這兒的風(fēng)景也很美——縣級臺節(jié)目看點初探

□曲月友

縣級臺雖然受地域、受眾資源的限制，但依然有著屬于自己的那一塊“田”。這塊“田”雖然不大，但有資源可挖。縣級臺要想耕種好自己的“田”，就必須認(rèn)清自己臺小勢弱的實際情況，不能全盤照搬上級臺的做法，而應(yīng)努力辦好有自己特色的節(jié)目，讓節(jié)目有亮點，讓觀眾有看點。

拾遺補缺

人員、資金、規(guī)模覆蓋是辦電視節(jié)目的基礎(chǔ)，縣級臺臺小勢弱，無法與央視與省市臺相比。那么，縣級臺在辦節(jié)目上就不能貪大求全，而應(yīng)當(dāng)拾遺補缺。比如說，現(xiàn)在的新聞節(jié)目，從央視到省市臺，都在辦涵蓋國內(nèi)外新聞的大新聞，同一條新聞多家電視臺都在播出，而觀眾想看的本地新聞卻很少。在這種情況下，縣級臺應(yīng)當(dāng)將重點放在辦清一色的本地新聞資訊上。這樣，既可避免國內(nèi)外新聞重復(fù)播出，又可滿足觀眾愛看本地新聞的心理，使縣級臺新聞具有自己的特色。再如，按照廣電節(jié)目未來“城市化”的理念，現(xiàn)在上級臺大都開辦了法制、經(jīng)濟、娛樂等頻道，而涉農(nóng)節(jié)目卻遭到冷遇，有的臺甚至沒有對農(nóng)節(jié)目。在這種情況下，縣級臺就應(yīng)當(dāng)撿漏，全力以赴辦好對農(nóng)節(jié)目。因為縣級臺的觀眾主體是農(nóng)民，辦好了對農(nóng)節(jié)目，就抓住了觀眾。大連普蘭店電視臺舉辦的《走進鄉(xiāng)村》欄目是臺里重力打造的一檔對農(nóng)節(jié)目，傳遞致富信息，傳播致富經(jīng)驗，使節(jié)目成為農(nóng)民不可或缺的精神食糧，收視率一直高達90%以上。2008年，《走進鄉(xiāng)村》欄目獲得全國縣級電視臺社教欄目一等獎。

實用性

縣級臺是最基層的廣電媒體，縣級臺的觀眾是最基層的群眾，這一特點決定了縣級臺在辦節(jié)目上要有別于上級臺。作為基層的電視觀眾對電視節(jié)目有著自己的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，更注重對生產(chǎn)、生活有用的節(jié)目。針對觀眾這樣的收視需求，縣級臺節(jié)目就必須注重內(nèi)容的實用性。比如說新聞節(jié)目，央視和省市臺總是要先于縣級臺發(fā)布黨的方針政策、國家的法律法規(guī)。在這種情況下，縣級臺如果再重復(fù)播出，對觀眾而言價值不大，因為觀眾已經(jīng)知道發(fā)布的政策法規(guī)，需要掌握的是政策法規(guī)的具體內(nèi)容以及地方政府如何貫徹落實。根據(jù)觀眾的需求，縣級臺的新聞節(jié)目就應(yīng)當(dāng)以政策解讀為主，對事關(guān)百姓利益的部分作細(xì)細(xì)的解讀，同時，要及時報道當(dāng)?shù)卣惺裁创胧┞鋵嵳叻ㄒ?guī)。這樣，縣級臺的新聞就有了自己的看點和特點。如專題節(jié)目，縣級臺沒有能力辦高起點、大手筆、高成本的節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，在突出服務(wù)功能上下工夫。普蘭店電視臺根據(jù)本地觀眾的需求，開辦了《走進鄉(xiāng)村》《法制空間》《衛(wèi)生與健康》《蓮城地產(chǎn)》等欄目。這些小欄目都具有自己的特點，能夠滿足不同觀眾的要求。在家種地的人愛看《走進鄉(xiāng)村》，想學(xué)法律知識的人愛看《法制空間》，想健康長壽的人愛看《衛(wèi)生與健康》，想買房子的人愛看《蓮城地產(chǎn)》?？h級臺的專題節(jié)目不能貪大求全，而應(yīng)當(dāng)融知識性、實用性、服務(wù)性于一體，才能得到觀眾的喜愛。

彰顯地域文化

文化有民族文化與地域文化之分。不論是民族文化，還是地域文化，都有著獨特的歷史積淀，留給人們刻骨銘心的記憶。因此，從中央臺到地方臺，在辦廣電節(jié)目上，都要立足民族文化與地域文化，彰顯節(jié)目特色。民族文化和地域文化，是一個民族和一個地區(qū)的人文象征，以此而辦的節(jié)目，都具有其獨特性和不可替代性?？h級臺所處的地域雖然較小，但都有著各自的地方文化，觀眾對本土文化認(rèn)同度較高。普蘭店市是千年古蓮子的故鄉(xiāng)，素有“蓮城”之稱，蓮城文化有其獨特的歷史積淀和文化底蘊，一直備受當(dāng)?shù)匕傩盏耐瞥?。普蘭店臺抓住這一特點，依托蓮城文化，推出了系列節(jié)目，如《蓮城故事》《蓮城綜藝》《蓮城地產(chǎn)》等等?！渡彸枪适隆氛f的是蓮城歷史，講的是民間故事；《蓮城綜藝》跳的是民間舞蹈，唱的是當(dāng)?shù)孛窀?；《蓮城地產(chǎn)》介紹的是蓮城建筑，描述的是居住環(huán)境。以古蓮為象征的節(jié)目，突出了本地特色，抓住了觀眾的心理，使節(jié)目有了鮮明亮點。用當(dāng)?shù)乩习傩盏脑捳f，看到了蓮花，就看到了普蘭店電視臺。