淺析媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在廣電系統(tǒng)的應用

蒙 諾，孟 放

（中國傳媒大學 信息工程學院，北京 100024）

隨著科學技術飛速發(fā)展，信息資源愈趨重要，媒體競爭也日益激烈。為了搶救珍貴的歷史資料、提高工作效率、對新內(nèi)容資源進行保護管理，同時深度開發(fā)利用現(xiàn)有媒體資產(chǎn)、拓展新型業(yè)務模式，人們提出了媒體資產(chǎn)管理的概念。

所謂媒體資產(chǎn)，主要由媒體數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)兩部分組成。其中，媒體數(shù)據(jù)包括數(shù)量龐大的視音頻、圖片、文本等，元數(shù)據(jù)主要包括媒體的描述信息（如作者、制作日期、編輯信息等）、控制數(shù)據(jù)、工程文件信息等。而媒體資產(chǎn)管理（Media Asset Management，MAM）是指結(jié)合計算機存儲、網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)庫、多媒體等多項技術，對各種類型的媒體資料數(shù)據(jù)，如視音頻資料、文本文件、圖表等進行全面管理的完整解決方案，主要解決多媒體數(shù)據(jù)資料的存儲、編目管理、檢索管理、資料發(fā)布、素材轉(zhuǎn)碼等問題[1]。媒體資產(chǎn)管理的作用主要有：1）對媒體資產(chǎn)進行數(shù)字化存儲，以便進行統(tǒng)一的管理及控制；2）實現(xiàn)信息的自動化處理，提高工作效率；3）通過與其他系統(tǒng)如新聞制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、網(wǎng)絡點播系統(tǒng)等其他業(yè)務處理系統(tǒng)結(jié)合，建立具有拓展性的綜合業(yè)務平臺；4）幫助用戶充分利用媒體資產(chǎn)，拓展新的應用領域。

為了更好地管理和使用媒體資產(chǎn)，近些年來，許多廣電媒體機構特別是各省市電視臺紛紛搭建了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，以此來實現(xiàn)對電視節(jié)目和素材等媒體資產(chǎn)的數(shù)字化存儲和管理，并通過將媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)與新聞制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)等進行其他業(yè)務系統(tǒng)進行整合，建設綜合性業(yè)務平臺。為了更好地理解媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，本文將首先介紹媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成，并詳細闡述各子系統(tǒng)功能及相關關系，然后分析目前國內(nèi)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應用現(xiàn)狀（特別是在廣電系統(tǒng)的應用），最后對媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應用前景做出展望。

1 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的組成

在擁有海量媒體資產(chǎn)的廣電行業(yè)中，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)（簡稱媒資系統(tǒng)）具有廣泛的應用。截至2010年底，全國已有26家省、市媒體搭建了自身的媒資系統(tǒng)，還有9家也在積極準備搭建媒資系統(tǒng)[2]。一般來說，媒資系統(tǒng)的總體框架如圖1所示。

1）上下載子系統(tǒng)主要負責將節(jié)目素材從磁帶、光盤等存儲介質(zhì)中采集上載到媒資系統(tǒng)內(nèi)，同時根據(jù)用戶的需要實現(xiàn)對相應資源的下載輸出。業(yè)務管理子系統(tǒng)是系統(tǒng)業(yè)務管理的中心，主要實現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲、信息加工等各項業(yè)務的綜合管理[3]。交換機是連接媒資系統(tǒng)各組成部分之間的橋梁，主要用于實現(xiàn)數(shù)據(jù)的交換，常用的交換機有以太網(wǎng)交換機和FC交換機。

2）編目子系統(tǒng)主要是按照一定的規(guī)范，對進入媒資系統(tǒng)的節(jié)目素材進行不同層次的編目，以便后期檢索和再利用。所謂編目就是對信息資源的形式及內(nèi)容特征進行分析、選擇和記錄，然后將這些描述信息按一定的規(guī)則有序化地組織起來[4]。在廣電媒資系統(tǒng)中，一般指對視音頻資料的題名、主題、創(chuàng)建者、日期、類型、格式等信息進行相關描述。其中，一部分媒體機構選擇對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段、場景、鏡頭”四層編目，如中央電視臺音像資料館、深圳廣電集團；另一部分媒體機構對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段、鏡頭”三層編目，如中國教育電視臺、上海文廣新聞傳媒集團（新聞和體育類節(jié)目）；還有一部分媒體機構只對節(jié)目素材進行“節(jié)目、片段”兩層編目，如沈陽電視臺、重慶文廣集團（總臺）[5]。表1為上述單位編目層次分類匯總。

