高校招生實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的路徑分析

　　據(jù)預(yù)測(cè)，遼寧省高考報(bào)名人數(shù)自2008年達(dá)到30萬(wàn)人的峰值后，每年將以2萬(wàn)人的速度遞減至2015年的16萬(wàn)人左右，下降幅度高達(dá)近50％。而遼寧省高校招生規(guī)模在現(xiàn)在25萬(wàn)人的基礎(chǔ)上仍在不斷擴(kuò)大。5年后，高校擬招生人數(shù)為26萬(wàn)，超過(guò)報(bào)考人數(shù)的60％，遼寧省將提前出現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)在高等教育資源過(guò)剩的情況，而且轉(zhuǎn)變速度十分驚人。
　　除遼寧省外，北京、山東、江蘇、浙江和廣東等教育大省情況也大同小異，而像青海、寧夏、新疆等邊遠(yuǎn)省份已出現(xiàn)了招生不足、教育過(guò)剩的情況，這將對(duì)我國(guó)高校招生和分配、經(jīng)費(fèi)投入、基本建設(shè)、專(zhuān)業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)、師資結(jié)構(gòu)和人才引進(jìn)等發(fā)展產(chǎn)生極其深刻的作用和影響。圖1是中國(guó)歷年高校招生與錄取的情況?？梢钥吹?，從1999年起高考報(bào)名人數(shù)出現(xiàn)了近10年的快速增長(zhǎng)，1999年正是中國(guó)高考擴(kuò)招元年。自1998年起，高考錄取人數(shù)同步走高，至今已連續(xù)13年快速增長(zhǎng)，2011年高考計(jì)劃錄取人數(shù)為675萬(wàn)人，較2010年再度增長(zhǎng)2.7％。
　　在信息時(shí)代，我們的高校招生不能只局限于傳統(tǒng)的實(shí)地招生方式，網(wǎng)絡(luò)也是我們招生不可或缺的途徑之一。如何才能更好地做到網(wǎng)絡(luò)與招生的結(jié)合，更加精準(zhǔn)地讓考生及家長(zhǎng)準(zhǔn)確地找到適合自己的學(xué)校呢?
　　
　　實(shí)施SE0對(duì)高校招生發(fā)展的意義
　　
　　1.SEO的基本概念
　　所謂SEO(Search Engine Optimization)，漢譯為搜索引擎優(yōu)化，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種，主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引，以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售或宣傳能力的技術(shù)。
　　
　　2.高校網(wǎng)站實(shí)施SEO的重要意義
　　(1)提高高校的知名度。注重用戶體驗(yàn)，讓用戶便捷地獲取需要的信息，是搜索引擎優(yōu)化的宗旨。通過(guò)它，學(xué)生和家長(zhǎng)可便捷地尋求到需要以及適合自己的高校，然后進(jìn)入高校的網(wǎng)站進(jìn)行選擇，并分享給對(duì)這方面有同樣需求的學(xué)生和家長(zhǎng)。久而久之，就會(huì)提升該高校的知名度，進(jìn)而促進(jìn)高校招生。
　　(2)帶來(lái)切實(shí)的招生效益。SEO目的就是提高網(wǎng)站排名、增加搜索引擎收錄、獲取更多流量、改善網(wǎng)站易用性、提高用戶體驗(yàn)、獲得更多用戶口碑，讓高校能找到更多的潛在學(xué)生和家長(zhǎng)，也讓潛在準(zhǔn)備報(bào)考的學(xué)生和家長(zhǎng)找上門(mén)，從而提高高校的關(guān)注度。
　　(3)節(jié)省費(fèi)用。高校網(wǎng)站通過(guò)實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，可以使一些關(guān)鍵詞的排名靠前。這無(wú)疑為高校節(jié)省了一定的招生廣告開(kāi)支。即便高校不削減招生預(yù)算，也完全可以把這些費(fèi)用投放在其它項(xiàng)目上。
　　
　　3.SEO實(shí)施針對(duì)的搜索引擎
　　目前主要的中文搜索引擎有百度和谷歌等(如表1)。百度每天響應(yīng)來(lái)自138個(gè)國(guó)家超過(guò)數(shù)億次的搜索請(qǐng)求。用戶可以通過(guò)百度主頁(yè)，在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來(lái)自于百度超過(guò)10億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。谷歌借助和AmerlcaOnline、Netscape及其他公司的合作伙伴關(guān)系，它所回應(yīng)的查詢(xún)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他在線服務(wù)商。
　　
　　
　　
　　
　　利用實(shí)用技術(shù)實(shí)施SEo助力高校招生
　　
　　1.搜索引擎原理
　　要進(jìn)行對(duì)高校網(wǎng)站實(shí)施SEO首先要了解搜索引擎的基本工作原理，搜索引擎排名大致上可以分為四個(gè)步驟。
　　(1)爬行和抓取。搜索引擎派出一個(gè)能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)并抓取文件的程序，這個(gè)程序通常被稱(chēng)為蜘蛛(spider)或機(jī)器人(robot)。搜索引擎蜘蛛從數(shù)據(jù)庫(kù)中已知的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始出發(fā)，像正常用戶的瀏覽一樣來(lái)訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的頁(yè)面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　(2)索引。搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網(wǎng)頁(yè)文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)過(guò)程就是索引(index)。在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。
　　(3)搜索詞處理。用戶在搜索引擎界面輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對(duì)輸入的搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理，對(duì)關(guān)鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動(dòng)整合搜索，判斷是否有拼寫(xiě)錯(cuò)誤或錯(cuò)別字等情況。
　　(4)排序。對(duì)搜索詞進(jìn)行處理后，搜索引擎排序程序開(kāi)始工作，從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁(yè)，并且根據(jù)排名算法計(jì)算出哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回“搜索”頁(yè)面。
　　
　　2.吸引“蜘蛛”
　　要想讓自己的更多頁(yè)面被收錄，并且在搜索引擎中被更多用戶檢索到，就要想方設(shè)法吸引“蜘蛛”來(lái)抓取高校網(wǎng)站的頁(yè)面。既然不能抓取所有頁(yè)面，　“蜘蛛”所要做的就是盡量抓取重要的頁(yè)面。哪些頁(yè)面被認(rèn)為是重要的呢?
