國內(nèi)形象設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀分析與探討

趙麗

[關(guān)鍵詞]形象設(shè)計；個人形象；行業(yè)發(fā)展

形象設(shè)計主要包括了個人形象、群體形象(含城市形象、國家形象)和以人為核心的外在景觀。本論文涉及的形象設(shè)計特指個人形象設(shè)計，在文中探討分析了個人形象設(shè)計的行業(yè)現(xiàn)狀，并展望未來發(fā)展趨勢。

個人形象是個人面向社會全方位表達(dá)自我而形成的一個綜合印象，個人形象設(shè)計是對于表達(dá)方式的探討，依據(jù)個人生活和工作的環(huán)境，通過全面的分析、合理組織、規(guī)劃和設(shè)計的恰當(dāng)表達(dá)方式。

一、我國的形象設(shè)計行業(yè)發(fā)展分析

“形象設(shè)計”(Image Design)一詞，起源于1950年的美國，我國的個人形象設(shè)計業(yè)與國外相比起步較晚，國內(nèi)自20世紀(jì)80年代末以來，開始出現(xiàn)過不少從事形象設(shè)計工作的人員，但他們一般是由美容、美發(fā)、化妝、服裝(飾品)設(shè)計等職業(yè)中分流出來的。尤其是美容美發(fā)和化妝行業(yè)，這些人員逐漸從業(yè)余到專業(yè)，從擅長一門到開始注重整體，但與真正意義上的形象設(shè)計師還是有相當(dāng)距離。形象設(shè)計開始成為一個行業(yè)僅僅是近幾年的時間。

在高等教育方面，國內(nèi)的上海戲劇學(xué)院、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等多所高校也只有在藝術(shù)系里才會有相關(guān)的學(xué)科，但由于形象設(shè)計發(fā)展的時間短，還不完善，需要時間在市場需求下共同進(jìn)步。

形象設(shè)計對大多數(shù)人來說，還需要不斷培養(yǎng)他們的形象意識。社會大眾的認(rèn)識還處于啟蒙階段，追求形象設(shè)計還沒成為整個社會的時尚，針對大眾符合大眾需求的個人形象設(shè)計也較缺乏，個人形象設(shè)計并沒有生活化。與之同時隨著生活水平的提高，很多人對自身的形象包裝已不再滿足于簡單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美追求。隨著對形象設(shè)計的需求不斷擴(kuò)大，個人用于形象設(shè)計的費(fèi)用將成為日常消費(fèi)的一部分。因此，形象設(shè)計師的出現(xiàn)充分順應(yīng)了消費(fèi)者的這一需求。形象設(shè)計將有著更為廣闊的前景。

二、形象設(shè)計行業(yè)的存在問題及影響分析

1.設(shè)計師缺乏綜合能力，將設(shè)計過程簡化

由于缺乏專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，目前國內(nèi)大多的形象設(shè)計從業(yè)人員并不具備整體策劃的能力，往往是從自己專長的角度去理解和操作，過分地注重立竿見影的商業(yè)效果，將形象設(shè)計簡單化為化化妝、換換衣服、拍張照片的模式。設(shè)計師急于求成，消費(fèi)者注重快速產(chǎn)生很好的效果，甚至自己對需要的形象都沒有明確的概念，設(shè)計師又怎能在相識僅短短的幾個小時之內(nèi)為你設(shè)計出真正適合你生活需要的合理形象呢?在這種條件下，即使完成了形象設(shè)計也必然流于表面，設(shè)計的效果也可想而知。

2.行業(yè)不規(guī)范誤導(dǎo)大眾對形象設(shè)計的理解

近幾年在我國的市場上出現(xiàn)的各種各樣的形象設(shè)計機(jī)構(gòu)，前身大多也都是那些美發(fā)廳、美容院、影樓等，他們?yōu)榱颂嵘约旱牡昝嫘蜗?，大多改成某某形象造型、形象工作室之類的名字。這種形象設(shè)計與化妝、發(fā)型緊密聯(lián)系在一起，讓形象設(shè)計被人為地變成了美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、影樓的“代名詞”，并沒有行使其原本的功能，而成了一種為提升店面形象地宣傳手段，這便是眼下大多數(shù)形象設(shè)計的真實(shí)情況的反映。這樣會在很大程度上誤導(dǎo)了社會大眾的觀念和行為。社會大眾對于形象設(shè)計的理解偏差，普遍存在的問題是不理解什么才是真正意義上的形象設(shè)計。

