中國紡織服裝專業(yè)市場功能探析

邵小華，曹麗平，傅師申

(1.四川大學(xué) 輕紡與食品學(xué)院，成都 610065；2.四川理工學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，四川 自貢 643000)

中國紡織服裝專業(yè)市場功能探析

邵小華1,2，曹麗平1，傅師申1

(1.四川大學(xué) 輕紡與食品學(xué)院，成都 610065；2.四川理工學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，四川 自貢 643000)

從中國紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀及其特點出發(fā)，對紡織服裝專業(yè)市場的商貿(mào)平臺、流通渠道、信息集聚、品牌孵化等多種功能進行了分析與探討，并對國內(nèi)紡織服裝專業(yè)市場目前存在的主要問題和功能創(chuàng)新發(fā)展趨勢提出了見解。

紡織服裝；專業(yè)市場；功能探析；發(fā)展趨勢

紡織服裝專業(yè)市場作為行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中連接生產(chǎn)與消費領(lǐng)域的橋梁，在繁榮區(qū)域經(jīng)濟、促進中國紡織服裝業(yè)和國家市場經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，發(fā)揮了極為重要的作用，并成為新經(jīng)濟時期中不可或缺的核心市場要素之一。在中國，專業(yè)市場被普遍理解為：以現(xiàn)貨批發(fā)為主，集中交易某一類別商品或者數(shù)個具有較強互補性和替代性商品的場所，或指一種大規(guī)模集中交易的坐商式市場形式。隨著現(xiàn)代專業(yè)市場在運營模式、交易手段、市場地位上發(fā)生演變，其相對傳統(tǒng)的含義已不能完全表征與涵蓋新經(jīng)濟時期專業(yè)市場的現(xiàn)狀與特點。特別是中國紡織服裝專業(yè)市場在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變過程中，已發(fā)生脫胎換骨的變化(圖1)。

圖1 中國紡織服裝專業(yè)市場的歷史演變Fig.1 The historic evolution of the specialized market of the textile and clothing in China

從圖1可知，中國紡織服裝專業(yè)市場歷史演變過程中，不僅形成了各種紡織服裝產(chǎn)品現(xiàn)貨交易、期貨批發(fā)交易、批零兼營、實體與網(wǎng)售兼之等多種形式，還完成了從“三邊市場”(路邊、墻邊、河邊)到大棚式再到大樓商廈，從地攤到攤位再到店鋪的市場硬件形象轉(zhuǎn)變。在市場角色上，也由原來單純的物業(yè)管理者向市場服務(wù)商轉(zhuǎn)變(圖2)。紡織服裝專業(yè)市場作為具有中國特色的一種商貿(mào)流通形式，在其規(guī)模經(jīng)濟、集聚經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟效應(yīng)等功能上，與其他現(xiàn)有的市場業(yè)態(tài)，如專賣店、百貨商店、超級市場、加盟連鎖店等形成明顯的區(qū)別和界限；同時，也共同構(gòu)建了中國紡織服裝產(chǎn)品的商貿(mào)流通體系。因此，從更好地發(fā)揮中國紡織服裝專業(yè)市場作用的角度出發(fā)，對其市場功能及創(chuàng)新趨勢加以系統(tǒng)地梳理、分析和探討，無論在理論上還是在實踐上，都具有重要的現(xiàn)實意義。

圖2 中國紡織服裝專業(yè)市場軟硬件的演變Fig.2 The evolution of software and hardware of the specialized market of the textile and clothing in China

1 中國紡織服裝專業(yè)市場的現(xiàn)狀與特點

專業(yè)市場的出現(xiàn)西方較中國早，13世紀(jì)就形成了小麥?zhǔn)袌?，?7世紀(jì)形成大規(guī)模的市場業(yè)態(tài)[1]，曾為西方發(fā)達國家工業(yè)化早期的經(jīng)濟發(fā)展做出過重大貢獻，但卻在工業(yè)化興起之后逐漸為其他商業(yè)形態(tài)所替代而退出了歷史舞臺[2]，或轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌螒B(tài)而存在、發(fā)展。

