普京與政治形象學(xué)

　　11月23日，13個國家在俄羅斯圣彼得堡召開了“老虎峰會”，這是全球首次以保育老虎為主題的會議。
　　會上，各國達成協(xié)議，將共同努力以拯救這種瀕臨滅絕的生物。作為東道主的俄羅斯總理普京，更在會上為老虎仗義執(zhí)言。
　　當(dāng)然，呼吁拯救瀕危動物，本是無可厚非的事，但此話出自普京這位曾經(jīng)被吹噓成“打虎英雄”的政治人物，就讓人覺得不無諷刺了。
　　“打虎英雄”的稱號從何而來呢？
　　據(jù)俄羅斯媒體報道，2008年8月，普京在俄羅斯烏蘇里江保護區(qū)視察當(dāng)?shù)匚鞑麃喕⒀芯亢驼扔媱潟r，一只老虎突然掙脫束縛，撲向攝影記者。電光火石的一瞬間，普京一把將麻醉槍從旁邊抓過來，舉槍射擊，一舉命中老虎，使記者虎口脫險。隨后，這位總理順理成章地被俄羅斯媒體標(biāo)榜為“打虎英雄”。
　　報道稱，他這一槍正中老虎的肩胛部位。此后，在科學(xué)家的協(xié)助下，普京親手為老虎帶上項圈，臨別時還親吻了它一下，并向它說了聲再見。
　　是不是很戲劇性的一個畫面﹖
　　但是，有關(guān)報道和影片，事后卻在國外遭受了大量質(zhì)疑，包括認為整個片段的剪接很生硬等。影片中，上一秒普京還在跟隨行人員談笑風(fēng)生，下一秒就看到他拿著麻醉槍守在昏倒的老虎身旁，打虎過程完全看不到，只能靠電視臺人員復(fù)述。
　　因此有人懷疑，普京是故意用這宗打虎新聞作為政治公關(guān)的手段，來經(jīng)營其硬漢本色及政治強人的形象。
　　眾所周知，普京是柔道黑帶以及摔跤、搏擊的高手，他曾無數(shù)次把對手掀翻在地，并多次奪得圣彼得堡市柔道冠軍。他還愛在媒體的鎂光燈前，展現(xiàn)自己“爺們兒”的一面，這一點可供追溯的案例不少。
　　例如2009年7月，普京身穿緊身潛水服，親自為一頭大白鯨安裝了無線電信號發(fā)射器，以幫助科學(xué)家研究大白鯨的遷徙模式，此舉被揶揄為繼“打虎”之后的又一“戲鯨”壯舉。
　　2010年11月，他在圣彼得堡某賽車場內(nèi)，駕駛一輛F1賽車狂飆突進，繞場跑了數(shù)圈，最高時速達到240公里。他選擇的是一輛醒目的黃色賽車，身上穿著印有自己名字的賽車服，還在安全帽上特別標(biāo)示了“俄羅斯”字樣。
　　2009年8月，普京在西伯利亞度假時，向媒體提供了一批度假照片，其中包括他跳入滔滔河水中大游蝶泳、徒手折斷木枝生火等等，來賣弄其猛男形象，其中最令女“粉絲”尖叫的，是一張他赤膊上陣的照片，照片中的他身穿綠色軍褲，戴著墨鏡在崎嶇山嶺中騎馬，展露出一身結(jié)實的肌肉。
　　其實，普京還真有“露肉”的癖好。
　　早在2007年，他在河邊釣魚時，赤裸上身奮力甩桿的英姿，就廣泛傳播開來，成為全球“粉絲”(包括眾多男同性戀者)傳頌的佳話。
　　看了這么多案例，相信大家不難理解，普京是一個愛作秀、愛炒作、大搞政治公關(guān)的人物，這讓他那次打虎事件的真實性大打折扣，他很有可能只是拿那只可憐的西伯利亞虎來做道具而已。如果事實如此，由普京“義正言辭”地號召保護老虎，是不是特別諷刺﹖
　　揶揄歸揶揄，普京展露的幾手政治公關(guān)，在政治世界里還算平常。去年，筆者曾在本專欄寫過“照相政治學(xué)”，講述里根、小布什等西方政要透過經(jīng)營場景、畫面和照片，來打造自己政治形象的故事，其用意和普京委實如出一轍。
　　傳播學(xué)者肖恩（Shawn J. Parry-Giles）曾經(jīng)說過：“我們活在一個政治全是形象，同時所有形象也都是政治的年代?！?br/>　　政治人物為了贏取民眾的支持，往往投其所好地經(jīng)營自己的形象。
　　俄羅斯是一個草莽本色的民族，其已故總統(tǒng)葉利欽口中那句“卷起衣袖，舉起拳頭”將這種性格體現(xiàn)得淋漓盡致。
　　道理可以不講，實力和拳頭才是至關(guān)重要的東西。越是表現(xiàn)出強人風(fēng)范的領(lǐng)導(dǎo)人，越容易贏得國民的尊敬。尤其是當(dāng)前總統(tǒng)葉利欽慢慢變成一個酗酒、體弱的老漢，普京的鐵漢形象，顯然在國民心目中十分受用。
　　另一位傳播學(xué)者丹尼爾·布爾斯廷（Daniel Boorstin），早在1961年就曾在其名著《The Image: