克服電視節(jié)目的同質(zhì)化

　　如今，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重并越來越受到業(yè)界同仁的關(guān)注。一個(gè)節(jié)目類型火了，全國很快就會(huì)“一片紅”。比如《南京零距離》、《直播南京》被看好，立即就有《阿六頭說新聞》、《蘭州零距離》、《成都全接觸650播報(bào)》、《民生大參考》、《鄭州大民生》、《都市報(bào)道》、《直播鄭州》等民生新聞節(jié)目雨后春筍般出現(xiàn)在全國各地；央視《百家講壇》、鳳凰衛(wèi)視《世紀(jì)大講堂》等講壇類節(jié)目上位，立即就有陜西衛(wèi)視的《開壇》、北京衛(wèi)視的《中華文明大講堂》、湖南電視臺(tái)的《千年講壇》、山東齊魯電視臺(tái)的《齊魯開講》；最近相親類節(jié)目也開始“傳染”，此外，還有到處泛濫的收藏、鑒寶類節(jié)目等。一大批題材類同、風(fēng)格劃一的同質(zhì)化電視節(jié)目充斥熒屏，這恐怕也是中國電視界獨(dú)有的風(fēng)景。
　　電視節(jié)目為什么會(huì)不斷出現(xiàn)如此嚴(yán)重而又難以根除的同質(zhì)化現(xiàn)象呢？
　　其一，電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作本身，決定了類型化節(jié)目是電視行業(yè)發(fā)展的客觀存在。資本運(yùn)營的本質(zhì)決定所有的產(chǎn)業(yè)都講究投入與產(chǎn)出，也就是講求成本。電視既然是從事現(xiàn)代大眾文化生產(chǎn)的一種產(chǎn)業(yè)，一樣要考慮投資與成本。電視作為典型的文化產(chǎn)業(yè)，為了應(yīng)付大量的收視需求，降低節(jié)目的制作和運(yùn)營成本，必然會(huì)引入流水線式的生產(chǎn)，顯然“拿來”最快，成本最低。因此，節(jié)目類型同質(zhì)化不可避免。
　　其二，電視產(chǎn)業(yè)的文化特色和社會(huì)公益性制約著電視節(jié)目的生存和發(fā)展。電視是一種文化產(chǎn)品，它的存在是為消費(fèi)者提供意義和快樂。電視節(jié)目的受歡迎程度與收視群體的文化層次有密切關(guān)系。為確保收視率與經(jīng)濟(jì)效益，電視制作機(jī)構(gòu)不得不關(guān)注過去的成功之作；為了規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，電視制作人員不得不熱衷于那些與成功之作相似的產(chǎn)品。在實(shí)際運(yùn)營過程中，節(jié)目類型對于電視來說，聯(lián)系緊密，不可分割，節(jié)目類型對電視節(jié)目運(yùn)作甚至具有決定性的作用。例如，《超級女聲》確立了一個(gè)成功的電視類型，這個(gè)操作性很強(qiáng)的模式在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)擁有較高的收視率，以后凡是屬于這個(gè)類型的節(jié)目就可以比照生產(chǎn)、大量復(fù)制，直到有一天人們對此徹底厭倦。
　　任何行業(yè)的最初發(fā)展，都是從模仿開始的。這種現(xiàn)象我們不能簡單地予以否定。一種新的電視形態(tài)出現(xiàn)后，大家馬上跟風(fēng)學(xué)習(xí)，會(huì)讓這種類型的節(jié)目在初期階段里快速發(fā)展，然后再進(jìn)入競爭和變革發(fā)展時(shí)期。有跟風(fēng)才有市場，有市場才有進(jìn)步。電視本身就是一種傳播類的信息媒介，即使在國外，傳媒間的電視節(jié)目也大多互相學(xué)習(xí)借鑒。畢竟對很多傳媒機(jī)構(gòu)來說，創(chuàng)新是一件很花成本和時(shí)間的事情。
　　然而，頻道類同、節(jié)目驚人相似畢竟不是什么光彩的事情。我們承認(rèn)電視的高度類型化，并不是肯定電視節(jié)目的同質(zhì)化就是其必然結(jié)果。一哄而上的創(chuàng)意模仿、抄襲、克隆，導(dǎo)致類型節(jié)目后繼乏力，缺乏新意，最終結(jié)果必然是觀眾審美疲勞，電視喪失公信力。同質(zhì)化節(jié)目已經(jīng)嚴(yán)重扭曲了電視文化和傳播終端，嚴(yán)重影響了電視業(yè)自身的創(chuàng)新生命力，進(jìn)而威脅電視節(jié)目的生命力乃至整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　那么，在電視高度類型化的現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，怎么才能超越模仿有所創(chuàng)新，進(jìn)而改變越來越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)實(shí)狀況，真正有效地避免陷入同質(zhì)化的泥淖呢？我們認(rèn)為，對電視節(jié)目進(jìn)行不斷創(chuàng)新、不斷研究與開發(fā)是唯一出路。只有對電視節(jié)目進(jìn)行不斷創(chuàng)新，我們的熒屏才能保持長盛不衰的生命力，電視節(jié)目才有市場；只有擁有電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，電視臺(tái)和頻道才能凝聚自身參與市場角力的核心競爭力。