中國的紡織服裝專業(yè)市場起步于20世紀(jì)80年代初的廣大農(nóng)村，是個體戶、私營企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)共享的、低交易成本的紡織服裝產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)，在其形成發(fā)展初期，具有明顯的數(shù)量多、規(guī)模小、單一性、零散性特征。至2009年底，據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會統(tǒng)計[3]，全國僅經(jīng)營面積在1萬m2以上的專業(yè)市場就達680多個，并形成了2種主要類型的專業(yè)市場：一類是依托紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群而產(chǎn)生、存在和發(fā)展的產(chǎn)地型專業(yè)市場，如中國東方絲綢市場、濮院羊毛紗市場、杭州四季青服裝市場等；另一類是依托便利發(fā)達的交通和經(jīng)濟中心城市等區(qū)位優(yōu)勢形成的集散型專業(yè)市場，如成都荷花池服裝批發(fā)市場、鄭州銀基服裝批發(fā)市場、北京大紅門服裝批發(fā)城等。

中國地域遼闊，東、中、西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)極不平衡，因此紡織服裝專業(yè)市場在區(qū)域分布、數(shù)量、規(guī)模、輻射范圍等方面都存在著明顯的發(fā)展差異(圖3)[3]。

圖3 2005―2009年中國專業(yè)市場東中西部增幅比例Fig.3 The growth rate of the Eastern and Central and Western of the specialized market in China from 2005 to 2009 year

正因為這些特點，使得中國紡織服裝專業(yè)市場有著扎實的市場需求沃土、發(fā)展基礎(chǔ)和成長空間，成為中國特色社會主義市場經(jīng)濟的產(chǎn)物和重要組成部分。因此，中國的紡織服裝專業(yè)市場自誕生至今，始終保持著旺盛的生命力并具有鮮明的中國特色，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的改造、調(diào)整與升級中，保持和迸發(fā)著強大的生命力，不斷推動國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)品市場的完善與發(fā)展。

2 中國紡織服裝專業(yè)市場的功能分析

紡織服裝專業(yè)市場為中國紡織服裝產(chǎn)品提供高效流通平臺和渠道，促進大批量生產(chǎn)與銷售的完成，為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)和市場經(jīng)濟秩序的建立發(fā)揮了重要作用(圖4)。

圖4 紡織服裝專業(yè)市場的功能Fig.4 The function of the specialized market of the textile and clothing

2.1 交易平臺和商貿(mào)渠道功能

紡織服裝專業(yè)市場作為連接產(chǎn)品與消費者的橋梁與紐帶，給中國廣大中小企業(yè)的紡織服裝類產(chǎn)品提供了一個集中銷售、批零兼營的交易平臺，減少了企業(yè)直接面對數(shù)量眾多消費者所產(chǎn)生的搜集市場信息、交通運輸、品牌營銷與維護等費用與風(fēng)險。這種大規(guī)模交易形成的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，在大大降低買賣雙方交易成本的同時，也擴大了經(jīng)營者交易的機會，提高了產(chǎn)品的市場銷售效率，成為中國多數(shù)紡織服裝產(chǎn)品營銷渠道的重要選擇。

2.2 信息集聚和價格形成功能

大量紡織服裝類產(chǎn)品集聚于某一專業(yè)市場，集中交易，專業(yè)化規(guī)模經(jīng)營的模式，有利于形成產(chǎn)品品類、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌等方面的信息流，從而為經(jīng)營者與購買者、生產(chǎn)企業(yè)及其他需要了解市場的商家提供適時的信息導(dǎo)向。大規(guī)模的同類產(chǎn)品或互補產(chǎn)品集中交易，市場商戶之間、企業(yè)與企業(yè)、批發(fā)客戶與消費者三者之間相互選擇與競爭，有利于形成相對充分競爭的市場環(huán)境和市場價格，同時也為國家適時收集與提取市場價格信息，以及采取宏觀調(diào)控政策與措施提供了基礎(chǔ)與可能。

