手機(jī)閱讀及文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化

文/葛 娟

手機(jī)閱讀近年漸趨成為大眾流行閱讀方式。利用手機(jī)閱讀新聞、文學(xué)、資訊等不僅代表著一種新時(shí)尚，更代表著人們利用“碎片化”時(shí)間讀書看報(bào)的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，它隨時(shí)隨地、方便快捷等不可比擬的優(yōu)勢(shì)讓手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)打開一片巨大的藍(lán)海。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.55億，同比2010年第一季度，中國(guó)手機(jī)閱讀的活躍用戶同比增長(zhǎng)幅度達(dá)33.12%。僅中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)的累計(jì)訪問(wèn)用戶已達(dá)到1.6億，每月閱讀用戶超過(guò)4500萬(wàn)。伴隨手機(jī)閱讀用戶的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日趨擴(kuò)大，這直接帶動(dòng)了文學(xué)的移動(dòng)出版并促進(jìn)了出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化組合。

一、手機(jī)閱讀：文學(xué)閱讀方式的變革

用手機(jī)閱讀文學(xué)成為當(dāng)下流行的一種閱讀趨勢(shì)。文學(xué)讀者在手機(jī)閱讀的客戶量中占有較大比例。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀WAP站和中國(guó)電信天翼閱讀WAP站發(fā)布的閱讀排行榜上基本都是玄幻穿越等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品，可以說(shuō)，手機(jī)閱讀基地基本上被小說(shuō)占領(lǐng)。手機(jī)閱讀文學(xué)主要分為兩種渠道，一種是用戶登錄手機(jī)WAP網(wǎng)站在線閱讀文學(xué)作品，或下載閱讀；一般來(lái)說(shuō)，用戶比較喜歡自由登錄手機(jī)閱讀網(wǎng)站，發(fā)表意見(jiàn)，與其他讀者或作者互動(dòng)，這是目前比較流行的閱讀形式。通過(guò)WAP站提供的分類目錄進(jìn)行閱讀，具有無(wú)終端限制的優(yōu)勢(shì)，用戶可以自主在互聯(lián)網(wǎng)站上定制內(nèi)容，還可以通過(guò)交互查詢獲得閱讀外的常用資訊。另一種就是通過(guò)閱讀器閱讀電子書。手機(jī)閱讀器，是安裝于一些智能手機(jī)上的手機(jī)閱讀軟件?？梢赃M(jìn)行不同格式和內(nèi)容的閱讀。這類手機(jī)閱讀工具能用于閱讀原版雜志、圖書、報(bào)紙等。目前比較流行的閱讀器有掌上書院、百閱、熊貓看書、Anyview等。這些閱讀器有的直接由手機(jī)廠家安裝在手機(jī)上，也有的是手機(jī)用戶自行下載于手機(jī)。

文學(xué)閱讀從紙本閱讀一枝獨(dú)秀狀態(tài)發(fā)展到紙質(zhì)、電腦、手機(jī)、閱讀器多種閱讀載體并存局勢(shì)，不僅是閱讀載體及閱讀方式的改變，實(shí)際上是文學(xué)形態(tài)在信息化時(shí)代產(chǎn)生了重大變革的外在呈現(xiàn)。進(jìn)入信息化時(shí)代，意味著信息傳播的內(nèi)容和方式均發(fā)生了根本性的變化。信息海量出現(xiàn)，人類生活的內(nèi)容均被信息化，文學(xué)也不例外。信息傳播載體日趨數(shù)字化，這是信息化時(shí)代的技術(shù)標(biāo)志化成果，它反過(guò)來(lái)又影響信息傳播的內(nèi)容。這里我們以當(dāng)下流行的微博小說(shuō)為例說(shuō)明這一變革。

微博是繼博客之后產(chǎn)生的又一大眾交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它以140個(gè)字?jǐn)?shù)限制即時(shí)更新信息。微博因其實(shí)時(shí)、短小及快捷等特征而成為最受歡迎的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，微博小說(shuō)應(yīng)運(yùn)而生。由于受字?jǐn)?shù)的限制，這可以說(shuō)是真正的“微型”小說(shuō)。微博小說(shuō)的出現(xiàn)，至少可以從三個(gè)方面來(lái)解釋文學(xué)的變革。

