傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多路徑搶灘無線領(lǐng)域2012年或是拐點

本刊記者 | 梁辰

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多路徑搶灘無線領(lǐng)域2012年或是拐點

本刊記者 | 梁辰

分析師預(yù)計，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

7月26日，在2011易觀移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上，易觀國際分析師萬芳在主題演講中表示，2011年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達3.7億，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為4.8億，前者正不斷追趕后者。她預(yù)計，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。

這并非易觀國際第一次對這一追趕態(tài)勢做出預(yù)測。早在2007年，易觀國際就曾發(fā)布報告稱，2008年中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

不過，隨著百度、360等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大力度部署其無線領(lǐng)域，瀏覽器、輸入法以及即時通信等產(chǎn)品的推出，2012年或成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個真正拐點。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前普遍利用自身產(chǎn)品原有優(yōu)勢吸引用戶，并盡可能擴展更多的領(lǐng)域。

360：觸碰無線領(lǐng)域

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“一窩蜂”投入無線領(lǐng)域，這樣的說法并不夸張，奇虎360總裁齊向東在7月26日下午舉辦的360開發(fā)者英雄會上表示，目前用戶注意力正從桌面轉(zhuǎn)向手持設(shè)備，360將重點投入無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

對于360，普通消費者的第一反應(yīng)幾乎都是殺毒，不過安全領(lǐng)域已經(jīng)不能滿足這個國內(nèi)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司的雄心。

據(jù)齊向東介紹，在經(jīng)過5年的發(fā)展后，360在固定互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)成為中國第二大瀏覽器公司，其市場份額僅比微軟IE小一點點。

360官方網(wǎng)站上的資料顯示，截至2011年3月底，360擁有3.45億用戶，用戶滲透率達到88%。360安全瀏覽器的用戶數(shù)量達到1.92億，用戶滲透率達到48%。

不過現(xiàn)在，360的觸角已經(jīng)伸向了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

目前，360在智能終端的安全軟件市場占據(jù)了60%多的市場份額，而且這個市場份額比較穩(wěn)定。不過，他仍認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，“360是個小學(xué)生”。

有分析師稱，360布局無線的思路，正像其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的策略。

安全產(chǎn)品作為360的核心，通過免費模式，使360擁有了最初的一定數(shù)量的用戶。接下來360做互聯(lián)網(wǎng)入口級的產(chǎn)品和服務(wù)，如瀏覽器、桌面等，形成一些平臺級的產(chǎn)品。此外，360還建立了一系列的開放平臺，通過風(fēng)投來吸引一些合作伙伴的加入，使自己的產(chǎn)業(yè)布局更加完善。

通過上述方式，360試圖把用戶留在其一系列產(chǎn)品下，增加客戶黏性。因為用戶并不會太在意360提供的其他產(chǎn)品的體驗性，用戶所關(guān)注的更多的是360所能提供的安全保障。

這樣的效果十分明顯，因此當(dāng)360開始做無線領(lǐng)域時，仍舊按照這樣的思路進行布局。

齊向東表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)上盡管是應(yīng)用五花八門，方向也非常多，但是360在安全上是有優(yōu)勢的。他還告訴記者，在這場爭奪戰(zhàn)中，移動策略比較清晰的公司會勝出，而且市場存在泡沫并不可怕，因為很多偉大的公司在泡沫以后出現(xiàn)。

對此，易觀國際分析師孫培麟表示，360如果成功了，會對現(xiàn)有無線市場，尤其是應(yīng)用商店市場，產(chǎn)生重大的沖擊。原因在于應(yīng)用商店的模式是先做渠道，后做本地管理服務(wù)；360是先做本地管理服務(wù)，后做渠道?？墒?，用戶對本地安全管理的需求更大，這也是360所擅長做的，因此很容易顛覆現(xiàn)有的應(yīng)用渠道市場。

騰訊：研發(fā)下一代技術(shù)

7月27日16點40分，騰訊搜搜在其新浪官方微博上更新了一條信息，內(nèi)容為騰訊首席科學(xué)家孫國正在2011SIGIR（即，第34屆國際計算機協(xié)會信息檢索大會）的發(fā)言摘要，其中透露出，騰訊搜搜正在研發(fā)下一代搜索技術(shù)——Task Engine（任務(wù)搜索）。

隆文互動營銷研究院院長于明表示，騰訊平臺覆蓋了中國95%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有海量用戶構(gòu)成的高度穩(wěn)定、緊密活躍的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；還覆蓋了SNS、電商、娛樂、支付等在線生活場景，有利于搜索新技術(shù)Task Engine對用戶上網(wǎng)習(xí)慣的理解。

據(jù)悉，Task Engine就是將用戶搜索需求轉(zhuǎn)化為用戶下達的搜索任務(wù)，以用戶為中心，結(jié)合用戶輸入的關(guān)鍵字，利用新的算法，將時間、地點、人物、背景加入進來，生成一個用戶要完成的特定任務(wù)“Task”，然后給用戶推送一些極具實用價值的搜索線下服務(wù)。

上述分析師指出，騰訊與360不同的是，前者所擁有的是有社交屬性的用戶，這是其核心資源。騰訊如此密集地布局它的產(chǎn)品，是為了防止其他平臺對其用戶的拉攏。

此外，騰訊日前推出的內(nèi)測版微視，也被看作是其為了在手機終端保持其IM的強大實力，所布下的一枚棋子。

百度、搜狗等：廣覆蓋

在2011易觀移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上，百度有著最大的展臺，展示了百度在無線領(lǐng)域的一系列產(chǎn)品，包括掌上百度、百度輸入法、百度文庫等。據(jù)了解，截至目前，大約有1100萬用戶下載了百度輸入法。

此前，在搜狗5周年的新聞發(fā)布會上，其公布的數(shù)據(jù)為搜狗輸入法有3億多用戶，市場滲透率達83.6%。不過，在隨后的采訪中記者了解到，真正主動下載該產(chǎn)品的用戶僅有幾千萬。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商會在安裝軟件中嵌套一些相關(guān)軟件，用戶很少會主動摒棄這些，所以導(dǎo)致很多軟件被默認安裝，從而拉升其用戶規(guī)模。

7月，瑞星、百度兩個與瀏覽器并不直接產(chǎn)生關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后推出了各自的瀏覽器產(chǎn)品，與此同時，糖果、搜狗、遨游也紛紛推出了其瀏覽器的最新版本。作為用戶上網(wǎng)體驗的一個重要入口，瀏覽器市場的競爭愈演愈烈。

在搜狗CEO王小川看來，瀏覽器不只是一個獨立的產(chǎn)品，在將來會成為一個平臺。搜狗開放了其API接口，通過整合第三方開發(fā)資源推出了各種工具應(yīng)用。

據(jù)了解，搜狗核心產(chǎn)品包括在線搜索、瀏覽器和輸入法，但收入的80%左右仍來自于搜索引擎。最新顯示，搜狗搜索單季業(yè)務(wù)收入800萬美元，同比增長183%，預(yù)計第二季將增長至1100萬美元。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前的發(fā)展策略普遍都是利用其自身產(chǎn)品原有的優(yōu)勢吸引用戶，盡可能地覆蓋更多的產(chǎn)品領(lǐng)域。盡管這些產(chǎn)品尚不成熟，但是企業(yè)希望以此來增加用戶黏性，并帶動其產(chǎn)品的發(fā)展。