緊扣時(shí)代脈搏創(chuàng)造共贏輿論場

謝麥祥

如何讓主題報(bào)道緊扣時(shí)代需求，吸引讀者?武漢晚報(bào)通過深入“走基層”，踐行“三貼近”，胸懷全局，與我們生活的城市血脈相連，緊貼民心，創(chuàng)新思路，圍繞重要主題報(bào)道，策劃選題，增強(qiáng)主題報(bào)道和活動(dòng)對讀者的吸引力和感召力。收到成效。

一、貼近實(shí)際，巧設(shè)議題，挖掘鼓勁、解惑報(bào)道引導(dǎo)輿論

生活是新聞的源頭活水．基層是新聞的富礦沃土。記者深入基層，潛入現(xiàn)場，可以發(fā)現(xiàn)取之不盡的值得報(bào)道的新聞素材。今年2月以來，武漢晚報(bào)響應(yīng)市委宣傳部、市新協(xié)發(fā)起的“千名記者走基層”號召，“走基層、促跨越、探民生”。推動(dòng)采編人員進(jìn)一步沉下去“接地氣”。在主題性報(bào)道的操作中，及時(shí)梳理記者了解到的各方面信息，與時(shí)代脈搏和宣傳要求比對，找到最佳的契合點(diǎn)。作為階段性主題性報(bào)道的方向和選題。集中力量進(jìn)行深度報(bào)道：根據(jù)一些社會(huì)廣泛關(guān)注的話題，巧設(shè)議題，策劃漸近式或進(jìn)程式的報(bào)道，長期跟蹤，將“媒介”的溝通功能用好、用足。

1．扣住百姓心頭之癢。緩解城建帶來的陣痛。近幾年，武漢進(jìn)入大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期，投資多、規(guī)模大、任務(wù)重，架橋、修路、建地鐵，到處開花的工地給城市交通、市民生活等方面帶來的“陣痛”不可避免。武漢晚報(bào)圍繞重點(diǎn)工程、重大民生話題等熱點(diǎn)，精心組織采訪，深入現(xiàn)場．采擷工程進(jìn)展的鮮活素材．感受生活真情實(shí)感。推出一系列重點(diǎn)工程報(bào)道，展示武漢城市建設(shè)成就，描摹城市未來的絢麗畫面，為百姓提氣、鼓勁。同時(shí)，有針對性地解析施工中產(chǎn)生的問題，向市民作科學(xué)解釋，以博得大眾的諒解。今年以來，武漢晚報(bào)緊貼民心．進(jìn)行三個(gè)方面的專題采訪報(bào)道。

一是展示愿景。通過采訪規(guī)劃、城建等部門．重點(diǎn)鎖定武漢的民航、高鐵、動(dòng)車等快速交通，橋梁、隧道等過江通道，以及市內(nèi)快速環(huán)線等工程，推出了《看我快速交通連接兩江三鎮(zhèn)》、《武漢：“立體交通時(shí)代”就要到來》等大篇幅報(bào)道，率先在媒體中采用立體交通的新境界，展示了武漢規(guī)模宏大的交通建設(shè)畫卷和美好未來。

二是聚焦細(xì)節(jié)。組織經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者沉到重點(diǎn)工地．采訪拍攝階段性變化。報(bào)紙開設(shè)《武漢城建天天看》專欄，每天在顯著版位，以一篇消息外加一至兩幅圖片的規(guī)模．對武漢在建的重點(diǎn)工程，抓住亮點(diǎn)，逐個(gè)加以報(bào)道，以近鑒遠(yuǎn)，贏得施工單位的贊許和廣大市民的期待。派出政法報(bào)道記者訪交警，探路況。積極配合交管部門，采用“一天一張圖”的形式，解讀交管新措施。圖文并重，直觀、形象地指點(diǎn)改道車輛迂回分流，緩解因工程施工造成的交通擁堵。

