惠州會展經(jīng)濟發(fā)展模式構(gòu)建

黃愛明

﹙惠州經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)系，廣東 惠州 516057﹚

惠州會展經(jīng)濟發(fā)展模式構(gòu)建

黃愛明

﹙惠州經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)系，廣東 惠州 516057﹚

文中分析了惠州會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，指出了會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建了適合惠州會展經(jīng)濟發(fā)展的三維模式。

惠州會展經(jīng)濟；發(fā)展；模式

一、惠州會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

惠州地處珠三角,毗鄰廣州、深圳和香港,是珠三角銜接粵東、閩贛和港澳臺地區(qū)的交通樞紐。惠州作為國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地的同時，擔負著建設(shè)世界級石油化工基地的重任，工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚，形成了電子、石化、汽車、建材、紡織等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

隨著國際、國內(nèi)會展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，惠州的會展經(jīng)濟也得到了較快的發(fā)展，從無到有，從小到大，從舉辦內(nèi)展到走出去辦展、參展，會展規(guī)模、領(lǐng)域和影響力不斷擴大?；葜莸臅菇?jīng)濟最早起源于2001年的中國惠州首屆國際數(shù)碼節(jié)，在此后的9年間,惠州再次成功舉辦第二、第三屆國際數(shù)碼節(jié)、中國惠州臺資企業(yè)精品展示會、各類經(jīng)貿(mào)展銷會、廣東省運會及惠東鞋文化節(jié)、龍門旅游節(jié)、“惠貨全國行”、各類學術(shù)報告會等會展活動。

惠州會展經(jīng)濟的發(fā)展，帶動其他行業(yè)共同聯(lián)動發(fā)展，帶動了消費，帶動了GDP增長，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，成為惠州經(jīng)濟發(fā)展強大助推器和新的經(jīng)濟增長點。2009年，深圳、東莞、惠州三市共同簽訂的《推進珠江口東岸地區(qū)緊密合作框架協(xié)議》、2010年深、莞、惠一體化經(jīng)貿(mào)合作聯(lián)席會議的召開，以及2009年《珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局﹙惠州﹚一體化》、2010年《惠州市人民政府辦公室關(guān)于扶持我市現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的若干意見》的制訂和惠州市把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的提出等種種利好政策，使惠州更好地融入珠三角會展經(jīng)濟圈。2009年11月，占地面積11萬平方米，總建筑面積7萬平方米的新場館——惠州會展中心投入使用，為惠州舉辦更大、更高層次會展活動提供了條件?；葜輹怪行牡慕ǔ墒褂?，也為惠州市石化和電子信息兩個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。2010年上海世博會、廣州亞運會、惠州省運會的舉辦給惠州會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來機遇，促使惠州會展經(jīng)濟不斷升溫。但由于與廣州、深圳等城市相比不具備先天發(fā)達的綜合服務(wù)功能；與珠三角其他城市如佛山、東莞、中山相比，起步較晚，會展底蘊較差，還存在很大的差距。

二、惠州會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

﹙一﹚戰(zhàn)略規(guī)劃遲未形成

惠州地處穗莞深經(jīng)濟走廊的中部，處于幾大城市、中心城市的包圍之中（見圖1），無論是從經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，惠州都不及周邊的大城市，要沖破大城市的屏蔽效應(yīng)，首先要考慮的就是定位問題。但正是由于政府對會展業(yè)的戰(zhàn)略定位不清，導(dǎo)致惠州至今沒有明確的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進而也沒有對舉辦的會展與惠州商業(yè)及城市經(jīng)濟的聯(lián)動效應(yīng)的真實狀態(tài)進行系統(tǒng)描述和深入分析。同時，會展相關(guān)部門不僅對惠州如何建立會展城市所具有的優(yōu)勢、劣勢和建立會展品牌的發(fā)展空間及可能性缺少科學研究，也缺少展后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、資料分析整理等研究工作?；葜輹菇?jīng)濟最早起源于2001年首屆中國惠州國際數(shù)碼節(jié)，但直至2010年3月5日惠州市才出臺了《關(guān)于扶持我市現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，在意見中只是簡單地提到惠州會展業(yè)的發(fā)展目標，而對如何實現(xiàn)發(fā)展目標卻未曾提到，同時政府的鼓勵扶持政策和促進的力度也不夠，導(dǎo)致有效性不高。

