天價(jià)酒拉菲的秘密

　　石化廣東分公司采購(gòu)天價(jià)酒的新聞在網(wǎng)絡(luò)論壇中被曝光之后，立即有網(wǎng)民根據(jù)新聞內(nèi)容，將經(jīng)典老歌《我為祖國(guó)獻(xiàn)石油》改編成了《我為祖國(guó)喝茅臺(tái)》，其中兩句歌詞是：“茅臺(tái)味道就是好，拉菲口感也不差?！泵┡_(tái)與拉菲都分別出現(xiàn)在了中石化的天價(jià)酒采購(gòu)單上。茅臺(tái)是國(guó)人皆知的“國(guó)酒”了，那么，拉菲是什么呢？
　　拉菲這個(gè)名字并不是第一次出現(xiàn)在中國(guó)媒體的視野之中了，早在前不久的微博新聞“宋丹丹炮轟潘石屹（SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)）”被熱炒之時(shí)，宋丹丹就曾在微博中說(shuō)：潘石屹求求你別在北京蓋那么難看的樓了，我請(qǐng)你喝拉菲！
　　拉菲的投資收益超過(guò)黃金？
　　根據(jù)網(wǎng)貼爆料的中石化購(gòu)酒賬單顯示，一瓶750ml的拉菲1996就售價(jià)11846元，而熟知拉菲品牌的人知道，這個(gè)價(jià)格，其實(shí)在拉菲系列酒中只是一個(gè)“小角色”，甚至算是拉菲系列中的“低檔次”。最早為拉菲在華人中做免費(fèi)廣告的人應(yīng)該是周潤(rùn)發(fā)，發(fā)哥在電影《賭神》中瀟灑地說(shuō)：“給我開(kāi)一瓶82年的拉菲。”看過(guò)電影之后，很多大陸富人開(kāi)始競(jìng)相效仿，不但舉杯暢飲拉菲，更多是購(gòu)入收藏，為什么不買(mǎi)乾隆字畫(huà)而買(mǎi)一瓶紅酒呢？
　　周潤(rùn)發(fā)在電影中提到的1982年份的拉菲，堪稱(chēng)是紅酒投資中的經(jīng)典案例。1982年的拉菲在1983年的售價(jià)（橡木桶陳釀階段的期酒交易）僅為一箱（12瓶）255英鎊，一瓶平均21.25英鎊；到了1999年底，根據(jù)倫敦國(guó)際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)，1982年份拉菲在1999年12月31日的交易價(jià)格記錄為一箱2613 英鎊，一瓶平均218英鎊，16年間上漲了差不多10倍；又過(guò)了10年到了2009年，1982年份拉菲在2009年11月30日的交易價(jià)格記錄為一箱25000英鎊，一瓶平均2083英鎊。從1999年到2009年的10年間，增長(zhǎng)率高達(dá)857%，成為21世紀(jì)頭10年英國(guó)市場(chǎng)投資回報(bào)最高的商品，超過(guò)了英國(guó)股市表現(xiàn)最好的英美煙草（增長(zhǎng)率454%），超過(guò)了黃金（增長(zhǎng)率297%）。
　　而在去年7月的數(shù)據(jù)中，這瓶1982年的拉菲售價(jià)高達(dá)3600英鎊，27年間暴漲了169倍，原來(lái)周潤(rùn)發(fā)臺(tái)詞中的拉菲并非是信口開(kāi)河，而是經(jīng)過(guò)了仔細(xì)挑選的“紅酒投資黑馬”。從去年5月份到年底，拉菲售價(jià)上漲至少60%。有拉菲市場(chǎng)晴雨表之稱(chēng)的1982年拉菲酒，每瓶（750ml）市場(chǎng)價(jià)都在人民幣（下同）5萬(wàn)到6萬(wàn)之間，中間的差價(jià)取決于進(jìn)貨渠道。
