傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論于媒體產(chǎn)業(yè)的分析

文/孫 婕

運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些重要概念、理論及其特有的分析法對媒體產(chǎn)業(yè)做進(jìn)一步分析,要追溯政治經(jīng)濟(jì)學(xué)在媒體領(lǐng)域的歷史發(fā)展，簡要描述傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的主要研究方向，側(cè)重于概述傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論以其特別的方式對媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的分析。

一、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析法于媒體領(lǐng)域的發(fā)展

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析法可以用于分析媒體產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，讓更多人理解媒體各個(gè)行業(yè)。但是不可否認(rèn)的是，這一理論分析法在媒體學(xué)術(shù)界引發(fā)不同學(xué)派間對其發(fā)展研究的諸多爭議，特別是近十年來，西方媒體學(xué)者們圍繞著它是否是用于對媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行客觀分析的唯一的、合適的理論分析法進(jìn)行了探究。媒體研究者Alan Mckee曾指出，沒有所謂的“客觀”的知識分析，而我們所知道的每一個(gè)方法論都是特定的，是相當(dāng)受限制的某一種類的信息，有許多研究分析法都被用于作為研究分析媒體與文化產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)。英國媒體學(xué)者David Hesmondhalgh教授，在他的著作《文化產(chǎn)業(yè)》（《The Cultural Industries》）中提及的分析媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的理論，其中就包括傳播政治經(jīng)學(xué)理論研究法、文化產(chǎn)業(yè)的特性分析法等。追溯到18世紀(jì)，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展是隨著資本主義工業(yè)的興起，并且主要建立在以馬克思主義為學(xué)術(shù)指向上的理論。西方媒體學(xué)者Vincent Mosco 教授指出隨著大眾媒體在文化政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的分量逐步增加，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)在媒體領(lǐng)域研究中占據(jù)主要位置。中國媒體學(xué)者曹晉在其著作《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，也闡述了傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與全球化范圍資本主義體系的建立、擴(kuò)張以及之于抗?fàn)幍纳鐣?huì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展有著密切的關(guān)系等內(nèi)容。在此，我們必須提到傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與確立與西方著名傳播學(xué)家們的研究分不開，這些著名學(xué)者們包括北美傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的先驅(qū)人物Dallas Smythe, Herbert Schiller；英國的代表人物如Graham Murdock, Nicholas Gamham and Golding等等。他們的很多理論研究，為媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步研究提供了重要的概述。20世紀(jì)，伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些媒體學(xué)家們運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究法對傳播以及媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析提供強(qiáng)大的理論支撐，一些基本的問題的研究，如廣播、電視、電影這些媒體行業(yè)如何制作以及如何通過媒介推銷產(chǎn)品給觀眾等涉及于此。資本主義產(chǎn)生的那天起，資本主義帶動(dòng)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展以及財(cái)富的高度積聚，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派主要從公司所有權(quán)、控制權(quán)的角度分析媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政策、法規(guī)等對媒介的影響。具體一些媒體行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題的通過理論研究法來分析，如資金直接影響著媒體的制作，以及進(jìn)一步分析媒體制作可以以何種方式產(chǎn)生利潤等。

