少林武術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學(xué)研究生院，山東濟(jì)南250014）

少林武術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)化研究

呂梅 李成銀

（山東師范大學(xué)研究生院，山東濟(jì)南250014）

文章采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、邏輯法和綜述等研究方法，探討少林武術(shù)資源的開(kāi)發(fā)與利用。研究結(jié)果表明：少林武術(shù)的科學(xué)發(fā)展和良好資源的合理配置帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，武術(shù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)了少林武術(shù)的廣泛普及并擴(kuò)大了社會(huì)影響力，是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展模式的典范。

少林武術(shù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)武術(shù)市場(chǎng)武術(shù)文化資源研究

前言

武術(shù)市場(chǎng)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，作為體育市場(chǎng)重要組成部分的武術(shù)市場(chǎng)，在我國(guó)具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)。隨著武術(shù)走向世界，武術(shù)將面臨國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。所以大力開(kāi)展武術(shù)資源的開(kāi)發(fā)與利用研究，不僅有助于發(fā)展武術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，而且有助于在新形勢(shì)下，調(diào)整武術(shù)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)規(guī)模效益，開(kāi)拓武術(shù)生存空間具有重要作用。

少林武術(shù)歷史悠久，博大精深，是中華武術(shù)的重要組成部分。少林武術(shù)在一千三百多年漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了獨(dú)特的文化體系。少林武術(shù)不僅是中國(guó)功夫的代名詞，也成為了中華民族傳統(tǒng)文化的一個(gè)品牌，具有廣泛的號(hào)召力和影響力。同時(shí)，各種少林武術(shù)表演、培訓(xùn)、旅游開(kāi)發(fā)、乃至少林題材影視作品拍攝，已逐步形成一個(gè)以少林武術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，為促進(jìn)河南等地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。因此分析河南登封少林武術(shù)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的成功與啟示，對(duì)促進(jìn)武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。

1 河南登封武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 武術(shù)技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)拓

河南是少林和太極兩大拳種的發(fā)源地，有著豐富的武術(shù)文化資源。特別是1982年電影《少林寺》的放映以來(lái)，更是引發(fā)了全國(guó)的少林武術(shù)熱，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈的反響，少林武術(shù)在不經(jīng)意間逐漸發(fā)展成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的文化載體。具體統(tǒng)計(jì)，目前在河南省內(nèi)的武術(shù)館所已達(dá)600多所，習(xí)武人數(shù)多達(dá)15萬(wàn)人以上，位居全國(guó)之首，僅少林寺所在地登封市的武校就有80多家，學(xué)員人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)人???。一些創(chuàng)辦較早的武校在經(jīng)歷了原始資本積累后，開(kāi)始走集團(tuán)化發(fā)展之路。塔溝武術(shù)學(xué)校是登封市創(chuàng)辦較早的武校之一，該校的武術(shù)表演團(tuán)連續(xù)7次登上央視春晚舞臺(tái)。除塔溝武術(shù)教育集團(tuán)外，登封還組建有鵝坡武術(shù)教育集團(tuán)、釋小龍武術(shù)教育集團(tuán)和嵩山少林寺武術(shù)教育集團(tuán)等三個(gè)集團(tuán)，極大的帶動(dòng)了登封當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 武術(shù)旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓

登封當(dāng)?shù)卣陨倭治湫g(shù)為資源，搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，大幅的提高了當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入。據(jù)2009年登封市政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，登封市自2002至2010年接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)超過(guò)10000人次，門(mén)票收入超過(guò)3.8億元。僅2009年登封市向境內(nèi)外發(fā)放旅游消費(fèi)券1500萬(wàn)元，吸引了大批游客，全年接待中外游客670萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.7%；實(shí)現(xiàn)旅游門(mén)票收入2.36億元，同比增長(zhǎng)2.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年、2007年、2008年、2009年少林景點(diǎn)接待人次、門(mén)票收入、所占經(jīng)濟(jì)比重如表1。