三是緩釋陣痛。把握分寸，積極穩(wěn)妥推進(jìn)城建交通報(bào)道，從工程破土至竣工，講進(jìn)展又說困難，循序漸進(jìn)，扣住市民心頭之癢。如在武漢大道徐東高架橋段和東湖路改造、水果湖隧道等工程開通之前．不僅對隧道開挖、橋梁合龍．路面的鋪裝，驗(yàn)收檢測，收尾試車等作進(jìn)程式的跟蹤報(bào)道；還對工程如何減少擾民。交通格局、交通管制的變化等進(jìn)行了不厭其煩的疏導(dǎo)性報(bào)道。用來之不易的成果展現(xiàn)城市建設(shè)帶來的好處，在溝通中緩釋城市建設(shè)過程中的陣痛。

2．溝通上下聽民意．平心探討釋疑難。武漢晚報(bào)目光向下，深入社會(huì)，關(guān)注民生，切中難題，搭建平臺，圍繞重要話題，在與市民面對面的交流之中，把政府決策和舉措的“普通話”與老百姓樸實(shí)個(gè)性的“地方話”進(jìn)行碰撞和融合。從而推動(dòng)解決問題的進(jìn)程。

“整治占道攤點(diǎn)先聽民意”報(bào)道，消解整治占道障礙。治療違法占道是“城市頑疾”，事關(guān)民生，涉及面廣，訴求復(fù)雜。3月8日．市城管委委托武漢晚報(bào)向市民征集的良方，利用晚報(bào)媒介平臺，公開征集市民意見，擬給一些民生類占道攤點(diǎn)以合法身份。報(bào)社組織記者深入采訪．集中大規(guī)模推出連續(xù)報(bào)道，開通三條熱線，邀請市城管局局長李紀(jì)澤等官員，接聽市民電話。3月12日和16日，報(bào)社還邀請專家學(xué)者、人大代表、政協(xié)委員和市民代表，舉行兩場座談會(huì)，廣納民智。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)收集各類意見6171條，其中4707條要求取締違法占道，473條要求保留占道市場，991條為其他合理化建議。幫助政府與百姓之間搭橋，尋求群眾理解支持，消解下一步整治過程的矛盾和障礙。5月24日，市城管委充分考慮了市民的各種建議后．開展違法占道專項(xiàng)整治行動(dòng)實(shí)施方案正式出臺，在我市首次給予51個(gè)占道市場合法身份。這一活動(dòng)溝通上下，廣納民意，助推整治方案的出臺和實(shí)施。

二、胸懷大局，貼近讀者，創(chuàng)意活動(dòng)報(bào)道凸現(xiàn)主題策劃

以創(chuàng)新指導(dǎo)新聞實(shí)踐．讓重大主題報(bào)道常做常新。重大主題報(bào)道內(nèi)容重要，政策性、引導(dǎo)性強(qiáng)。需要在內(nèi)容選擇和形式操作上不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新就是追求獨(dú)家，追求影響力。武漢晚報(bào)胸懷大局，關(guān)注大事，對一段時(shí)間重要主題性報(bào)道，努力做到心領(lǐng)神會(huì)，創(chuàng)意為先。在考量重大主題報(bào)道選題之時(shí)，主動(dòng)尋找抓手，精心研究選題，策劃出獨(dú)到的活動(dòng)，刷新報(bào)道手法，增強(qiáng)互動(dòng)，采寫了一批議題獨(dú)特、視角新穎、采訪點(diǎn)不同尋常的報(bào)道，提高主題報(bào)道在百姓中的貼近性和影響力。