　　2010年10月，香港蘇富比拍賣(mài)行的拉菲窖藏佳品拍賣(mài)會(huì)上，亞洲買(mǎi)家為這些酒開(kāi)出了驚人的高價(jià)：兩箱估價(jià)為分別為10000至15000美元的2009年期酒，以68632美元的價(jià)格成交。一箱估價(jià)20000到30000 美元的2000年佳釀，成交價(jià)為71751美元。其他兩箱也達(dá)到了62392美元/箱。三瓶1869年的拉菲羅斯柴爾德創(chuàng)造了世界葡萄酒拍賣(mài)的最高紀(jì)錄，每瓶?jī)r(jià)格為233972美元。銷(xiāo)售總共賺了近850萬(wàn)美元，大大超越拍賣(mài)前預(yù)期的2507944美元。
　　拉菲在中國(guó)的命運(yùn)
　　和幾乎所有的奢侈品牌在中國(guó)的命運(yùn)一樣，拉菲在中國(guó)市場(chǎng)也經(jīng)歷著“冰火兩重天”的矛盾。一方面，中國(guó)新富階層在生活方式上的極速西化，使得拉菲這種獨(dú)具貴族品味的天價(jià)酒成了不二“酒”選，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與巨大潛力幾乎是拉菲在近幾年的產(chǎn)業(yè)信心支柱之一；另一方面，中國(guó)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境與不成熟的消費(fèi)理念，使得各種樣式的“假拉菲”橫行無(wú)忌，有多少富豪花出的是真金白銀，喝到的卻是葡萄汁兌酒精呢？
　　在中國(guó)，買(mǎi)拉菲是一種面子消費(fèi)，喝拉菲則是一種地位和身份的象征，于是，新富們對(duì)“拉菲消費(fèi)”趨之若鶩。就連拉菲系列中過(guò)去售價(jià)僅僅幾百元的“小拉菲”，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)也突破4000元大關(guān)。
　　但另一方面，根據(jù)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目對(duì)成都糖酒會(huì)上的假冒紅酒曝光，展會(huì)上紅酒區(qū)內(nèi)60%的酒名字中含有“拉菲”字樣，什么“拉菲城堡”、“絕代拉菲”、“拉菲莊園”等等。一款標(biāo)著“拉菲帝國(guó)”字樣的葡萄酒，宣傳冊(cè)顯示銷(xiāo)售這款葡萄酒的是深圳莊氏實(shí)業(yè)有限公司，在國(guó)家商標(biāo)局的網(wǎng)站上輸入“拉菲帝國(guó)”之后，出現(xiàn)了三個(gè)注冊(cè)信息，這三條信息都是深圳莊氏實(shí)業(yè)有限公司申請(qǐng)的。分別點(diǎn)擊查看，發(fā)現(xiàn)結(jié)果分別是“駁回復(fù)審”、“沒(méi)有信息”、“駁回復(fù)審”，這也就意味著“拉菲帝國(guó)”并沒(méi)有通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的審批。
　　還有“拉菲領(lǐng)域”、“拉菲世家”、“拉菲酒堡”、“拉菲名莊”等各種跟拉菲有關(guān)系的葡萄酒品牌，粗略統(tǒng)計(jì)一下，足有三四十個(gè)牌子。但是沒(méi)有一家能夠拿出正品法國(guó)拉菲酒的相關(guān)證明。
　　而青島地區(qū)的路邊煙酒店中，假冒拉菲一般售價(jià)在100元左右，更有業(yè)內(nèi)知情人士爆料，市面出售的帶有拉菲字樣的紅酒，90%為假冒產(chǎn)品。知情人士說(shuō)：“拉菲的水貨、假貨很多。香港、河南、深圳等地都聽(tīng)說(shuō)有造假的。甚至在法國(guó)當(dāng)?shù)?，某些不正?guī)的小店，也能看到2009年的大拉菲，要知道，真的2009年拉菲酒還應(yīng)該在橡木桶里呢。中國(guó)人是拉菲最大的消費(fèi)者，這些國(guó)外的假酒，有可能也是‘自產(chǎn)自銷(xiāo)’。”
