非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力的評估研究
——以桑植民歌為例

彭小舟

（湖南第一師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，湖南 長沙 410205）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力的評估研究
——以桑植民歌為例

彭小舟

（湖南第一師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，湖南 長沙 410205）

文章在前期對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估體系構(gòu)建研究的基礎(chǔ)上，探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估模型，并針對專家、居民和游客對桑植旅游開發(fā)潛力進(jìn)行問卷調(diào)查和評估應(yīng)用，為桑植民歌及其它非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)性開發(fā)提供參考。

桑植民歌;旅游開發(fā)潛力; 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為重要的旅游資源有待于進(jìn)一步開發(fā)和利用，而作為脆弱稀缺的文化資產(chǎn)更需要加強(qiáng)保護(hù)。探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)潛力，即應(yīng)不應(yīng)該開發(fā)、開發(fā)程度和開發(fā)順序等問題，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)性開發(fā)，特別是可持續(xù)發(fā)展方面具有重要意義。作者在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力方面已經(jīng)做過一些基礎(chǔ)研究：通過頭腦風(fēng)暴法和文獻(xiàn)綜述法確定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估的理想指標(biāo)體系，再通過多次專家的打分和意見反復(fù)修改和調(diào)整指標(biāo)，結(jié)合數(shù)量分析方法，減少專家問卷的主觀性，再根據(jù)修改后的指標(biāo)體系進(jìn)行層次分析和因子歸類分析，從而確定最后的評估指標(biāo)體系及其權(quán)重。本文擬采用一種更有效的評估模型，將前期的研究應(yīng)用于具體非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桑植民歌的旅游開發(fā)潛力的評估。一方面驗(yàn)證方法的可行性和有效性，另一方面為桑植民歌的保護(hù)性開發(fā)提供參考。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估模型探討

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種文化資產(chǎn)，它的旅游開發(fā)潛力不僅需要對市場吸引力進(jìn)行評估，還需要對遺產(chǎn)能夠應(yīng)付旅游者的能力及其承載力做出評估。本模型主要以市場吸引力和承載力兩個(gè)基本尺度來評價(jià)其旅游開發(fā)潛力，兩者缺一不可。如果只有吸引力，游客不一定來參觀，如果不對遺產(chǎn)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)墓芾砗捅Ｗo(hù)，旅游者可能會損害遺產(chǎn)。本文的前期研究是在 Bob Mckercher 對香港文化遺產(chǎn)評價(jià)研究[1]和康俊香對西安 19個(gè)景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展的研究[2]基礎(chǔ)上，擬定了評價(jià)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力的理想指標(biāo)體系，根據(jù)專家問卷的打分和意見反復(fù)調(diào)整，最后采用因子分析法確定市場吸引力和承載力的 29個(gè)因子及其權(quán)重[3]。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場吸引力和承載力評價(jià)分為低度、中度和高度，分值越高，表示市場吸引力越大或者承載能力越強(qiáng)。

圖1 市場吸引力—承載力矩陣模型

市場吸引力—承載力矩陣模型是以市場需求為橫坐標(biāo)，承載力為縱坐標(biāo)，組合形成的二維空間矩陣（如圖1所示）。根據(jù)遺產(chǎn)在矩陣中的位置，將其分為四種類型。Al，A2代表了具有高市場需求和中高承載能力，適宜大型旅游活動(dòng)；Bl，B2代表了具有中高市場需求和低承載能力的類型，旅游者很有興趣訪問這些遺產(chǎn)，但是由于遺產(chǎn)自身的脆弱性，面對高強(qiáng)度旅游，它的承載力有限，因此，此類型遺產(chǎn)的管理應(yīng)確保游覽不損壞遺產(chǎn)的文化價(jià)值；Cl，C2代表了具有中高承載能力和中等市場需求的類型，此類型遺產(chǎn)應(yīng)采取恰當(dāng)?shù)耐緩介_發(fā)遺產(chǎn)的市場潛力，但同時(shí)應(yīng)注意遺產(chǎn)保護(hù)和對游客的管理；Dl，D2，D3代表了低市場需求的遺產(chǎn)類型，即這類遺產(chǎn)目前不應(yīng)該進(jìn)行旅游開發(fā)。

