3G時(shí)代無(wú)法忽視的手機(jī)媒體

　　電影《手機(jī)》戲劇化地把手機(jī)帶給人們的歡樂(lè)與煩惱表現(xiàn)得淋漓盡致，文化圈里的“腕們”似乎意猶未盡，又拍了一部電視連續(xù)劇在電視臺(tái)熱播，盡管有狗尾續(xù)貂之嫌，卻也讓人們看得津津有味。當(dāng)然，30年前的我輩決然不會(huì)想到，小小的手機(jī)竟然能夠這般神奇地改變著我們的生活和世界。
　　回憶媒體貧乏時(shí)代的苦與樂(lè)
　　1983年深秋時(shí)節(jié)，筆者隨著新華社黑龍江分社社長(zhǎng)李惠民、老記者王來(lái)喜深入北大荒腹地采訪已經(jīng)一個(gè)多月，輾轉(zhuǎn)來(lái)到東北最東端的邊境小城撫遠(yuǎn)。那時(shí)東北農(nóng)村剛實(shí)行“大包干”，農(nóng)民種田的積極性十分高漲，我寫(xiě)了一篇反映種糧大戶的人物通訊，老李作了一些修改就算定稿。
　　可是，身在祖國(guó)東北邊境，這篇通訊怎樣才能發(fā)到分社所在地哈爾濱，再傳到北京總社播發(fā)呢?一路上老李帶著我們寫(xiě)了幾篇報(bào)道，時(shí)效都不算太強(qiáng)，就送到郵局郵寄到分社，再由秘書(shū)錄入傳真到北京。這篇人物則不同，正是秋收時(shí)節(jié)，如果郵寄要好幾天才能送達(dá)，再到編輯手中發(fā)出來(lái)就太遲了。老李果斷決定：拍發(fā)電報(bào)。
　　王來(lái)喜帶著我在僅有的一條街上找到了縣郵局，我們把稿子一個(gè)字一個(gè)字抄到電文紙上，記得每個(gè)字大約5分錢(qián)，看到郵局的工作人員把我們的電報(bào)稿收好，我們才高高興興放心地離去……
　　在那個(gè)通訊極不發(fā)達(dá)的時(shí)代，這篇稿件的“旅行”才剛剛開(kāi)始，電報(bào)發(fā)到哈爾濱，分社錄入抄寫(xiě)后再用一種速度極慢的傳真機(jī)一行一行地向總社掃描傳真發(fā)送，稿子傳到總社還要由秘書(shū)分選給有關(guān)編輯室，再由編輯處理。
　　稿子發(fā)走了，我每天早晨都守在收音機(jī)前聽(tīng)廣播，等待稿件被媒體采用。那個(gè)年代，電視還是奢侈品，廣播是唯一即時(shí)的媒體，報(bào)紙要好幾天才能送到邊陲小縣，盡管日?qǐng)?bào)變成周報(bào)，我仍然如饑似渴地閱讀每一篇文章。在今天一些年輕人看來(lái)，那個(gè)年代的故事如同天方夜譚，但那時(shí)為了等到一份報(bào)紙，我們常常望眼欲穿，每天都盼著郵遞員送報(bào)。
　　30多年前的廣播、報(bào)紙是中國(guó)輿論的主宰，四五十歲以上的人都還記得“兩報(bào)一刊”社論的巨大威力，只有經(jīng)歷了那個(gè)時(shí)代，才能感受到新媒體的可愛(ài)。如今新媒體成為時(shí)代的驕子，在高新技術(shù)的催生下，新興媒體正以耀跟的光輝照亮著這個(gè)世界。
　　手機(jī)媒體的新突破
　　從形態(tài)上看，目前的媒體形式主要有四種類型：紙媒，其中包括報(bào)紙、雜志等，其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片；廣播，它是用電波的形式傳播聲音；電視，可以傳播圖、文、聲音和影像，不過(guò)由于它畫(huà)面移動(dòng)的特點(diǎn)，用電視傳播圖和文的效果并不好，傳播聲音和影像的效果卻非常好；互聯(lián)網(wǎng)，它是個(gè)綜合性的多媒體平臺(tái)，用它來(lái)傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯(cuò)。
　　那么，到底什么是新媒體?