　　中國(guó)人近年似乎只認(rèn)拉菲這個(gè)牌子，任何一款酒只要酒標(biāo)上寫(xiě)有“Lafite”，就仿佛擁有了點(diǎn)石成金的魔力。近幾年來(lái)，拉菲集團(tuán)在南非、南美等地收購(gòu)了不少酒莊，在山東蓬萊也投資有酒莊。這些酒莊出品的葡萄酒，都可以打上羅斯柴爾德家族凸起的“五箭族徽”，在中國(guó)享受非比尋常的追捧。
　　拉菲，羅斯柴爾德家族的陰謀？
　　自從宋鴻兵的書(shū)《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》在中國(guó)成為熱銷(xiāo)書(shū)之后，猶太財(cái)閥家族羅斯柴爾德便世人皆知了。宋鴻兵在書(shū)中指認(rèn)羅斯柴爾德家族在數(shù)百年間通過(guò)金融等手段操控國(guó)際政治，進(jìn)而達(dá)到了控制世界的目的。書(shū)中的觀點(diǎn)對(duì)錯(cuò)尚且不論，但此書(shū)最大的影響就是，讓讀者覺(jué)得所有和羅斯柴爾德家族有關(guān)的東西，背后都有陰謀。于是，問(wèn)題就出來(lái)了，拉菲就是羅斯柴爾德家族的產(chǎn)業(yè)，這瓶天價(jià)紅酒背后，又會(huì)藏著猶太家族怎樣的密謀呢？
　　18世紀(jì)初，拉菲莊園葡萄酒打入倫敦市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)法國(guó)首相的支持下，尼古拉從路易十五處獲得“葡萄酒王子”的封號(hào)，拉菲莊園葡萄酒從此榮升為“國(guó)王之酒”，整個(gè)凡爾賽宮從此只討論拉菲，甚至有傳說(shuō)路易十五寵愛(ài)的情婦杜巴麗夫人不喝其他飲料解渴，除了拉菲。
　　1855年，法國(guó)正值拿破侖三世當(dāng)政，三世國(guó)王想讓全國(guó)的葡萄酒莊都來(lái)參加世界博覽會(huì)。一個(gè)葡萄酒批發(fā)商的官方組織Syndicat of Courtiers，將參展的所有酒莊分為5級(jí)，這中間包括58個(gè)酒莊，4個(gè)1等，12個(gè)2等，14個(gè)3等，11個(gè)4等和17個(gè)5等。這4家頂級(jí)一等酒莊是：拉菲堡、拉圖堡、奧比昂堡、瑪高堡等。這項(xiàng)分級(jí)至今有效，且基本沒(méi)有改變。
　　法國(guó)大革命將每個(gè)人的命運(yùn)卷入漩渦，酒莊亦無(wú)法躲過(guò)。拉菲酒堡的所有人尼古拉于1794年6月30日被處決，酒莊命運(yùn)迅速衰落。在拉菲堡前庭內(nèi)赫然貼起一張“拍賣(mài)告示”，宣告了拉菲將于1797年9月12日在公眾拍賣(mài)會(huì)上作為沒(méi)收的國(guó)家財(cái)產(chǎn)被拍賣(mài)的命運(yùn)?！芭钠氛f(shuō)明”介紹拉菲為“梅多克頂級(jí)酒莊，出產(chǎn)波爾多頭等美酒”。贏得拉菲的是一名荷蘭公民，不久之后他又將拉菲再次出售給另外三名荷蘭人。在此之后的六七十年里，拉菲主人頻繁更替，其中還包括一名拿破侖軍隊(duì)的糧食供應(yīng)商。這段時(shí)間里拉菲的上佳年份為1795與1798，尤為杰出的當(dāng)數(shù)1801，1802，1814和1815，特別是1818年份。
　　1868年8月8日，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵購(gòu)得拉菲堡。第二次世界大戰(zhàn)繼續(xù)令酒莊命運(yùn)更多波折，隨著1940年6月法國(guó)的陷落，梅多克地區(qū)被德軍占領(lǐng)，拉菲堡與木桐堡皆未能幸免于德軍的駐扎。羅斯柴爾德家族的酒莊被扣押，成為由公眾管理的財(cái)產(chǎn)。臨時(shí)政府為保護(hù)拉菲使其免遭德軍的破壞，于1942年將拉菲征用為農(nóng)業(yè)學(xué)校。城堡被征用，陳酒被劫掠，加之戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期能源匱乏、供應(yīng)短缺，拉菲堡須經(jīng)受這一切嚴(yán)峻考驗(yàn)。1945年底，羅斯柴爾德家族終于重新成為拉菲的主人。
