從受眾需求角度做好電視節(jié)目

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了獲取更為優(yōu)越的市場(chǎng)地位，提升節(jié)目的傳播效果，以受眾的需求角度進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新被越來(lái)越多的電視工作者認(rèn)可。特別是隨著傳媒技術(shù)的革新和發(fā)展以及大量國(guó)外的優(yōu)秀綜藝節(jié)目的涌入，電視綜藝節(jié)目受眾對(duì)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的收視需求也在不斷地提升，這對(duì)電視綜藝節(jié)目的制作和發(fā)展提出了更高的要求。
　　
　　綜藝節(jié)目中受眾的需求
　　
　　受眾主體意識(shí)提升。在綜藝節(jié)目不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的過(guò)程中，綜藝節(jié)目受眾的收視理念也在發(fā)生改變。由于媒介技術(shù)等手段的限制，以往電視綜藝節(jié)目單向傳播的方式往往對(duì)受眾的需求采取忽略的態(tài)度，而在當(dāng)前媒介市場(chǎng)化環(huán)境下，綜藝節(jié)目的受眾主體意識(shí)提升。對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展形成了受眾的個(gè)人看法，受眾的反饋意見(jiàn)開(kāi)始成為綜藝節(jié)目制作的參考依據(jù)。
　　互動(dòng)意識(shí)強(qiáng)烈。電視節(jié)目中對(duì)受眾互動(dòng)意識(shí)的提升也不能忽視。對(duì)于當(dāng)前電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾的互動(dòng)意識(shí)更加強(qiáng)烈，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)下，受眾參與到電視綜藝節(jié)目中，并成為節(jié)目的主角的愿望更加強(qiáng)烈。在受眾對(duì)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性意識(shí)需求下。草根階層的綜藝節(jié)目參與范圍不斷擴(kuò)大。甚至形成了一股不容忽視的力量。
　　趣味性需求不斷提升。娛樂(lè)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從央視到地方媒體，綜藝節(jié)目成為各個(gè)媒體競(jìng)相添加和制作的節(jié)目形式。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)。面對(duì)眾多的綜藝節(jié)目，受眾的選擇性更大，作為電視綜藝節(jié)目的根本特征，受眾更愿意選擇具有趣味性的娛樂(lè)綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的趣味性是受眾收看電視綜藝節(jié)目的心理期待。
　　
　　從受眾需求角度提升電視綜藝節(jié)目的制作水平
　　
　　隨著受眾對(duì)節(jié)目需求的不斷提升。電視綜藝節(jié)目的制作水平應(yīng)該更多從受眾需求角度提升對(duì)綜藝節(jié)目制作上的改進(jìn)。
　　改進(jìn)節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式。綜藝節(jié)目的經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)商家的廣告，但終究是要靠節(jié)目的本身特色來(lái)贏取廣告商的青睞的，這是綜藝節(jié)目在節(jié)目的經(jīng)營(yíng)上必須重視的問(wèn)題，也就是要在節(jié)目的娛樂(lè)信息量上做好文章，滿足節(jié)目受眾的需求。在河南電視臺(tái)?！睹裥窃谛袆?dòng)》欄目的嘉賓定位在全球范圍內(nèi)的民星挖掘上，是一檔既有民星才藝大挑戰(zhàn)，又有愛(ài)心大行動(dòng)的互動(dòng)性公益節(jié)目。節(jié)目挖掘出了阿爾法、牛欣欣、潘德龍(美國(guó))、欒帥(加拿大)等小童星，并且在節(jié)目的策劃上。通過(guò)組織這些民星的演出。已經(jīng)籌辦了“民星藝術(shù)團(tuán)”，為全國(guó)巡回慈善演出做準(zhǔn)備。節(jié)目在實(shí)現(xiàn)平民娛樂(lè)化的娛樂(lè)信息傳播的同時(shí)，其現(xiàn)代、時(shí)尚、大氣的風(fēng)格也贏得了一定的影響力，節(jié)目的經(jīng)營(yíng)方式獲得了肯定。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)效果最優(yōu)化的目標(biāo)下，還要兼顧節(jié)目的娛樂(lè)綜藝信息，因此，在節(jié)目的經(jīng)營(yíng)方式上就要大力進(jìn)行創(chuàng)新。例如《非常靜距離》、《越策越開(kāi)心》等節(jié)目，通過(guò)將制作精良的節(jié)目在其他電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)二次經(jīng)營(yíng)。再或者制作成為光盤(pán)進(jìn)行銷售等，這都是綜藝節(jié)目經(jīng)營(yíng)的主要方式。在節(jié)目獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還大大提升了節(jié)目的信息傳播質(zhì)量，滿足受眾的需求。
