2005－2010年我國農(nóng)業(yè)信息需求研究分析

●唐仲芝（溫嶺市圖書館，浙江 溫嶺 317500）

信息需求是指人們在實踐活動中為解決各種實際問題而對信息的不滿足和必要感。近年來，信息需求越來越受到國內(nèi)學(xué)界的關(guān)注，而農(nóng)業(yè)信息需求則成為最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，但相關(guān)的研究綜述卻很少，這與日益壯大的相關(guān)研究現(xiàn)狀很不相稱。

基于此，本研究希望通過對近六年農(nóng)村信息需求所有論文的統(tǒng)計整理，展現(xiàn)中國農(nóng)村信息需求領(lǐng)域的研究全貌，從而為今后相關(guān)領(lǐng)域的研究拓寬些許思路。

2011年10月10日，利用中國期刊網(wǎng)，以“農(nóng)村”“農(nóng)業(yè)”“農(nóng)民”等與“信息需求”進(jìn)行檢索詞組配，進(jìn)行題名路徑檢索，限定年限為2005年以后，最終共得到論文39篇。

對所得結(jié)果進(jìn)行分類和頻數(shù)統(tǒng)計，從學(xué)科視角、需求群體、特殊問題、研究方法四個方面概覽國內(nèi)研究的全貌。具體以需求群體為視角總結(jié)近年國內(nèi)的研究結(jié)論。

1 研究概況

1.1 學(xué)科視角的分布

結(jié)合每篇文章刊登雜志和作者單位的學(xué)科屬性，探究其背后的學(xué)科研究視角，得出“農(nóng)業(yè)信息需求”近年來關(guān)注的主體學(xué)科：

農(nóng)學(xué)（23篇） 和圖書館、情報與文獻(xiàn)學(xué)（11篇）是農(nóng)業(yè)信息需求關(guān)注的主要學(xué)科，其他關(guān)注學(xué)科有林學(xué)（2篇）、新聞學(xué)與傳播學(xué)（2篇）、管理學(xué)（1篇）等。值得說明的是，交叉學(xué)科也是農(nóng)業(yè)信息需求研究的一個典型特點，上述歸屬農(nóng)學(xué)的論文中，有不少是身處農(nóng)業(yè)性研究機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，尤其是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果。

1.2 研究對象分布

統(tǒng)計表明，農(nóng)村農(nóng)戶（35篇）是農(nóng)業(yè)信息需求關(guān)注的主要對象，但也出現(xiàn)了少量的其他研究對象，如農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者（2篇） 和農(nóng)民工（2篇）。對農(nóng)戶的研究中，不少學(xué)者又作了進(jìn)一步的分類，研究囊括了種植、畜牧、養(yǎng)殖、林農(nóng)、兼農(nóng)戶等各類型農(nóng)戶，但僅有2篇論文以單獨的林農(nóng)視角行文，其余文章都是整體論述農(nóng)戶信息需求后再略帶著指出農(nóng)戶類型是影響信息需求的關(guān)鍵因素。

1.3 研究地區(qū)分布

以村為調(diào)查對象進(jìn)行實地的田野調(diào)查也是農(nóng)業(yè)信息需求研究近年呈現(xiàn)的一個關(guān)鍵性特點，很多研究不再總體上泛泛而論全國或某個省的農(nóng)村信息需求，而是選擇有代表性的村落（如陜西省安塞縣鐮刀灣鎮(zhèn)的史川村和化子坪鎮(zhèn)羅居村）作深入調(diào)查，用它來推演相似地區(qū)的農(nóng)戶信息需求情況。近些年關(guān)注的地區(qū)以省為統(tǒng)計單位，受關(guān)注最多的省份是河北（4篇）和寧夏（3篇）?？梢钥闯?，上榜的省份多為農(nóng)業(yè)大省，具有代表性。有2篇文章關(guān)注的地區(qū)為安徽、北京、甘肅、廣東、河南、黑龍江、內(nèi)蒙古、陜西、四川，只有1篇論文研究的地區(qū)有福建、廣西、遼寧、全國、山東、山西、天津、新疆、浙江。

