論微博的分享精神

文丨劉文迪

1 微博時(shí)代的分享精神

1.1 分享精神內(nèi)涵

“今天你微博了嗎？”現(xiàn)如今，新興媒體已經(jīng)異軍突起，占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)，人們通過手機(jī)相互傳遞訊息相互表達(dá)個(gè)人情感已經(jīng)變得簡(jiǎn)單而又便捷。著名社交門戶網(wǎng)站Twitter首頁由原來的‘what are you doing now’（你現(xiàn)在正在做什么）改寫成為了如今的‘sh are and discover what’shappening，any where in the world’（分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事）。而中國版的twitter新浪微博(t.sina.com.cn)首頁則寫著：隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒?？梢姡鋭?chuàng)辦本身就意在資源分享。在共享與傳播“我思、我見、我說”的旗幟之下，微博輸送多元趣味、創(chuàng)新話語空間、改變社交生態(tài)、整合人際互動(dòng)。分享和發(fā)現(xiàn)比起“內(nèi)觀”來有著更為強(qiáng)大的力量：它可以用來形成外包式的新聞，報(bào)道速度快、信息源數(shù)量豐富、傳播力度驚人，而信息的擴(kuò)張還可以促進(jìn)社會(huì)組織和社會(huì)運(yùn)動(dòng)的形成。分享，正是對(duì)于精華的鼓勵(lì)。因此每一條新的狀態(tài)，都很可能包含有原創(chuàng)本身大量的思考。也許分享這一行為反過來滋生了人們的虛榮心，刺激了人們的浮躁，但這只能說明分享是把雙刃劍，而無損微博的偉大。一個(gè)人分享了一個(gè)觀點(diǎn)，更多人看到之后繼續(xù)分享給其他人，通過這樣不斷地分享，就可以實(shí)現(xiàn)群體決定。這跟水滴聚集成云的過程相似——著名博客毛向輝把個(gè)體比作水滴，而當(dāng)個(gè)體因?yàn)檎J(rèn)同某個(gè)觀點(diǎn)而不斷分享時(shí)，他們就聚集起來，形成一股力量，一股甚至可以改變國家政策、社會(huì)秩序的力量。正謂微博所帶來分享精神的內(nèi)涵。

1.2 微博含義及興起原因

微博，即微型博客，是web2.0時(shí)代新興的一類開放互聯(lián)網(wǎng)式的社交服務(wù)，也是一種新的傳播形式、文化娛樂形式和人際交往方式。在這里，用戶可以將您看到的、聽到的、感悟到的所有事情都寫成一句不超過140字的話，或配上音樂視頻，或搭上一張美麗的圖片，通過手機(jī)或者電腦分享給網(wǎng)友們。而用戶的粉絲們也會(huì)在第一時(shí)間獲知消息，而后進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)來各抒己見。國際上較早較知名的微博門戶網(wǎng)站是facebook和twitter，美國總統(tǒng)奧巴馬、FBI、福布斯等知名個(gè)人和組織機(jī)構(gòu)都在上面發(fā)表言論，和大眾進(jìn)行廣泛的溝通與討論。后來中國新浪借鑒其方式推出了微博這個(gè)應(yīng)用軟件，使得用戶可以暢通自然的借助于互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行分享和傳播。

1.2.1 滿足新時(shí)代大眾心理

信息化社會(huì)下，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活狀態(tài)中相對(duì)孤單，所以有了快速分享的需求，分享心情、分享工作、尋找朋友和伙伴等等。人們樂于轉(zhuǎn)發(fā)一段好看的視頻，評(píng)論一張美麗的自拍照，一起討論當(dāng)下最新最熱的事件，更愿看到通過自身的傳播影響力而吸引陌生粉絲的關(guān)注，微博則契合而生且充分滿足了大眾心理，一些具有分享精神的人迅速適應(yīng)了微博這項(xiàng)工具，使之成為一種傳播工具。在此之后，各類媒體的跟進(jìn)宣傳，更將微博發(fā)展成了一個(gè)自我展示的平臺(tái)。微博的意義就此擴(kuò)大，媒體、政府、企業(yè)公司等等都可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播分享。