　　所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸與無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這都可以說(shuō)是新媒體”。
　　手機(jī)的出現(xiàn)為媒體家族增添了新成員，人們都還記得手機(jī)剛剛進(jìn)人生活之中的情景，但只幾年的工夫，人們就開(kāi)始嘲笑拿著磚頭手機(jī)的“土老冒”?，F(xiàn)在的手機(jī)不僅精致小巧且無(wú)所不能。有人預(yù)言，第五媒體即是手機(jī)。對(duì)此《通信世界》社長(zhǎng)項(xiàng)立剛有著自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)與其他媒體相比已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變：手機(jī)發(fā)展的歷史只有十幾年，但中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)突破6億，不僅傳播成本低廉，還可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，并且能夠極為快捷地傳播信息。同時(shí)，手機(jī)媒體傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性，其他媒體本身不具有強(qiáng)制性，都需要讀者主動(dòng)去獲得信息，而一個(gè)擁有手機(jī)的人不可能總不開(kāi)手機(jī)或者總不隨身攜帶，因此手機(jī)可以通過(guò)短信息等形式將信息強(qiáng)制性地傳播給受眾。
　　項(xiàng)立剛舉了個(gè)例子。
　　某人定制了重大國(guó)際新聞內(nèi)容，每天的重大國(guó)際新聞先是以一句話新聞的形式，以短信提醒的方式強(qiáng)制性地發(fā)送到此人的手機(jī)上。當(dāng)他接收到這條短信并查看之后，他可以不再進(jìn)一步了解詳情，也可以選擇點(diǎn)開(kāi)短信后由所附的相關(guān)鏈接轉(zhuǎn)至WAP網(wǎng)，了解更詳細(xì)的信息。進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，他首先會(huì)看到有一段很精確、很簡(jiǎn)練的文字，將這一事件的主要內(nèi)容完整地表達(dá)出來(lái)，其所包含的信息遠(yuǎn)比一句話新聞豐富得多。
　　在看完這段文字之后，在屏幕下方將出現(xiàn)兩個(gè)小圖標(biāo)，分別代表圖片和影像。如果對(duì)這件事情感興趣，希望看到圖片，就點(diǎn)開(kāi)其中的圖片圖標(biāo)，很快就能看到相關(guān)新聞圖片的縮略圖，這些圖片記載了事件發(fā)生的完整過(guò)程，如果需要，可以將圖片點(diǎn)開(kāi)放大，受眾能夠清晰地看到圖片的內(nèi)容。如果對(duì)這個(gè)事件的影像資料非常感興趣，還可以點(diǎn)開(kāi)代表影像資料的另一個(gè)圖標(biāo)，就能夠欣賞到記錄這一事件完整過(guò)程的一段影像資料了，多媒體的影像能夠把簡(jiǎn)捷的信息轉(zhuǎn)化為更為生動(dòng)、更有影響力的內(nèi)容傳達(dá)給受眾。
　　受眾可以選擇不看文字、圖片或者影像，或者只選擇看其中的一部分。而在受眾看完這條新聞之后，還可以發(fā)表評(píng)論或者參與調(diào)查來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，并可以參加抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。
　　在融合中發(fā)展的手機(jī)媒體
　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)在傳媒中顯示出無(wú)比強(qiáng)大的魔力，許多報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者悲觀地認(rèn)為報(bào)紙已經(jīng)走到了沒(méi)落的邊緣。但也有人持不同觀點(diǎn)，他們舉例說(shuō)，廣播激活了唱片業(yè)，電視推動(dòng)了電影業(yè)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也有可能會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)報(bào)業(yè)的復(fù)興。2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》；同年12月，重慶各大報(bào)紙聯(lián)手推出《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機(jī)報(bào)正式開(kāi)通，引發(fā)杭城報(bào)業(yè)上網(wǎng)熱……手機(jī)報(bào)熱潮迅速席卷全國(guó)，被許多人視為報(bào)紙復(fù)興的希望。
　　手機(jī)報(bào)對(duì)讀者而言最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以定制服務(wù)。傳統(tǒng)的報(bào)紙是讀者被動(dòng)接受信息，而手機(jī)報(bào)可以由讀者根據(jù)喜好定制內(nèi)容，甚至可以定制閱讀的時(shí)間和形式。對(duì)報(bào)紙而言，這是手機(jī)媒體帶來(lái)的一場(chǎng)革命，也是報(bào)紙發(fā)展的新機(jī)遇。
　　電視媒體也不甘落后，也將手機(jī)用作增強(qiáng)互動(dòng)性的手段。2002年短信初上春晚，此后短信成了春晚與全國(guó)觀眾互動(dòng)溝通的主要方式之一。