表12006 年—2009年登封少林景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表

1.3 武術(shù)競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)拓

自1991年至2008年，登封市已成功的舉辦了7屆“鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”，2001年全國(guó)首屆少林拳大賽，以武術(shù)為媒介、吸引了眾多的海內(nèi)外游客來(lái)河南、登封觀光旅游，進(jìn)行商貿(mào)洽談。八年來(lái)武術(shù)競(jìng)賽市場(chǎng)不斷完善賽制，相繼設(shè)立了“河南省武術(shù)館校武術(shù)比賽”和“河南省武協(xié)杯傳統(tǒng)武術(shù)比賽”，兩大賽事的規(guī)模呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)健康發(fā)展。

1.4 武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓

經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，如今，登封已形成以武術(shù)為龍頭，以武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)、武術(shù)旅游市場(chǎng)、武術(shù)文化演藝市場(chǎng)等四大板塊組成的產(chǎn)業(yè)化格局。登封的武術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)不容小覷。目前已開(kāi)發(fā)出武術(shù)器械、教具、旅游紀(jì)念品等10大類(lèi)產(chǎn)品，僅在校學(xué)生每年就消費(fèi)服裝、器械價(jià)值1500萬(wàn)元。

1.5 武術(shù)商業(yè)表演市場(chǎng)的開(kāi)拓

登封武術(shù)文化演藝市場(chǎng)的潛力也不容忽視。僅《風(fēng)中少林》在2008年的票房收入達(dá)600余萬(wàn)元，大型山地實(shí)景演出《禪宗少林·音樂(lè)大典》已傾倒數(shù)十萬(wàn)游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前登封市其他武術(shù)表演每年均在6000場(chǎng)次，觀眾50多萬(wàn)人，收入1500萬(wàn)元以上。目前，武術(shù)產(chǎn)業(yè)在登封經(jīng)濟(jì)總量中的份額已占10%左右。除此之外，登封市每年多次由政府、大型企業(yè)、民間團(tuán)體組織武術(shù)團(tuán)隊(duì)赴港、澳、臺(tái)、東南亞、日、美、歐等國(guó)家進(jìn)行演出，極大的促進(jìn)了武術(shù)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展。

1.6 武術(shù)技術(shù)勞務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓

少林武術(shù)在近幾年成為了緩解登封市就業(yè)的調(diào)節(jié)器，目前登封市武術(shù)館校超過(guò)80余所，在校學(xué)員已超過(guò)4.2萬(wàn)人，大量學(xué)員的涌入，直接為武術(shù)館校安排教師、教練員超過(guò)4000多人，極大地緩解了就業(yè)的壓力，推動(dòng)了武術(shù)技術(shù)勞務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)各省的高水平專(zhuān)業(yè)隊(duì)中河南籍或在河南接受培養(yǎng)的主教練占30%，在全國(guó)大專(zhuān)院校專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍中，任主教練的約占26%，在全國(guó)一萬(wàn)多武術(shù)館校長(zhǎng)當(dāng)中，90%為河南籍或由河南培養(yǎng)。

2 河南登封武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)政策良好

體育產(chǎn)業(yè)在北美、西歐等體育強(qiáng)國(guó)的年產(chǎn)值已躍入其國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.0%-1.5%.20世紀(jì)80年代，中國(guó)開(kāi)始嘗試體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作.1995年6月，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，時(shí)至今日，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)制度,并逐步形成了中國(guó)的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)。2002年《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見(jiàn)》更明確提出，“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極培育體育市場(chǎng),為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展目標(biāo),做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”。在國(guó)家的重視之下，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)保持著持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。

2.2 群眾基礎(chǔ)雄厚

擁有“武術(shù)之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)的登封市，武術(shù)館校已超過(guò)80余所，學(xué)員人數(shù)眾多，他們是武術(shù)消費(fèi)的基本群體，是推動(dòng)登封市武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的主體。同時(shí)在少林武術(shù)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，在武術(shù)防身、健身、修身、技能培訓(xùn)，體質(zhì)康復(fù)等方面也出現(xiàn)了一定的市場(chǎng)需求。