2.3 倉儲運輸與物流配送功能

專業(yè)市場的規(guī)模化經(jīng)營，形成商品集散規(guī)?；耐瑫r，必然配備巨大的倉儲與物流運輸支撐系統(tǒng)，以迅速集中與疏散各類紡織服裝產(chǎn)品。倉儲與物流系統(tǒng)在商品及時調(diào)配、集散、分配、滿足客戶與消費者的需要方面發(fā)揮著重要的作用，而且在應(yīng)對突發(fā)事件和自然災(zāi)害方面，也成為國家或區(qū)域政府強有力的應(yīng)急功能工具。

2.4 市場監(jiān)督功能

專業(yè)市場作為一種突破計劃經(jīng)濟限制的市場形式，集中解決了批量生產(chǎn)與批量銷售之間的矛盾，實現(xiàn)了商品市場的相對充分競爭。大量中小企業(yè)的同類紡織服裝產(chǎn)品集中在專業(yè)市場銷售，便于產(chǎn)品與企業(yè)的質(zhì)量競爭和優(yōu)勝劣汰，大大減少投機與欺詐行為的發(fā)生，自發(fā)形成專業(yè)市場的市場監(jiān)督功能，維護交易秩序的相對穩(wěn)定，有力地促進紡織服裝產(chǎn)品銷售流通的良性循環(huán)。

2.5 品牌孵化器功能

紡織服裝專業(yè)市場作為低成本銷售渠道，為中國大量中小企業(yè)提供了生存與發(fā)展的共享資源公共平臺。專業(yè)市場為企業(yè)的發(fā)展完成了資本的原始積累，以及產(chǎn)品的最初推廣與品牌形象建立，扮演了中國紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品前期建設(shè)與品牌孵化的角色。

2.6 集聚產(chǎn)業(yè)和繁榮經(jīng)濟功能

中國的紡織服裝專業(yè)市場有著明顯的區(qū)域性、本土性特征，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)。產(chǎn)地型紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展得到本地產(chǎn)業(yè)集聚支撐的同時，也促進本土產(chǎn)業(yè)的集聚，從而有效推動區(qū)域經(jīng)濟和國家經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。

2.7 區(qū)域輻射功能

專業(yè)市場的建立往往能夠帶動周邊紡織服裝產(chǎn)品的市場消費。產(chǎn)地型專業(yè)市場的產(chǎn)品輻射范圍遍及全國，例如廣東白馬服裝城、浙江紹興輕紡城等；集散型專業(yè)市場也是“買全國賣全國”，區(qū)域輻射范圍大，功能明顯，如成都荷花池市場。由于專業(yè)市場數(shù)量眾多，市場細分化，產(chǎn)品之間與專業(yè)市場之間的競爭日趨激烈，加上各種新興業(yè)態(tài)對市場的稀釋，目前中國紡織服裝專業(yè)市場的區(qū)域輻射功能較過去有所減弱。