　　地方各個(gè)電視臺(tái)也都看準(zhǔn)了手機(jī)媒體的巨大發(fā)展空間。2004年夏天，《超級(jí)女聲》橫空出世。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位，觀眾從來(lái)沒(méi)有這么自主，這么受到重視。幾十場(chǎng)決選下來(lái)，光短信收益這塊就讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。在形成2005年風(fēng)靡中國(guó)的“超女現(xiàn)象”的過(guò)程中，手機(jī)短信的功勞可謂是“大大的”。
　　新興媒體的介入為老百姓提供了一個(gè)有序參與政治生活的平臺(tái)。兩會(huì)期間，各大網(wǎng)站、論壇網(wǎng)民參與十分踴躍，有的開(kāi)設(shè)“我有問(wèn)題問(wèn)總理”，有的代表委員直接開(kāi)博與網(wǎng)民溝通，網(wǎng)民們對(duì)代表委員的博文在第一時(shí)間跟帖，許多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新興媒體為兩會(huì)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對(duì)一些涉及民生的問(wèn)題進(jìn)行深入探討。微博客的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)以手機(jī)用戶為主，讓手機(jī)媒體有了巨大的應(yīng)用空間。
　　微博客之所以要限定140個(gè)字，就是源于從手機(jī)發(fā)短信最多的字符是140個(gè)?？梢?jiàn)微博客從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分，更是其在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中最大的亮點(diǎn)。微博客的重大意義就在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無(wú)縫，培養(yǎng)手機(jī)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動(dòng)，從而使手機(jī)用戶順利過(guò)渡到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶。
　　隨著手機(jī)名聲遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外，手機(jī)媒體開(kāi)始不滿足于淪為電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)工具而自立門(mén)戶。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使人們“隨時(shí)隨地看電視”的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。2005年，當(dāng)時(shí)唯一擁有手機(jī)電視牌照的上海文廣與中國(guó)移動(dòng)合作開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”業(yè)務(wù)，向手機(jī)用戶提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)；中國(guó)聯(lián)通與央視新聞?lì)l道等12個(gè)電視頻道也聯(lián)手推出“視訊新干線”手機(jī)視頻服務(wù)。
　　手機(jī)媒體帶給我們的驚喜與思考
　　有人說(shuō)，缺少受眾信息源與反饋通道是傳統(tǒng)媒體的先天不足，傳統(tǒng)媒體的政治和資本性質(zhì)，也決定了很大一部分消費(fèi)能力不足的弱勢(shì)群體會(huì)被遺忘。手機(jī)媒體因其廣泛的受眾基礎(chǔ)和其賦予的參與和反饋功能為大眾開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的媒體通道，只有當(dāng)弱勢(shì)群體的聲音在社會(huì)中能發(fā)表出來(lái)時(shí)，媒體才不會(huì)讓大多數(shù)人“失語(yǔ)”，中國(guó)的民主進(jìn)程才會(huì)更進(jìn)一步。從這個(gè)層面上說(shuō)手機(jī)媒體的發(fā)展和壯大，將帶來(lái)弱勢(shì)群體話語(yǔ)權(quán)的嬗變，對(duì)我們的社會(huì)進(jìn)程和民主建設(shè)都將有一定的積極意義。
　　同時(shí)要看到，手機(jī)媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中的重要性日益凸顯，使輿論實(shí)時(shí)交鋒主戰(zhàn)場(chǎng)被放大。手機(jī)作為無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的互動(dòng)平臺(tái)，用戶將可以通過(guò)手機(jī)論壇、博客、播客、社區(qū)等載體實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)播送，用戶既是受眾，又是內(nèi)容信息的提供者。這種媒體業(yè)態(tài)將使意識(shí)形態(tài)、網(wǎng)上突發(fā)事件等管理難度進(jìn)一步增大。敏感群體和階層參與度也隨之放大，將給手機(jī)媒體的管理提出新的挑戰(zhàn)。
　　手機(jī)的神奇還剛剛開(kāi)始，毫無(wú)懸念的是，手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便攜，這已經(jīng)成為業(yè)界人士的共識(shí)，在電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)作為一種新興媒體發(fā)展前景將更加廣闊。
　　但不可否認(rèn)的是，手機(jī)媒體化目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細(xì)節(jié)，從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段。成長(zhǎng)的煩惱必然伴隨它很長(zhǎng)時(shí)