一是文學(xué)的性質(zhì)由藝術(shù)向信息轉(zhuǎn)化。文學(xué)屬于古老的藝術(shù)門類，到了信息化時(shí)代，文學(xué)也被信息化。正如斯各特·拉什在《信息批判》一書中指出：“在科技時(shí)代，諸如敘事和論述之類的線性意義單位被壓縮為諸如信息和通信單位之類簡(jiǎn)化的、非延伸的與非線性的意義形式，我們通過(guò)簡(jiǎn)化的信息單位來(lái)知解?！盵1]他說(shuō)：“科技的生命/生活形式卻快到容不下反思和線性。它不僅壓縮了線性；它把線性給遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。在加速之際，文化變得日益朝生暮死?！盵2]這就是當(dāng)下手機(jī)小說(shuō)、微博小說(shuō)盡得風(fēng)流的理由。

二是文學(xué)的形態(tài)從單純走向復(fù)雜。昔日的純文學(xué)已被邊緣和解構(gòu)，代之而起的是各種類型文學(xué)、博客文學(xué)及微博文學(xué)、手機(jī)文學(xué)以及各種亞文學(xué)形態(tài)，諸如廣告文學(xué)、影視文學(xué)等。

三是文學(xué)的傳播媒介由紙媒向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。紙質(zhì)傳播是繼口耳相傳之后文學(xué)傳播最為中心化的媒介形態(tài)，到了信息化時(shí)代，不得不讓位于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播。微博小說(shuō)能實(shí)時(shí)更新、即時(shí)互動(dòng)。讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與作者交流，讀者之間相互轉(zhuǎn)發(fā)傳閱，都推動(dòng)了微博小說(shuō)的傳播。如國(guó)內(nèi)首部微博小說(shuō)《圍脖時(shí)期的愛(ài)情》，小說(shuō)中除主要的幾個(gè)人物是虛構(gòu)的之外，其他都是真實(shí)微博網(wǎng)友的介入，他們的互動(dòng)評(píng)論和留言都被寫進(jìn)了小說(shuō)里，甚至包括真實(shí)的微博鏈接地址。作品在短文相連、微博鏈接、實(shí)時(shí)寫作、即時(shí)互動(dòng)等方面充分展現(xiàn)了微博小說(shuō)的鮮明特征，從而以其較好的文學(xué)性與特異的微博性為微博小說(shuō)贏得了聲譽(yù)。

應(yīng)該說(shuō)，微博小說(shuō)的出現(xiàn)正體現(xiàn)了上述三個(gè)方面的文學(xué)形態(tài)變革。微博小說(shuō)正是文學(xué)信息化的直接現(xiàn)實(shí)，而手機(jī)閱讀正對(duì)應(yīng)了這一文學(xué)形態(tài)。

從閱讀方式而言，微博小說(shuō)的流行說(shuō)明文學(xué)閱讀載體已從紙質(zhì)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)繼而轉(zhuǎn)向手機(jī)。相比電腦，手機(jī)（包括閱讀器）閱讀更受讀者歡迎。在快節(jié)奏的信息化時(shí)代，時(shí)間已被分割成碎片，人們只能通過(guò)連接一個(gè)個(gè)碎片時(shí)間來(lái)閱讀信息（包括文學(xué)）。于是，等候的時(shí)間、車上的時(shí)間、工作的余暇等，便成為手機(jī)閱讀最適合的時(shí)段。手機(jī)閱讀作為大眾閱讀流行趨勢(shì)銳不可當(dāng)，而利用手機(jī)閱讀文學(xué)也成為文學(xué)閱讀的主要形式。從另一角度來(lái)看，自古就有“馬上、枕上、廁上”讀書說(shuō)法，這種帶有休閑型的閱讀方式正與當(dāng)下的手機(jī)閱讀不謀而合。因?yàn)槲膶W(xué)在現(xiàn)階段不僅被信息化，更被高度娛樂(lè)化。大眾閱讀文學(xué)，主要是為了娛樂(lè)消遣。而手機(jī)則為大眾提供了更加快捷的閱讀便利。此外，用手機(jī)閱讀文學(xué)對(duì)于文學(xué)來(lái)說(shuō)，更有現(xiàn)實(shí)意義?？梢哉f(shuō)，各種類型化文學(xué)如玄幻穿越、都市言情以及手機(jī)文學(xué)、微博文學(xué)主要通過(guò)電腦、手機(jī)、閱讀器等載體傳播，文學(xué)在很大程度上依托于這些載體而獲得生存空間。因而手機(jī)閱讀不僅帶來(lái)了一場(chǎng)閱讀革命，而且必將催發(fā)文學(xué)形態(tài)以及文學(xué)閱讀方式的變革。