如今國際上眾多媒體公司逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ι虡I(yè)化發(fā)展趨勢的關(guān)注。媒體部門之間的合并、收購以及多樣化發(fā)展的形式，大型通信集團(tuán)的出現(xiàn)在媒體行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論運(yùn)用于媒體傳播領(lǐng)域，包括對生產(chǎn)、消費(fèi)以及隨之而來的產(chǎn)品、服務(wù)相連接的個(gè)人消費(fèi)貫穿于整個(gè)媒體行業(yè)進(jìn)行理論分析。媒體研究者M(jìn)eenakshi Gigi Durham和Douglas M.Kellner在他們的書中提到的觀點(diǎn)值得大家關(guān)注，基于不同的國家不同背景，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派們對于媒體所有權(quán)有不同的觀點(diǎn)。在電視、廣播的所有權(quán)問題上，美國與英國的媒體研究者們持有不用的觀點(diǎn)。美國的媒體研究者M(jìn)eenakshi Gigi Durham 和Douglas M.Kellner提出美國的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派們更注重對于媒體機(jī)構(gòu)的所有權(quán)、以及消費(fèi)的方向去分析；而英國的媒體學(xué)者們則強(qiáng)調(diào)媒體于國家和公共服務(wù)方面分析。此外，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派對于媒體產(chǎn)業(yè)的分析也存在著西方和非西方國家的在政治經(jīng)濟(jì)方面差異。北美傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的代表學(xué)者Harold A. Innis，Dallas W. Smythe以及Herbert Schiller，他們在這一領(lǐng)域的理論研究影響著傳播學(xué)的發(fā)展。其中，特別值得指出的是Herbert Schiller教授是分析文化與媒體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的先驅(qū)人物，他研究媒體產(chǎn)業(yè)的分析中曾提到了媒體公司的控制權(quán)利，其著作《Mass Communications and American Empire》，他在文中披露了媒體行業(yè)的角色以及其復(fù)雜的、相互關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)。Schiller教授早期的著作，對于全球化與媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，堅(jiān)持批判性的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究全球資本市場的擴(kuò)大和消費(fèi)系統(tǒng)于媒體產(chǎn)業(yè)的影響。英國傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的領(lǐng)導(dǎo)者有Peter Golding 和Graham Murdock教授。Murdock教授側(cè)重于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析媒體制作以及媒體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，Vincent Mosco教授在他的書中就曾提到了Peter Golding 和Graham Murdock教授的的理論分析是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方向的一個(gè)新起點(diǎn)。此外，值得一提的是著名的諾姆·喬姆斯基Noam Chomsky教授和媒體分析學(xué)家赫爾曼Edward Herman在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域研究中獨(dú)樹一幟，影響著傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展。他們在《制造共識：大眾媒介政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》（《Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media》）一書里提出了著名的“宣傳模式”，冷靜的思考了媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，他們所說的宣傳模式包括五大新聞過濾器（filters）：（1）統(tǒng)治地位的媒體公司都是些巨型的企業(yè)，其受到市場的影響，媒體與財(cái)富擁有者的共同利益會(huì)影響媒體對新聞的選擇；（2）受到市場的影響，媒體的生存依附著廣告；（3）媒體每天要填滿固定的版面，記者們要依靠穩(wěn)定的消息來源，政府與各商業(yè)組織集團(tuán)借此控制媒體的內(nèi)容，利益共同體們達(dá)成默契；（4）政府以及一些商業(yè)組織通過法律政策，發(fā)起對媒體的評判、炮轟（flak）媒體；（5）反共產(chǎn)主義的意識形態(tài)。喬姆斯基和赫爾曼提出的宣傳模式在學(xué)術(shù)界也引起較多的爭議，他們不斷探索政府與商業(yè)組織的關(guān)系使得新聞媒體宣傳活動(dòng)越來越緊密合作向媒介公開輸送特權(quán)階級的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治議程，其論述的中心點(diǎn)是媒體越來越開放公開允許政府和商業(yè)等私人組織以利益為前提以公開獲取信息，進(jìn)一步促使霸權(quán)主義的確立發(fā)展。對于傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析的研究，喬姆斯基與赫爾曼教授批判性的言論揭示了國家與媒體企業(yè)利益的結(jié)合，戳穿了美國的新聞媒體神話，提醒大家意識到媒體會(huì)對政策起到“制造共識”的功能，而幾乎不會(huì)代表大多數(shù)讀者與市民的聲音與利益。隨著，全球化和通信技術(shù)在媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其他一些媒體學(xué)者們指出了需要重新思考傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對于媒體產(chǎn)業(yè)的研究。隨著電子媒體、通信的變革以及小公司占主導(dǎo)的商業(yè)發(fā)展趨勢，同時(shí)影響著傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派們對其的進(jìn)一步的研究。這里有些媒體學(xué)者、教授們對一些媒體大公司，如美國時(shí)代華納、美國電話電報(bào)公司等，以傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論研究基礎(chǔ)來描述大型媒體集團(tuán)的結(jié)構(gòu)，以及媒體集團(tuán)如何控制使用他們的權(quán)利。早期政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的研究者Symthe就美國媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行初步研究，半個(gè)多世紀(jì)隨著批判性政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的不斷更新，喬姆斯基和赫爾曼的理論觀點(diǎn)另一角度反映了媒體行業(yè)各部門之間以及整個(gè)媒體制作的整合趨勢。