1.4 研究方法分布

從研究方法來看，除2篇綜述、2篇理論分析外，其余35篇均使用了以問卷、訪談為核心的調(diào)查法，而這其中大部分又屬于深入到村舍的田野調(diào)查。

統(tǒng)計上絕大多數(shù)（28篇）都使用了頻數(shù)統(tǒng)計，少數(shù)（6篇）還使用了因素、回歸、方差、t檢驗等統(tǒng)計手段。

值得注意的是，分析時借用某種理論的論文不多，所借用理論多為經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論。

1.5 基金項目分布

在39項研究中，受到基金資助的有19篇，占總數(shù)的48.7%。在受資助的論文中，一半以上為各類?。ú浚?級項目（11篇），國家級項目3篇，市級項目2篇，校內(nèi)科研項目1篇。國家級項目包括社科基金、自然科學(xué)基金和國家科技支撐計劃等，?。ú浚┘壈萍疾?、農(nóng)業(yè)部等部門以及各省的項目基金。

結(jié)果表明，縱向課題對農(nóng)業(yè)信息需求的關(guān)注近年較高，尤其集中在省（部）一級的項目上。

2 研究結(jié)論

農(nóng)業(yè)信息需求的研究多以村鎮(zhèn)為調(diào)研立足點，取樣雖有所差異，但得出的結(jié)論有很大的相似性。綜合各研究成果，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下農(nóng)戶信息需求更加廣泛、深化，有選擇性以及需求的契合性強(qiáng)等特點。

2.1 需求意識

盧麗娜等通過山東的調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為，目前農(nóng)民的信息需求意識普遍增強(qiáng)，［1］相似的證據(jù)也出現(xiàn)在別的研究成果中，認(rèn)為當(dāng)下農(nóng)戶對信息認(rèn)知意識較高，信息支付意愿較強(qiáng)，信息需求更加廣泛、深化、多層次化、求新、多樣。有學(xué)者對需求程度作量化處理，認(rèn)為目前農(nóng)戶的信息需求雖有所發(fā)展，但需求水平總體一般。

研究表明，收入水平和農(nóng)戶類型為影響農(nóng)戶需求水平的關(guān)鍵因素?？傮w來說，相對貧困的自給自足型用戶信息需求低，而中等收入的專業(yè)型農(nóng)戶信息需求水平較高。畜禽漁業(yè)養(yǎng)殖戶對信息重要性的認(rèn)知程度最高，信息意識最強(qiáng)，其次為特色農(nóng)業(yè)種植戶和農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶，傳統(tǒng)種植戶的認(rèn)知度和意識程度最低。不過，也有相反的證據(jù)認(rèn)為，地區(qū)越貧困，信息需求越旺盛。

2.2 需求內(nèi)容和特點

從整體需求結(jié)構(gòu)來看，原小玲等認(rèn)為農(nóng)戶一般的信息需求包括農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)市場信息、政策法規(guī)信息、生活醫(yī)療信息、生活娛樂信息、教育培訓(xùn)信息共6大類29種；［2］王克亞基于河南省的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，農(nóng)戶目前的涉農(nóng)信息需求包括政策信息、市場信息、適用技術(shù)信息、農(nóng)資供應(yīng)信息、優(yōu)良品種開發(fā)及高新技術(shù)信息、農(nóng)副產(chǎn)品加工信息、氣象變化信息、防治病蟲害等八個方面。［3］魏秀芬指出，信息需求用戶還應(yīng)包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，他們的需求包括市場供需、技術(shù)、產(chǎn)品、人才、政策等。［4］雷娜、趙邦宏也指出，財經(jīng)金融和外出務(wù)工同樣是農(nóng)戶的信息需求。［5］可以看出，農(nóng)戶的信息需求包括涉農(nóng)信息、生活醫(yī)療信息和培訓(xùn)務(wù)工信息三大部分。