二、手機(jī)出版：文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)向

當(dāng)下文學(xué)的出版方式主要分為紙質(zhì)出版和數(shù)字出版兩大類型。傳統(tǒng)文學(xué)在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是依靠紙質(zhì)出版發(fā)行。在紙質(zhì)出版時(shí)代，文學(xué)的出版發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單穩(wěn)定，一些大牌出版社依靠自身聲譽(yù)就能壟斷小說(shuō)出版市場(chǎng)，對(duì)這些出版社來(lái)說(shuō)，基本不存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紙質(zhì)出版從20世紀(jì)90年代起，便遭遇來(lái)自純文學(xué)市場(chǎng)萎縮的打擊，更受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的擠壓而越來(lái)越不景氣。近年來(lái)紙質(zhì)出版在數(shù)字出版的沖擊下，所占市場(chǎng)份額相應(yīng)減少，圖書、期刊的銷量持續(xù)下滑，有些出版社已到了生存維艱地步。另外，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版已形成了規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。如盛大文學(xué)作為盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體，運(yùn)營(yíng)的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書院七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)，占有國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)90%以上的份額。盛大文學(xué)下屬網(wǎng)站在創(chuàng)作、培養(yǎng)和銷售、傳播方面已形成了比較良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，初步建立起包括在線付費(fèi)閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、影視、網(wǎng)游改編等商業(yè)模式，呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的興盛局面。近年來(lái)，以數(shù)字出版為代表的現(xiàn)代新興出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。2010年數(shù)字出版產(chǎn)值近1000億元人民幣，小說(shuō)的數(shù)字出版包括在線付費(fèi)閱讀、手機(jī)付費(fèi)閱讀、手持閱讀器銷售、下線出版、影視改編、動(dòng)漫游戲改編等產(chǎn)業(yè)總量已近百億元人民幣。但是在這可觀的數(shù)字背后，數(shù)字出版的隱憂也愈益凸顯，即數(shù)字出版一直存在贏利模式不清晰、版權(quán)保護(hù)性能差、內(nèi)容監(jiān)管不到位、用戶支付意愿不高等問(wèn)題，這使數(shù)字出版長(zhǎng)期陷入經(jīng)營(yíng)洼地，發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

手機(jī)出版作為數(shù)字出版的延伸，是以手機(jī)為信息終端的出版活動(dòng)。換言之，即是手機(jī)用戶付費(fèi)閱讀信息的商業(yè)模式。伴隨手機(jī)閱讀用戶的迅速增長(zhǎng)，手機(jī)出版已形成規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和效益。2009年，我國(guó)手機(jī)出版占數(shù)字出版產(chǎn)值的39%，首次超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，成為引領(lǐng)數(shù)字出版最大的增長(zhǎng)引擎。2010年，手機(jī)出版的收入達(dá)到了414億元。在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)中，文學(xué)出版占據(jù)較大的份額。目前手機(jī)閱讀平臺(tái)排行榜前10名原創(chuàng)書籍的總銷售收入，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類標(biāo)桿原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)前10名的總銷售收入，還有很多圖書的手機(jī)閱讀銷售收入已經(jīng)超過(guò)實(shí)體書收入。因而，手機(jī)文學(xué)出版成為繼紙質(zhì)出版和數(shù)字出版之后的又一極具優(yōu)勢(shì)和潛力的出版產(chǎn)業(yè)。與以往的傳統(tǒng)出版和新興的數(shù)字出版相比，手機(jī)出版總體上顯示了具有版權(quán)保護(hù)好、贏利模式清晰、質(zhì)量監(jiān)管較為規(guī)范、閱讀用戶量不斷增大等特點(diǎn)。這里以中國(guó)移動(dòng)閱讀基地的商業(yè)模式為例來(lái)說(shuō)明手機(jī)出版的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地正式建立于2010年，目前已是國(guó)內(nèi)收入規(guī)模最大的數(shù)字閱讀門戶，月全網(wǎng)訪問(wèn)用戶數(shù)超過(guò)了4500萬(wàn)，月平均的收入超過(guò)1億元，月增幅在5%左右。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地根據(jù)自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建了一種新的運(yùn)營(yíng)模式。這種模式以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為主要信息傳輸通道，由運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)為用戶提供一點(diǎn)接入的全網(wǎng)服務(wù)。移動(dòng)閱讀基地作為運(yùn)營(yíng)商，與100多家內(nèi)容合作伙伴合作，移動(dòng)公司和內(nèi)容合作伙伴(包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)支撐方)按照一定比例分成。閱讀基地與傳統(tǒng)出版業(yè)的合作一方面利用了傳統(tǒng)出版擁有的大量?jī)?yōu)質(zhì)的作品版權(quán)資源，另一方面也擺脫了傳統(tǒng)出版業(yè)印刷和倉(cāng)儲(chǔ)物流等中間環(huán)節(jié)成本高、庫(kù)存積壓嚴(yán)重等諸多問(wèn)題。同時(shí)移動(dòng)閱讀基地堅(jiān)持“綠色正版”、“先授權(quán)后傳播”原則，建立嚴(yán)格審核機(jī)制以及包括閱讀排行榜、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、互動(dòng)交流平臺(tái)、全媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，避免了數(shù)字出版業(yè)可能遭遇的版權(quán)、出版安全等問(wèn)題。