1.2.2 平民化，拉近溝通距離

申請(qǐng)微博的用戶中，草根占據(jù)很大比例，人們不必在意自己的身份和地位、才能和學(xué)識(shí)，只要想跟別人交流，就盡管對(duì)話。個(gè)體化、私語化的表達(dá)風(fēng)格和隨性的記錄方式，極大地催生了平民用戶的個(gè)人表達(dá)欲。一些源于普通民眾的語句經(jīng)過微博的傳播后，被網(wǎng)友稱為“經(jīng)典”，豐富了百姓的生活。同時(shí)人們可以真實(shí)的通過微博將所感所悟傳遞于大眾，一定程度上微博拉近了人與人、人與社會(huì)、人與世界的距離。

1.2.3 信息量大而全，傳播速度快

舟曲泥石流災(zāi)害發(fā)生后，重慶理工大學(xué)學(xué)生王凱以最快速度發(fā)的微博，成為網(wǎng)友甚至媒體了解災(zāi)情的重要信息源，在網(wǎng)上迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播。一條最新的信息借助微博以最少的語言、最快的速度在幾分鐘內(nèi)傳遍全球，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

1.3 微博應(yīng)用前景

2009年，中國微博開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，國內(nèi)微博市場(chǎng)明顯升溫，而且發(fā)展速度驚人。如新浪微博8月份開放后，用戶數(shù)以每周50%的速度增長。2010年2月，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心進(jìn)行了一項(xiàng)2117人參加的調(diào)查，其中69.0%的人關(guān)注微博，25.6%的人已經(jīng)使用微博，43.4%的人正打算使用。在2010年7月18日的一份調(diào)研報(bào)告中稱，截至2010年上半年，新浪微博用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1500萬至2000萬。預(yù)計(jì)到今年年底，用戶數(shù)量將達(dá)到5000萬，2012年有望達(dá)到1.2億。微博作為一種快速、便捷的傳播工具已日益成為傳統(tǒng)媒體最為重視的平臺(tái)之一，不光民眾將其視為生活中的一種必備品，很多媒體也已在微博上安家，通過它來發(fā)布訊息并借助其影響力來擴(kuò)大自身知名度。微博的未來發(fā)展?jié)摿δ壳叭员豢春谩?/p>

2.新興媒體的傳播理念——分享精神

2.1 微博分享成為廣大網(wǎng)民表達(dá)利益訴求的重要方式

知名餐飲企業(yè)海底撈服務(wù)周到、好評(píng)如潮，好名也需遠(yuǎn)播才能被大家熟知，熟知除了依靠飯店自身打廣告外，微博用戶們也功不可沒。前段時(shí)間，微博上一用戶分享了這樣一條信息，“夜宵吃海底撈結(jié)果門口有人亂停車擋住了路，半天找不到車主，結(jié)果呼呼下來一群服務(wù)員把車給抬開了！危機(jī)公關(guān)做的也太到位了吧？世界已經(jīng)攔不住海底撈前進(jìn)的腳步了!”這條微博還配上了車主拍的動(dòng)態(tài)圖片，在短短不到幾天之內(nèi)已經(jīng)有23891人進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，更有大批用戶前去體驗(yàn)海底撈式服務(wù)?？上攵唤?jīng)意的一個(gè)信息在得到如此多陌生用戶的關(guān)注后，海底撈的品牌效應(yīng)不打自立。海底撈和此名用戶事前絕不會(huì)想到，只因?yàn)闊o數(shù)個(gè)簡(jiǎn)單的分享就能引發(fā)如此大范圍的反響。正因微博提供了有效的交流平臺(tái)，使用戶將生活中所見所聞所感進(jìn)行分享，微博才成為了廣大網(wǎng)民表達(dá)利益訴求的重要方式。

