認(rèn)真貫徹“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)要求切實(shí)改進(jìn)電視宣傳不 斷提高引導(dǎo)水平

□ 楊玲玲

（作者系江西省廣播電影電視局副局長、江西電視臺(tái)臺(tái)長）

欄目責(zé)編：陳道生

中宣部等五部門聯(lián)合下發(fā) 《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線廣泛深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的意見》，要求廣大新聞工作者在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)中自覺站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、增進(jìn)群眾感情、強(qiáng)化群眾視角、運(yùn)用群眾語言、回應(yīng)群眾關(guān)切，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量水平。這是新聞戰(zhàn)線學(xué)習(xí)貫徹胡錦濤總書記“七一”重要講話的具體行動(dòng)，是新時(shí)期做好新聞宣傳工作的重要指針。對(duì)此，各電視媒體要認(rèn)真做好活動(dòng)的組織開展工作，并以此為契機(jī)，切實(shí)改進(jìn)電視宣傳，不斷提高引導(dǎo)水平。

認(rèn)真組織學(xué)習(xí)，使編輯記者深入領(lǐng)會(huì)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)精神

8月9日下午，新聞戰(zhàn)線廣泛深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)動(dòng)員會(huì)在北京召開，會(huì)議就相關(guān)工作進(jìn)行了安排部署。緊接著江西全省各大媒體積極行動(dòng)起來。8月10日上午，江西電視臺(tái)新聞中心、都市頻道等部門立即組織了學(xué)習(xí)。江西電視臺(tái)將中宣部五部門 《關(guān)于在新聞戰(zhàn)線廣泛深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的意見》印發(fā)到全臺(tái)各頻道、各部門，認(rèn)真組織學(xué)習(xí)并制定相應(yīng)的行動(dòng)方案。

結(jié)合中宣部等五部門關(guān)于 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的五點(diǎn)具體安排和三方面的工作要求，全省各大媒體均做好了組織上的準(zhǔn)備，并制定了切實(shí)可行的方案。江西電視臺(tái)專門成立了活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由臺(tái)長任組長，臺(tái)總編室具體負(fù)責(zé)活動(dòng)的開展與實(shí)施，同時(shí)公布經(jīng)臺(tái)黨組審議通過的全臺(tái)統(tǒng)一的活動(dòng)實(shí)施方案，進(jìn)一步把“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”作為切實(shí)改進(jìn)電視宣傳和加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的重要抓手。

以“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)為契機(jī)，切實(shí)改進(jìn)電視宣傳

胡錦濤總書記提出，新聞宣傳要“緊密結(jié)合干部群眾的思想實(shí)際和生產(chǎn)生活實(shí)際，善于用事實(shí)說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育”。要“切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，寫文章、搞報(bào)道都要言之有物、生動(dòng)鮮活、言簡意賅，切忌八股習(xí)氣?！彪娨曌鳛榇蟊妭髅?，它深入每個(gè)家庭，與群眾的距離很近。多年的實(shí)踐證明，無論是新聞節(jié)目、專題節(jié)目還是社教、文藝節(jié)目，什么時(shí)候真正走進(jìn)基層，接了地氣，拉近了與群眾的距離，什么時(shí)候就受到群眾的喜愛，收視率就會(huì)提高。相反，什么時(shí)候脫離了基層、脫離了生活、脫離了實(shí)際，八股文風(fēng)重，什么時(shí)候就會(huì)遭到觀眾的拋棄。

回顧近來的報(bào)道，凡是領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)、群眾喜歡的報(bào)道和節(jié)目，都是深入基層、深入群眾的好作品。像全國“兩會(huì)”報(bào)道，以往我們只關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和大會(huì)議程，與群眾距離較遠(yuǎn)。今年，江西電視臺(tái)事先做了大量的調(diào)研工作，把大會(huì)精神與省內(nèi)群眾的期盼和要求相結(jié)合，每天做了一組直通“兩會(huì)”的報(bào)道，獲得觀眾的喜愛和贊譽(yù)。江西省委書記蘇榮還專程到北京演播室看望參與“兩會(huì)”報(bào)道的全體人員，對(duì)電視新聞宣傳給予了充分肯定。今年抗洪救災(zāi)期間，全省新聞工作者一直奮戰(zhàn)在第一線，記錄下了許許多多真實(shí)而生動(dòng)的鏡頭。有的電視記者為了進(jìn)入被洪水圍困的村子拍攝群眾轉(zhuǎn)移的畫面，落入水中，險(xiǎn)些被洪水沖走。江西衛(wèi)視播出的《洪水來襲，樂平軍民奮力抗災(zāi)》《樂安河支流決口被成功封堵》等新聞，出鏡記者都是滿身泥水、站在齊腰深的水中做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。6月22日，省委宣傳部第218期《新聞閱評(píng)快報(bào)》專輯刊登了 《省電視臺(tái)派記者深入抗洪現(xiàn)場(chǎng)，忠實(shí)履行新聞工作職責(zé)》一文，蘇榮書記在快報(bào)上批示：“省電視臺(tái)的報(bào)道及時(shí)、客觀，比較全面?！?/p>