三、我國常見的個人形象設(shè)計研究體系分析

目前我國的形象設(shè)計行業(yè)中雖然有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，開創(chuàng)了形象設(shè)計行業(yè)的規(guī)律系統(tǒng)，能對個人設(shè)計提出建設(shè)性的意見。在一些化妝、色彩、搭配、交際禮儀等環(huán)節(jié)的方法與規(guī)律中有很多值得學(xué)習(xí)借鑒，也為形象設(shè)計的發(fā)展起到了推動的作用。但是整體還僅停留在簡單的層面上，尤其是許多綜合素質(zhì)并不高的從業(yè)人員會用那些形象設(shè)計師的系統(tǒng)規(guī)律生搬硬套，脫離了現(xiàn)實(shí)情況，那就更沒有說服力了。隨著人們對審美及生活質(zhì)量的需求不斷提高，并沒有得到科學(xué)認(rèn)同的規(guī)律系統(tǒng)也將漸漸被淘汰。

例如，關(guān)于色彩與搭配，大多數(shù)人都帶著一套規(guī)則：服裝色彩與膚色、發(fā)色之間的關(guān)系規(guī)則。例如，黑膚色的人不能穿紅色，泛黃皮膚的人被告知不要穿黃色，銀色頭發(fā)的人不要穿銀色等等，諸如此類，理由是因?yàn)槟菢訒屧镜淖匀簧又?，而帶來?fù)面效果。尤其對與愛美的女性來講，受著種種規(guī)則的束縛。似乎違反了規(guī)則就犯了色彩搭配的大祭，無法回歸到自然的選擇。

對于人物個體的設(shè)計本身就是唯一的，但又要經(jīng)歷及其復(fù)雜的過程，若僅僅如此分類，不能針對差異化特征，也很難滿足個體的需求。即使設(shè)計的結(jié)果是符合大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)的，也會因?yàn)榕c人的需求不同而不為個人所接受。對于個人形象設(shè)計，應(yīng)該從整體的步驟上求得一致的研究方法，而不能對于特定的環(huán)節(jié)制定規(guī)律。當(dāng)我們在嘗試了解人們在特定的環(huán)境中形象具有什么樣的意義時會有很多的多變因素，另外形象設(shè)計專業(yè)的流行性和時尚性的特點(diǎn)，決定了需要不斷跟上時代步伐，做到知識的快速更新，而不是套老理論、定標(biāo)準(zhǔn)。形象設(shè)計專業(yè)的特性導(dǎo)致了很多形象設(shè)計分支研究領(lǐng)域內(nèi)容滯后問題。所以，客觀上就要求形象設(shè)計傳達(dá)的是觀念，是規(guī)律，是創(chuàng)造，而決不是被人們規(guī)范成的條條框框的理論，必須運(yùn)用各種不同的變項(xiàng)，并且承認(rèn)形象與個人感受、環(huán)境之間的復(fù)雜關(guān)系，具體問題具體分析。對于形象設(shè)計中各個領(lǐng)域運(yùn)用知識要相應(yīng)增加行業(yè)當(dāng)前信息，不斷進(jìn)行知識更新，把握專業(yè)信息動態(tài)，更好的適應(yīng)社會當(dāng)前需要。

四、發(fā)展要求

個人形象設(shè)計作為一種新興行業(yè)，正逐步被公眾所認(rèn)同而接受。這一切反映了人們對自我價值的追求。正是人們的需求不斷引導(dǎo)并促進(jìn)形象設(shè)計的發(fā)展。在個人形象設(shè)計表現(xiàn)出需求的多樣性，不同的身份地位、不同的生命階段、不同的地域、不同的工作環(huán)境和生活環(huán)境都需要不同的個人形象設(shè)計，這種多樣性要求形象設(shè)計不是簡單的研究其技巧，而需要系統(tǒng)的設(shè)計理論，在理論的指導(dǎo)下完成不同的設(shè)計創(chuàng)作。個人形象設(shè)計行業(yè)剛剛起步，具有巨大的社會需求，但行業(yè)也處于一個混沌狀態(tài)，需要加強(qiáng)對理論的研究，并逐漸形成行之有效的設(shè)計方法和執(zhí)行方法，去解決社會的需要。個人形象設(shè)計也將向生活化、實(shí)用化以及更深層次的空間發(fā)展?！?/p>

（編輯/劉佳）