2.3 人才資源豐富

河南登封市多年來(lái)習(xí)武人群中人才輩出，其中塔溝武校的學(xué)員多次上春晚表演節(jié)目，贏得了全國(guó)人民的喜愛(ài)，同時(shí)塔溝武校也成為了2008年奧運(yùn)會(huì)上參演空中威亞、彈跳龍這兩個(gè)節(jié)目的人數(shù)做多的單位之一。登封地區(qū)優(yōu)秀的民間拳師、高水平運(yùn)動(dòng)員、高級(jí)教練員、國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)裁判員數(shù)不勝數(shù)，同時(shí)還擁有數(shù)名中華武林百杰。

2.4 市場(chǎng)資源廣博

2.4.1 旅游資源豐富

少林寺是少林武術(shù)的發(fā)源地，登封市利用自己得天獨(dú)厚的條件，通過(guò)對(duì)外發(fā)送反映少林寺、少林武術(shù)、武術(shù)之鄉(xiāng)風(fēng)貌的專(zhuān)題片——《少林行》《登封的武術(shù)產(chǎn)業(yè)》等活動(dòng)，大力提高了登封少林在國(guó)內(nèi)的地位，同時(shí)也為武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展提供了契機(jī)。

2.4.2 武術(shù)市場(chǎng)需求大

大量的游客、龐大的習(xí)武群體為開(kāi)發(fā)武術(shù)器材、服裝等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也提供了龐大的消費(fèi)群體。登封地區(qū)武術(shù)圖書(shū)、音像、器材、服裝等大量涌入市場(chǎng)，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，極大的刺激了武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。如少林出版社以出版“武術(shù)圖書(shū)”為特色起家，年利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

3 少林武術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)武術(shù)市場(chǎng)化的啟示

河南登封地區(qū)，以少林武術(shù)為契機(jī)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)無(wú)疑是成功的。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的合理開(kāi)發(fā)和良好資源的利用使得登封在經(jīng)濟(jì)收入上有了很大的提高，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)作用。但是要想更好的促進(jìn)武術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，必須合理配置資源，做好市場(chǎng)引導(dǎo)和監(jiān)督的工作。

3.1 發(fā)揮政府職能，促進(jìn)武術(shù)市場(chǎng)的快速健康發(fā)展

河南登封政府部門(mén)全面部署整合少林資源，為少林武術(shù)的發(fā)展提供政策上的依據(jù)，是少林武術(shù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的政治保障。在武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府要在宏觀上加強(qiáng)對(duì)不同地區(qū)武術(shù)文化資源的開(kāi)發(fā)，推廣保護(hù)工作，制定的策略要有利于武術(shù)的健康發(fā)展，有利于參與武術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或個(gè)人，爭(zhēng)取使注入武術(shù)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)資本在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到持續(xù)穩(wěn)定的回報(bào)。

3.2 發(fā)掘武術(shù)資源，促進(jìn)武術(shù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展

少林武術(shù)和旅游活動(dòng)都屬于社會(huì)文化活動(dòng)，二者的有機(jī)結(jié)合，在一定程度上促進(jìn)了不同文化之間的交流和傳播，同時(shí)起到了保護(hù)文化資源的作用。登封市突出“少林牌”“武術(shù)牌”擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)了少林武術(shù)旅游的成功轉(zhuǎn)變。在武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中，各地應(yīng)該提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。深入挖掘武術(shù)文化資源，同時(shí)阻止資源外流，大力開(kāi)發(fā)與之相關(guān)的武術(shù)品牌的相關(guān)產(chǎn)品，豐富武術(shù)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范武術(shù)市場(chǎng)主體，建立完善的武術(shù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取使武術(shù)旅游市場(chǎng)成為當(dāng)?shù)氐摹俺?yáng)產(chǎn)業(yè)”。

3.3 尋求武術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展

實(shí)踐證明，任何經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如果只靠自身資源和積累，其過(guò)程肯定是緩慢和艱巨的，而在一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境中主動(dòng)依靠外部的資源和經(jīng)驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，其速度和效益就要好得多。河南登封在充分利用好自身的武術(shù)資源的基礎(chǔ)上，積極尋求各種途徑加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，招商引資，實(shí)現(xiàn)武術(shù)市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展。同時(shí)增加了武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、武術(shù)用品市場(chǎng)、武術(shù)旅游市場(chǎng)、武術(shù)音像制品的利用和開(kāi)發(fā)，使得河南登封的武術(shù)產(chǎn)業(yè)在利用少林資源的優(yōu)勢(shì)下，面向世界快速發(fā)展起來(lái)。

