體育文化傳媒中“媚”“俗”現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析

朱媛媛

1 體育文化傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒，即“傳播媒體”、 或稱“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播類型有紙質(zhì)類(新聞報(bào)紙、雜志)、廣播類(電臺(tái)廣播)、視頻類(電視、電影)及網(wǎng)絡(luò)類。廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君在2011年第四期《電視研究》刊文中提到，中國視聽新媒體已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。在此時(shí)期，視聽新媒體的發(fā)展已經(jīng)提升到國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置。

自1958年中國第一份全國性體育報(bào)紙——《體育報(bào)》創(chuàng)刊以來，體育傳媒已經(jīng)形成集影視、報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種傳播方式為一體的巨型產(chǎn)業(yè)。尤其是各類體育網(wǎng)站的建立，已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視傳媒間的配套，對體育文化、賽事的推廣宣傳起到了巨大的推進(jìn)作用。傳媒通過其強(qiáng)大的科技手段與技術(shù)優(yōu)勢，已將體育的精神、信仰、理想、價(jià)值傳遍了全世界，使體育得到了前所未有的關(guān)注和普及。在大眾傳媒的介入和影響下，當(dāng)代體育得到了長足的發(fā)展。

2 體育文化傳媒的特點(diǎn)及作用

體育傳播是指以體育為傳播媒介和傳播內(nèi)容的信息傳播與行為。體育傳播的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂性，體育新聞的報(bào)道和發(fā)布還有自己的特點(diǎn)：反映和宣揚(yáng)體育精神，宣揚(yáng)愛國主義、拼搏精神、公平競爭精神和團(tuán)隊(duì)精神。體育新聞將運(yùn)動(dòng)競賽作為主要報(bào)道對象，以高水平運(yùn)動(dòng)員為核心，以職業(yè)競技、各類重要賽事、大型世界性運(yùn)動(dòng)會(huì)為報(bào)道內(nèi)容。由于現(xiàn)代體育報(bào)道的受眾主要是體育迷，他們非常熟悉自己所喜歡的體育項(xiàng)目、體育明星、體育比賽，并且會(huì)有自己的見解。因此，要求體育文化傳媒的從業(yè)者，要具有較高的體育素質(zhì)和能力。盡管體育報(bào)道具有很強(qiáng)的專業(yè)性，但是體育新聞的性質(zhì)也決定了體育新聞應(yīng)該是快樂、有趣、時(shí)尚和流行的。

精彩體育賽事的轉(zhuǎn)播、報(bào)道、評論以及各種和體育有關(guān)的娛樂節(jié)目，不僅滿足了人們的娛樂需求，更重要的是對人們的體育意識(shí)、行為產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，使體育的價(jià)值延伸到各個(gè)社會(huì)角落。體育傳媒的大力宣傳，使越來越多的體育項(xiàng)目為大眾所熟知。體育是一種廣泛參與的娛樂活動(dòng)，人們參與其中，緩解壓力，提高身體素質(zhì)，在體育傳媒的推動(dòng)下，激發(fā)了人們的運(yùn)動(dòng)欲望，特別是電視、網(wǎng)絡(luò)媒介對體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，極大地提高了體育運(yùn)動(dòng)的觀賞性，體育的娛樂性被逐漸還原。體育文化傳媒日積月累地影響了大眾對體育的態(tài)度、對體育的認(rèn)知以及對體育的價(jià)值觀念和行為模式評判。

3 體育文化傳媒中的“媚”、“俗”現(xiàn)象

3.1 “媚”、“俗”的含義

在《現(xiàn)代漢語詞典》中，“媚”的意思有:(1)有意討人喜歡，巴結(jié)(動(dòng)詞);(2)美好，可愛(名詞)。在本文中，我們可以將“媚”理解為:有意迎合、巴結(jié)大眾平庸與低級(jí)趣味的行為?！八住痹凇冬F(xiàn)代漢語詞典》中的意思是:(1)社會(huì)上長期形成的風(fēng)尚、禮節(jié)、習(xí)慣等的總和;(2)大眾的，普遍流行的;(3)低級(jí)趣味，庸俗。主要包含了兩層含義:一是指低俗、庸俗和低級(jí)趣味;二是指通俗的、普遍流行的。