1．“關(guān)愛免費(fèi)自行車”，活動(dòng)報(bào)道助推為民辦實(shí)事。今年武漢“兩會(huì)”上，市政府把“再投放公共自行車2萬輛”為市民辦的實(shí)事之一。3月召開的全國“兩會(huì)上，武漢發(fā)展租賃公共自行車的做法得到中央領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定。省委常委、市委書記阮成發(fā)表示要長期堅(jiān)持下去，使自行車成為公共產(chǎn)品，讓市民感覺到城市的溫暖。武漢晚報(bào)經(jīng)過分析后認(rèn)為，租賃公共自行車事關(guān)老百姓“兩型”生活，上下關(guān)注，媒體有義務(wù)助推綠色交通。3月221日，報(bào)社幾經(jīng)策劃組織，聯(lián)手市文明辦、城管局、鑫飛達(dá)公司等相關(guān)單位。發(fā)起“捐車”、“尋車”、“文明租車”三大護(hù)車倡議，號召市民呵護(hù)免費(fèi)自行車，倡導(dǎo)全社會(huì)扶助關(guān)愛公共自行車，文明借車、用車。并從建設(shè)性的角度對公共自行車租車難、管理欠缺的問題進(jìn)行深度報(bào)道．批評少數(shù)市民租車、用車中霸車、損車的不良行為?；顒?dòng)和相關(guān)報(bào)道得到省委常委、市委書記阮成發(fā)的贊賞。并要求市委辦公廳帶頭參與．到捐車、護(hù)車行動(dòng)中來。此項(xiàng)活動(dòng)、報(bào)道持續(xù)了兩個(gè)月，湖北中煙公司等198家企事業(yè)單位集中捐贈(zèng)了11536輛便民自行車。6月9日．市委、市政府在漢口江灘市政廣場上舉辦企事業(yè)單位捐贈(zèng)便民自行車儀式，我市便民自行車系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)大增容。此項(xiàng)活動(dòng)有力地推動(dòng)惠民、環(huán)保的公共自行車健康發(fā)展。

2．命名“武漢晚報(bào)辛亥旅游首義號”，架起漢臺旅游虹橋。武漢晚報(bào)以紀(jì)念辛亥革命100年為契機(jī)，以首義精神為紐帶，策劃組織采用武漢晚報(bào)品牌命名武漢一臺灣直航包機(jī)活動(dòng)，搶占武漢媒體紀(jì)念辛亥首義百年活動(dòng)與報(bào)道的先機(jī)。3月30日，武漢晚報(bào)、臺灣中華兩岸旅行協(xié)會(huì)、臺灣復(fù)興航空公司、湖北新航線國際旅行社簽署合作協(xié)議。5月7日晚7時(shí)，臺灣復(fù)興航空公司“武漢晚報(bào)辛亥旅游首義號”漢臺包機(jī)直航首飛航班抵達(dá)臺

北松山機(jī)場。從而啟動(dòng)“武漢一臺灣包機(jī)直航萬人對飛游”活動(dòng)．為武漢市民赴臺游開啟方便之門。武漢晚報(bào)還利用這個(gè)活動(dòng)平臺，與相關(guān)單位聯(lián)手邀請10位辛亥后裔乘坐“首義號”免費(fèi)赴臺交流和旅游。此活動(dòng)在辛亥革命百年紀(jì)念之際，為湖北臺灣兩地旅游文化交流、弘揚(yáng)首義精神搭建一座橋梁，方便了漢臺兩地的游客。

3尋訪汶川百張笑臉．“綻放”畫板贈(zèng)送博物館。今年是汶川地震3周年。武漢晚報(bào)精心策劃了“重回汶川·100張笑臉”采訪活動(dòng)，以平凡人由衷的表情，反映全國人民援助重建的新汶川。武漢晚報(bào)記者金文兵從4月27日出發(fā)，由成都至都江堰。再到震源地——映秀，然后走汶川，穿茂縣。至5月10日采訪結(jié)束．總計(jì)行程2200公里，歷時(shí)14天，重訪災(zāi)區(qū)尋找并拍攝100張災(zāi)區(qū)群眾笑臉，采訪記錄素材3萬字，講述人像后面的故事，記錄災(zāi)區(qū)重建和心理重建的歷程。爾后，武漢晚報(bào)推出富有創(chuàng)意的回訪災(zāi)區(qū)系列報(bào)道，用一張張各具特色的笑臉，來講述災(zāi)區(qū)的新變化，展示災(zāi)后恢復(fù)重建的新風(fēng)貌。地震3年后，汶川人的笑臉，樸實(shí)平易，親切感人，情景交融的瞬間和平凡感人的故事，引發(fā)讀者的共鳴和社會(huì)廣泛關(guān)注。新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站．以及災(zāi)后重建網(wǎng)等，對此次報(bào)道活動(dòng)給予了關(guān)注，圖文并茂地進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。5月22日，武漢晚報(bào)制作了一幅以四川省地圖形狀為背景，綴滿100張“笑臉”的畫板，贈(zèng)送給汶川。這幅名為“綻放”的畫板．將安置于籌建中的“5·12汶川大地震”震中博物館。