此外，新余、撫州、宜春、萍鄉(xiāng)、吉安、鷹潭、余江等地進(jìn)位趕超的典型報(bào)道叫好又叫座，都是記者深入基層、深入采訪出來的好報(bào)道。

新聞節(jié)目是如此，社教、文藝節(jié)目也是這樣。比如，江西電視臺(tái)的《中國紅歌會(huì)》《金牌調(diào)解》就是因?yàn)轫槕?yīng)時(shí)代發(fā)展、滿足群眾需求而受到觀眾歡迎的?！爸袊t歌會(huì)”從2006年創(chuàng)辦以來，在全國各地舉辦了上百場(chǎng)活動(dòng)，不設(shè)門檻，有50多萬紅歌愛好者參加比賽，吸引了數(shù)十億觀眾收看，現(xiàn)在已經(jīng)成為弘揚(yáng)先進(jìn)文化的知名品牌。2011年的《中國紅歌會(huì)》在舞美、大眾評(píng)審等方面再做改進(jìn)，收視率進(jìn)一步提升，一度攀升至全國省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第二名，報(bào)名參加人數(shù)、收視率都再創(chuàng)新紀(jì)錄。這個(gè)節(jié)目持久而旺盛的生命力，與江西電視臺(tái)堅(jiān)持主流價(jià)值觀、面向廣大群眾密不可分?！督鹋普{(diào)解》自今年3月21日開播以來，平均收視率居全國省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段前五名，最高時(shí)達(dá)到第一名，創(chuàng)下江西電視臺(tái)自辦節(jié)目的最高收視紀(jì)錄。節(jié)目多次獲得省領(lǐng)導(dǎo)的肯定，深受廣大觀眾喜愛，而成功的關(guān)鍵就在于節(jié)目的主體來自于群眾，又直接服務(wù)于群眾,在中央的精神和老百姓的需求上找到了結(jié)合點(diǎn)。

這些年，江西電視臺(tái)在實(shí)踐中圍繞“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”做了許多探索和工作。像新聞中心專門編寫了《江西衛(wèi)視新聞報(bào)道基本規(guī)范》小冊(cè)子，編輯記者人手一冊(cè)；把新聞節(jié)目質(zhì)量考核與記者獎(jiǎng)金報(bào)酬掛鉤，一線基層報(bào)道的考核分值是一般會(huì)議報(bào)道的三到五倍，以鼓勵(lì)記者深入一線拍攝鮮活生動(dòng)的新聞節(jié)目。此外，江西電視臺(tái)建立了欄目月度評(píng)比、節(jié)目季度評(píng)比制度，對(duì)優(yōu)秀節(jié)目給予獎(jiǎng)勵(lì)。新聞中心和聯(lián)播部以及都市頻道都建立了編輯記者培訓(xùn)制度、新聞節(jié)目自評(píng)制度，讓業(yè)務(wù)骨干、優(yōu)秀記者給本部門同事和地市臺(tái)編輯、記者講課，互相學(xué)習(xí)，促進(jìn)提高，取得了較好的效果。都市頻道在南昌市兩百多個(gè)社區(qū)實(shí)施 “記者長駐計(jì)劃”，頻道 25名記者，與 70個(gè)社區(qū)結(jié)成長駐對(duì)子，把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)普通群眾?！坝浾唛L駐計(jì)劃”實(shí)施以來，新聞線索更多了，新聞更鮮活了，記者與觀眾的距離也更近了。

通過深入基層，深入一線，體驗(yàn)民情，傳達(dá)民意，服務(wù)民生，我們深切感到，無論社會(huì)環(huán)境怎么變化、工作條件如何改善、采訪手段怎么改進(jìn)，都代替不了記者對(duì)一線的深入感知和直接體驗(yàn)。記者接了“地氣”，新聞就能煥發(fā)出靈氣和生氣。

建立長效機(jī)制，讓“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)持久堅(jiān)持下去

近年來，雖然各個(gè)媒體在新聞工作實(shí)踐中，形成了一些“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的制度和措施，也取得了一定的實(shí)效，但對(duì)照中宣部等五部門的要求，離人民群眾的期待特別是新時(shí)期新聞宣傳面臨的新形勢(shì)新任務(wù)新要求，還存在較大的差距和不足。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：深不下去、熱不長久、活不起來。

深不下去，就是很多記者的采訪浮在上面多，深入一線少；跑機(jī)關(guān)多，下基層少。有些采訪蜻蜓點(diǎn)水，缺乏深入和調(diào)查思考，因此，真正有深度、有厚度的報(bào)道不多。一些記者的惰性、慣性與日滋生，等會(huì)議通知、抄文件材料、照搬通稿的現(xiàn)象比比皆是。有些稿件新聞事實(shí)含糊不清，甚至出現(xiàn)片面和偏差。

熱不長久，主要是一些記者下基層缺乏自覺性，如果任務(wù)分派需要下基層、到一線，也會(huì)較好地去完成任務(wù)，但很少主動(dòng)經(jīng)常長期持久地深入生產(chǎn)一線，與基層群眾的感情不深、聯(lián)系不緊密。

