論體育“中國(guó)元素”國(guó)際化

李 靜，馮曉麗

(山西師大體育學(xué)院，山西臨汾041000)

1 中國(guó)元素的內(nèi)涵

從華夏文明到21世紀(jì)，中國(guó)是一個(gè)有著上下五千年文明發(fā)展史、文化底蘊(yùn)深厚的東方大國(guó)，顯現(xiàn)出的中國(guó)元素?cái)?shù)不勝數(shù)。2004年，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)，在廣告業(yè)的聚會(huì)中第一次提出了“中國(guó)元素”的概念，從此“中國(guó)元素”這個(gè)概念深入人心。那么何為中國(guó)元素?中國(guó)元素的內(nèi)涵又是什么?關(guān)于中國(guó)元素的內(nèi)涵，目前還沒有一個(gè)嚴(yán)格的定義，仁者見仁，智者見智，梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)高俊認(rèn)為中國(guó)元素不僅僅是實(shí)質(zhì)存在的某幅畫卷或是文字，它還是一種文化精神的載體，是由中國(guó)文化派生出的;智威湯遜上海創(chuàng)意總監(jiān)朱海良則認(rèn)為所謂中國(guó)元素應(yīng)該是中國(guó)獨(dú)有的，能反映中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)的東西。

中國(guó)元素內(nèi)涵豐富，包含了很多方面，其中占比例較大的是文化成分。它包括了我們中國(guó)人的心態(tài)，幸福感，中國(guó)人對(duì)未來的憧憬和自信，國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣。中國(guó)元素傾向于文化范疇。當(dāng)前隨著綜合國(guó)力增強(qiáng)及國(guó)際地位的不斷提高，中國(guó)許多本土企業(yè)和品牌也在影響著全世界人民的生活，他們也成為中國(guó)元素的重要組成部分。

2 中國(guó)元素的國(guó)際化進(jìn)程

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，國(guó)際化是企業(yè)有意識(shí)地追逐國(guó)際市場(chǎng)的行為體現(xiàn)。它即包括產(chǎn)品的國(guó)際流動(dòng)，也包括生產(chǎn)要素的國(guó)際流動(dòng)。從定義中不難看出國(guó)際化就是國(guó)家之間的交際往來，是根據(jù)國(guó)情、需要、風(fēng)土人情、生活特點(diǎn)互相交流學(xué)習(xí)。

北京奧運(yùn)會(huì)開幕式精彩紛呈，向世人展示了中國(guó)五千年文化的魅力，從中國(guó)畫卷到亭臺(tái)樓閣，甚至是柵欄雕刻，無處不在的是中國(guó)元素與世界溝通的杰作。同樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅猛發(fā)展和綜合實(shí)力的日益提高，眾多國(guó)際知名品牌將中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞，贏來陣陣喝彩，如阿迪達(dá)斯推出的大量與中國(guó)有關(guān)的產(chǎn)品，加入許多中國(guó)元素，其中2007年推出的亞洲版球鞋有“孫子兵法”版、有“魔獸”版等，這些帶有中國(guó)元素點(diǎn)綴的球鞋開拓了中國(guó)市場(chǎng)。又如孔子學(xué)院舉辦的“漢語橋”節(jié)目，吸引了數(shù)以萬計(jì)的各國(guó)大學(xué)生學(xué)習(xí)漢語，目前“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽已成為各國(guó)大學(xué)生學(xué)習(xí)漢語、了解中國(guó)的重要平臺(tái)，它已經(jīng)成為了一座溝通著中國(guó)與世界各國(guó)青年心靈的橋梁。漢語文化，漢字文化，東方文化風(fēng)靡世界，同樣，隨著全球化的發(fā)展國(guó)外留學(xué)的中國(guó)學(xué)生更是數(shù)不勝數(shù)。2001年在中國(guó)上海舉辦的APEC峰會(huì)上20位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人整齊亮相，他們穿著代表不同大洲的大紅色和寶藍(lán)色的唐裝，令會(huì)場(chǎng)剎時(shí)大放異彩;在國(guó)外的大街小巷隨處可以看到帶有中國(guó)特色的餐廳，中國(guó)的色、香、味、形，飲食文化，營(yíng)養(yǎng)搭配飲食理念更多的被世界所接受，這些不同方面的“中國(guó)元素”給世界給中國(guó)帶來了不同的文化與經(jīng)濟(jì)效益。2010年南非世界杯上也隨處可見中國(guó)元素，嗚嗚祖拉，世界杯官方用球“普天同慶”、吉祥物“扎庫米”都來自中國(guó)制造，中國(guó)吉利和哈爾濱啤酒的廣告也頻頻亮相于電視鏡頭，這些例子彰顯著中國(guó)元素的魅力，正被世界所接受。