收入和類型同樣影響了農(nóng)戶的信息需求內(nèi)容：低收入者對實踐操作類信息、新品種更感興趣，中等收入開始關(guān)注市場類信息，相對富裕的農(nóng)戶比較偏愛宏觀政策類信息、農(nóng)村發(fā)展信息和市場信息類信息；特色農(nóng)業(yè)種植戶對市場信息的需求表現(xiàn)最為強(qiáng)烈，從事種植業(yè)的農(nóng)戶對氣象信息關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他類型農(nóng)戶，畜禽養(yǎng)殖戶和特色農(nóng)業(yè)種植戶對新技術(shù)、新產(chǎn)品信息關(guān)注度高于其他類型農(nóng)戶，傳統(tǒng)種植戶對政策關(guān)注度較高、尤其是對政府獎勵性信息、國家扶貧幫困類和補(bǔ)貼類信息非常關(guān)注，畜禽養(yǎng)殖戶和農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶對信貸信息的關(guān)注度高于其他類型農(nóng)戶。

從內(nèi)容層面來看，農(nóng)戶的信息需求呈現(xiàn)出區(qū)域性、季節(jié)性、高效性、綜合性、實用性、差異性的特點。

2.3 獲取渠道

原小玲等同時指出，農(nóng)戶的信息獲取途徑包括計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、手機(jī)、自購圖書、報刊、圖書室、遠(yuǎn)程教育、培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)協(xié)會或農(nóng)技部門、鄰里親朋，共11種。［2］魏秀芬認(rèn)為，途徑中還包括政府的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)和實地考察。［4］韓巍在其中又加入了個體信息中介、宣傳冊、農(nóng)村能人、集市等途徑。［6］雷娜、趙邦宏則將獲取渠道分為信息源和信息渠道兩個方面，從信息源來看，有村干部、大學(xué)和科研單位、政府部門、農(nóng)資經(jīng)營門市、農(nóng)民協(xié)會和農(nóng)技推廣部門；從途徑看，則依次包括電視、鄰里親朋、報刊、廣播、教育光盤、電話和互聯(lián)網(wǎng)。［5］

調(diào)查結(jié)果一致顯示，電視和鄰里親朋是農(nóng)戶最主要的信息獲取渠道，而互聯(lián)網(wǎng)的使用率則不高（但對于蕭山的農(nóng)民來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最主要的信息來源。

農(nóng)戶類型對獲取渠道的影響表現(xiàn)為：傳統(tǒng)種植戶獲取信息渠道主要是通過集市、人際（親戚、村民）和電視、電話等獲取信息，通過組織傳播方式獲取信息的人數(shù)較少，對電子媒介、紙制媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介選擇率均較低；特色農(nóng)業(yè)種植戶主要是通過電視、電話、農(nóng)技推廣部門和親戚或鄰里獲取信息，通過合作社獲取信息人數(shù)增多，對電子媒介的選擇率高于紙媒介，而對網(wǎng)絡(luò)媒介選擇率較低；畜禽漁業(yè)養(yǎng)殖戶傾向選擇企業(yè)、電視、交流會和組織化服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取信息，對電子媒介、紙制媒介選擇率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒介；農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶主要以人際（親戚、村民）、電話、企業(yè)和集市等渠道獲取信息，對電子媒介的選擇率高于網(wǎng)絡(luò)媒介。［7］

雖然農(nóng)戶的信息來源愈加多樣，但最滿意和最能影響農(nóng)戶決策的信息渠道則為農(nóng)村能人（扮演意見領(lǐng)袖的人）、農(nóng)技站和政府。［6］人際交流途徑中的信息流向也為能人→兼業(yè)型富裕農(nóng)戶→種（養(yǎng)）專業(yè)型中等收入者→自給自足型農(nóng)戶，這導(dǎo)致上游的農(nóng)戶成為高信息擁有、高信息投入（這部分農(nóng)戶信息素養(yǎng)高、信息投入時間和資金多）的信息強(qiáng)勢群體，由此引發(fā)的內(nèi)部信息鴻溝日趨擴(kuò)大。