圖1：珠三角會展都市圈

﹙二﹚品牌展會傳承力度不夠

品牌展會是指具有一定規(guī)模、能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)和趨勢、能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強影響力、號召力的展會。同時，品牌建設(shè)是一個緩慢的過程，需要內(nèi)涵的積蓄和不斷沉淀?；葜菡箷放婆嘤钤缙鹪从?001年的首屆中國惠州國際數(shù)碼節(jié)，以后每兩年舉辦一次，2003年、2005年再次成功舉辦第二屆、第三屆中國惠州國際數(shù)碼節(jié)。經(jīng)過三屆的發(fā)展，“數(shù)碼惠州”這張富于時代特色和科技文化內(nèi)涵的“城市名片”名揚四海，國際數(shù)碼節(jié)這一品牌也從此深入人心。而后惠州市政府再也沒有舉辦國際數(shù)碼節(jié)，經(jīng)過5年時間培育的電子展會品牌因此夭折。由于品牌展會傳承力度不夠，導(dǎo)致惠州會展業(yè)可持續(xù)競爭力弱，影響了惠州會展業(yè)的健康發(fā)展。

﹙三﹚產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)不足

會展業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。國際上的統(tǒng)計資料表明，國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，我國會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)比國際低，一般是1：5左右。從相關(guān)資料推算，惠州會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)則低于1：5。一方面，惠州目前的展會運作模式是以政府主導(dǎo)的貿(mào)易展和以市場主導(dǎo)的消費展為主、縣級舉辦特色節(jié)會為輔。而政府主導(dǎo)的貿(mào)易展主要是帶企業(yè)到全國各地參展，雖然對惠州市一些企業(yè)擴大全國營銷網(wǎng)絡(luò)、拓寬銷售渠道、構(gòu)建惠州品牌網(wǎng)起到一定的作用，但受益面比較窄。由于依托其它城市的展會，且對惠州整體宣傳不足，會展資源不能得到充分運用。國際會展經(jīng)濟發(fā)達城市的主要場館出租率基本上是在60%以上，2010年深圳會展中心出租率為80.82%，東莞國際會展中心為21.65%，而惠州會展中心僅有16.44%2。場館出租率偏低導(dǎo)致會展產(chǎn)業(yè)鏈的延展效應(yīng)不足。另一方面，會展經(jīng)濟最重要的盈利模式是通過周邊土地的升值實現(xiàn)投資回報3，但從惠州會展中心所處的區(qū)域看，周邊土地利用程度已基本達到飽和狀態(tài)。因此，通過周邊土地的升值來實現(xiàn)投資回報幾乎不可能，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)更加不足。

﹙四﹚載體條件有待提高

會展場館是會展經(jīng)濟的載體，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場館硬軟件的水平直接影響著辦展層次的高低。2009年底惠州會展中心落成，為會展業(yè)的發(fā)展提供了充足后勁和廣闊空間。但從硬件上看，惠州會展中心基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全，具體體現(xiàn)在展館面積偏小（見表1），制約了展會向縱深發(fā)展，如無法承辦諸如廣交會、深交會一樣的大展；館內(nèi)倉儲與停車空間不足，限制了展會橫向發(fā)展，如無法承辦以大型設(shè)備為主題的機械展等；場館與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺少必要的互動，導(dǎo)致場館總體經(jīng)營水平大打折扣，如周邊餐飲區(qū)建設(shè)滯后。從軟件上看，惠州會展中心的網(wǎng)站建設(shè)與深圳、東莞相比不盡人意，引擎搜索不利于參展商的參展。因此，目前惠州會展場館這種“硬件不硬、軟件不軟”的境況將成為惠州會展經(jīng)濟發(fā)展之短腿。

表1 深莞惠三地會展中心場館面積比較 單位：萬平方米

﹙五﹚專業(yè)總體水平不高

由于缺乏有效的管理機制，導(dǎo)致目前會展業(yè)主體匱乏，惠州至今還沒有一家專業(yè)會展組織機構(gòu)，貿(mào)易類會展的舉辦往往由政府部門臨時組建班子進行籌備，缺乏會展的管理、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)；由于缺乏行業(yè)約束機制，對具備怎樣資質(zhì)的單位才能舉辦會展、舉辦哪種層次和內(nèi)容的會展、參展商要具備什么樣的行業(yè)標準才能入場沒有明確的要求，以致真正意義上的行業(yè)展覽會幾乎沒有；由于目前惠州會展經(jīng)濟還沒有形成全局系統(tǒng)考慮，會展業(yè)體制尚未培育起來，會展的內(nèi)涵和外延未得到充分拓展，導(dǎo)致惠州產(chǎn)業(yè)的融合程度不夠，層次不高，效果不大；由于目前多數(shù)展會還是臨時動議，沒有實現(xiàn)定期化，同時會展市場化程度不高，政府行為招商色彩濃厚。課題組成員在實地調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)參展基于加深與惠州政府友好關(guān)系考慮，導(dǎo)致一些展會缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺乏生命力；由于惠州市政府發(fā)展會展業(yè)的鼓勵政策力度不夠，導(dǎo)致會展專業(yè)人才缺乏，舉辦會展活動時只能臨時招聘人員，服務(wù)欠規(guī)范；由于在招展過程中，宣傳渠道比較單一，如通過鳳凰衛(wèi)視插播惠州廣告或網(wǎng)絡(luò)發(fā)布展會消息，導(dǎo)致招展招商受眾面窄，展會的專業(yè)觀眾少，展會的質(zhì)量和效益有待進一步提高。

