世界傳媒業(yè)國(guó)際傳播的新趨勢(shì)

□ 陳 怡

寒冬未至——通訊社多平臺(tái)拓展海外業(yè)務(wù)

近年來(lái)，世界性通訊社高層意識(shí)到，要積極影響世界輿論就必須具有全面進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的能力，直接覆蓋并服務(wù)廣大受眾，因此不約而同加大了進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域的步伐。

路透社：三大通訊社中，路透社在進(jìn)入新媒體領(lǐng)域方面動(dòng)作最大，成效最為明顯。它在很短時(shí)間內(nèi)就介入了幾乎所有新媒體領(lǐng)域，包括博客、播客、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、即時(shí)信息，甚至網(wǎng)絡(luò)游戲等等。路透新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的基本思路可以概括為：路透的產(chǎn)品要力爭(zhēng)出現(xiàn)在所有可能的新媒體平臺(tái)上；路透新媒體業(yè)務(wù)的受眾群將從媒體用戶(hù)向個(gè)體消費(fèi)者傾斜。

美聯(lián)社：美聯(lián)社的目標(biāo)是在保持其核心價(jià)值同時(shí)大幅度改革，以適應(yīng)電子時(shí)代挑戰(zhàn)。目前，美聯(lián)社新媒體業(yè)務(wù)已涵蓋網(wǎng)絡(luò)、在線視頻、新聞博客、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域。

法新社：法新社內(nèi)容豐富的多媒體產(chǎn)品依托其先進(jìn)的傳輸技術(shù)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展到多種新媒體傳播平臺(tái)，已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、WAP、PDA、3G移動(dòng)電話等領(lǐng)域，在戶(hù)外大屏幕廣告和網(wǎng)絡(luò)教育等領(lǐng)域法新社也有所涉及。

新華社：借助多平臺(tái)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極向世界一流通訊社靠攏。新華社目前正在建設(shè)現(xiàn)代全媒體集團(tuán)，已經(jīng)擁有各種新聞發(fā)布形式和媒體工具，包括傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)和搜索服務(wù)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)及大屏幕等新媒體、電視臺(tái)等綜合性架構(gòu)。其中，2010年1月開(kāi)通的CNC中文臺(tái)和2010年7月開(kāi)通的CNC英文臺(tái)，邁出了新華社對(duì)外電視傳播的新征程。

除了平臺(tái)建設(shè)外，值得關(guān)注的是，基于資金緊張的原因，三大通訊社在海外布點(diǎn)上基本處于停滯或萎縮的狀態(tài)，但對(duì)于重點(diǎn)地區(qū)和熱點(diǎn)地區(qū)，卻不計(jì)成本大肆擴(kuò)張。以路透社駐北京分社為例，在金融危機(jī)過(guò)后，人員數(shù)量不僅沒(méi)有減少，反而實(shí)現(xiàn)了2-3倍的擴(kuò)張。

傳統(tǒng)對(duì)外廣播轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)

2011年2月16日，“美國(guó)之音”的上級(jí)機(jī)構(gòu)美國(guó)廣播理事會(huì)向國(guó)會(huì)提交了其2012財(cái)年預(yù)算。計(jì)劃自當(dāng)年10月1日起，撤銷(xiāo)其普通話和粵語(yǔ)廣播，僅保留中文網(wǎng)站，中文部也將大幅裁員。

不過(guò)，美國(guó)廣理事會(huì)戰(zhàn)略與預(yù)算委員會(huì)主席恩德斯·溫布什表示，“美國(guó)之音”并非要停止對(duì)華廣播，而是將任務(wù)轉(zhuǎn)移給其他電臺(tái)。同時(shí)將“美國(guó)之音”的宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，以增強(qiáng)傳播效果。

類(lèi)似的事情也發(fā)生在BBC身上。

2011年4月，還差55天就成立70年的英國(guó)BBC中文廣播關(guān)閉了。從今年4月11日起，BBC中文網(wǎng)上24小時(shí)滾動(dòng)直播，周一至周五每隔兩小時(shí)、在整點(diǎn)時(shí)網(wǎng)上提供3分鐘新聞報(bào)道，一天共12次，形式更像是滾動(dòng)新聞。一些專(zhuān)門(mén)采訪或報(bào)道也以專(zhuān)輯方式放到網(wǎng)上，并且還有播客精選可供下載。就中文部而言，網(wǎng)絡(luò)音頻點(diǎn)播是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)锽BC認(rèn)為，在未來(lái)，集視頻、音頻和文字于一體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將是向受眾提供國(guó)際信息的最好途徑。

除了美國(guó)之音和BBC，德國(guó)之聲也對(duì)國(guó)際短波廣播采取了大刀闊斧的消音，從今年7月1日起已經(jīng)終止多國(guó)語(yǔ)言的短波廣播?？磥?lái)，削減短波業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而投身借助于網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際傳播已經(jīng)成為國(guó)際廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。