3.4 開(kāi)拓武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)

2005年3月，中宣部、教育部提出了“體育課應(yīng)適量增加中國(guó)武術(shù)等內(nèi)容”“發(fā)揮武術(shù)在弘揚(yáng)和培育民族精神中的作用”的要求，以及當(dāng)前“武術(shù)段位制進(jìn)校園”計(jì)劃的實(shí)施，無(wú)疑都在深化提高武術(shù)在教育中的價(jià)值作用。河南登州武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的繁榮在一個(gè)側(cè)面反映了武術(shù)存在著一個(gè)巨大的、潛在的培訓(xùn)市場(chǎng)。各地在發(fā)掘武術(shù)文化的過(guò)程中，應(yīng)發(fā)揮不同地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，組織具有地方特色的活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)外的武術(shù)愛(ài)好者前來(lái)交流切磋技藝，同時(shí)借助原有武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)模，成立領(lǐng)導(dǎo)班子組建專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)，制定嚴(yán)格的合理的管理?xiàng)l例，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的武術(shù)教學(xué)為內(nèi)容，定期向社會(huì)開(kāi)辦武術(shù)培訓(xùn)班。同時(shí)可以外聘武術(shù)教師深入學(xué)校開(kāi)展武術(shù)教學(xué)，提高學(xué)生們對(duì)武術(shù)的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)提供習(xí)武的興趣，為武術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

河南少林武術(shù)文化氛圍濃厚，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是借助于少林武術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)從而進(jìn)入了一個(gè)更加開(kāi)闊的天地。在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的過(guò)程中，他們?cè)诶煤脟?guó)內(nèi)外資源的同時(shí)，充分發(fā)揮少林武術(shù)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，積極地推進(jìn)了少林武術(shù)在全世界的推廣，開(kāi)拓發(fā)展了具有鮮明區(qū)域特色的武術(shù)市場(chǎng)，開(kāi)拓了體育產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。齊魯大地是中國(guó)武術(shù)的主要發(fā)源地之一，在歷史上有著“武術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。上世紀(jì)80年代初期，由原國(guó)家體委組織的全國(guó)武術(shù)挖掘整理工作公布了全）國(guó)的129個(gè)拳種，其中有1/2多的拳種萌發(fā)于山東或是在山東廣泛流傳。作為文化和武術(shù)大省，我們應(yīng)如何保護(hù)傳承好傳統(tǒng)武術(shù)文化？我們應(yīng)該積極的借鑒河南等地的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，充分利用好當(dāng)?shù)氐奈湫g(shù)文化資源，做好內(nèi)部資源和外部資源的結(jié)合，爭(zhēng)取在經(jīng)濟(jì)一體化和投資貿(mào)易自由化的背景下，使體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增點(diǎn)，推動(dòng)武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。

[1]李婕．河南武術(shù)資源調(diào)查報(bào)告[J]．中華武術(shù)，2007（8）．

[2]登封市政府工作報(bào)告[R]．2009．

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Shaolin Wushu Development and Market Research

Lv Mei Li Chengyin
（Graduate Schoolof Shandong NormalUniversity,Jinan Shandong 250014）

This paper discusses the development and utilization of Shaolin Wushu resources,with the methods of literature,expert interviews,logical method and other methods.The findings include:Shaolin Wushu's scientific development and resources'reasonable allocation led the local economy have a rapid development,the rapid d

evelopment of Wushu Market,and pushed the Shaolin Wushu widely available and expanding its social influence.It is a model of traditional Wushu development.

Shaolin Wushuregional economyWushu marketWushu cultural resourcesresearch

G85

A

1004—5643（2011）01—0043—03

1.呂梅（1981~），女，碩士。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。