3.2 體育文化傳媒中的媚俗現(xiàn)象

某網(wǎng)站一周體育圖片精選的封面為(2011年10月18日，北京)“型動(dòng)女郎”潘霜霜?jiǎng)≌掌毓?，劇中潘霜霜大秀傲人身材，性感香艷騎機(jī)車；還有一張照片配的文字為“在佛山龍獅男籃和澳洲虎的友誼賽中，比賽雙方爆發(fā)激烈沖突，最終引發(fā)兩隊(duì)球員的群毆，據(jù)現(xiàn)場球迷爆料，有人臉上被打出血，還有人拿起椅子追打?qū)κ帧薄＿€有(2011年10月19日，哥斯達(dá)黎加首都圣約瑟)一名半裸球迷挑釁保安，慘遭圍毆驅(qū)逐”。類似的新聞圖片赫然在一周體育圖片精選中。還有一篇關(guān)于丁俊暉和潘曉婷共同出席了一場表演賽的報(bào)道，標(biāo)題為：《性別大戰(zhàn)：“美女”潘曉婷勝野獸丁俊暉》。本來是一場表演賽卻被媒體拿來以“美女”“野獸”“金童”“玉女”等詞做噱頭，制造緋聞，并且誤導(dǎo)觀眾把關(guān)注點(diǎn)放在二人的緋聞上。這些內(nèi)容導(dǎo)致人們關(guān)注的焦點(diǎn)并非精彩的體育比賽，激烈的競技過程，而是花邊新聞，為了吸引眼球，嘩眾取寵。這樣的偏頗報(bào)道不僅不利于樹立良好的社會(huì)價(jià)值觀，更不利于體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。更有甚者，借著體育明星的緋聞炒作，以“脫”搏出位，走一條“捷徑”，一脫成名，嚴(yán)重?cái)牧松鐣?huì)風(fēng)氣，助長了不正之風(fēng)。

3.3 體育新聞媚俗化的表現(xiàn)

(1)由于媒體間的競爭日益激烈，為了吸引觀眾，體育新聞越來越呈現(xiàn)娛樂化的傾向，場外的花邊新聞成為媒體報(bào)道的主角。明星的緋聞、丑聞成了媒體爭相報(bào)道的內(nèi)容，甚至是一些本來不屬于體育競賽范疇，各種“寶貝”也成了報(bào)道的焦點(diǎn)。如對各種體育“寶貝”性感暴露的報(bào)道，以及擺著撩人姿勢的照片，充斥著各類媒體、網(wǎng)站。賽場上、賽場外的暴力事件，滋事斗毆畫面也喧賓奪主，仿佛比賽真好像戰(zhàn)場上的混戰(zhàn)一般。這倒也符合了現(xiàn)在對各類體育人士的稱呼——以“帥”“掌門人”“霸主”“戰(zhàn)艦”“射手”“殺手”，或以某教練的姓氏打頭為某“家軍”的語言含義。比賽過程中如“挑戰(zhàn)”“殲滅”“宣戰(zhàn)”“生擒”等常用于戰(zhàn)爭的詞匯也屢見不鮮。對此曾有《體壇周報(bào)》的記者如是說：“最大的足球故事，仍然跟足球無關(guān)……場外的丑聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于場內(nèi)新聞之上，各種媒體能夠聯(lián)篇累牘的去分析一樁輪奸案，圍繞幾張模糊的虛影頭像煞費(fèi)心機(jī)，卻只用寥寥幾百字介紹一場英超聯(lián)賽”。這種現(xiàn)象反映了現(xiàn)在體育媒體報(bào)道“媚”、“俗”的現(xiàn)狀。