2.4 突出問題和解決方案

2.4.1 供需不平衡

幾乎所有學(xué)者均通過信息需求的研究認(rèn)為目前農(nóng)村信息化建設(shè)中存在諸多問題，集中反映在突出的供需矛盾上，表現(xiàn)為供給和需求均不足。

信息素養(yǎng)低是導(dǎo)致需求動力不足、信息搜尋成本過高的核心原因，具體表現(xiàn)為需求難以表達(dá)、信息獲取渠道狹窄、信息閱讀能力和運(yùn)用能力不足、傳統(tǒng)觀念障礙等。而不少學(xué)者認(rèn)為，收入是影響信息素養(yǎng)的關(guān)鍵因素。如上文所述，兼業(yè)型富裕農(nóng)戶在投入時間、資金和信息能力上均強(qiáng)于其他農(nóng)戶。同時，由收入差異引發(fā)的城鄉(xiāng)、地區(qū)、內(nèi)部差距及數(shù)字鴻溝也應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注。

供應(yīng)不足表現(xiàn)在供應(yīng)量和供應(yīng)質(zhì)量兩個方面。從供應(yīng)量來看，信息基礎(chǔ)設(shè)施等公共物品投入不足、資金匱乏、信息人才短缺、傳播媒介尤其是紙質(zhì)媒介擁有量極低、第三方輔助力量（科研組織機(jī)構(gòu)等）不足；而供應(yīng)質(zhì)量問題則表現(xiàn)在信息市場雜亂（虛假信息多）、信息組織程度低、反饋機(jī)制不完善、信息服務(wù)宣傳不到位、服務(wù)管理有待規(guī)范等。

2.4.2 信息服務(wù)對策

加強(qiáng)農(nóng)村的信息化程度是學(xué)界的共識，針對各式問題提出：建立信息服務(wù)組織（以信息服務(wù)站為主體）和采集網(wǎng)絡(luò)；培育信息服務(wù)市場，培養(yǎng)信息服務(wù)人才；發(fā)揮政府投資的引導(dǎo)和示范作用，提高用戶的信息素養(yǎng)尤其是對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用；培養(yǎng)農(nóng)民的信息自助能力，利用農(nóng)民專業(yè)合作社的內(nèi)部交流提供豐富的信息獲取渠道；加強(qiáng)農(nóng)村圖書館建設(shè)，加強(qiáng)新聞傳媒業(yè)、農(nóng)職院校與農(nóng)民的有效溝通和互動；以示范村帶動等相應(yīng)措施。

在執(zhí)行上述措施時，學(xué)者們認(rèn)為應(yīng)該堅持政府主導(dǎo)、市場引導(dǎo)（主體）、項目推動、專家領(lǐng)辦、示范引導(dǎo)的原則。

事實上，政府已經(jīng)在大力推廣信息網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)工作，如電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合一”工程。甘肅地區(qū)正在推廣的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)工程，滿足了農(nóng)民最迫切需要的農(nóng)作物市場信息、打工就業(yè)信息和惠農(nóng)政策信息。寧夏回族自治區(qū)已陸續(xù)建立了包括與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、人才、企業(yè)、通信公司、農(nóng)業(yè)信息化工程和服務(wù)窗口等在內(nèi)的一整套農(nóng)業(yè)信息體系。

不過，不少學(xué)者對各項工程的服務(wù)效果表示擔(dān)憂，并提出應(yīng)當(dāng)建立工程的質(zhì)量評估體系，如趙軍等提出了需求——服務(wù)的七維度差距模型，用來評價寧夏信息體系服務(wù)的質(zhì)量水平。［8］