二、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究法重視結(jié)構(gòu)分析

Douglas M.Kellner 和 Meenakshi Gigi Durham教授，在其著作《Adventure in Media and Cultural Studies:Introduction the Keywords》中指出政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論于媒體與文化產(chǎn)業(yè)，其重點(diǎn)在于對相關(guān)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的研究并非側(cè)重于解讀文本以及觀眾的反應(yīng)。這有一點(diǎn)被認(rèn)為是傳播政治學(xué)理論研究法與文化產(chǎn)業(yè)方法研究的不同點(diǎn)?！罢巍迸c“經(jīng)濟(jì)”重視文化的生產(chǎn)和銷售于政治經(jīng)濟(jì)體系中，并與社會(huì)制度、國家、經(jīng)濟(jì)和文化組織有一定的聯(lián)系。根據(jù)資本的積累和商品化以及生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，政治經(jīng)濟(jì)理論進(jìn)入媒體產(chǎn)業(yè)的研究，關(guān)注于整個(gè)文化生產(chǎn)和銷售及市場體系，立足獲取利潤最大化。此外，政治經(jīng)濟(jì)理論研究于媒體產(chǎn)業(yè)不僅僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)方面的問題，同時(shí)也與之有關(guān)的文化、政治和社會(huì)方面關(guān)系的研究。因此，傳播政治經(jīng)濟(jì)理論研究對于了解媒體、文化產(chǎn)業(yè)以及其對社會(huì)的影響是一有用的理論分析工具。一些案例的分析，如一些媒體公司并購案。在美國，從大規(guī)模的媒體并購的信息中可以看出在過去發(fā)生的幾年中，著名的媒體公司如時(shí)代華納（Time Warner）、美國在線（AOL）參與到了電視、電影、雜志、報(bào)紙、計(jì)算機(jī)等各個(gè)媒體領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)整合，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大媒體公司的合并，這樣的發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)了權(quán)利控制。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論運(yùn)用于分析媒體領(lǐng)域，合并、收購、勞務(wù)、借貸等與企業(yè)重組相關(guān)的問題都將涉及其中。Vincet Mosco教授就以此理論為基礎(chǔ)分析默多克的新聞集團(tuán)。新聞集團(tuán)的集權(quán)和信息商品的生產(chǎn)，在某一方面同時(shí)影響了政府的管理政策。Vincet Mosco教授在其著作《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》（The Political Economy of Communication）中強(qiáng)調(diào)指出“Structure”是社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)運(yùn)用于媒體產(chǎn)業(yè)研究的一個(gè)突破點(diǎn)重點(diǎn)，說明了權(quán)利于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)至關(guān)重要的定義。以Vincet Mosco教授提出的一些論點(diǎn)為依據(jù)，來思考美國18世紀(jì)在通信傳播領(lǐng)域的一些變化發(fā)展顯示了權(quán)利的變化影響了整個(gè)媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)。政府放松了對媒體領(lǐng)域發(fā)展的一系列政策控制，并于1993年成立最大的通信網(wǎng)絡(luò)。美國政府對政策的調(diào)控，在一定程度上推動(dòng)了媒體的壟斷與各個(gè)集團(tuán)的并購，如電視、通信、音樂、電影等行業(yè)的合并發(fā)展。以唱片業(yè)為例，運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來分析，主要關(guān)注其產(chǎn)品、以及相應(yīng)的文本，該行業(yè)的CD產(chǎn)品到任何涉及所有制、政府的控制以相對復(fù)雜的分布模式。唱片業(yè)的飛速改變，有一點(diǎn)可以看出的是其集中在結(jié)構(gòu)和行業(yè)組織的變化上。唱片行業(yè)的整合發(fā)展展示了媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)如何變化發(fā)展的，在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派提出的理論上進(jìn)行媒體行業(yè)的分析其實(shí)也強(qiáng)調(diào)了階級力量的重要性，西方傳播學(xué)學(xué)者們提出的該理論研究法與文化研究和政策研究的區(qū)別之一也在于此。值得一提的是，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派們以理論分析媒體行業(yè)的分析法與文化產(chǎn)業(yè)分析法不同的是其不在于對進(jìn)一步探究媒介文本的意義。