半島效應(yīng)——引發(fā)全球新聞?lì)l道克隆潮

半島電視臺(tái)借助伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)迅速在全球范圍內(nèi)樹(shù)立起品牌影響力，其他國(guó)家也紛紛意識(shí)到，原來(lái)世界不止需要一個(gè)CNN。在半島效應(yīng)的影響下，俄羅斯、法國(guó)、日本、中國(guó)，都在積極行動(dòng)，試圖在國(guó)際電視領(lǐng)域發(fā)出更大聲音。

今日俄羅斯：2005年4月，俄羅斯政府新聞信息署籌集資金3000萬(wàn)美元建立“今日俄羅斯”電視臺(tái)?！敖袢斩砹_斯”是英語(yǔ)國(guó)際新聞?lì)l道，也是第一家全數(shù)字化的俄羅斯電視頻道，由國(guó)有的俄羅斯新聞社所擁有。使用英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和西班牙語(yǔ)，每天24小時(shí)，每周7天播出，報(bào)道俄羅斯和全球新聞。

目前，頻道的電視節(jié)目通過(guò)3顆衛(wèi)星向世界各地傳送。此外，今日俄羅斯開(kāi)設(shè)了一個(gè)免費(fèi)視頻網(wǎng)站，提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，供外國(guó)媒體免費(fèi)下載使用。現(xiàn)在，155個(gè)國(guó)家的2000多家媒體成為該網(wǎng)站的客戶(hù)，其中包括美國(guó)廣播公司和?？怂闺娨暰W(wǎng)。目前，“今日俄羅斯”的發(fā)展勢(shì)頭非常好，在全球有3.4億觀眾。在英國(guó)，“今日俄羅斯”的落地率已達(dá)90%?！敖袢斩砹_斯”還在著名視頻網(wǎng)站YouTube上開(kāi)辦了頻道，觀眾數(shù)量排名第六名，僅落后于美國(guó)CBS、英國(guó)BBC、半島電視臺(tái)、法國(guó)24臺(tái)等。

法國(guó)24小時(shí)：法國(guó)總統(tǒng)薩科奇曾公開(kāi)表示：“我們希望能在代表阿拉伯世界觀點(diǎn)的半島電視臺(tái)，與代表英語(yǔ)世界觀點(diǎn)的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)之外，帶來(lái)更多的法國(guó)觀點(diǎn)?！痹谶@一背景下，2006年12月6日晚20點(diǎn)29分，法國(guó)首個(gè)全天24小時(shí)播報(bào)國(guó)際新聞的電視臺(tái)“法國(guó)24小時(shí)”在巴黎正式開(kāi)播。最初用法語(yǔ)和英語(yǔ)播出，2007年4月起開(kāi)播阿拉伯語(yǔ)節(jié)目，2008年開(kāi)播西班牙語(yǔ)頻道。

“法國(guó)24小時(shí)”通過(guò)衛(wèi)星、ADSL（網(wǎng)絡(luò)電視）在歐洲、中東、非洲等90多個(gè)國(guó)家播出節(jié)目，在美國(guó)的紐約和華盛頓也能收看。另外，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)擴(kuò)大在全球的覆蓋范圍。目前，有約180個(gè)國(guó)家的網(wǎng)民可以在網(wǎng)上收看。

日本NHK World：2009年2月2日，NHK國(guó)際頻道World TV經(jīng)過(guò)10多年的長(zhǎng)期醞釀終于正式開(kāi)播。亞洲新聞、經(jīng)濟(jì)新聞是其拳頭產(chǎn)品。作為亞洲第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，日本掌握著歐美各國(guó)所關(guān)心的亞洲經(jīng)濟(jì)情報(bào)。這些節(jié)目能夠輕松吸引世界觀眾的眼球。

開(kāi)播時(shí)全球可覆蓋的觀眾已達(dá)7000萬(wàn)，該數(shù)字計(jì)劃在5年內(nèi)提高到1.5億。不過(guò)，憑借在日本大地震的出色表現(xiàn)，NHK World在世界范圍內(nèi)的影響力極速上升。

同俄羅斯和法國(guó)一樣，NHK開(kāi)通國(guó)際頻道，也是基于政府“要準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)日本在重要國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)和主張”的政治需要。日本政府在財(cái)政上也給予NHK大力支持，僅2010年一年，日本政府就為NHK撥款68億日元，并撥付專(zhuān)門(mén)款項(xiàng)在國(guó)外建立相關(guān)信號(hào)接收裝置，幫助提高該頻道的全球收視率。