　　一要建立機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展。電視節(jié)目嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)實(shí)狀況逼迫著電視從業(yè)者去創(chuàng)新，如何系統(tǒng)地有組織地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新已經(jīng)成為電視臺(tái)發(fā)展過程中的一個(gè)戰(zhàn)略問題。機(jī)構(gòu)設(shè)置是中國電視研發(fā)工作的第一步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國已有80%的電視臺(tái)設(shè)立了研發(fā)部門，諸如“發(fā)展研究部”、“規(guī)劃發(fā)展部”、“研究發(fā)展中心”、“發(fā)展戰(zhàn)略研究部”等，這不僅是名稱的改變，更是地位、任務(wù)、作用的定位轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，像上海、重慶、遼寧、陜西、江蘇、湖南等地的電視臺(tái)已經(jīng)將這些研發(fā)機(jī)構(gòu)或研發(fā)部門直屬臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，臺(tái)黨組和主要領(lǐng)導(dǎo)直接抓研發(fā)工作。沒有研究開發(fā)能力，只能拾人牙慧，炒別人的“冷飯”。“研發(fā)制勝”、“研發(fā)導(dǎo)航”，電視研發(fā)工作已成為中國電視發(fā)展的重要組成部分。
　　二要完善機(jī)制，介入運(yùn)營。電視研發(fā)工作可以分為三類主要內(nèi)容：一是為電視臺(tái)戰(zhàn)略決策提供智力支持；二是針對內(nèi)部管理、成本核算和政策頒布等提出解決方案；三是進(jìn)行節(jié)目形態(tài)的研究，為實(shí)踐一線服務(wù)。這三項(xiàng)內(nèi)容循序漸進(jìn)，組合研究，電視研發(fā)工作就可以解決電視業(yè)界的一系列問題，而不只是節(jié)目同質(zhì)化的問題。
　　三要嫁接組合，文化創(chuàng)新。電視是高度類型化的媒介，模仿是必然的。電視節(jié)目之間類型重組、相互抄襲動(dòng)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)象正好說明了電視類型無窮無盡的可塑性和重組合性。因此，節(jié)目創(chuàng)新和研發(fā)要有模型、藍(lán)本的分析，要有文化市場的調(diào)研和數(shù)據(jù)，更要有瞄準(zhǔn)文化基點(diǎn)和市場興趣點(diǎn)的準(zhǔn)確把握。眾所周知，紅極一時(shí)的電視真人秀節(jié)目《超級女聲》是對《美國偶像》的重新組合，是一個(gè)電視類型創(chuàng)新的成功個(gè)案。但是，《美國偶像》卻是直接取自英國。英國的又來自哪里呢？1999年的荷蘭《老大哥》一般被視為真人秀節(jié)目的奠基者。湖南電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)部門在拿來對《超級女聲》借鑒利用的同時(shí)，實(shí)際上又有了一些新的變異。他們二度創(chuàng)作，并沒有照搬照抄《美國偶像》，而是很好地把握住了中國普通民眾的心理，把他們成功的模式中國化、本土化，在美國與中國兩種文化之間進(jìn)行了成功的嫁接，這可以說是湖南電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)部門的成功。但并非所有電視同行都能有這種創(chuàng)新。2006年的電視熒屏上娛樂選秀節(jié)目烽煙四起，令人憂慮，再一次反證和說明了模式化借鑒之后，如何發(fā)掘和把握本土文化亮點(diǎn)和地域民眾心理個(gè)性進(jìn)行文化創(chuàng)新的重要性。
　　四要規(guī)范市場，健康交流。目前，各地電視臺(tái)都在時(shí)刻關(guān)注兄弟臺(tái)在做什么或者將要做什么，因?yàn)閺膭e人的成功中，不僅能學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，還能克隆成功的模式。但是，簡單的克隆必然導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化，這又是我們要竭力避免的。一些電視節(jié)目研發(fā)機(jī)構(gòu)專業(yè)人士認(rèn)為，節(jié)目的同質(zhì)化泛濫“最大的原因還是在于中國對節(jié)目形態(tài)的保護(hù)并沒有立法”。因?yàn)楣?jié)目形態(tài)版權(quán)保護(hù)的缺失，不僅使得各電視臺(tái)不愿意在新節(jié)目的研發(fā)上投入重兵，只著眼于對已有品牌節(jié)目的模仿，利用賽制、規(guī)則、板塊的變化來達(dá)到保持活力的作用，更為嚴(yán)重的是，克隆節(jié)目的大量出現(xiàn)，加劇了電視熒屏的同質(zhì)化，形成低層次的競爭。
　　在國外，模仿制作同類型節(jié)目是要向?qū)Ψ街Ц毒揞~的版權(quán)費(fèi)用的。而在國內(nèi)，還沒有這種先例。不過，我們相信，隨著相關(guān)法規(guī)的不斷完善，關(guān)于節(jié)目形態(tài)版權(quán)的保護(hù)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，也只有如此，才能從根本上杜絕電視節(jié)目同質(zhì)化的惡性發(fā)展，避免“千臺(tái)一面”的出現(xiàn)，保證中國電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。只有各地電視臺(tái)、電視人充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外電視發(fā)展方向，研究開發(fā)出優(yōu)秀的電視節(jié)目類型，做到“人無我有，人有我好，人好我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”，才能永遠(yuǎn)搶占電視發(fā)展的前沿陣地。
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　　編校：董方曉