3 中國紡織服裝專業(yè)市場功能的發(fā)展趨勢

3.1 規(guī)模超大，功能復(fù)合

市場的規(guī)模化通常以市場經(jīng)營面積和市場交易額等指標(biāo)來體現(xiàn)。目前，專業(yè)市場經(jīng)營面積超100萬m2的“巨無霸”已經(jīng)出現(xiàn)，呈現(xiàn)出引領(lǐng)專業(yè)市場升級改造和向超大規(guī)模發(fā)展的趨勢。此外，能夠提供軟硬件齊備的設(shè)施和配套服務(wù)，集展示、交易、峰會、品牌推廣、潮流發(fā)布、電子商務(wù)、技術(shù)交流、人才培養(yǎng)、商務(wù)辦公、倉儲物流、購物休閑、觀光旅游等多種功能為一身的“大而全，功能復(fù)合”的專業(yè)化市場，將成為中國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展的一種新趨勢。例如，具有130萬m2的無錫新世界國際紡織服裝城，內(nèi)設(shè)產(chǎn)品交易區(qū)、新品展示區(qū)、推廣活動區(qū)、咨詢服務(wù)區(qū)、商務(wù)辦公區(qū)、會議洽談區(qū)、倉儲貨流區(qū)、餐飲住宿區(qū)八大功能區(qū)，力求成為全球第一大紡織服裝集散地和全球最大的品牌服飾連鎖加盟中心。

3.2 市場細分，功能專業(yè)

隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場出現(xiàn)進一步細分，更加突出專業(yè)化、主題化、特色化經(jīng)營和不斷打造核心競爭力的趨勢。例如，北京雅寶路商圈的國星大廈專業(yè)經(jīng)營童裝外貿(mào)批發(fā)，采用單一品類精品市場經(jīng)營模式，突出特色，突出專業(yè)化，其影響力在國內(nèi)、國際不斷加強。在專業(yè)市場集聚的商圈中，注重各類專業(yè)市場主題的細分和專業(yè)化的運作，形成共享商氣、優(yōu)勢互補、相互受益的市場，以獲得持續(xù)的市場生命力。如四季青安徽女裝市場以產(chǎn)品作為導(dǎo)向而定位市場，常熟天虹服裝城則定位為商務(wù)型市場。

3.3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷

“宅居天下，網(wǎng)購世界”已是當(dāng)今最為顯著的生活標(biāo)簽之一。紡織服裝專業(yè)市場作為一種商貿(mào)流通模式，與電子商務(wù)結(jié)合，融入信息網(wǎng)絡(luò)，不斷增強其市場影響力、競爭力，拓寬市場占有率，提高其市場運作能力已是大勢所趨。如中國第一家服裝專業(yè)市場官方批發(fā)交易服裝網(wǎng)——四季青服裝網(wǎng)(www.sjq.cn)，于2005年開始網(wǎng)上批發(fā)交易業(yè)務(wù)，“網(wǎng)下店”與“網(wǎng)上店”有機結(jié)合，避免了經(jīng)營戶與采購商由于地域、成本、時間等限制原因而錯失商機；2009年四季青服裝網(wǎng)位列全國服裝行業(yè)網(wǎng)站10強，服裝交易類網(wǎng)站第1位[4]。這充分表明，實體專業(yè)市場與網(wǎng)絡(luò)市場相結(jié)合將是專業(yè)市場完善自身和探索功能創(chuàng)新的有效途徑之一。

3.4 批零兼顧商場化

傳統(tǒng)紡織服裝專業(yè)市場主要以批發(fā)為主，零售為輔。在商場、百貨大樓、超市、連鎖店等零售業(yè)態(tài)的沖擊下，專業(yè)市場輻射區(qū)域范圍開始縮小，傳統(tǒng)不屑零售的經(jīng)營模式和思維發(fā)生重大變化。如今專業(yè)市場不僅商場化、批零并重，甚至出現(xiàn)連鎖零售為主、批發(fā)為輔為趨勢。同時，由于專業(yè)市場的超大型化、品類豐富、購物環(huán)境一流，為當(dāng)?shù)刭徫矬w驗與旅游觀光有機結(jié)合提供契機，進一步促進了專業(yè)市場的零售經(jīng)營。如北京百榮世貿(mào)商城推出“高檔商場式零售批發(fā)市場”的全新經(jīng)營理念，既保持了價格低廉的批發(fā)優(yōu)勢，又滿足了現(xiàn)代休閑舒適的購物要求。成都中海國際購物公園開創(chuàng)新的商業(yè)新模式，采用國際領(lǐng)先的Shopping Park購物理念，告別Shopping Mall相對傳統(tǒng)的“大盒子”式商業(yè)，以提供給消費者視覺與體驗的雙重購物感受，有效發(fā)揮品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)等功能[5]。