此外，新模式收費(fèi)特點(diǎn)，一是不對(duì)用戶閱讀時(shí)產(chǎn)生的流量計(jì)費(fèi)，而只對(duì)出版物本身計(jì)費(fèi)，類似傳統(tǒng)出版中，讀者在書店瀏覽圖書不收費(fèi)，只在購(gòu)書時(shí)才收錢。二是以手機(jī)話費(fèi)代扣代繳的方式，較好地解決了支付和結(jié)算問(wèn)題。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地這一運(yùn)營(yíng)模式取得了明顯的規(guī)模效應(yīng)，截至2011年6月底，平臺(tái)上點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次的書有1140本，排名第一的圖書點(diǎn)擊量是12.3億次。用戶閱讀10章以上的圖書有17.5萬(wàn)冊(cè)，占總數(shù)的79.8%。同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)典好書的二次發(fā)行。2010年圖書發(fā)行量超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)的圖書約500種。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀商業(yè)運(yùn)營(yíng)，一方面可以擴(kuò)大數(shù)字出版業(yè)的收益，一方面可以帶動(dòng)紙質(zhì)書的發(fā)行。從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)， 由移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)建立的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)整個(gè)手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了重要的影響，并正在引起整個(gè)數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。

三、手機(jī)閱讀與手機(jī)出版的關(guān)系問(wèn)題

與紙質(zhì)閱讀及其他媒介閱讀相比，手機(jī)閱讀在現(xiàn)階段有著較大的優(yōu)勢(shì)，也有著廣泛的閱讀群體，因而成為最普及的移動(dòng)閱讀方式之一，由此也帶來(lái)了手機(jī)出版業(yè)的興盛。手機(jī)閱讀與手機(jī)出版基本呈現(xiàn)順應(yīng)性的關(guān)系，但是我們也應(yīng)看到兩者關(guān)系中存在的一些問(wèn)題。

其一，手機(jī)的淺閱讀與手機(jī)文學(xué)出版的低門檻。手機(jī)是隨身攜帶的通訊工具，用于文學(xué)閱讀主要是利用碎片時(shí)間看一些娛樂(lè)性的文學(xué)作品，即所謂的淺閱讀。手機(jī)閱讀的排行榜上的作品大都是都市言情、玄幻武俠之類娛樂(lè)性較強(qiáng)的類型文學(xué)及手機(jī)小說(shuō)、微博小說(shuō)，短信文學(xué)等。這類作品屬于新興的文學(xué)體裁，比較受讀者歡迎，而手機(jī)出版正迎合讀者這一需求。從文學(xué)生產(chǎn)來(lái)講，手機(jī)出版不同于傳統(tǒng)出版，低門檻現(xiàn)象比較突出。手機(jī)文學(xué)的創(chuàng)作隊(duì)伍比較年輕，以大學(xué)生為中堅(jiān)力量。這些年輕作者的文學(xué)文化素養(yǎng)及其寫作能力還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。目前原創(chuàng)性的手機(jī)文學(xué)類作品整體質(zhì)量不夠理想，內(nèi)容不夠豐富，大部分作品一味追求娛樂(lè)效果，滿足讀者快餐式消費(fèi)。我們認(rèn)為，手機(jī)閱讀雖然適宜于淺閱讀，但文學(xué)閱讀畢竟不同于新聞及資訊瀏覽，尤其是優(yōu)秀的文學(xué)作品，需要細(xì)加品味鑒賞。如果年輕讀者長(zhǎng)此以往地閱讀那些快餐作品，而忽視優(yōu)美的文學(xué)經(jīng)典的欣賞，必將會(huì)導(dǎo)致文學(xué)審美的缺失。尤其是不健康的帶有色情暴力成分的作品，更會(huì)帶給讀者不良影響。因而，手機(jī)生產(chǎn)既要提高淺閱讀類作品質(zhì)量，也要開發(fā)深度閱讀作品類型，以滿足不同層次不同群體讀者的文化需求。