活不起來，就是節(jié)目缺乏泥土味，群眾語言少；節(jié)目不生動(dòng)，親和力、感染力差，群眾不愛看。

中宣部等五部門開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)對(duì)破解這些難題有極強(qiáng)的指導(dǎo)性。下一步，從江西電視臺(tái)來說，應(yīng)該按照五部門的要求，扎實(shí)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，建立健全“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的長效機(jī)制，將這項(xiàng)活動(dòng)常態(tài)化，不斷推動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)向深度和廣度發(fā)展，確保取得良好實(shí)效。

一是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自帶頭，定期帶隊(duì)深入基層、深入群眾，做調(diào)查研究。二是總結(jié)江西電視臺(tái)都市頻道 “記者長駐計(jì)劃”的基本經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行推廣。三是實(shí)施建立記者編輯基層聯(lián)系點(diǎn)的計(jì)劃。從現(xiàn)在開始，江西衛(wèi)視新聞中心的每位記者必須有一半以上的時(shí)間到基層一線采訪調(diào)研。每位記者選擇一個(gè)基層單位作為聯(lián)系點(diǎn)，作為自己熟悉基層、了解群眾的基地。到年底每個(gè)記者必須采寫一篇以上有深度的調(diào)查性報(bào)道，《江西新聞聯(lián)播》將開辟專欄集中展播，并進(jìn)行專項(xiàng)評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀報(bào)道進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，每個(gè)記者必須拿出一篇聯(lián)系基層的體會(huì)文章，組織集體學(xué)習(xí)討論并評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)。江西衛(wèi)視新聞中心還明確規(guī)定：將記者下基層列入評(píng)優(yōu)評(píng)先的考核依據(jù)；在獎(jiǎng)金分配和考核上向來自基層的鮮活報(bào)道傾斜，拉大獎(jiǎng)金分配的差距；在內(nèi)部優(yōu)秀稿件評(píng)比中向一線報(bào)道傾斜，使來自一線的報(bào)道比例達(dá)到三分之二以上。

另外，江西電視臺(tái)新聞中心將結(jié)合當(dāng)前宣傳工作，計(jì)劃組織三次大型走基層采訪活動(dòng)，開辦面向基層、服務(wù)群眾的專欄。

一、結(jié)合迎接 “省第十三次黨代會(huì)”宣傳，于8月下旬到 9月底在《江西新聞聯(lián)播》中推出《走基層 看變化》喜迎黨代會(huì)系列報(bào)道，要求記者深入全省城鄉(xiāng)各地、各行業(yè)，以記者在基層一線的所觀所感為主線，以鮮活的事例、身邊的故事、樸實(shí)的語言為內(nèi)容，反映五年來江西城鄉(xiāng)發(fā)生的顯著變化，反映群眾共享改革發(fā)展成果的美好生活，折射江西走科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起道路取得的巨大成就。

二、計(jì)劃在年底前，組織一次記者環(huán)鄱陽湖的大型采訪活動(dòng)，把衛(wèi)星直播車開到現(xiàn)場(chǎng)，每天通過一個(gè)典型村、社、街道、企業(yè)或人物的現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，以小見大，生動(dòng)鮮活地反映鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)國家戰(zhàn)略實(shí)施以來的巨大變化、“十二五”開局之年取得的成就以及各地貫徹落實(shí) “省第十三次黨代會(huì)”精神的情況。

三、在明年春節(jié)期間繼續(xù)在《江西新聞聯(lián)播》中開辟《記者新春走基層》專欄，要求記者認(rèn)認(rèn)真真走基層，用親身體驗(yàn)和經(jīng)歷報(bào)道全省各地新春生產(chǎn)生活情況。

此外，都市頻道主檔新聞欄目《都市現(xiàn)場(chǎng)》也將策劃一系列圍繞民生重點(diǎn)、難點(diǎn)的大型走基層采訪活動(dòng)?？傊?，我們要通過“走基層”活動(dòng)，讓編輯記者真正扎扎實(shí)實(shí)地“走”出去，沉下來，接“地氣”，真正達(dá)到“轉(zhuǎn)作風(fēng)”和“改文風(fēng)”的目的。

正如《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論員文章所說，“只有到了一線，才能聞到大地的泥土味，聽到百姓的心里話。只有真正俯下身子，才會(huì)有對(duì)社會(huì)、對(duì)群眾的深切體認(rèn)，才能更好地轉(zhuǎn)變作風(fēng)，回應(yīng)人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，把握服務(wù)人民的著力點(diǎn)”。全省各電視媒體應(yīng)力爭通過開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，研發(fā)生產(chǎn)一批群眾喜聞樂見的優(yōu)秀欄目，策劃一系列有影響力的大型采訪報(bào)道活動(dòng)，采寫一批有吸引力、感染力的優(yōu)秀新聞作品，涌現(xiàn)出一批深入基層、深入群眾的優(yōu)秀記者，著力提升電視媒體正確輿論引導(dǎo)、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力，發(fā)揮好電視宣傳凝聚人心、團(tuán)結(jié)鼓勁的作用，為推動(dòng)我省科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起提供有力的輿論支持。