農(nóng)村信息消費(fèi)水平實(shí)證研究

李旭輝，程剛

農(nóng)村信息消費(fèi)水平實(shí)證研究

李旭輝，程剛

構(gòu)建了農(nóng)村信息消費(fèi)水平測(cè)評(píng)指標(biāo)體系。應(yīng)用因子分析方法，選擇2001-2009年安徽省和全國(guó)農(nóng)村的有關(guān)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行了計(jì)算分析。結(jié)果表明：安徽農(nóng)村信息消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，安徽農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平的增長(zhǎng)速度也明顯低于全國(guó)水平。

農(nóng)村；信息消費(fèi)；測(cè)評(píng)指標(biāo)；測(cè)度方法；因子分析；安徽

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村居民的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)顯著提高，并逐漸開(kāi)始將消費(fèi)重點(diǎn)從食品消費(fèi)層次逐漸向更高的層次轉(zhuǎn)變，譬如信息消費(fèi)。信息消費(fèi)水平是衡量農(nóng)村地區(qū)綜合能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，它對(duì)農(nóng)村其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)要素起著組織和協(xié)調(diào)的作用。對(duì)農(nóng)村信息消費(fèi)水平進(jìn)行綜合定量測(cè)度評(píng)價(jià)，了解各地區(qū)信息消費(fèi)水平的差異程度以及抑制信息消費(fèi)水平發(fā)展的因素，這對(duì)國(guó)家提高農(nóng)村信息化建設(shè)水平，縮小城市與農(nóng)村以及農(nóng)村與農(nóng)村之間的“數(shù)字鴻溝”，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、信息消費(fèi)水平測(cè)度指標(biāo)體系和測(cè)度方法

（一）農(nóng)村信息消費(fèi)水平測(cè)度指標(biāo)體系的建立

農(nóng)村信息消費(fèi)水平指標(biāo)體系，應(yīng)力求綜合、全面、深入反映農(nóng)村信息需求和消費(fèi)的狀況。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，構(gòu)建農(nóng)村信息消費(fèi)水平測(cè)度指標(biāo)體系，應(yīng)該遵循全面性、可行性、可比性、科學(xué)性、獨(dú)立性以及典型性的原則，同時(shí)考慮其影響因素?？偟膩?lái)說(shuō)，主要可分為信息設(shè)備因素、信息環(huán)境因素、能力因素、知識(shí)因素和偏好因素［1］。

（1）信息設(shè)備因素。信息設(shè)備是農(nóng)村居民信息消費(fèi)的主要途徑。農(nóng)民通過(guò)信息設(shè)備進(jìn)行信息消費(fèi)，如擁有電話、手機(jī)就會(huì)產(chǎn)生通訊費(fèi)用，擁有電視機(jī)就會(huì)產(chǎn)生有線電視費(fèi)用，擁有電腦可能就會(huì)產(chǎn)生上網(wǎng)費(fèi)用、軟件費(fèi)用等。因此，農(nóng)民擁有的信息設(shè)備因素可以作為衡量農(nóng)民居民信息消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。

（2）信息環(huán)境因素。信息消費(fèi)是在信息消費(fèi)環(huán)境中進(jìn)行的。信息環(huán)境又稱信息生態(tài)，泛指與人類活動(dòng)有關(guān)的一切自然、社會(huì)因素的總和。信息環(huán)境的質(zhì)量集中反映著國(guó)家或地區(qū)的信息化水平以及人們的物質(zhì)生活狀況，并影響人們的信息消費(fèi)水平?？紤]可行性原則，我們用農(nóng)村人口人均郵遞投遞路線長(zhǎng)度、農(nóng)村居民人均用電量、農(nóng)村人口人均固定資產(chǎn)投資額來(lái)反映信息消費(fèi)環(huán)境。農(nóng)村人口人均郵遞路線長(zhǎng)度反映了農(nóng)村與外界的聯(lián)系水平。郵遞是電子商務(wù)等信息化商業(yè)模式的重要途徑，對(duì)信息消費(fèi)水平有影響。農(nóng)村居民進(jìn)行信息消費(fèi)所依賴的信息設(shè)備絕大多數(shù)需要耗費(fèi)電力，因此人均用電量可以反映農(nóng)民信息消費(fèi)水平。人均固定資產(chǎn)投資額反映國(guó)家對(duì)農(nóng)村發(fā)展的投資程度，人均固定資產(chǎn)投資額高會(huì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，從而促進(jìn)農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平的提高。

（3）能力因素。消費(fèi)能力對(duì)信息消費(fèi)也有著很大影響。根據(jù)恩格爾的理論，人們的生活水平越高，其食物支出所占其全部支出的比重越小。人們只有在物質(zhì)生活得到滿足時(shí)才有余力進(jìn)行信息消費(fèi)，滿足信息消費(fèi)的需要。因此，可以采用農(nóng)村居民人均收入額作為衡量信息消費(fèi)水平的能力因素。

（4）知識(shí)因素。信息消費(fèi)本身依賴于消費(fèi)者的知識(shí)水平。一方面，受教育程度較高的農(nóng)村消費(fèi)者更容易產(chǎn)生較高的信息消費(fèi)偏好，意識(shí)到信息消費(fèi)的重要性；另一方面，自身素質(zhì)較高的消費(fèi)者接納新事物的能力較強(qiáng)，能夠?qū)π碌男畔⑾M(fèi)品及時(shí)作出反應(yīng)并更好地享受其功效。因此，知識(shí)因素對(duì)農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平也有著很大影響，可以采用農(nóng)村人口中大專以上人數(shù)作為測(cè)度其水平的知識(shí)因素。