3.5 經(jīng)營管理品牌化與國際化

隨著經(jīng)濟全球一體化發(fā)展，現(xiàn)代紡織服裝專業(yè)市場正在加速國際國內(nèi)市場的拓寬步伐，將信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新時代科技注入傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)；面向國際、國內(nèi)兩個市場，不斷創(chuàng)新和拓展專業(yè)市場的輻射半徑，力求跨國流通、全球化經(jīng)營。如中國最大的皮革、皮草專業(yè)市場——浙江嘉興市海寧皮革市場，實施了“商人、商鋪、商品”的輸出策略，在俄羅斯開設(shè)“海寧樓”，拓寬產(chǎn)品的境外市場。另外，國內(nèi)專業(yè)市場的資金開始流入國際市場，而國際基金與管理技術(shù)則涌入國內(nèi)專業(yè)市場，這預(yù)示著中國紡織服裝專業(yè)市場參與國際分工，融入世界商品流通體系的國際化趨勢正在逐步形成。

4 結(jié) 語

中國紡織服裝專業(yè)市場歷經(jīng)30年的演變，伴隨時代的前進步伐，其市場功能不斷調(diào)整、完善與豐富，在為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出巨大貢獻的同時，也還存在經(jīng)營產(chǎn)品檔次不高，管理模式粗放、單一，市場建設(shè)不規(guī)范，物流配送體系發(fā)展遲滯，品類市場細分挖掘不深，市場整體品牌效應(yīng)不強，無形資產(chǎn)市場拓展不夠等問題。此外，當(dāng)今多元化新興商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)和國際零售巨頭在資本、技術(shù)、管理模式上的強大競爭力等因素，也使中國紡織服裝專業(yè)市場面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的嚴峻局面。中國是全球最大的紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和出口國，只要能夠正確面對中國紡織服裝專業(yè)市場自身存在的問題，有針對性地進行改造與升級，不斷創(chuàng)新市場的核心競爭力，就一定會保持持久的旺盛生命力，繼續(xù)為具有中國特色的市場經(jīng)濟發(fā)揮其不可替代的重大作用。

[1]陳志平，余國揚.專業(yè)市場經(jīng)濟學(xué)[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2006：3.

[2]陸立軍，王祖強.專業(yè)市場——地方型市場的演進[M].上海：格致出版社，2008：8.

[3]中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會.市場升級加速 東中部最為活躍 “十一五”期間中國紡織服裝專業(yè)市場運行報告[J].紡織服裝周刊，2011(5)：60.

[4]宋迦.以專業(yè)成就經(jīng)典——四季青服裝網(wǎng)(www.sjq.cn)的成功探索[J].紡織服裝周刊，2009(22)：80.

[5]宋皇.中海國際購物公園引爆大城西財富商機[N].成都商報，2011-04-15(62).

Study on the function of the specialized market of the textile and clothing in China

SHAO Xiao-hua1,2, CAO Li-ping1, FU Shi-shen1

(1.College of Light Industry, Textile and Food, Sichuan University, Chengdu 610065, China; 2.Art College, Sichuan University of Science &Engineering, Zigong 643000, China)

Based on the course of development, current situation and characteristics on the specialized market of the textile and clothing in China. A variety of functions are discussed about distribution channel, information clustered and brand hatched etc. Personal viewpoints are put forward about the main issues and innovative development trends of the specialized market of the textile and clothing in China.

Textile and clothing; Specialized market; Function study; Development trend

F768.3

B

1001-7003(2011)09-0064-04

2011-05-18；

2011-06-21

邵小華(1978― )女，碩士研究生，講師，研究方向為服裝市場營銷與經(jīng)營管理。通訊作者：傅師申，教授，shenshifu@tom.com。