　　(1)網(wǎng)站和頁(yè)面的權(quán)重。質(zhì)量高、資格老的網(wǎng)站被認(rèn)為權(quán)重高，這種網(wǎng)站上的頁(yè)面被爬行的深度也會(huì)比較高，所以會(huì)有更多頁(yè)面被收錄。
　　(2)頁(yè)面更新度?！　爸┲搿泵看闻佬卸紩?huì)把頁(yè)面數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)頁(yè)面與第一次一樣，說(shuō)明頁(yè)面未更新，它也不會(huì)經(jīng)常抓取。
　　(3)導(dǎo)入鏈接。無(wú)論是外部鏈接還是同一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，要被“蜘蛛”抓取，就必須有導(dǎo)入鏈接進(jìn)入頁(yè)面。這樣“蜘蛛”才會(huì)更加頻繁地訪問(wèn)和抓取!
　　(4)與首頁(yè)的點(diǎn)擊距離。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)站上權(quán)重最高的是首頁(yè)，大部分外鏈接是指向首頁(yè)的，“蜘蛛”訪問(wèn)最頻繁的也就是首頁(yè)了，距離首頁(yè)最近的鏈接被“蜘蛛”爬行的幾率就最大!
　　
　　3.站內(nèi)SEO優(yōu)化的幾個(gè)重要因素
　　(1)關(guān)鍵詞設(shè)置。不要堆砌太多的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮“人們?cè)谒阉饕嬷姓疫@篇文章時(shí)，會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞”。這些關(guān)鍵詞需要在你的文章中被頻繁地提及，可以遵循下面的方法：關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題標(biāo)簽里面；在網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)出鏈接的鏈接文字中包含關(guān)鍵詞；用粗體顯示關(guān)鍵詞(至少試著做一次)；在標(biāo)簽中提及該關(guān)鍵詞；圖像ALT標(biāo)簽可以放入關(guān)鍵詞；整個(gè)文章中都要包含關(guān)鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入；在元標(biāo)簽(meta標(biāo)簽)放入關(guān)鍵詞，建議關(guān)鍵詞密度最好在5％—20％之間。
　　(2)站點(diǎn)的內(nèi)部鏈接。許多SEO專(zhuān)家都建議網(wǎng)站提供網(wǎng)站地圖，在網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面之間最好都有一個(gè)到兩個(gè)的深入鏈接。網(wǎng)站要做的第一步是確保導(dǎo)航中包含目錄頁(yè)面，也要確保每個(gè)子頁(yè)面都有鏈接回到主頁(yè)面和其它的重要頁(yè)面。
　　(3)提交到搜索引擎。如果你做了所有站內(nèi)SEO都該做的事，網(wǎng)站卻還沒(méi)有出現(xiàn)在搜索引擎中，那是因?yàn)樗阉饕孢€沒(méi)有開(kāi)始收錄，每個(gè)搜索引擎都允許用戶提交未收錄站點(diǎn)，一般要等待3-5天。
　　SEO是依據(jù)通過(guò)對(duì)長(zhǎng)期摸索、觀察得出來(lái)的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，利用搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則，將網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞分布及密度進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的抓取有友好性，從而進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，達(dá)到網(wǎng)站提高排名的效果。由于搜索引擎的排名規(guī)則及算法是是在不斷改變的，而且這些規(guī)則和算法又是商業(yè)機(jī)密，所以不可能達(dá)到保證排在某幾位的效果。
　　
　　實(shí)施SEO方式后的效果
　　
　　以遼寧公安司法管理干部學(xué)院為例，實(shí)施SEO前后的效果如圖2、圖3所示。
　　經(jīng)過(guò)一系列的SEO實(shí)施，使僅有3400多頁(yè)面的網(wǎng)站在用戶檢索最多的兩大搜索引擎里，百度收錄1960個(gè)頁(yè)面，谷歌收錄2790頁(yè)面。在搜索上百度收錄關(guān)于整體關(guān)鍵字“遼寧公安司法管理干部學(xué)院”排在檢索首頁(yè)第一名，收錄相關(guān)“遼寧公安司法管理干部學(xué)院”網(wǎng)站和相關(guān)信息高達(dá)40萬(wàn)條信息以上。其中關(guān)鍵字排名情況“遼寧公安司法”排名在第一位；　“遼寧管理干部學(xué)院”，　“遼寧干部學(xué)院”排名在第二位；　“公安部管理干部學(xué)院”排名在第三位，　“遼寧司法警官學(xué)院”排名第三十二位。
