圖書推介

《綠色經濟策略:新世紀企業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)》 (美)喬爾·麥克沃著 姜冬梅，王彬譯/東北財經大學出版社/2012.4

喬爾·麥克沃，Greener World Media公司創(chuàng)辦人兼董事長，擁有二十多年的企業(yè)綠色策略與營銷咨詢經驗，著作十余本。

內容簡介

氣候變化和能源安全等全球性問題日益突出，使得企業(yè)經營和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。轉變發(fā)展方式，實現經濟轉型已經刻不容緩。企業(yè)在調整發(fā)展戰(zhàn)略時，應制定具體的綠色行動計劃，努力減輕對自然、環(huán)境的壓力，應用低碳技術，把環(huán)保和節(jié)能減排納入企業(yè)生產、流通、消費全過程。

本書作者喬爾·麥科沃認為，綠色已成為區(qū)別企業(yè)優(yōu)劣的核心標準，綠色戰(zhàn)略將是未來企業(yè)賴以生存的重要條件。同時，未來的低碳經濟發(fā)展之路一定會面臨諸多挑戰(zhàn)，但其引領的經濟發(fā)展潮流已是勢不可擋。作為經濟發(fā)展的主體，企業(yè)唯有盡快適應未來的“綠色前景”，才能更快地發(fā)展與進步。

本書的40個小章節(jié)可以歸納成以下5個部分:

1.探討綠色企業(yè)和綠色經濟的歷史，看看我們是如何一路走到今天的。

2.探討市場，看看消費者是怎么說的，實際又是怎么做的，以及協調這兩者又存在什么挑戰(zhàn)。

3.從產品和公司的角度探討這個問題:“多好才算最好?”

4.跟隨幾家公司的腳步，看看大公司和小企業(yè)是如何追求綠色經濟策略的。

5.探討更大、更具挑戰(zhàn)性的問題:“要多好才足夠?”也就是說，企業(yè)的聯合行動是否能以及如何才能解決當前社會與地球所面臨的環(huán)保挑戰(zhàn)。

在書中，你將會讀到心系綠色的消費者、企業(yè)、活躍分子、媒體和其他各方人士的觀點，并了解到企業(yè)置身于這些綠色市場時所面臨的挑戰(zhàn)。你會知道未來的路該怎么走，也將獲得在日趨茁壯的綠色經濟中大量企業(yè)站穩(wěn)腳根或敗北的經驗。而且，你也會找到支撐這個故事線索的研究數據。

你可以利用零碎的空閑時間分段閱讀本書，也可以一口氣讀完;可以從頭到尾按順序閱讀，也可以隨機挑選幾個章節(jié)閱讀。這些短小的章節(jié)之間相互聯系，也各自獨立，自成體系。相信無論是新手還是行家，都能從本書中獲得知識和啟發(fā)。