2.4.3 農(nóng)民工信息需求

王克亞認(rèn)為信息化程度是農(nóng)民選擇務(wù)工的主要原因：信息化程度越高的地區(qū)，農(nóng)戶就地利用信息資源的能力就越強(qiáng)，這樣能夠更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)；反之則會選擇離鄉(xiāng)務(wù)工。另一方面，信息化也能解放勞動力，加速農(nóng)戶非農(nóng)化行為。［3］

刁松齡將農(nóng)民工劃分為返鄉(xiāng)型、徘徊型、融入型三種，不同類型的農(nóng)民工信息需求不同。返鄉(xiāng)型農(nóng)民工從低到高依次需要職業(yè)介紹信息、社會交往信息、醫(yī)療信息和文化生活信息；徘徊型農(nóng)民工依次則需要文化生活信息、醫(yī)療信息、社會交往信息；融入型農(nóng)民工群體依次需要經(jīng)濟(jì)金融信息和維權(quán)信息。［7］

楊雅、李桂華將農(nóng)民工的信息行為分為客觀狀態(tài)和主觀狀態(tài)，從客觀信息行為狀態(tài)來看：農(nóng)民工信息活動少，接觸的媒體渠道少，缺乏對現(xiàn)代信息技術(shù)媒體的利用，以生活化內(nèi)容為主要閱讀對象，幾乎都沒利用過圖書館等城市公共信息設(shè)施；從主觀信息行為狀態(tài)來看：農(nóng)民工生活目標(biāo)不清晰，缺乏對社會和自身的了解，無法把困難明確化，可信任的解決途徑少，心理落差帶來職業(yè)發(fā)展等等信息需求。［9］

2.4.4 消費(fèi)者信息需求

洪鴻雁等指出，購買者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息需求依次為標(biāo)識需求（QS標(biāo)識、綠色食品、無公害食品和有機(jī)食品）、批發(fā)市場需求（檢驗檢疫證明、農(nóng)藥殘留度、是否建立臺賬）和常規(guī)需求（產(chǎn)地、生產(chǎn)日期和農(nóng)產(chǎn)品品牌），且收入和教育水平越低，購買者滿意度越低。［10］胡衛(wèi)中等調(diào)查得出，開發(fā)豬肉追溯系統(tǒng)有助于消費(fèi)者了解豬肉的食品安全信息，但消費(fèi)者不愿意承擔(dān)系統(tǒng)開發(fā)的額外費(fèi)用。［11］

3 總結(jié)

縱觀近六年的研究成果可以發(fā)現(xiàn)，六年來農(nóng)業(yè)信息需求研究獲得一定進(jìn)展，關(guān)注的領(lǐng)域和視角更加多元化（曾經(jīng)空白的綜合性信息需求也有學(xué)者開始關(guān)注，出現(xiàn)了農(nóng)民工、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者、農(nóng)村居民等新興的研究主體）、研究的專指性更強(qiáng)（某一特定地區(qū)或某一特定群體）、方法更加規(guī)范（以田野調(diào)查為主，取樣、統(tǒng)計和分析理論上均有所發(fā)展），受到的政府資助也比較可觀。但不得不承認(rèn)的是，問題取向和決策支持仍舊是國內(nèi)研究最重要的特色。絕大多數(shù)學(xué)者，借用研究數(shù)據(jù)，去探討它對本單位決策、本系統(tǒng)決策或?qū)φ疀Q策有什么意義，鮮有學(xué)者提出理論創(chuàng)新的觀點。另外，不得不遺憾地指出，除去圖情界學(xué)者之外，幾乎沒有學(xué)者提到基層圖書館是重要的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，這說明基層圖書館在現(xiàn)實中是與農(nóng)村信息服務(wù)脫節(jié)的，這與其資源和服務(wù)宗旨很不相稱。在這種情況下，筆者認(rèn)為，一方面我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升研究的規(guī)范性和理論深度，從而為世界貢獻(xiàn)出與我們龐大人口相稱的研究成果；另一方面，如何切實將基層圖書館納入到農(nóng)村信息服務(wù)體系之中，也是我們圖情人應(yīng)迫切考慮的問題。