　　增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。電視綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開(kāi)受眾，在節(jié)目中為受眾創(chuàng)造一個(gè)輕松愉快的收視氛圍。是節(jié)目所要努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。要有更多有娛樂(lè)精神的受眾參與，這是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性的基礎(chǔ)，也是滿足受眾對(duì)綜藝節(jié)目主體意識(shí)需求的重要方式，讓受眾成為綜藝節(jié)目的主角，讓平民參與到節(jié)目中來(lái)，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和受眾的互動(dòng)。這是綜藝節(jié)目滿足受眾互動(dòng)性和趣味性需求的重要方式。特別是在2005年的《超級(jí)女聲》后，草根階層通過(guò)綜藝節(jié)目走入大眾視野的方式開(kāi)始廣為綜藝節(jié)目所推崇。來(lái)自草根階層的綜藝節(jié)目嘉賓更能夠代表受眾的意愿，在節(jié)目中說(shuō)出自己的想法，同時(shí)，草根階層會(huì)有不同于娛樂(lè)明星的地方，在綜藝節(jié)目的內(nèi)容上會(huì)給受眾帶來(lái)不一樣的娛樂(lè)體驗(yàn)，因此，增強(qiáng)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性，需要綜藝節(jié)目發(fā)揮更多的創(chuàng)意，策劃出與眾不同的綜藝節(jié)目形式，滿足受眾需求。河南電視臺(tái)都市頻道的《你最有才》欄目是一檔季播形式的原創(chuàng)的大型奇藝真人秀節(jié)目，節(jié)目網(wǎng)羅了全國(guó)的才子。為普通民眾提供了舞臺(tái)，在節(jié)目的策劃上，以全民參與和演繹草根的激情為節(jié)目的制作原則。全方位展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)之路。融時(shí)尚、刺激、勵(lì)志等風(fēng)格為一體的這樣一檔綜藝節(jié)目，在河南地區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)上引起了受眾的極大關(guān)注，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性上獲得了受眾的肯定。
　　綜藝節(jié)目要提高自身的文化品位。在綜藝節(jié)目以滿足受眾需求為節(jié)目發(fā)展定位的時(shí)候，受眾需求的合理滿足卻也出現(xiàn)了一定的越位，2010年春天頗受爭(zhēng)議的以相親為題材的綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視熒屏上掀起了一股熱潮。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目成為討論的焦點(diǎn)，關(guān)于相親、關(guān)于擇偶觀。這都是當(dāng)前受眾在節(jié)目外所討論的話題。當(dāng)這樣的話題經(jīng)過(guò)策劃成為電視綜藝節(jié)目的時(shí)候。導(dǎo)演增添了許多在社會(huì)上引發(fā)熱議的細(xì)節(jié)，而這些細(xì)節(jié)的源頭是綜藝節(jié)目對(duì)文化品位的忽略。一方面是要滿足受眾的收視需求。另一方面又是行業(yè)的一些管理規(guī)定，當(dāng)這二者發(fā)生矛盾的時(shí)候，電視綜藝節(jié)目還是應(yīng)該以自身的文化品位為主導(dǎo)方向。要時(shí)刻牢記其作為黨和政府和諧社會(huì)建設(shè)過(guò)程中的導(dǎo)向作用。在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目紛紛開(kāi)播相親類題材綜藝節(jié)目的時(shí)候，國(guó)家廣電總局對(duì)這一類綜藝節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行了一定的規(guī)范，并對(duì)《非誠(chéng)勿擾》等一些節(jié)目進(jìn)行了一定的整頓。改版后的節(jié)目不再像往期節(jié)目那樣直白。這也算是對(duì)綜藝節(jié)目文化品位的改進(jìn)。通過(guò)這樣一輪綜藝節(jié)目整頓過(guò)程，綜藝節(jié)目根據(jù)自身的節(jié)目定位，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化品位的傳播成為節(jié)目滿足受眾需求的另外一個(gè)參考依據(jù)，對(duì)于河南電視臺(tái)的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)。提升綜藝節(jié)目的文化品位也應(yīng)該成為今后節(jié)目制作過(guò)程中的重要目標(biāo)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1、劉崢：《從(星光大道)析綜藝節(jié)目受眾意識(shí)》，《新聞窗》，2009(3)。
　　2、李學(xué)洲、張毅：《河南衛(wèi)視(民星在行動(dòng))欄目的探索與實(shí)踐》，《當(dāng)代電視》，2010(2)。
　　(作者單位：中原油田廣播電視中心)
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