依托產(chǎn)權(quán)市場推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

■ 蔡敏勇

（上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所，上海200001）

（作者為上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所總裁）

隨著后工業(yè)化社會的到來，國內(nèi)外大城市正在由制造業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于能為經(jīng)濟發(fā)展注入創(chuàng)新活力與文化元素，引導(dǎo)其向高端化升級，提升城市功能、放大經(jīng)濟規(guī)模，為城市人口提供多層次、多領(lǐng)域的就業(yè)機會而備受矚目。當今，以發(fā)達國家為主的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增。相對傳統(tǒng)制造業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源消耗少，是“綠色”GDP；經(jīng)濟附加值高、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)廣，對國民經(jīng)濟發(fā)展促動力強；能夠繁榮地方經(jīng)濟，提供更多的就業(yè)機會。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。

今年8月15日胡錦濤總書記在廣東省考察工作時強調(diào)指出“文化產(chǎn)業(yè)是大有希望的產(chǎn)業(yè)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了國家和地區(qū)經(jīng)濟的創(chuàng)新性，是適應(yīng)經(jīng)濟形勢新變化進一步加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，大力發(fā)展低能耗經(jīng)濟、建設(shè)創(chuàng)新型國家和構(gòu)建社會主義和諧社會的最優(yōu)產(chǎn)業(yè)選擇之一。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日益成為我國諸多城市可持續(xù)發(fā)展的突破口，而依托產(chǎn)權(quán)市場，最大限度發(fā)揮其服務(wù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場平臺作用也日益成為各方共識。

1 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

上世紀90年代以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的文化產(chǎn)業(yè)之一。美國的文化產(chǎn)品自1996年以來出口就超過航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)；日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，2005年動漫產(chǎn)業(yè)已成為日本第三大產(chǎn)業(yè)；韓國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的汽車業(yè)，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于金融業(yè)。

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，是世界上文化資源和遺產(chǎn)最多的國家之一。中華民族勤勞，富于智慧，素來善于創(chuàng)造。我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很好的基礎(chǔ)和條件，市場潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模約1000億元。當前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的快速發(fā)展時期，“十一五”以來全國先后有10余個城市設(shè)立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，上海、深圳、成都、北京等城市明確把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入了“十一五”規(guī)劃，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。值得一提的是，香港、臺灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)也在以前所未有的速度迅速崛起。

可以說，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時也是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風險產(chǎn)業(yè)。綜合國內(nèi)外經(jīng)驗來看，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境尚未完全成熟的條件下，政府的大力推動是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力源于民間創(chuàng)意主體，包括創(chuàng)造主體和消費主體，為此，致力打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場平臺、營造有利于創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的市場環(huán)境和建設(shè)促進創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的載體，將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供強有力的支撐和堅實的依托，從而吸引國內(nèi)外頂尖創(chuàng)意人才和企業(yè)的集聚。

2 產(chǎn)權(quán)市場是創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺

產(chǎn)權(quán)市場在創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化過程中具有樞紐的重要作用，是集物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等交易服務(wù)為一體的專業(yè)化市場平臺，為各類出資主體提供靈活、便捷的投融資服務(wù)，是非標準化、權(quán)益性、基礎(chǔ)性、綜合性的資本市場，是完成創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。2004年至今，在上海產(chǎn)權(quán)市場共完成各類創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)交易上百億元，對文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻。主要體現(xiàn)在以下四個方面。

2.1 產(chǎn)權(quán)市場是各類要素集聚與流轉(zhuǎn)功能的體現(xiàn)。

產(chǎn)權(quán)市場作為一個橫跨要素市場和金融市場的權(quán)益性、基礎(chǔ)性、綜合性市場，具有匯聚各類資本、要素并通過市場整合，促進各類要素有序流轉(zhuǎn)的功能，從而起到了合理配置資源的作用。產(chǎn)權(quán)市場可以為各類創(chuàng)意主體提供各類融資、融權(quán)服務(wù)，即通過匯聚各類資本，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)的投融資服務(wù)鏈，這一服務(wù)鏈主要包括股權(quán)托管、股權(quán)質(zhì)押、融資擔保、融資租賃、投資聯(lián)盟、并購貸款、投資基金、為中小企業(yè)改制重組上市提供政策性、權(quán)益性和債務(wù)性融資服務(wù)等八大環(huán)節(jié)；同時，也能夠通過匯聚各類知識、技術(shù)等智力成果和文化、精神產(chǎn)品，促進其產(chǎn)業(yè)化和資本化，引導(dǎo)智力要素流向高效配置的經(jīng)濟載體，并根據(jù)政策引導(dǎo)方向，有效地保護知識產(chǎn)權(quán)，促進文化精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和合理流動的融智和融文。

2.2 產(chǎn)權(quán)市場是信息披露功能和降低交易成本功能的體現(xiàn)。

產(chǎn)權(quán)市場把現(xiàn)代市場體系發(fā)展過程中交易成本較高、市場秩序較混亂但又對社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義的那部分市場資源，納入有形市場的覆蓋范圍，通過陽光交易平臺，保證了信息披露的真實性和有效性，從而集聚和發(fā)布市場信息，有效降低了交易雙方的搜索成本、調(diào)查成本、談判成本、保障履約成本等一系列交易成本，合理配置各類資源，提高社會資源使用效率。