其二，手機(jī)付費(fèi)閱讀與手機(jī)出版的版權(quán)保護(hù)。手機(jī)閱讀在國(guó)民中已形成一種時(shí)尚，但付費(fèi)閱讀習(xí)慣尚需培養(yǎng)。目前大部分用戶習(xí)慣通過(guò)閱讀器和一些網(wǎng)站免費(fèi)閱讀文學(xué)作品，但由于國(guó)內(nèi)閱讀器和網(wǎng)站提供的很多書目沒(méi)有得到版權(quán)保護(hù)，被任意復(fù)制和盜版，直接影響手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。版權(quán)保護(hù)問(wèn)題是關(guān)系到手機(jī)出版業(yè)能否持續(xù)良性發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。從手機(jī)出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀來(lái)看，手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)存在著出版主體不明確、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)不成熟等問(wèn)題。因而，必須從根本上對(duì)我國(guó)的出版及版權(quán)保護(hù)機(jī)制實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，出臺(tái)專門針對(duì)手機(jī)出版的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。否則數(shù)字出版包括手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)將難以得到健康發(fā)展。繼而要形成比較合理規(guī)范和便捷實(shí)惠的付費(fèi)閱讀模式，以利于讀者付費(fèi)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。目前我國(guó)手機(jī)閱讀用戶集中在26歲以下的年輕人和農(nóng)民用戶當(dāng)中，這兩大閱讀群體由于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力相對(duì)較低，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，手機(jī)付費(fèi)閱讀也許不僅僅是一個(gè)習(xí)慣問(wèn)題，更需要手機(jī)出版商根據(jù)中國(guó)國(guó)情，建立適合低消費(fèi)層次和群體需求的收費(fèi)閱讀模式。

其三，手機(jī)內(nèi)容生產(chǎn)商與手機(jī)出版運(yùn)營(yíng)商的利益分配不盡合理。手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)出版不同，運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，基本由手機(jī)內(nèi)容生產(chǎn)商、技術(shù)服務(wù)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)作構(gòu)成。目前手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的合作經(jīng)營(yíng)模式。由于手機(jī)出版是在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的出版活動(dòng)，基礎(chǔ)是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的接入，因而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就處在這一產(chǎn)業(yè)鏈上的壟斷地位，他們有權(quán)力決定選擇與哪些技術(shù)服務(wù)商和信息內(nèi)容提供商合作?？梢哉f(shuō)手機(jī)出版的贏利模式幾乎完全由運(yùn)營(yíng)商控制，生產(chǎn)出版單位處于弱勢(shì)地位。盡管生產(chǎn)方面既涉及原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作及其供給，又有大量現(xiàn)成作品的電子化制作等，在內(nèi)容生產(chǎn)上付出了大量精力和成本，但由于其處在產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位，因而相對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的低成本高收益來(lái)講，內(nèi)容生產(chǎn)商及技術(shù)服務(wù)商的獲利很小，這嚴(yán)重挫傷了生產(chǎn)商和出版人的積極性，也阻礙了手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。應(yīng)該看到，商業(yè)模式?jīng)Q定整個(gè)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3G時(shí)代內(nèi)容為王，手機(jī)出版物的內(nèi)容能否吸引更多的使用者，將直接影響手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的效益，因而一個(gè)合理的商業(yè)發(fā)展模式尚需進(jìn)一步培育。

[1][2][英]斯各特·拉什.信息批判[M].北京：北京大學(xué)出版社.2009:35，36