　　這意味著，只要報(bào)考的學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)檢索到上述關(guān)鍵詞組，就會(huì)在第一時(shí)間看到遼寧公安司法管理干部學(xué)院的網(wǎng)站。根據(jù)百度，谷歌的關(guān)鍵字排名首頁(yè)的調(diào)查顯示，點(diǎn)擊進(jìn)入的客戶將會(huì)有10％-20％的幾率選擇來(lái)該校就讀或者考察學(xué)院情況。
　　在學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注方面，招生期間平常日平均只有2000個(gè)用戶瀏覽，但是在招生期間5月中旬至7月中旬劇增到日平均6000個(gè)用戶瀏覽!據(jù)此數(shù)據(jù)可以推出招生期間至少有3000個(gè)應(yīng)屆考生和考生家長(zhǎng)在關(guān)注我們學(xué)校的情況。無(wú)形中根據(jù)百度谷歌關(guān)鍵字點(diǎn)擊指數(shù)計(jì)算，至少是300人會(huì)報(bào)考我們學(xué)院!
　　如上數(shù)據(jù)只是顯示出高校實(shí)施SEO后所帶來(lái)的影響和必要性。當(dāng)然這只是第一階段的SEO實(shí)施，根據(jù)高校的發(fā)展需要必須制定嚴(yán)謹(jǐn)并且準(zhǔn)確的SEO實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃。大家要知道，SEO的實(shí)施雖然取得了階段性的勝利，但不是一勞永逸的。相關(guān)關(guān)鍵字的排名，相關(guān)網(wǎng)站的流量都會(huì)不斷地變化以及降權(quán)，如果需要的時(shí)候才去做SEO將會(huì)很被動(dòng)，并且跟不上高校的發(fā)展腳步以及降低招生情況。
　　
　　高校網(wǎng)站SEO的保障條件
　　
　　1.優(yōu)化學(xué)校綜合門(mén)戶
　　當(dāng)人們開(kāi)始關(guān)注某一個(gè)重大事件時(shí)，他們的第一反應(yīng)可能是通過(guò)搜索引擎網(wǎng)站來(lái)搜索需要的信息資訊，然后在這些搜索結(jié)果中不斷增加對(duì)事件的認(rèn)知，并形成自己的判斷。而對(duì)于高校而言，學(xué)校綜合門(mén)戶網(wǎng)站通常具有良好的排名，易被搜索引擎網(wǎng)站檢索到，但是對(duì)于高校內(nèi)部的院系網(wǎng)站、資源網(wǎng)站、輔助網(wǎng)站等二級(jí)網(wǎng)站，通常不易被檢索。因此，高校網(wǎng)站必須建立以學(xué)校綜合門(mén)戶為人口，以信息資源為核心，以應(yīng)用系統(tǒng)為支撐的網(wǎng)站體系，將學(xué)校的重要資源和應(yīng)用系統(tǒng)集成于門(mén)戶，方便用戶發(fā)現(xiàn)，但還要避免信息的冗余，做到簡(jiǎn)潔但不失關(guān)鍵的要求。
　　
　　2.需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作
　　高校網(wǎng)站建設(shè)涉及學(xué)校的各個(gè)部門(mén)，通常由學(xué)校教育技術(shù)中心或網(wǎng)絡(luò)中心等信息化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)建設(shè)，各職能部門(mén)協(xié)助參與。因此，搜索引擎優(yōu)化不僅需要網(wǎng)站主導(dǎo)開(kāi)發(fā)部門(mén)的技術(shù)優(yōu)化策略，還需要各個(gè)部門(mén)與高校信息化機(jī)構(gòu)密切合作，在內(nèi)容管理和日常維護(hù)中積極參與。
　　
　　3.需要時(shí)間過(guò)程
　　SEO不是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)過(guò)程，不可能一蹴而就。它需要搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站，等待其他網(wǎng)站所有者響應(yīng)鏈接請(qǐng)求，并且還需要網(wǎng)站的其他成員完成所需要的HTML編輯，這都需要花費(fèi)一定的時(shí)間。
　　總之，要想提高高校網(wǎng)絡(luò)招生率以及知名度，網(wǎng)站在建設(shè)和日常管理時(shí)必須要考慮自身搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題。只有面向用戶，建設(shè)良構(gòu)的網(wǎng)站集群，才能讓學(xué)校的網(wǎng)站真正發(fā)揮宣傳的作用，實(shí)現(xiàn)資源共享的目