2.2 微博分享成為匯聚信息便民助人的重要工具

幾個(gè)月前，一博友在其微博上發(fā)出了一條幫人尋子的博文，一名女乘客在溫州某客運(yùn)中心到站時(shí)因取行李一時(shí)分心，1歲多的兒子被人抱走。熱心的博友剪輯了其兒子的照片發(fā)到網(wǎng)上并書寫了情深意切的博文：“可愛的寶寶，離開媽媽的身邊，你會(huì)不會(huì)害怕哭泣，媽媽說，你很怕生，陌生人抱走你你會(huì)哭，也不敢吃陌生人的食物，你會(huì)不會(huì)餓著凍著？他們會(huì)不會(huì)虐待你？”很快就引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，博友們紛紛轉(zhuǎn)帖、發(fā)表評(píng)論、提供線索，最后推動(dòng)公安部門進(jìn)行了偵辦。與此類似的還有諸多事件，網(wǎng)民利用微博救助被拐賣乞討兒童。網(wǎng)友將其拍攝的城鄉(xiāng)乞討兒童的照片傳到網(wǎng)上，提供家長們辨認(rèn)。短短十余日內(nèi)便有1000多張照片上傳后，在警方的幫助下10多名兒童得以救助。傳統(tǒng)模式下，遇到此類情況人們只能通過報(bào)警來協(xié)助調(diào)查?，F(xiàn)如今，全民互動(dòng)匯聚力量，通過網(wǎng)絡(luò)的分享力，如有心有力便可伸出援助之手。

2.3 微博分享成為政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)快速發(fā)布消息的新渠道

2010年兩會(huì)期間，廣大網(wǎng)民紛紛利用微博表達(dá)對(duì)房價(jià)、就業(yè)、收入分配等問題的關(guān)注和看法，并成為許多代表、委員撰寫議案、提案的主要素材和來源。在兩會(huì)閉幕后，整合了網(wǎng)民提出的各項(xiàng)意見，相關(guān)的最新消息又通過代表、委員的微博及時(shí)的反饋給了公眾。政府及各企事業(yè)單位也借助微博極快的傳播速度和強(qiáng)大的分享功能，將信息傳送的更快、更遠(yuǎn)；特別是在一些重大性的突發(fā)事件中，微博開通了一條能夠時(shí)刻與公眾保持聯(lián)系的渠道，相關(guān)部門能夠在第一時(shí)間內(nèi)把真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的信息公之于眾，及時(shí)搶占了話語先機(jī)權(quán)，有效避免流言的產(chǎn)生。2009年11月21日，針對(duì)昆明市螺螄灣的群體性事件，在云南省宣傳部副部長伍皓的主導(dǎo)下，云南省政府新聞辦通過號(hào)稱國內(nèi)第一家政府微博的“微博云南”，在第一時(shí)間對(duì)“螺螄灣”事件作出了簡(jiǎn)要說明，得到了廣大網(wǎng)民的普遍好評(píng)。