　　如果說(shuō)延續(xù)《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》的說(shuō)法，拉菲酒堡是羅斯柴爾德家族企圖控制某某的一個(gè)例證的話，未免有些過(guò)于玩笑，但有一點(diǎn)是真的，羅斯柴爾德家族的成功經(jīng)營(yíng)，的確是拉菲重新恢復(fù)世界知名的關(guān)鍵之一。
　　1985年，亦是為推動(dòng)酒莊發(fā)展，埃里克·羅斯柴爾德男爵使拉菲堡與攝影家握起手來(lái)，拉菲進(jìn)入了包括雅克·亨利·拉蒂克（法國(guó)著名攝影師）、歐文·佩恩（美國(guó)時(shí)裝攝影大師）、羅伯特·杜瓦諾（法國(guó)最受歡迎以及最多產(chǎn)的報(bào)導(dǎo)攝影家之一）以及理查德·艾維登（享有崇高威望的美國(guó)時(shí)尚攝影師）在內(nèi)的著名攝影家們的取景框。男爵還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)法國(guó)其它地區(qū)酒莊以及國(guó)外葡萄園而成功地?cái)U(kuò)大了拉菲堡的發(fā)展空間。最著名的1982年份拉菲，便是出自埃里克時(shí)期。
　　如何炒作拉菲？
　　拉菲價(jià)格的居高不下，貨源稀缺是一個(gè)原因，另一個(gè)原因是人為的炒作。拉菲一年僅產(chǎn)20萬(wàn)瓶。能夠直接向拉菲酒莊買(mǎi)酒的人都必須要跟莊園進(jìn)行長(zhǎng)期的交往，不是有錢(qián)就可以買(mǎi)到的。此外，酒莊分批限量推貨，也使得價(jià)格居高不下。
　　而至于炒作的方式，據(jù)知情人士透露，一批同樣的貨可以在一個(gè)圈子里買(mǎi)賣(mài)多次。例如甲今天以1萬(wàn)元/瓶的價(jià)格把貨賣(mài)給乙，但第二天丙愿意出1.8萬(wàn)元/瓶?jī)r(jià)格，這時(shí)甲就會(huì)以1.5萬(wàn)元的出價(jià)向乙回購(gòu)，再賣(mài)給丙。反正最終的買(mǎi)酒人是消費(fèi)者，被圈內(nèi)人抬高的酒價(jià)，對(duì)所有持有拉菲酒的人都有好處。而從中石化購(gòu)買(mǎi)天價(jià)拉菲的新聞曝光可以看出，很多人也未必是掏自己的錢(qián)去買(mǎi)拉菲的，價(jià)格被炒高不但沒(méi)有令他們感到厭惡，反而為他們掙得了“貴族消費(fèi)”的面子，所以，無(wú)論是賣(mài)家還是買(mǎi)家，抬高酒價(jià)都對(duì)他們有利，所以彼此心照不宣，競(jìng)相炒作。
　　但經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠對(duì)拉菲的泡沫持警惕態(tài)度，謝國(guó)忠在文章中曾指：“我不太確定拉菲現(xiàn)象是不是泡沫，但我敢肯定拉菲堡的副牌酒——佳得士拉菲，中國(guó)俗稱(chēng)的小拉菲，肯定是泡沫。小拉菲定價(jià)過(guò)高，其嚴(yán)重性不亞于2000年的互聯(lián)網(wǎng)股價(jià)。當(dāng)然，肥皂泡總有破滅的一天。長(zhǎng)此以往，中國(guó)的需求恐怕會(huì)降低葡萄酒市場(chǎng)的效率，進(jìn)而拖垮大品牌。如果葡萄酒釀造者發(fā)現(xiàn)價(jià)格高低取決于市場(chǎng)宣傳，而非質(zhì)量，他們就會(huì)一門(mén)心思關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，減少提高酒質(zhì)的投資?！?br/>