近幾十年來，媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，主要體現(xiàn)在公司的結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展成為全球性壟斷集團(tuán)。公司結(jié)構(gòu)越來越趨向于多樣性以及其發(fā)展方向的變化、權(quán)利的獨(dú)立促進(jìn)了媒體行業(yè)的飛速發(fā)展。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派們以理論為基礎(chǔ)的分析媒體行業(yè)更多關(guān)注的是一些更為實(shí)際發(fā)展變化，例如控制媒體制作內(nèi)容的，控制權(quán)的問題；資本主義發(fā)展在政府的控制下如何影響媒體行業(yè)發(fā)展以及進(jìn)一步分析讓更多人理解媒體行業(yè)以何種方式在生產(chǎn)和流通中獲取更多利潤。

三、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析與新媒體

本文一直重復(fù)提及的依據(jù)傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派學(xué)者們提出的觀點(diǎn)分析媒體行業(yè)，重點(diǎn)在于分析媒體行業(yè)的所有權(quán)、機(jī)構(gòu)組織等。隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，著名媒體學(xué)者Peter Golding 和Graham Murdock教授以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)進(jìn)一步分析新媒體發(fā)展值得參考學(xué)習(xí)。在全球化環(huán)境下，媒體的組織的不斷發(fā)展擴(kuò)張中，以政治經(jīng)濟(jì)理論的為基礎(chǔ)分析全球政治經(jīng)濟(jì)一體化和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早起研究者們主要集中在國家和各個(gè)公司的結(jié)構(gòu)，關(guān)系以及對其發(fā)展的相互影響。如今，更多的學(xué)者們將研究方向重點(diǎn)放在媒體行業(yè)發(fā)展的整合過程中涉及到的跨國家、地區(qū)的發(fā)展，以及發(fā)展過程中的鴻溝問題的研究上。Mosco and Schiller教授就指出傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)前發(fā)展的趨勢。當(dāng)代政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究角度轉(zhuǎn)移到對資本、企業(yè)、國家政治經(jīng)濟(jì)以及女權(quán)主義和勞動(dòng)力的等方面在媒體領(lǐng)域的研究。可以說，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論于對媒體行業(yè)的分析研究，趨向于重視媒體集中化和媒體制作內(nèi)容的多樣性。從傳統(tǒng)媒體過度到新媒體發(fā)展過程中，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派對新舊媒體的連續(xù)性給出了不同的回應(yīng)。許多媒體研究者對媒體產(chǎn)業(yè)的研究分析中強(qiáng)調(diào)了新媒體資本的連續(xù)性。如今，新媒體擴(kuò)展了早期資本主義將媒體轉(zhuǎn)化為實(shí)用的商品。在學(xué)術(shù)上研究新媒體于媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“資本主義”仍舊是一個(gè)重要名詞。

無論是當(dāng)前或者早期的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的研究者，他們始終強(qiáng)調(diào)以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)分析資本主義制度下的媒體產(chǎn)物。這也是本文一直提到的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對于媒體產(chǎn)業(yè)理論分析的一個(gè)重要點(diǎn)。Robin Mansell教授在批判性政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對于新媒體與權(quán)利的研究中提到了早期著名的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派的媒體專家Smythe教授，強(qiáng)調(diào)了Symthe教授提出的“the power process within society”這一觀點(diǎn)，進(jìn)一步說明了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論于媒體行業(yè)的研究在對傳播和媒體行業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、資本、組織和控制的分析。而應(yīng)該關(guān)注的是，另外一些傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派，如代表性人物Nicholas Garnham教授開始專注與新舊媒體產(chǎn)業(yè)的研究，其強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和象征性內(nèi)容的消費(fèi)，指出了權(quán)利和社會(huì)結(jié)構(gòu)與媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系。不可質(zhì)疑的，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)在批判研究中占據(jù)獨(dú)特的地位，并在整個(gè)傳播學(xué)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，其發(fā)展對傳播學(xué)研究的整體演變意義深遠(yuǎn)，麥克切斯尼進(jìn)一步認(rèn)為，雖然傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)不能回答傳播學(xué)所有問題，但它對這一學(xué)科擴(kuò)大其學(xué)術(shù)影響至關(guān)重要，應(yīng)該是每個(gè)傳播學(xué)者的學(xué)科基礎(chǔ)知識構(gòu)架的一部分。

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