表1 部分傳媒機構編目層次匯總

3）檢索子系統(tǒng)主要用于幫助用戶在媒資系統(tǒng)中查找需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容。常用的檢索方式有：（1）基于文本的檢索，如通過題名、主題、創(chuàng)建者等進行檢索；（2）基于內(nèi)容的檢索，如對某一段素材中的圖像進行逐幀檢索，通過分析和描述的方法，對素材信息的顏色、紋理、形狀和運動特征進行檢索。

4）轉(zhuǎn)碼服務器主要完成不同需求的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換工作，其工作主要包括媒體數(shù)據(jù)的編碼格式轉(zhuǎn)換、文件格式轉(zhuǎn)換、分辨力轉(zhuǎn)換、碼率轉(zhuǎn)換等。在媒資系統(tǒng)中，轉(zhuǎn)碼的任務主要有4種：

（1）外網(wǎng)素材進入媒資系統(tǒng)前的轉(zhuǎn)碼。將進入媒資系統(tǒng)的素材轉(zhuǎn)換成統(tǒng)一格式或相應格式，便于媒資系統(tǒng)的管理。

（2）產(chǎn)生適合于在線瀏覽的素材。將原有的MPEG-2格式的素材轉(zhuǎn)成數(shù)據(jù)量較小的WMV或MPEG-4等格式，同時降低其碼率，生成數(shù)據(jù)量較小的素材用于編目、檢索時的在線瀏覽，減少存儲和傳輸?shù)膲毫Α?/p>

（3）素材編輯整理后存入存儲系統(tǒng)前的轉(zhuǎn)碼。為了統(tǒng)一媒資系統(tǒng)儲存體內(nèi)的數(shù)據(jù)格式，一些電視臺的媒資系統(tǒng)會對進入存儲體中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一格式的轉(zhuǎn)碼，如對于日后可能用于節(jié)目的制作的素材，統(tǒng)一轉(zhuǎn)碼后按照MPEG-2全I幀的格式進行存儲，以保證素材的影像質(zhì)量。

（4）素材調(diào)出存儲系統(tǒng)后下載輸出前的轉(zhuǎn)碼。根據(jù)應用情況，對存儲系統(tǒng)中取出的素材進行相應格式、碼率或分辨力的轉(zhuǎn)化，以此來適應不同的輸出應用需求。

5）存儲管理子系統(tǒng)由圖1中的存儲（遷移）管理和存儲體部分組成，是媒資系統(tǒng)的核心，主要用于存儲海量的媒體數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)進行管理和遷移，通常包括有在線存儲、近線存儲、離線存儲三級存儲結(jié)構[6]。

在線存儲主要用來存儲經(jīng)常使用而且對反應和傳輸速度要求較高的數(shù)據(jù)，訪問速度快且具有較好的反應能力。其設備通常永久性地連接在計算機系統(tǒng)中，多采用硬盤陣列作為存儲介質(zhì)；近線存儲主要用來存儲經(jīng)常與在線設備進行交換的數(shù)據(jù)，具有較大的存儲容量和較快的存儲速度。其設備通常連接在計算機系統(tǒng)中，多采用自動化的數(shù)據(jù)流磁帶庫或者光盤塔作為存儲介質(zhì)；而離線存儲主要用來存放不經(jīng)常使用的冷數(shù)據(jù)，以實現(xiàn)對在線存儲和近線存儲的數(shù)據(jù)備份。離線存儲一般具有很大的存儲容量，其設備只在使用時臨時性的連接到計算機系統(tǒng)中，使用完后即可與系統(tǒng)斷開連接?？紤]到價格和未來擴展需求，離線存儲多采用磁帶、軟磁盤或光盤等傳統(tǒng)的存儲介質(zhì)。表2為上述3種存儲模式的簡要對比。

2 媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應用現(xiàn)狀和前景分析

目前，國內(nèi)電視臺所建立的媒資系統(tǒng)已實現(xiàn)了對媒體資產(chǎn)的保存和利用，但絕大多數(shù)電視臺的媒體資源只供自身加工使用，資源利用率低，只有少數(shù)電視臺實現(xiàn)了媒體資源的對內(nèi)和對外的雙重利用，如中國教育電視臺，其媒資系統(tǒng)除了對音視頻、圖片和課件資源進行存儲以及加工外，還為果實網(wǎng)和中國教育手機報提供素材，拓寬了資源應用面，提高了資源利用率。