二、旅游開發(fā)潛力評估的應(yīng)用——以桑植民歌為例

桑植古稱充縣，地處湖南省西北部，東與石門、慈利兩縣搭界，南界張家界市永定區(qū)、湘西土家族苗族自治州永順縣，西與湘西土家族苗族自治州龍山縣毗鄰，北和湖北省宣恩、鶴峰縣相連，是賀龍?jiān)獛浀墓枢l(xiāng)。歷屬西楚荊州，素為土家族、苗族聚居地。馬克思說：“民歌是唯一的歷史傳說和編年史”[4]。的確，從桑植民歌的歌詞內(nèi)容可以考證桑植的歷史文化淵源和居民歷史生存狀態(tài)。節(jié)奏鮮明莊重的土家族《擺手歌》，包含了人類生存、勞動(dòng)創(chuàng)造等內(nèi)容，是一部土家生動(dòng)的文明史詩。曲調(diào)肅穆深沉的梯瑪歌長達(dá)萬行，反映土家淵源、天文地理、倫理道德、生老病死，是一部蕩氣回腸的文化史詩[5]。目前，張家界市旅游管理者已經(jīng)開始認(rèn)識到桑植民歌這種非物質(zhì)文化資源在旅游開發(fā)中的重要作用，做到讓游客所到之處不僅有美妙的音樂伴隨，更有多彩的文化展現(xiàn)。老院子、秀華山館、大庸府城、袁家界、夢幻張家界、魅力湘西、張家界大劇院等演藝場所，將桑植民歌的表演搬上舞臺，其中最具代表性的是梯瑪神歌大型山水實(shí)景演出。同時(shí)還通過舉辦山歌節(jié)、桑植民歌節(jié)等大型文藝活動(dòng)推廣桑植民歌。桑植民歌作為一種文化資產(chǎn)需要保護(hù)，作為旅游資源需要開發(fā)，本文根據(jù)前期對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估體系構(gòu)建的研究，探討桑植民歌的評估模型和評估應(yīng)用，為桑植民歌的保護(hù)性開發(fā)提供參考。

本文對桑植民歌的打分，采用專家調(diào)查和問卷調(diào)查相結(jié)合的方式進(jìn)行。在對桑植民歌的本體價(jià)值方面，作者主要通過向?qū)＜野l(fā)放有關(guān)桑植民歌資料和播放桑植民歌有關(guān)錄影帶的方法搜集數(shù)據(jù)，發(fā)放問卷共100份，回收92份。在桑植民歌的旅游開發(fā)、承載力及其它方面采用游客、居民問卷相結(jié)合的方法。從而確定桑植民歌旅游開發(fā)潛力的最終得分。居民問卷共發(fā)放300份，回收298份，回收率93%，有效問卷84%。游客問卷發(fā)放300份，回收241份，回收率80%，其中有效問卷62%。

表1 桑植民歌旅游開發(fā)潛力各指標(biāo)的得分情況

8高參觀率對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生活方式和文化傳統(tǒng)的0.120 3.11 0.3732消極影響9遺產(chǎn)的藝術(shù)獨(dú)特性 0.117 4.14 0.4844 10歷史價(jià)值 0.174 3.80 0.6612 11文學(xué)價(jià)值 0.174 3.72 0.6473 12教育價(jià)值 0.174 4.00 0.6960 13聽覺藝術(shù)價(jià)值 0.178 3.85 0.6853 14視覺藝術(shù)價(jià)值 0.178 3.71 0.6604 15想象藝術(shù)價(jià)值 0.178 3.74 0.6657 16規(guī)模豐度和活動(dòng)頻度 0.153 3.29 0.5033 17游客可以感受到遺產(chǎn)0.137 3.20 0.4384全貌的程度18政府是否有恰當(dāng)?shù)墓?.134 3.77 0.5051理規(guī)劃或政策19遺產(chǎn)的知名度 0.100 3.22 0.3220 20遺產(chǎn)的保存完好程度 0.110 3.38 0.3718 21傳承內(nèi)容的變異程度 0.115 2.73 0.3140 22是本區(qū)其他旅游產(chǎn)品0.145 3.24 0.4698的補(bǔ)充23遺產(chǎn)能否提供文化體0.124 3.63 0.4501驗(yàn)24周圍環(huán)境與之協(xié)調(diào)程0.119 3.88 0.4617度25從市中心到該遺產(chǎn)的0.150 3.48 0.5220交通狀況26與旅游相配套的設(shè)施0.140 3.54 0.4956狀況27遺產(chǎn)有相應(yīng)的物質(zhì)載0.117 3.17 0.3709體或空間載體28遺產(chǎn)的適游期長度 0.108 3.63 0.3920 29遺產(chǎn)的研究狀況 0.265 3.41 0.9037 30傳承者的存續(xù)狀況 0.276 3.52 0.9715 31遺產(chǎn)的記錄和儲存 0.265 3.42 0.9063 32游客保護(hù)和尊重遺產(chǎn)0.260 4.16 1.0712的意識33居民的保護(hù)意識 0.194 3.30 0.6402

根據(jù)前期對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力指標(biāo)體系的研究（如圖表1），市場吸引力和承載力是影響桑植民歌旅游開發(fā)潛力的兩大因素。利用因子分析法得出，市場吸引力包括利益相關(guān)者因素和旅游產(chǎn)品開發(fā)因素，承載力包括遺產(chǎn)價(jià)值因素和承載能力相關(guān)因素。四個(gè)因素的權(quán)重我們用W1，W2，W3，W4來表示，并且權(quán)重得分分別為0.359、0. 273、0.231、0.137。