(2)標(biāo)題追求刺激，以曖昧或有歧義的字、詞吸引眼球，卻沒能“概括事實(shí)，表達(dá)觀點(diǎn)”，忽視了體育新聞本身所要傳達(dá)給受眾者的體育精神。如“四川大學(xué)校園寶貝熱舞，白底褲風(fēng)光一覽無遺”。這樣的報(bào)道非但沒有突出學(xué)生對體育的熱情，校園寶貝熱舞的精彩場面，反而把這種尷尬照片宣揚(yáng)出來，忽略了參與校園寶貝活動(dòng)學(xué)生的感受，使本來積極健康的活動(dòng)低俗化。尤其是在后面加了“高清”二字，更是一種本末倒置的行為，這種暗含色情化的報(bào)道，對女性也是一種變相歧視。還有報(bào)道對看臺(tái)上的不良標(biāo)語，不是過濾，而是玩味和展示，再加以津津樂道的評論，把人們關(guān)注的焦點(diǎn)從賽場轉(zhuǎn)移到了過度的娛樂化、明星化。過分關(guān)注花邊新聞，緋聞鬧劇，對本應(yīng)譴責(zé)引以為戒的炒作過度關(guān)注，把體育文化傳媒者本身的責(zé)任拋之不顧，追求低級(jí)趣味，宣揚(yáng)引導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值觀。又如有這樣的報(bào)道，“2011年10月18日，2011年足協(xié)杯半決賽前瞻，北京國安備戰(zhàn)魯能，商毅探班美女記者分美食 ”。在足球比賽半決賽中，新聞媒體關(guān)注焦點(diǎn)應(yīng)該是對戰(zhàn)雙方的備戰(zhàn)情況和隊(duì)員的狀態(tài)，但此標(biāo)題卻為“商毅探班美女記者分美食”，把人們關(guān)注的中心從“集體”轉(zhuǎn)向了“個(gè)人”。對個(gè)別明星過分關(guān)注，明顯地突出了個(gè)人的英雄主義，甚至把個(gè)別明星“神”化，塑造成整個(gè)民族的驕傲，成了民族英雄，而忽略了集體在體育明星成長、形成過程中的重要作用。例如姚明、劉翔他們已經(jīng)被賦予了除了體育明星以外的眾多的身份特質(zhì)，他們的一舉一動(dòng)都可以登上體育新聞的頭條。 有的記者對一些不確定的新聞加以大肆報(bào)道，甚至無中生有制造虛假信息，欺騙大眾，完全忘記了新聞工作者本身應(yīng)具有的素質(zhì)和責(zé)任，置職業(yè)道德于不顧，自編自演“狼來了”的故事。

4 “媚”、“俗”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

體育帶給大家的不僅僅是視覺上的盛宴，更應(yīng)該是精神上的升華。然而一些體育媒體為了迎合大眾的視聽心理，降低審美標(biāo)準(zhǔn)、道德水準(zhǔn)，跟風(fēng)傳播，導(dǎo)致媒體“媚”“俗”現(xiàn)象愈演愈烈。

4.1 受眾獵奇心理

“獵奇心理，屬于一種人的心理活動(dòng)，每一個(gè)人或多或少會(huì)有這樣的心理。對別人不讓你去做的事想要去做，要看個(gè)究竟，并且好奇心極大”。[]人天生有一種接受“奇聞軼事”的心理趨向，正是人們這一心理，為新聞媒體的媚俗行為提供土壤。于是媒體用容易引發(fā)受眾感官刺激的圖片、標(biāo)題、細(xì)節(jié)描寫對一些低俗、暴力等內(nèi)容大肆渲染，吸引關(guān)注。

4.2 唯樂心理

弗洛伊德精神的分析理論認(rèn)為，尋求快樂和滿足是決定人的主要?jiǎng)恿?。在人們的物質(zhì)需求基本得到滿足以后，精神的需求被進(jìn)一步的提升。人們希望借助輕松的娛樂享受來宣泄情緒、緩解壓力。于是，媒體就以煽情、刺激、火爆的新聞內(nèi)容，低俗的調(diào)侃方式，媚俗化的文化傳媒迎合大眾心理。體育新聞本身就具有很強(qiáng)的娛樂性，幫助受眾群體釋放壓力，然而體育新聞除了此功能外，最主要的是讓受眾在欣賞精彩體育賽事的同時(shí)宣傳體育精神，營造一種正面的、積極的、健康的、向上的社會(huì)氛圍。因此，一味地低俗、媚俗，只會(huì)讓體育新聞媒體喪失自我，進(jìn)而喪失受眾群體。