2.4 微博分享帶來新的營銷策略和社交方式

起初，微博是以草根這個(gè)群體為主要應(yīng)用對(duì)象而興辦，現(xiàn)如今，名人、明星甚至國家領(lǐng)導(dǎo)人都紛紛參與其中，新浪推出的實(shí)名加V認(rèn)證功能則增加了認(rèn)證者言論的權(quán)威性。2010年5月，潘石屹和夫人張欣在長城腳下公社發(fā)起第一屆微博大會(huì)，商界精英匯聚一堂，除了吃喝暢談外，每人都在低頭發(fā)微博；12月的一天，SOHO中國CEO張欣又說：“我們剛把明年的推廣預(yù)算給砍了，全力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，再見紙媒！再見網(wǎng)絡(luò)！”；潘石屹還舉了一個(gè)他把任志強(qiáng)帶到微博圈子里的典故：新浪微博在內(nèi)測(cè)時(shí)，潘石屹在其微博上寫了他的一段故事，很多網(wǎng)友都評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。潘石屹忐忑不安，于是給任志強(qiáng)發(fā)了一條短信說：“任總，介紹給你一好東西——微博，外國人叫twitter，中國人稱它為‘圍脖’。比我?guī)啄昵敖o你介紹的博客更好用，用手機(jī)就很方便，更合適您。”于是，任志強(qiáng)便一發(fā)不可收拾，連參與媒體見面會(huì)的次數(shù)都減少了，直接把想表達(dá)的內(nèi)容都分享到微博上。由此看來，更多的大眾都開始喜愛用這個(gè)方便的形式來表達(dá)自己、分享自己的觀點(diǎn)，而不是依賴于傳統(tǒng)媒體，這也省去了不少麻煩。姚晨、小S等眾多明星的加入，更加拉近了明星與普通大眾之間的距離，關(guān)注他們的粉絲可以在第一時(shí)間看到他們分享的真實(shí)生活，并且可以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。2011年結(jié)婚的明星尤為之多，大部分明星都選擇通過微博來發(fā)布自己的喜訊，以往可能還需借助媒體記者的力量方能公開。此種分享方式，無疑開拓了商場(chǎng)新契機(jī)也為社交圈注入了新能量。

3 隨時(shí)隨地分享--就在你我身邊

2010年8月28日，新浪微博一周年。這一天，一場(chǎng)名為“微博快跑”的活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的MINI組成微博車隊(duì)，載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶，從中關(guān)村出發(fā)，穿越北京的大街小巷，途經(jīng)五道口、鳥巢、朝陽公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標(biāo)性場(chǎng)所，將微博“隨時(shí)隨地分享”的精神傳遞給每一個(gè)路人?！拔⒉┛炫堋笔切吕藶閼c祝微博開通一周年而組織的活動(dòng)，是國內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點(diǎn)，大膽突破常規(guī)的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事件，讓博友們自己創(chuàng)造內(nèi)容并傳遞分享。結(jié)合自身體會(huì)來談，即將面臨考研或是出國的道路，通過微博廣場(chǎng)的分類推薦，我關(guān)注了微博上的啟德教育、留學(xué)網(wǎng)等多個(gè)相關(guān)用戶，每天都會(huì)分享最新的留學(xué)考研咨詢，為我提供了便捷的參考渠道。人們關(guān)注的焦點(diǎn)被時(shí)刻刷新著，微博能夠提供的信息更趨于海量。截至2011年9月底，新浪用戶平均每天發(fā)布的微博數(shù)已從7500萬條增加到8600萬條，上升了15%，新浪微博注冊(cè)用戶已超過2.27億，并于近期突破2.5億。微博已經(jīng)逐漸滲透到了大眾生活中的每一個(gè)方面，它幫助企業(yè)通過用戶的評(píng)價(jià)在第一時(shí)間進(jìn)行解決處理，從用戶分享自己的搭配指南中為廣大博友們提供最前沿的時(shí)尚資訊。其服務(wù)的終極理念便是：隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒。

4 結(jié)語

微博能夠讓大眾在第一時(shí)間獲知政府發(fā)布的最新信息，讓百姓了解真實(shí)事件，為生活增姿添色。良好引導(dǎo)微博的發(fā)展，去除負(fù)面影響，通過微博的分享精神為我們得生活帶來便捷，只有這樣微博這個(gè)信息時(shí)代的新產(chǎn)物才能物盡其用?！蔼?dú)樂樂，不如與人樂樂?！蔽⒉椭鷤€(gè)體傳遞著在不同時(shí)段的不同心境與經(jīng)歷，讓大眾參與其中、分享其樂最后在各取所需。其價(jià)值體現(xiàn)在連接世界，改變生活，溝通你我。微博，讓分享更精彩。

[1] 劉暉.Twitter《微博客時(shí)代的到來》.《傳媒》，2009（10）.

[2] 2010全球微博客橫評(píng).http:// tech.qq.com/zt/2010/wb/.騰訊科技.

（河北大學(xué)新聞系，河北保定 071000）