此外，還有一些媒體機構，如中國廣播電視音像資料館，其媒資系統(tǒng)對內(nèi)為中央電視臺節(jié)目制作播出提供音像資料信息支持與服務，對外為廣大媒體和受眾提供廣播電視音像資料的查詢檢索服務、視聽服務和信息服務，具有資料存儲、管理，直接或間接地為節(jié)目制作和播出提供信息支持和服務以及開展音像資料的科學研究工作等功能。

在當今三網(wǎng)融合的大趨勢下，隨著平臺的擴展，各種形式媒體的出現(xiàn)，市場對媒體資源的需求量必定大增，這對于擁有龐大媒體資源的廣電系統(tǒng)來說，無疑是一個絕好的盈利契機。在三網(wǎng)融合的市場中，廣電可以作為內(nèi)容提供商，將豐富的媒體資源提供給相應的需求單位，提高媒體資源的利用率，同時創(chuàng)造新的收入渠道。

1）在電視臺間進行媒體資源的交換與共享

各電視臺可以通過交流與協(xié)商，制定關于資源共享交換的相關規(guī)范及準則，并以此為基準在電視臺間實現(xiàn)媒體資源的交換與共享，為需求方提供相關節(jié)目素材。這不僅有利于節(jié)約節(jié)目制作成本，還提高了節(jié)目素材的利用率，避免了資源浪費。

2）向其他媒體機構有償提供媒體素材

目前，許多媒體機構如電視制作公司等在生產(chǎn)制作相關節(jié)目產(chǎn)品時，缺乏一定的素材資源。而電視臺通常擁有海量的媒體資源，電視臺可以通過素材銷售等方式，向有需求的機構有償提供相關素材，方便其進行素材的再包裝與制作。這不僅有利于資源再利用，還為電視臺增加了新的收益。

3）向教育、旅游等機構提供資源供應服務

充分利用廣電行業(yè)的資源優(yōu)勢，與教育、宣傳、旅游等機構合作，為其提供豐富的內(nèi)容資源用于發(fā)布制作與教學、旅游宣傳相關的影像作品，如電視教學片、旅游宣傳片等。

4）為公眾提供個性化定制服務

利用媒資系統(tǒng)資源庫中的海量信息資源，通過交互電視、寬帶網(wǎng)絡技術等手段，根據(jù)公眾的選擇與喜好，向其提供個性化信息服務，并獲取相應服務費用。

5）為電信、網(wǎng)絡機構提供內(nèi)容支持

與電信運營商如中國電信、移動、聯(lián)通等合作，為其手機報、手機電視及其他用戶終端的資訊、娛樂業(yè)務提供素材；與視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡機構合作，為其提供豐富的視音頻素材用于加工與發(fā)布。

3 總結(jié)

隨著媒體資產(chǎn)的日益累積和信息化水平的不斷提高，媒資系統(tǒng)的應用也愈趨廣泛。借助媒資系統(tǒng)，不僅可以便捷地對信息數(shù)據(jù)進行存儲和使用，還可以實現(xiàn)將不同業(yè)務進行整合管理等多種功能。

表2 在線、近線、離線3種存儲模式對比

在三網(wǎng)融合進程日益推進的今天，人們對內(nèi)容資產(chǎn)的重視程度越來越高。為了更加充分地使用媒體資產(chǎn)，廣電可以將媒資系統(tǒng)與其他技術手段結(jié)合起來，實現(xiàn)媒體資源的共享、交換和營銷，以此來提高資源利用率，并創(chuàng)造出更多新的收益。

[1]王恒，鄭科鵬.現(xiàn)代媒體資產(chǎn)管理的發(fā)展和規(guī)劃探討[J].電視技術，2010，34（8）：4-7.

[2]倪代光.用戰(zhàn)略眼光前瞻媒資發(fā)展以兩個平臺促進會員單位互動用智慧和勇氣推動內(nèi)容資產(chǎn)管理實現(xiàn)質(zhì)變[EB/OL].[2012-03-25].http://www.cctv.com/stxmt/20101115/103074.shtml.

[3]盧英鎖.新中心媒資存儲管理系統(tǒng)的技術特點[J].有線電視技術，2009（4）：102-105.

[4]宋培義.數(shù)字媒體資產(chǎn)管理[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[5]韓忠青.媒資建設與編目管理[EB/OL].[2012-03-25].http://cctvenchiridion.cctv.com/special/C22056/20081226/109293.shtml.

[6]鄧永紅.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)綜述[J].電視技術，2005，29（3）：77-80.