4.3 體育新聞媒體社會(huì)責(zé)任感缺失

有些新聞媒體對一些缺少社會(huì)價(jià)值、具有不良社會(huì)影響的事件進(jìn)行夸大炒作，一味追求轟動(dòng)效應(yīng)，避重就輕，過分夸大細(xì)枝末節(jié)，顛倒主次。一些媒體工作者忘記自己的職責(zé)所在，沒能把握正確的價(jià)值觀和社會(huì)輿論導(dǎo)向，只顧追求經(jīng)濟(jì)利益，過分強(qiáng)調(diào)新聞的趣味性、刺激性，導(dǎo)致體育文化傳媒媚俗化。

4.4 轉(zhuǎn)型期間，社會(huì)不穩(wěn)定因素滋生

我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新舊文化碰撞，觀念沖突，政治、生活模式逐步變革，人的思維正發(fā)生激蕩。在這夾縫中，是非、美丑、善惡界限不清, 拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義滋長蔓延。難免有人脫離正確的社會(huì)軌道，價(jià)值觀扭曲。例如：“2011年10月11日，圣地亞哥，2014年世界杯南美區(qū)預(yù)選賽，有關(guān)智利VS秘魯報(bào)道：秘魯驚現(xiàn)爆乳女球迷，男球迷爭相合影擠爆看臺(tái)”?！?2011年10月11日有關(guān)2011晴隆汽車爬坡賽報(bào)道：美女車模大秀美腿，像一道亮麗的風(fēng)景為開幕儀式增添不少青春活力”。這樣的報(bào)道不僅沒有對社會(huì)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，還把觀眾引入歧途，有違體育精神的本質(zhì)。

5 對策與建議

胡錦濤總書記在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“文化工作者要堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)……，深入推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，關(guān)系全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系中國特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局，關(guān)系中華民族偉大復(fù)興。我們一定要從戰(zhàn)略高度深刻認(rèn)識(shí)文化的重要地位和作用，以高度的責(zé)任感和緊迫感，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，深入推進(jìn)文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮?！?/p>

5.1 營造良好的社會(huì)體育文化環(huán)境

體育新聞的“媚”“俗”現(xiàn)象對社會(huì)大眾的體育觀點(diǎn)、態(tài)度產(chǎn)生巨大的影響，尤其是對青少年的影響更為深遠(yuǎn)。體育媒體應(yīng)該以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)受眾群體，以體育專業(yè)視角報(bào)道體育比賽，引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注體育活動(dòng)，弘揚(yáng)體育精神，宣傳體育文化。體育報(bào)道的內(nèi)容不能僅停留在娛樂現(xiàn)象上，而應(yīng)該更注重培養(yǎng)受眾的體育素養(yǎng)、體育知識(shí)、健康健身等方面。

5.2 加強(qiáng)行業(yè)自律，營造健康的體育傳媒空間

理性地對待炒作，報(bào)道內(nèi)容要真實(shí)有效；抵制虛假新聞，重拾社會(huì)責(zé)任感。以發(fā)展的眼光看待問題，正確處理眼前利益與長遠(yuǎn)利益的關(guān)系，堅(jiān)守職業(yè)道德，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，劃清低俗與新聞傳播“三貼近(貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際)”的關(guān)系。同時(shí)也應(yīng)避免過度追求商業(yè)利益，使體育運(yùn)動(dòng)在媒介的控制下被過度商業(yè)化、扭曲化。

5.3 提高受眾群體的辨識(shí)能力，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督

唯物辯證法認(rèn)為事物的內(nèi)部矛盾(即內(nèi)因)是事物自身運(yùn)動(dòng)的源泉和動(dòng)力，外因通過內(nèi)因而起作用。因此，在控制新聞媚俗現(xiàn)象蔓延的同時(shí)，培養(yǎng)公眾的辨識(shí)能力，自覺抵觸低俗趣味，堅(jiān)決抵制不健康文化的侵蝕。建立公共交流信息平臺(tái)，通過受眾的輿論力量監(jiān)督媒體。

5.4 完善立法

通過立法手段執(zhí)行，杜絕體育新聞“媚”“俗”現(xiàn)象，完善法律條文，加大處罰力度。一旦發(fā)現(xiàn)有記者作風(fēng)不正、編輯把關(guān)不嚴(yán)，造成污染受眾思想的不良后果，應(yīng)受到相應(yīng)處罰或吊銷相關(guān)證件。這樣雖然不能一勞永逸地解決問題，但卻可以有效地遏制不正之風(fēng)的蔓延。

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