中國人春節(jié)境外奢侈品消費(fèi)創(chuàng)新高

本報(bào)記者 段聰聰

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2月1日公布的《華人春節(jié)海外奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)控報(bào)告（2012）》，春節(jié)期間，中國人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，比預(yù)計(jì)數(shù)額增長15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。歐洲依然是中國人奢侈品消費(fèi)最多的地區(qū)，其次為中國的港澳臺(tái)地區(qū)。中國人購買的奢侈品主要為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水。報(bào)告認(rèn)為，中國人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具購買力的奢侈品消費(fèi)群體，居全球之首。

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官歐陽坤介紹，今年已是世界奢侈品協(xié)會(huì)連續(xù)第三年發(fā)布這樣的報(bào)告。數(shù)據(jù)收集自2012年1月1日到2月1日，主要依靠分布在8個(gè)國家和地區(qū)奢侈品旗艦店和商業(yè)區(qū)店鋪的調(diào)研員。這8個(gè)國家和地區(qū)分別是瑞士、法國、意大利、英國、美國以及中國的港澳臺(tái)地區(qū)。

報(bào)告顯示，與2011年相比，今年春節(jié)期間歐洲、北美以及中國港澳臺(tái)地區(qū)的奢侈品消費(fèi)均有不同程度增長。增幅最大的是港澳臺(tái)地區(qū)為14.7%，其次是歐洲的12%，北美則為7.5%。中國消費(fèi)者分別占據(jù)了春節(jié)期間歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，北美的28%，中國港澳臺(tái)地區(qū)的69%。

報(bào)告對(duì)中國人的奢侈品消費(fèi)心理進(jìn)行分析后認(rèn)為，“出國購買奢侈品價(jià)格比國內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)”是中國消費(fèi)者在境外大量購買的主要原因。其次，“國外貨源樣式更多”、“享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)”等也是促成中國人在境外消費(fèi)奢侈品的原因。歐陽坤說，在瑞士，名表價(jià)格可比國內(nèi)便宜50%左右，而且一些品牌如百達(dá)翡麗在國內(nèi)根本買不到。春節(jié)期間是2012年最新款上市時(shí)間，國內(nèi)至少要等到3月以后，甚至6月才能看到新款。港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品市場占據(jù)了距離較近、免稅和充足的供貨源的優(yōu)勢(shì)才能持續(xù)火暴。買奢侈品已成為中國人假期旅游的目的之一?！?/p>