4．“由近到遠(yuǎn)、三重聚焦”．建黨90周年三大特刊顯特色。今年以來。紀(jì)念建黨90周年活動(dòng)和報(bào)道逐步升溫，武漢晚報(bào)不僅積極完成規(guī)定動(dòng)作，還緊扣接近性，鼎力策劃有特色的“白選”動(dòng)作，如與市委黨史辦聯(lián)手，貼近武漢讀者的心理．重點(diǎn)謀劃“由近到遠(yuǎn)、三重聚焦”三大特刊。報(bào)社組織三個(gè)專班，派出精兵強(qiáng)將，體驗(yàn)式采訪，從本市、本省到國內(nèi)，采訪事關(guān)中國共產(chǎn)黨成長、發(fā)展的重要紅色紀(jì)念地．追尋十位革命先驅(qū)的武漢足跡．通過尋找紅色記憶，回顧黨的光榮歷史，感受革命激情，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的豐功偉績。抽調(diào)5路記者掃描武漢：中共五大會(huì)議會(huì)址、武昌農(nóng)講所、八七會(huì)議會(huì)址、八路軍武漢辦事處、珞珈山十八棟、中共中央長江局舊址、現(xiàn)中共武漢市委等有代表性的場所和對武漢黨史產(chǎn)生重要影響的十位革命先驅(qū)：派出4位記者尋訪湖北革命根據(jù)地：紅安七里坪、麻城乘馬崗、洪湖湘鄂西革命烈士陵園、陽新紅軍街、咸寧汀泗橋、大悟中原突圍烈士紀(jì)念碑；特遣11位記者重走革命路：從上海到嘉興，從南昌、文家市到井岡山，從瑞金、遵義到毛兒蓋、延安，從西柏坡到北京。6月11日、6月21日和7月1日，武漢晚報(bào)先后精心制作推出《建黨90周年光榮之旅》三個(gè)特刊：《武漢的紅色記憶》、《星火耀荊楚》和《闊步前進(jìn)

本報(bào)記者重走革命路》。三大特刊串起中國革命重要節(jié)點(diǎn)和事件．由近及遠(yuǎn)，高潮疊起，相互映襯，勾勒出中國共產(chǎn)黨90年來艱苦卓絕的奮斗軌跡和光榮的發(fā)展歷程。

武漢晚報(bào)高度重視主題報(bào)道．緊扣時(shí)代脈搏，主動(dòng)跟進(jìn)，緊貼民情民意，創(chuàng)新操作，策劃貫穿始終，豐富主題報(bào)道的表現(xiàn)形式，做活做強(qiáng)主題報(bào)道和活動(dòng)，增強(qiáng)主題報(bào)道的貼近性和感染力，推動(dòng)黨和政府在媒體上營造的輿論場與民問口頭輿論場的對接，做出了有益的探索，得到讀者和市場的肯定，受到省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的好評(省委宣傳部副部長文成國在武漢晚報(bào)的內(nèi)部資料《武晚報(bào)人》161期上批示：“武漢晚報(bào)把走基層活動(dòng)同出新聞精品緊密結(jié)合，思路和效果俱佳。”)

10月11日，中國晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)召開第26屆年會(huì)，大會(huì)特請武漢晚報(bào)作題為“植根基層胸懷全局．主題報(bào)道引領(lǐng)輿論”的報(bào)告，向全國晚報(bào)界推介了在“走轉(zhuǎn)改”工作中的創(chuàng)新探索和經(jīng)驗(yàn)成果。