3 中國(guó)元素在各大體育賽事中的展示

3.1 中國(guó)本土品牌國(guó)際化

近些年，中國(guó)元素越來越多地走進(jìn)了世界各大主流體育運(yùn)動(dòng)中，比如世界杯、NBA、西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、各大網(wǎng)球公開賽等。西班牙甲級(jí)足球聯(lián)賽中比利亞雷亞爾隊(duì)的贊助商是特步，對(duì)陣巴薩時(shí)更是在胸前打上了新浪微博的logo，塞維利亞和西班牙人的贊助商是李寧，更值得一提的是在塞維利亞球衣的背后赫然醒目的寫著“你好中國(guó)”四個(gè)漢字，奧薩蘇納的胸前廣告則是吉利品牌贊助的，瓦倫西亞的胸前廣告打上了JinKo，是來自中國(guó)的晶科公司，4月12日，華為出現(xiàn)在了馬德里競(jìng)技球衣的胸前，成功登陸了馬競(jìng)與皇馬的“馬德里德比”，吸引了全球皇馬與馬競(jìng)球迷的眼球。世界足壇眾多豪門俱樂部紛紛落戶“騰訊微博”，如皇家馬德里、巴塞羅那、AC米蘭等，足壇眾多球星紛紛效仿，如C·羅納爾多，梅西，卡卡等球星每日到騰訊微博與中國(guó)球迷互動(dòng)，而C·羅納爾多更是創(chuàng)造了三天粉絲飆升100萬的紀(jì)錄。

中國(guó)元素在國(guó)際賽事的影響并不僅僅如此，隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入世界高水平的強(qiáng)隊(duì)，中國(guó)元素更是在其中得到了新的滋養(yǎng)和關(guān)注。姚明加盟NBA之初，只有匹克一家合同，2006—2007賽季開始，在姚明效應(yīng)的影響下，先后有18家中國(guó)企業(yè)贊助過NBA，其中包括蒙牛，七匹狼，匹克，北京世界城，聯(lián)想，中國(guó)移動(dòng)，海爾，TOM集團(tuán)，李寧，OPPO等。在即將到來的2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)“紅雙喜”和“天速”集團(tuán)成為了倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商。不難看出，幾乎所有的本土公司都在努力推行全球化戰(zhàn)略，這些贊助商的舉動(dòng)與視角充分的證明體育比賽不光是一場(chǎng)力量與速度的較量，更是一場(chǎng)商業(yè)宣傳，不僅把中國(guó)品牌推向了世界，并且彰顯了中國(guó)國(guó)家的強(qiáng)大，社會(huì)的安定以及經(jīng)濟(jì)的繁榮。

3.2 中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際化

作為當(dāng)今世界第一運(yùn)動(dòng)的足球與中國(guó)也有著深厚的淵源，古代足球的發(fā)源地正是中國(guó)。國(guó)際足聯(lián)主席布拉特先生在2004年5月8日曾經(jīng)發(fā)表聲明:足球運(yùn)動(dòng)起源于中國(guó)古代的蹴鞠，這不僅有力證明了中國(guó)是古代足球的發(fā)源地，并且引起世界足球參與者以及愛好者對(duì)中國(guó)蹴鞠的興趣。2004年5月20日，布拉特先生在國(guó)際足聯(lián)百年慶典上，又授予中國(guó)臨淄“足球起源地”證書，這極大提高了中國(guó)人振興足球的信心與決心，中國(guó)人勢(shì)必會(huì)在現(xiàn)代足球發(fā)展中作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4 中國(guó)元素在體育文化中的發(fā)展與影響