﹙六﹚會展人才相當缺乏

一方面，會展經(jīng)濟與一個地區(qū)的經(jīng)濟社會文化的繁榮程度密切相關(guān)，如廣州、深圳等地，其會展經(jīng)濟之所以發(fā)達，與這些地區(qū)得天獨厚的區(qū)位和經(jīng)濟優(yōu)勢分不開。另一方面，會展經(jīng)濟是一種智力經(jīng)濟，每次會展活動需要多種類型專業(yè)人才的配合，包括會展經(jīng)營管理人才、會展活動總體策劃與市場推廣人才、為會展活動提供專項服務(wù)的人才以及會展教育研究人才?；葜輹菇逃团嘤?xùn)建設(shè)滯后，如會展項目培訓(xùn)、高校會展專業(yè)設(shè)置幾乎沒有，造成會展人力資源的后備力量不足?；葜葑鳛槎?、三線城市，人才很難向惠州流動。目前惠州會展人才缺乏，制約著惠州會展業(yè)務(wù)的開展與組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。

三、惠州會展經(jīng)濟發(fā)展模式的構(gòu)建

所謂模式，是指為方便分析、計算和預(yù)測而對一個系統(tǒng)作出的簡練描述（《簡明牛津詞典》）。與模式的定義相似，發(fā)展模式指對某種事物或現(xiàn)象的發(fā)展系統(tǒng)所作出的簡練描述，其最終表現(xiàn)形式是具有高度概括性的圖表或模型。

城市會展經(jīng)濟發(fā)展模式的選擇是一個系統(tǒng)的、動態(tài)的、科學的過程，正確的發(fā)展模式要考慮多方面的因素。由此，本文根據(jù)會展經(jīng)濟活動的特點，將會展經(jīng)濟發(fā)展模式從三個維度進行分析（見圖2），從會展管理維度出發(fā)，分析會展各主體（政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等）與會展市場的關(guān)系，確定會展行業(yè)運作方式；從會展資源維度出發(fā)，分析相關(guān)資源因素與會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，確定會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位；從會展戰(zhàn)略維度出發(fā)，分析現(xiàn)有軟硬件的集聚程度，確定會展空間拓展途徑。

圖2：惠州會展經(jīng)濟發(fā)展三維模式

﹙一﹚根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)育進程，把握會展市場運作方式

會展行業(yè)的運作方式，是指各會展主體在會展市場中參與推動會展經(jīng)濟活動的方式。由于不同城市、不同地區(qū)會展行業(yè)起步時間有早有晚，經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模和經(jīng)濟管理模式不同，導(dǎo)致會展行業(yè)發(fā)展及其運作方式也有差別。據(jù)國際博覽會聯(lián)盟（UFI）的劃分，會展經(jīng)濟運作方式可分為：“政府推動型”、“市場主導(dǎo)型”、“協(xié)會推動型”、“政府市場結(jié)合型”四大模式。

從總體上看，會展發(fā)達國家和地區(qū)的會展大多屬于市場行為，主要依靠市場機制的調(diào)節(jié)。目前，廣州、深圳乃至大連90%以上的展覽都是按市場機制運行的，廣州廣交會、深圳高交會、上海F1賽事已從“政府推動型”逐步過渡到“市場主導(dǎo)型”、“政府市場型”。然而需要明確的是，會展經(jīng)濟的起步階段少不了政府的扶持與參與。由于社會基礎(chǔ)以及各方面硬件軟件都比較薄弱，而會展業(yè)又與城市發(fā)展關(guān)系密切，對其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較強，如果沒有政府推動及采取相關(guān)的措施和辦法來規(guī)范市場，就很難保證會展經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。但隨著會展產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，市場經(jīng)濟規(guī)律在展覽業(yè)中日益發(fā)揮著主導(dǎo)作用，當市場條件和行業(yè)內(nèi)部機制逐步成熟后，也就突顯出市場和行業(yè)協(xié)會的力量，這時行政干預(yù)應(yīng)該逐漸淡出會展市場，政府的主要作用轉(zhuǎn)向規(guī)范市場和政策引導(dǎo)、完善規(guī)則。