其中S1代表市場吸引力的得分，S2代表承載力的得分；F1代表因子1的指標(biāo)打分之和，F(xiàn)2代表因子2的指標(biāo)打分之和，F(xiàn)3代表因子3的指標(biāo)打分之和；F4代表因子4的指標(biāo)打分之和[3]。結(jié)合專家、居民和游客對桑植民歌的調(diào)查問卷以及以上算式可以推導(dǎo)出，市場吸引力的得分為：3.08，承載力的得分為：1.35。

本文采用市場吸引力—承載力矩陣模型對旅游開發(fā)潛力進(jìn)行評價(jià)，如果指標(biāo)每一項(xiàng)的得分都為最高得分5分，那么，市場吸引力的最小可能值為0，最大可能值為3.42，承載力的最小可能值為0，最大可能值為2.22。分值越高，說明市場需求越大或承載力越強(qiáng)。文章將最小可能值到最大可能值之間分為等分低、中、高三個(gè)區(qū)間，即市場吸引力低需求L1=0-1.14、中等需求M1=1.15-2.28、高需求H1=2.28-3.42；低承載力 L2=0-0.74、中等承載力 M2=0.75-1.48、高等承載力H2=1.49-2.22。

為了更好的理解桑植民歌的旅游潛能，根據(jù)它的市場吸引力和承載力分值做Excel散點(diǎn)圖，如圖2所示：

圖2 桑植民歌的市場吸引力—承載力矩陣

從圖2可以看出，桑植民歌分布在矩陣中的A2的位置，在此區(qū)域表示該遺產(chǎn)具有高市場需求和中高承載能力，旅游可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，適合作為近期旅游開發(fā)的對象。管理者需要深度挖掘遺產(chǎn)價(jià)值，喚起居民和游客的保護(hù)與傳承意識，找準(zhǔn)適合旅游開發(fā)的物質(zhì)載體和空間載體綜合開發(fā)。

桑植民歌屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它既是一種文化資產(chǎn)，也是一種旅游資源。這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是否適合進(jìn)行旅游開發(fā)，開發(fā)的程度應(yīng)該多大，應(yīng)該先開發(fā)哪些遺產(chǎn)，這些都是旅游開發(fā)過程中面臨的問題。本文探討了桑植民歌旅游開發(fā)潛力的評估方法，并根據(jù)此方法對桑植民歌進(jìn)行了評估。此方法也同樣適合面臨相同問題的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)，即根據(jù)評估指標(biāo)體系，針對專家、游客和居民的調(diào)查研究，結(jié)合市場吸引力—承載力矩陣模型進(jìn)行評估，找到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源在模型中所處的位置，確定該資源是否適合旅游開發(fā)，開發(fā)程度應(yīng)該多大，從而為資源的保護(hù)性開發(fā)提供一些指導(dǎo)。實(shí)際應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)，該方法能幫助管理者發(fā)現(xiàn)桑植民歌在作為旅游資源開發(fā)中存在的問題，這些有待以后進(jìn)一步探討，在此只強(qiáng)調(diào)該評估方法的意義，不做深入。

[1] Bob Mckercher, Hilary du Cros(朱路平譯).文化遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)管理[M].天津:南開大學(xué)出版社,2006:200-203.

[2]康俊香.供需視角下文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以西安城區(qū)19個(gè)景點(diǎn)為例[D]. 西安:西北大學(xué)碩士論文,2007.

[3]尹華光,彭小舟.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)潛力評估指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版), 2009, (6):101-107.

[4]馬克思.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判導(dǎo)言[M].北京:人民出版社, 1973:101.

[5]胡萍,蔡清萬.武陵地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其文獻(xiàn)集成[M].北京:民族出社,2008:32-36.

Research of Intangible Cultural Heritage Tourism Exploitation Potential Evaluation —Take Sangzhi Folk Songs for Example

PENG Xiao-zhou
（Economic Management Department of Hunan First Normal University, Changsha 410205 China）

Based on the previous research of tourism development potential assessment system about the intangible cultural heritage. Investigation and evaluation of the SangZhi folk songs' tourism development potential by experts, residents and visitors to find the existing problems, and provides guidance for SangZhi folklore and other intangible culture heritages to promote tourism protective development.

Intangible culture heritage; Sangzhi Folk songs; Tourism exploitation potential; Intangible cultural heritage

F590.3

A

1673-2219（2011）08-0133-03

2011－5－10

國家社科基金“休閑型旅游發(fā)展研究”，（07XMZ038）；湖南省高校創(chuàng)新平臺開放基金“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評價(jià)研究”（湘財(cái)教[2009]70號）。

彭小舟（1985－），女，湖南第一師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教師，湖南邵陽人，碩士，研究方向：旅游文化學(xué)。

(責(zé)任編校：凌云)