4.1 中國(guó)元素讓世界了解了中國(guó)文化

重溫2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，從打擊樂器缶到筆墨紙硯、畫卷卷軸，再到一個(gè)個(gè)舞者用舞蹈的形式行云流水般的詮釋著中國(guó)書畫，這些無不映射著中國(guó)的古代文化與現(xiàn)代科技文化的交融，中國(guó)文化自古以儒家思想文化作為代表，中國(guó)傳統(tǒng)體育在儒家思想的影響下，以“天人合一”作為哲學(xué)基礎(chǔ)，體育恪守中正溫雅的道德理念，把修身養(yǎng)性、強(qiáng)身健體、追求精神境界放在首位，并非以打敗對(duì)手為目的，注重以武會(huì)友。2000悉尼奧運(yùn)會(huì)花劍比賽中，對(duì)手運(yùn)動(dòng)員意外受傷，我國(guó)隊(duì)員沒有趁機(jī)擴(kuò)大比分而是停止進(jìn)攻，雖然最后以一劍落敗，卻向世人展示了中華民族的重“禮”尚“德”，詮釋了中華民族精神偉大之所在。

4.2 中國(guó)元素增強(qiáng)了中國(guó)文化在世界的傳播

武俠動(dòng)畫巨作《功夫熊貓》于2008年在全球上映?；ⅩQ雙形，蛇形叼手，螳螂拳、猴拳等上古的武俠絕學(xué)被貼上了中國(guó)標(biāo)簽行銷全世界，影片基于觀眾的審美要求，運(yùn)用了許多的中國(guó)元素，對(duì)于美國(guó)觀眾來說，這部片子滿足了他們對(duì)神秘的東方古國(guó)異國(guó)風(fēng)情的體驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)觀眾來說，滿足了他們的期待視野與驕傲感，正因如此這部影片在美國(guó)以及中國(guó)都獲得了巨大成功以及豐厚的票房。影片中，中國(guó)元素?zé)o處不在，中國(guó)形象有熊貓、龍;中國(guó)武俠功夫有比武選神龍大俠的武打場(chǎng)面，浣熊師傅“一指禪”將一圈蠟燭熄滅，點(diǎn)穴、太極、吳式斷骨指;另外在影片中還有中國(guó)建筑、中國(guó)繪畫、中國(guó)樂器、中國(guó)集會(huì)、中國(guó)針灸醫(yī)療、中國(guó)書法、中國(guó)橋梁和中國(guó)燈籠等等。不僅是《功夫熊貓》，一談到中國(guó)電影，電視，更多的國(guó)外受眾第一反應(yīng)可能是李小龍，成龍、李連杰等一大批功夫明星為代表的武打動(dòng)作片，這其實(shí)就是一個(gè)逐漸的文化滲透過程，這些“中國(guó)元素”增強(qiáng)了文化傳播，讓世界更了解中國(guó)，更熟悉中國(guó)文化，電影風(fēng)靡世界之時(shí)，無形之中將中國(guó)的文化與性格也在潛移默化中傳遞給了世界。

5 結(jié)論

隨著中國(guó)政治在國(guó)際上的影響力和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定，中國(guó)元素也在呈現(xiàn)著國(guó)際化趨勢(shì)，中國(guó)元素國(guó)際化已經(jīng)在全球體育賽事中盛行，中國(guó)企業(yè)通過不斷贊助各大體育賽事來提高世界對(duì)自己的關(guān)注度與知名度，新浪、騰迅等在世界杯、NBA與西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽中的成功，已然成為中國(guó)元素國(guó)際化的完美詮釋，為了讓世界更好地了解中國(guó)，感受中國(guó)的文化底蘊(yùn)，以往傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”正在悄然向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型。在這種經(jīng)濟(jì)滲透趨勢(shì)下，世界開始分享中國(guó)崛起的碩果。

武術(shù)是為中國(guó)向外界展示自我的窗口，武術(shù)的精髓在于它不僅防身制敵，更體現(xiàn)了擁有幾千年歷史的中國(guó)文化和傳統(tǒng)的博大精深。武術(shù)的最高境界就是“不戰(zhàn)而屈人之兵”，體會(huì)世界，感悟人生的真諦。中國(guó)人的為人處世之道體現(xiàn)在著儒家文化的博大，隨著中國(guó)元素在世界的滲透，逐漸開始影響世界。

［1］鄭新剛.論中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用及其價(jià)值［J］.探索與爭(zhēng)鳴，2010(3).

［2］陳致烽 ，黃淑平.論“中國(guó)元素”與中國(guó)廣告國(guó)際化［J］.福建師范大學(xué)福清分校學(xué)報(bào)，2010(5).

［3］閆文.中國(guó)元素——支撐品牌的精神文化內(nèi)核——訪梅高總經(jīng)理高峻［J］.中國(guó)廣告，2007(4).

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