就惠州的會展業(yè)發(fā)展狀況看，目前正處于發(fā)展成長期，會展產(chǎn)業(yè)的地位和作用得到有效強化，硬件和軟件也得到極大改善，會展業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)其極大的利好空間被越來越多的人所認知。然而還存在一些問題，如會展品牌質(zhì)量不高、層次不夠完善、產(chǎn)業(yè)體系不夠健全、市場化程度不高等，對此，應(yīng)該采取“政府強勢推動、市場化培育運作”的模式，即提供強有力的政策支持，推進軟環(huán)境優(yōu)化——加強會展軟環(huán)境建設(shè)，為惠州會展業(yè)發(fā)展建立“綠色通道”，提供具有一流水準的“一站式”服務(wù)，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的本地自主會展品牌。加大對會展業(yè)的財政、稅務(wù)的扶持力度。同時，充分重視市場的作用，實現(xiàn)政府資源與市場資源的合理配置和優(yōu)化組合，大力培育拓展會展市場，激活企業(yè)的能動性，逐步推進市場化進程——會展運作模式逐步由“政府直接承辦”模式過渡到“政府＋市場”模式，最終轉(zhuǎn)向完全市場化運作模式。

﹙二﹚根據(jù)城市發(fā)展業(yè)態(tài)，確立會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

會展業(yè)很大程度上是依托城市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的，只有特色產(chǎn)業(yè)才能培育出好的會展項目，通過依托城市的優(yōu)勢集群產(chǎn)業(yè)來推動會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以形成自己獨特的品牌，建立區(qū)域性的會展中心?；葜輹箻I(yè)具備了發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。與廣州、深圳等一線大城市發(fā)達的綜合服務(wù)功能相比，惠州的會展硬件發(fā)展迅速，會展場所性價比很高，在特色制造業(yè)方面發(fā)展迅速。目前，惠州已成為全國首批國家電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，大亞灣石化工業(yè)區(qū)也正向世界級石油化工基地邁進，惠東縣成為我國三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，惠城區(qū)、博羅縣的服裝產(chǎn)業(yè)也具備一定規(guī)模，其中惠城區(qū)榮獲了“中國男裝名城”的稱號。伴隨這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，各種與經(jīng)濟配套的專業(yè)展會應(yīng)運而生，滿足了行業(yè)內(nèi)交流新信息、新技術(shù)、新產(chǎn)品的需要。因此，要大力扶持和發(fā)展電子信息、石化、制鞋、服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為會展經(jīng)濟奠定堅實的基礎(chǔ)。

（三）根據(jù)城市戰(zhàn)略定位，拓寬會展發(fā)展空間

隨著《珠三角改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的實施、深莞惠一體化的推進，惠州提出了建設(shè)“五大基地”的戰(zhàn)略定位，其中包括“建設(shè)世界級石油化工基地、建設(shè)國家級電子信息產(chǎn)業(yè)基地、打造粵港澳地區(qū)休閑度假基地”，明確了產(chǎn)業(yè)建設(shè)的定位，也為會展業(yè)的發(fā)展提供了契機。然而還需考慮的是，面對區(qū)域經(jīng)濟一體化的趨勢和珠三角其他會展城市的競爭，應(yīng)該尋求惠州會展業(yè)的發(fā)展空間。

為更好地拓展會展空間，打造惠州會展業(yè)的特色品牌，應(yīng)把握城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，注重會展活動與相關(guān)性產(chǎn)業(yè)之間的滲透和擴展、本地區(qū)與其它地區(qū)之間會展資源的互補和共享，會展時間和會展空間上的聯(lián)系和配合，在此基礎(chǔ)上形成借鑒發(fā)展與錯位發(fā)展相結(jié)合、優(yōu)勢發(fā)展與系統(tǒng)發(fā)展相結(jié)合、常態(tài)發(fā)展與多元發(fā)展相結(jié)合的發(fā)展模式。

