什么”和“怎么樣”，從而確立它在讀者心理上的“深度優(yōu)勢”。

進入6月中旬，已有連續(xù)兩場罕見的灰霾天氣影響武漢。灰霾的原因是什么？對人身健康有何影響？政府部門采取了哪些應對措施？灰霾何時會消除？為什么今年的灰霾特別嚴重？在網(wǎng)絡傳言滿天飛的背景下，這一連串問題的答案都是讀者急于知曉的，《楚天都市報》也在第一時間對上述問題予以報道。同時我們還意識到，灰霾天氣的罪魁禍首是外地燃燒秸稈，為何秸稈年年禁燒年年燒？有沒有從源頭上解決問題的途徑？

因此，在灰霾天氣發(fā)生的第二天，《楚天都市報》記者驅(qū)車400公里遠赴松滋生物質(zhì)電廠，報道秸稈的另外一種奇妙用途——發(fā)電。該報道為“一燒了之”的秸稈處理方式提供了另外一種思路與做法，具有很高的關注度與可議度。

堅持全面是報道的內(nèi)涵

立體呈現(xiàn)。長期以來，都市類媒體的一些新聞報道習慣于“線性”的思維方式，著眼于事件的起因、發(fā)展和結果而缺乏深度；平面地告訴人們開始怎樣、中間怎樣、后來怎樣而缺少立體感。因此，在本次改版中，我們要求記者認真采訪、仔細分析、解剖事實，以更高的思維層次駕馭事實，使新聞得以充分延伸和拓展。

《楚天都市報》近期策劃的大型特刊《聚焦中國光谷》，分上下篇的形式推出《解碼生物城》《解碼光電子》。整組報道既有戰(zhàn)略背景的深入解讀，也有產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程與未來的條理縷析，還有先進科技與百姓生活的密切關聯(lián)，將高精尖的先進技術變得可讀、可感、可親。專家評價：只有這樣的文字才配得上光谷。

發(fā)散思維。除了策劃報道，《楚天都市報》十分注重常規(guī)版面“新聞看點”的打造與經(jīng)營。我們把每個版面的“新聞看點”稱之為“小焦點”。何謂小焦點？它不是簡單的就事論事、一事一報，而是由此及彼、由表及里，既探討事實的來龍去脈、前因后果，又深入發(fā)掘新聞事件本身蘊含的意義與內(nèi)涵，讓新聞報道告別扁平化，先發(fā)散后集束，立體而又厚重。

以今年6月15日《武漢學府》小焦點“武大華科備戰(zhàn)龍舟賽”為例。這則新聞組合中，既有消息指出武大華科作為“同城雙星”，意在通過賽龍舟的方式打造“漢版”牛津劍橋水上對抗賽，又有服務性信息《持磨山景區(qū)門票可觀賽》，還通過記者手記《插槳那一刻，大男孩變成了漢子》的方式，進一步闡述龍舟賽的意義。該小焦點兼具新聞性、服務性與思想性，可議耐嚼，實現(xiàn)了改版的初衷。

血肉豐滿。本次改版的中心之一是對新聞人物的報道，我們要求報道不斷還原事件真相，立體展示一個真實的血肉豐滿的新聞人物，使之被大眾了解與接受。

2012年4月，一位特殊的的哥因偶然因素進入《楚天都市報》記者的視野。這位后來被稱為“敬老的哥”的師傅，將一紙?zhí)崾举N于車內(nèi)，已免費搭載老年人兩年。

在“敬老的哥”這組報道中，記者多方面、多層次呈現(xiàn)出了“敬老的哥”的人物個性、社會經(jīng)歷、生存狀態(tài)以及人際交往圈，讓讀者順著主線自己得出結論——為什么是這個的哥做出了與眾不同的敬老舉動，而不是他人。

通過這三個方面的堅持與創(chuàng)新，《楚天都市報》在本次改版中收獲良多，不僅發(fā)行量大增、讀者普遍認可、品牌影響力提升，更重要的是將報紙“內(nèi)容為王”的本質(zhì)加以凸顯，實現(xiàn)了改版的成功。