中國(guó)CNC：2010年7月1日，新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語(yǔ)電視臺(tái)(CNC WORLD)正式開(kāi)播。CNC的定位為“國(guó)際視野、中國(guó)觀察、即時(shí)傳播、客觀表達(dá)”，目標(biāo)是成為中國(guó)對(duì)外報(bào)道第一窗口，并最終成為把握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、最具國(guó)際影響力的世界新聞電視頻道之一。

目前，CNC的播出規(guī)模初步成型，已經(jīng)成功搭建涉及衛(wèi)星、有線、無(wú)線系統(tǒng)播出的全球性播出網(wǎng)絡(luò)。在海外衛(wèi)星播出網(wǎng)方面，CNC租用五顆衛(wèi)星，使節(jié)目信號(hào)覆蓋亞太、北美、歐洲、中東、非洲等地200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建成了五個(gè)直屬衛(wèi)星臺(tái)，即：亞太衛(wèi)星臺(tái)、北美衛(wèi)星臺(tái)、泛歐衛(wèi)星臺(tái)、英歐衛(wèi)星臺(tái)、非洲衛(wèi)星臺(tái)。另外，還通過(guò)有線電視網(wǎng)、無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)、衛(wèi)星入戶(hù)網(wǎng)及IPTV網(wǎng)進(jìn)入海外家庭。按照規(guī)劃，到2012年，新華社將在北美、非洲、歐洲和亞太地區(qū)的主要城市建成30多個(gè)城市臺(tái)，基本形成CNC及其直屬臺(tái)、附屬臺(tái)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式。CNC將逐漸增加法、日、西、葡、阿、俄等語(yǔ)種節(jié)目，還將組織環(huán)境頻道。到2014年，CNC英語(yǔ)臺(tái)將覆蓋近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)并逐步進(jìn)入海外電視網(wǎng)絡(luò)，向全世界發(fā)出中國(guó)的聲音，傳遞中國(guó)的價(jià)值。

報(bào)紙網(wǎng)站進(jìn)入“收費(fèi)墻”時(shí)代——新媒體應(yīng)用或成報(bào)業(yè)新?lián)u錢(qián)樹(shù)

有美國(guó)學(xué)者將2010年稱(chēng)作“收費(fèi)墻”之年。年初，《紐約時(shí)報(bào)》宣布將在2011年1月對(duì)其網(wǎng)站重新開(kāi)始收費(fèi)。5月，新聞集團(tuán)旗下新聞國(guó)際公司推出《泰晤士報(bào)》和《 星期日泰晤士報(bào)》的收費(fèi)網(wǎng)站。此前，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站自1996年起就對(duì)個(gè)人用戶(hù)收取年費(fèi)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站自2002年起也開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站部分內(nèi)容收費(fèi)。

雖然有調(diào)查稱(chēng)收費(fèi)墻的設(shè)立導(dǎo)致報(bào)紙網(wǎng)站用戶(hù)減少，但下面幾家的成功實(shí)踐還是給大家?guī)?lái)了希望。根據(jù)2011年7月宣布的數(shù)據(jù)，目前，《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)訂戶(hù)已達(dá)22.4萬(wàn)人，再加上Kindle等閱讀器的5.7萬(wàn)人付費(fèi)訂戶(hù)，目前全部數(shù)字版訂戶(hù)已有28.1萬(wàn)人。更早實(shí)施收費(fèi)計(jì)劃的《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站今年公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年的付費(fèi)訂戶(hù)增長(zhǎng)34%，總數(shù)達(dá)23萬(wàn)；而注冊(cè)用戶(hù)增長(zhǎng)49%，達(dá)370萬(wàn)。網(wǎng)站流量的22%來(lái)自各種移動(dòng)終端，新訂戶(hù)的15%也來(lái)自移動(dòng)終端用戶(hù)。金融時(shí)報(bào)集團(tuán)憑借網(wǎng)站的良好表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了收入大幅增長(zhǎng)，據(jù)悉，集團(tuán)上半年收入增長(zhǎng)7%，利潤(rùn)增長(zhǎng)3%。同樣，截至2010年底，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站已擁有108萬(wàn)名訂閱者。其中大部分訂戶(hù)還參與了打包銷(xiāo)售計(jì)劃，支付了印刷版報(bào)紙的費(fèi)用。據(jù)此計(jì)算，該報(bào)從在線收費(fèi)中獲取的年收益將超過(guò)1億美元。

未來(lái)，報(bào)業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的國(guó)際傳播拓展將進(jìn)一步跑步前進(jìn)。全面占領(lǐng)以iPad為代表的新聞閱讀客戶(hù)端；尋找最佳收費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)收費(fèi)方式從整體支付向微支付的轉(zhuǎn)變；擯棄報(bào)紙翻版形式，強(qiáng)化多媒體互動(dòng)內(nèi)容的應(yīng)用等將引領(lǐng)報(bào)紙收費(fèi)網(wǎng)站的未來(lái)道路。