2.3 產(chǎn)權(quán)市場具有發(fā)現(xiàn)價格功能。

產(chǎn)權(quán)市場通過公開、公正、公平的規(guī)范的制度安排及環(huán)境營造，通過最大限度地發(fā)現(xiàn)買主，通過競爭促進要素向掌握信息最充分、最能客觀判斷其真實價值的經(jīng)濟主體流動，從而發(fā)現(xiàn)其公允合理的市場價格。特別是對于像創(chuàng)意成果和創(chuàng)意產(chǎn)品這樣先前沒有完全市場化定價的產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)市場的定價功能顯得尤為重要。

2.4 產(chǎn)權(quán)市場具有優(yōu)化配置資源功能。

產(chǎn)權(quán)市場是各類要素資源的匯聚和配置的樞紐，根據(jù)市場需求狀況，對各類要素產(chǎn)生不同的疏導(dǎo)作用。產(chǎn)權(quán)市場具有資本“蓄水池”功能，引導(dǎo)不同資本進行多層次、多樣化的平衡投資，為各類技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易和為各類企業(yè)市場化融資提供優(yōu)質(zhì)、高效的專業(yè)化服務(wù)，從而起到調(diào)節(jié)行業(yè)景氣、調(diào)控經(jīng)濟布局功能。

3 依托產(chǎn)權(quán)市場，大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)價值鏈中高端的一環(huán)，是國家、地區(qū)與城市在經(jīng)濟領(lǐng)域的巔峰對決中制勝的核心因素。我們應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)權(quán)市場在資本和產(chǎn)業(yè)之間鏈接的平臺優(yōu)勢，積極形成創(chuàng)意人才、信息和創(chuàng)新意識的集聚，促進創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、工藝設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)為抓手，做大做強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容(報紙、書籍、雜志等)，音響電子出版物內(nèi)容(聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等)、音像傳播內(nèi)容(電視、錄像、廣播和影院)、用作消費的各種數(shù)字化軟件等，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)就是視聽傳媒業(yè)。當前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在美國，新型媒體業(yè)已占了該國國內(nèi)生產(chǎn)總值的15%。我國是制造大國，因此，在制造中提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的工藝設(shè)計水平，就需要大力發(fā)展工藝設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑藝術(shù)、手工藝品、時尚設(shè)計等內(nèi)容，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。動漫產(chǎn)業(yè)是當前我國各城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口，它有著廣大的受眾和市場，也是我國未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

3.2 加強制度建設(shè)，強化對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

知識產(chǎn)權(quán)保護不夠和缺乏原創(chuàng)在一定程度上互相作用、互為因果，由于創(chuàng)意本身往往容易被“模仿”、“仿制”、“改造”，而制度的不完善和對知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強烈導(dǎo)致很多原本屬于原創(chuàng)的作品，無法擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，無法取得相應(yīng)的權(quán)益或收益，從而使得創(chuàng)作者缺乏認可和激勵，導(dǎo)致原創(chuàng)動力減少。因此，只有加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，才能夠從機制體制上為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

3.3 充分發(fā)揮上海文化產(chǎn)權(quán)交易平臺的功能作用，積極推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所參股的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡稱上海文交所）是在中宣部、文化部指導(dǎo)幫助及上海市委、市政府的推動支持下于2009年6月15日揭牌設(shè)立的，是國內(nèi)首家從事以各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等交易服務(wù)，促進創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和引導(dǎo)各類文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資等的市場化服務(wù)平臺。截至2011年上半年，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所共有6000個項目掛牌，涉及全國25個省市區(qū)，掛牌金額2025億元。上海產(chǎn)權(quán)市場將通過提高市場化運作水平，激發(fā)人們的創(chuàng)意熱情，使更多、更好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，同時通過“公開、公平、公正”和透明的方式，使創(chuàng)意得到應(yīng)有保護，使創(chuàng)意發(fā)揮應(yīng)有價值，這一平臺為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的空間無限。

加大信息系統(tǒng)建設(shè)力度，完善全程網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。

信息系統(tǒng)是信息披露的重要載體和樞紐，是采集、披露和查詢各類創(chuàng)意成果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及投資人相關(guān)信息的必需的工作平臺。為更好的發(fā)揮產(chǎn)權(quán)市場信息系統(tǒng)平臺的作用，上海產(chǎn)權(quán)市場將加大信息系統(tǒng)建設(shè)力度，著力抓好交易系統(tǒng)建設(shè)、共享和整合資源、網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)、發(fā)展電子商務(wù)、管理信息化以及網(wǎng)絡(luò)“協(xié)同商務(wù)”等，完善創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化和投資人信息庫，加強信息系統(tǒng)在風險管理和監(jiān)控、管理信息系統(tǒng)的開發(fā)利用，以及對數(shù)據(jù)信息挖掘整理方面的功能，提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意成果信息采集、審核、發(fā)布、反饋、詢價、報價、統(tǒng)計、分析、預(yù)警等各環(huán)節(jié)一體化運行的全程網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。

強化服務(wù)意識和能力，進一步構(gòu)建產(chǎn)權(quán)市場為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)鏈。

上海產(chǎn)權(quán)市場將圍繞上?！八膫€率先”和“兩個中心”建設(shè)的要求，助力文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”：即從通用性、一般性創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向“人性化、個性化”創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、從“以技術(shù)為中心模式”運營轉(zhuǎn)向“以客戶為中心模式”運營、從“創(chuàng)意工作室”的低水平競爭模式轉(zhuǎn)向“整合產(chǎn)業(yè)鏈”的一體化競爭模式，繼續(xù)深化和完善產(chǎn)權(quán)市場為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的八大產(chǎn)業(yè)鏈，為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。