1、借鑒發(fā)展與錯位發(fā)展相結(jié)合

惠州是一座發(fā)展中的城市，他山之石，可以攻玉，在區(qū)域經(jīng)濟一體化的條件下，通過加強與其他兄弟城市的交流合作，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗。同時，可以拓寬視野，樹立更高標準，在全國乃至國際上借鑒一些與惠州相似的功能型城市的會展經(jīng)驗。借鑒不是簡單的模仿和重復(fù)，而是要定點趕超，進行創(chuàng)造性模仿，在借鑒別人的基礎(chǔ)上形成自己的特色，所以也要注意錯位發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化并不意味著同一化，要求各地區(qū)間既有特色產(chǎn)業(yè)群，也有協(xié)作產(chǎn)業(yè)群，實施錯位發(fā)展戰(zhàn)略，要以地理區(qū)位優(yōu)勢為依托、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為前提。從空間上看，惠州會展業(yè)與其他珠三角城市會展業(yè)錯位發(fā)展，避免同構(gòu)競爭，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；從時間上看，與廣交會、深交會、電博會等專業(yè)會展錯開，緊跟其后。

2、優(yōu)勢發(fā)展與系統(tǒng)發(fā)展相結(jié)合

優(yōu)勢發(fā)展即要充分利用優(yōu)勢資源辦展，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢的結(jié)合。惠州作為全國重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，在節(jié)能環(huán)保、數(shù)字音視頻、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具備相對領(lǐng)先的基礎(chǔ)，石化、鞋服等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢也很明顯，會展產(chǎn)業(yè)要與這些產(chǎn)業(yè)結(jié)合，突出發(fā)展重點。另外，還需發(fā)揮會展業(yè)集聚輻射效應(yīng)，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ苿酉到y(tǒng)發(fā)展。系統(tǒng)發(fā)展是按照專家的專業(yè)角度從空間環(huán)境的布置上來審視產(chǎn)業(yè)協(xié)作，聘請會展專家問計，展覽業(yè)與會議業(yè)聯(lián)動發(fā)展，會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，惠州會展業(yè)與其他珠三角城市會展業(yè)聯(lián)動發(fā)展，主動對接廣州、深圳會展項目，推進國內(nèi)外聯(lián)展、區(qū)域性聯(lián)展、進出口聯(lián)展、市與縣（市）、區(qū)聯(lián)展、產(chǎn)業(yè)聯(lián)展。

3、常態(tài)發(fā)展與多元發(fā)展相結(jié)合

常態(tài)發(fā)展包括提高場館的利用率，舉辦常態(tài)化展會，突破經(jīng)營瓶頸，充分利用間歇時段和現(xiàn)有的公共區(qū)域，進行多種經(jīng)營。大型會展項目雖然是我們努力的方向和重點，但數(shù)量畢竟太有限了，不足以使場館達到滿意的使用率。眼下要從本地出發(fā)，或爭取、或開發(fā)、或合作一些小型快速的會展項目，填充在已經(jīng)確定的時間、空間，提高場館利用率。也可以在一些檔期項目出租率不高的區(qū)域辦一些小型的、區(qū)域性的一般項目，如小型的本地區(qū)旅游名勝展、民俗文化展、飲食娛樂展，或者是群眾性的體育、文化活動等。

在常態(tài)發(fā)展的同時進行多元發(fā)展，開辟多種會展渠道。如實施“走出去”展銷戰(zhàn)略，主動融入會展市場，出省、出國參展辦展，積極尋求伙伴，參與競爭與合作，努力提高會展業(yè)國際化水平；打造網(wǎng)上會展平臺，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦會議或展覽會。與傳統(tǒng)實物展會相比，網(wǎng)上會展突破了時間、空間上的局限性，具有成本低、效率高、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制、展出時間長、觀眾面廣泛、貿(mào)易機會多、反饋及時、統(tǒng)計和評估電子化等優(yōu)勢，被譽為“永不落幕的會展”。在惠州會展業(yè)的發(fā)展上，進一步做好惠州品牌網(wǎng)建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)進行網(wǎng)上會展的規(guī)劃，建設(shè)網(wǎng)上會展服務(wù)平臺或者把網(wǎng)上會展作為實物會展的有效輔助手段，所有這些都是促進會展業(yè)發(fā)展的最佳策略。把常態(tài)發(fā)展和多元發(fā)展結(jié)合起來，完善聯(lián)動機制，在展會時間、內(nèi)容、客源、宣傳等方面加強互動，從而形成臨時展、常年展和網(wǎng)絡(luò)展互相配套運作、優(yōu)勢互補的多種形態(tài)的會展平臺。

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1671-5136（2011） 01-0074-04

2011-02-11

惠州市社科聯(lián)2010年重點資助課題階段性成果。

黃愛明﹙1983—﹚，男，廣東河源人，惠州經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院財經(jīng)系經(jīng)濟師、暨南大學在讀碩士研究生。研究方向：財務(wù)管理、區(qū)域經(jīng)濟。