誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？

□ 許蔚蔚

誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？

□ 許蔚蔚

2010年年初，廣電總局下發(fā)“41號(hào)文”，強(qiáng)調(diào)對(duì)于未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)擅自開展IP電視業(yè)務(wù)的地區(qū)，將依照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等條規(guī)依法予以查處，限期停止違規(guī)開展的IP電視業(yè)務(wù)。而目前真正符合地方IPTV落地發(fā)展要求的地區(qū)只有云南、江蘇、上海、哈爾濱、黑河、牡丹江、福州、廈門、臺(tái)州、西安、漢中、盤錦、沈陽(yáng)、大連二省十二市，其余地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)都將被當(dāng)?shù)貜V電局視為違規(guī)違法行為。這次的叫停既是“權(quán)”的問(wèn)題，也是“利”的問(wèn)題。說(shuō)明廣電與電信的合作不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。

究竟IP電視有什么能力可以撼動(dòng)長(zhǎng)期占統(tǒng)治地位的傳統(tǒng)電視模式？其實(shí)所謂IP電視即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶、有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。它能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。目前我國(guó)通信事業(yè)正在迅猛發(fā)展，用戶對(duì)信息服務(wù)的要求越來(lái)越高，特別是寬帶視頻信息?？梢哉f(shuō)，中國(guó)已基本具備了大力發(fā)展IPTV的技術(shù)條件和市場(chǎng)條件，萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。

而很多人或許至今還不了解IP電視和普通數(shù)字電視之間的差別。IP電視和數(shù)字電視到底有哪些相同、不同之處呢？相同之處在于：第一，IP電視目前有兩種服務(wù)方式，一種是計(jì)算機(jī)；另一種是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)。這與我們目前的傳統(tǒng)數(shù)字電視相同，采取的是機(jī)頂盒+普通電視機(jī)。第二，市場(chǎng)用戶群都是家庭用戶。只是一個(gè)依托有線，一個(gè)依托寬帶，給用戶帶來(lái)的利益類似。而不同之處在于：IP電視的主要賣點(diǎn)是交互及因特網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。它可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件等功能結(jié)合在一起，使其在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。電信發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、資金充足，發(fā)展IP電視可謂如魚得水。而數(shù)字電視的賣點(diǎn)主要為高清的圖像質(zhì)量。有線數(shù)字電視采用廣播方式，如果要實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播必須對(duì)原來(lái)的HFC廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。如果數(shù)字電視要支持視頻點(diǎn)播，也必須依靠IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上就是IPTV。從提供的內(nèi)容服務(wù)上看，有線數(shù)字電視不如IP電視。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，廣電行業(yè)不得不圖謀改變。我們的同行有許多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的例子，如四川IP電視集成播控分平臺(tái)已順利建成并完成與央視總平臺(tái)對(duì)接，具備了商用能力，能夠較好滿足三網(wǎng)融合試點(diǎn)業(yè)務(wù)需要。該平臺(tái)具備超過(guò)2萬(wàn)小時(shí)的點(diǎn)播節(jié)目播出能力，除了支持直播、點(diǎn)播、輪播、時(shí)移、回放等基本業(yè)務(wù)能力外，IP電視播控平臺(tái)還具有支持政務(wù)信息、便民服務(wù)、便農(nóng)服務(wù)、在線教育、購(gòu)物等增值互動(dòng)業(yè)務(wù)的能力，并且各種服務(wù)能力都可以根據(jù)用戶需求快速擴(kuò)容。

然而作為一名廣電人我卻有深深的危機(jī)感。廣電網(wǎng)絡(luò)公司長(zhǎng)期以來(lái)“養(yǎng)尊處優(yōu)”，從來(lái)沒(méi)有感受到來(lái)自外界的競(jìng)爭(zhēng)，固守自己的一畝三分地。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電視業(yè)作為事業(yè)單位和有影響力的大眾媒體，主要承擔(dān)著比較單一的輿論宣傳功能和教育功能。廣電和電信兩個(gè)行業(yè)雖然總資產(chǎn)基本相當(dāng)，都是2000多億元，但廣電的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電信。電視受到?jīng)_擊，優(yōu)勢(shì)正在喪失。雖然目前來(lái)說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)廣電和電信兩者并存的狀況，但傳統(tǒng)電視行業(yè)原來(lái)以廣告為主的經(jīng)營(yíng)模式正越來(lái)越受到挑戰(zhàn)，必須向多元化的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)及各種新型媒體對(duì)廣電行業(yè)用戶、市場(chǎng)等資源的爭(zhēng)奪日益加劇，與互聯(lián)網(wǎng)可集各種傳統(tǒng)媒體以及工作、娛樂(lè)、通信于一身不同，電視的功能仍顯單一，其兼容互聯(lián)網(wǎng)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)兼容它的能力強(qiáng)。而新型網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)勢(shì)必與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪新的用戶和市場(chǎng)。

人類社會(huì)的傳播發(fā)展史告訴我們，傳播形式是向著越來(lái)越豐富的趨勢(shì)發(fā)展的，新媒體的出現(xiàn)不斷豐富著人類社會(huì)的傳播形態(tài)。每一種新媒體的產(chǎn)生都意味著一種新的傳播方式的出現(xiàn)，并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡。報(bào)紙?jiān)趶V播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下并沒(méi)有消失，反而憑借自己的優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播環(huán)境下占有了不可替代的一席之地，這也為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供了借鑒。廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司最終要在市場(chǎng)上獲得一席之地，必須在自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品服務(wù)上下功夫，唯有這樣，才能贏得更大的發(fā)展空間。不要等到最后再來(lái)驚嘆，誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？

江西省廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司）