（5）效果因素。農(nóng)村居民人均信息消費(fèi)額是指平均每個(gè)農(nóng)民每年在信息產(chǎn)品及服務(wù)上的花費(fèi)額，是農(nóng)村信息消費(fèi)水平的效果因素，能夠直接以絕對(duì)數(shù)的形式反映農(nóng)村居民的信息消費(fèi)水平。因此，農(nóng)村居民人均信息消費(fèi)額應(yīng)作為衡量信息消費(fèi)水平的一個(gè)重要指標(biāo)。

（6）偏好因素。消費(fèi)偏好會(huì)影響信息消費(fèi)水平。即使某地區(qū)信息消費(fèi)水平很低，假如該地區(qū)居民具有較高的信息消費(fèi)偏好水平，則該地區(qū)消費(fèi)水平增長(zhǎng)中信息消費(fèi)的增加額必然較快，該地區(qū)的信息消費(fèi)水平未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)較好。因此，消費(fèi)偏好對(duì)信息消費(fèi)水平也有很大影響。我們采用信息消費(fèi)系數(shù)來(lái)衡量該指標(biāo)的狀況。

根據(jù)農(nóng)村的具體情況及以上影響因素分析，構(gòu)建指標(biāo)體系如表1所示。設(shè)備因素、能力因素、知識(shí)因素指標(biāo)值均直接來(lái)源于安徽省及全國(guó)各年度統(tǒng)計(jì)年鑒。環(huán)境因素指標(biāo)分別為安徽省及全國(guó)農(nóng)村各年度用電量、郵遞路線長(zhǎng)度、固定資產(chǎn)投資總額除以對(duì)應(yīng)的地區(qū)農(nóng)村人口數(shù)而得到。作為效果因素的農(nóng)村居民人均信息消費(fèi)額是安徽省及全國(guó)農(nóng)村居民生活消費(fèi)中的人均交通與通信支出額與人均教育文化娛樂(lè)支出額之和。偏好因素下的信息消費(fèi)系數(shù)，等于人均信息消費(fèi)額除以人均生活消費(fèi)總支出［2］。

表1 農(nóng)村信息消費(fèi)測(cè)度指標(biāo)體系

（二）農(nóng)村信息消費(fèi)水平測(cè)度方法

因子分析是通過(guò)研究眾多變量之間的內(nèi)部依賴關(guān)系，探求觀測(cè)數(shù)據(jù)中的基本結(jié)構(gòu)，并用少數(shù)幾個(gè)變量來(lái)表示基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)［3］。這些變量能夠反應(yīng)原來(lái)眾多的觀測(cè)變量所代表的主要信息，并解釋這些觀測(cè)變量之間的依存關(guān)系。采用因子分析法進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，通過(guò)構(gòu)造幾個(gè)不可觀測(cè)的隨機(jī)變量(稱為因子)去描述原有的眾多指標(biāo)變量之間的相關(guān)關(guān)系，達(dá)到降維、簡(jiǎn)化、綜合研究的目的。再采用這些較少的因子，以每個(gè)綜合因子的方差貢獻(xiàn)率作為權(quán)重，構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型。我們從信息消費(fèi)水平測(cè)度的指標(biāo)體系出發(fā)，對(duì)各指標(biāo)與農(nóng)村信息消費(fèi)額的相關(guān)性進(jìn)行分析，選出與農(nóng)村信息消費(fèi)額相關(guān)性較高的指標(biāo)，對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行因子分析，得出農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平綜合得分。對(duì)比不同地區(qū)農(nóng)村信息消費(fèi)水平的測(cè)度結(jié)果，便可以對(duì)農(nóng)村信息消費(fèi)所處水平有較深入的了解。

二、農(nóng)村信息消費(fèi)水平測(cè)度步驟

（一）數(shù)據(jù)選取

實(shí)證測(cè)度所用數(shù)據(jù)，分別是2001-2009年安徽省和全國(guó)各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值（略），均來(lái)源于中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告及國(guó)家農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站和安徽統(tǒng)計(jì)年鑒［4-6］。

（二）相關(guān)性測(cè)度

農(nóng)村居民人均信息消費(fèi)額X11是反映信息消費(fèi)水平的效果因素，其大小以絕對(duì)數(shù)的形式直接影響農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平。通過(guò)對(duì)表1中的其他11個(gè)指標(biāo)與X11的相關(guān)性分析，可以得出各影響因子對(duì)農(nóng)村信息消費(fèi)水平的影響度大小。分析結(jié)果顯示，11個(gè)指標(biāo)與X11的相關(guān)性幾乎均大于0.7，說(shuō)明所選取的指標(biāo)均對(duì)農(nóng)村居民信息消費(fèi)額有較大影響。將12個(gè)指標(biāo)按其與X11的相關(guān)性進(jìn)行排名，即農(nóng)村信息消費(fèi)額各影響因子的影響性大小排名。

（三）因子分析

首先對(duì)指標(biāo)進(jìn)行KMO與Bartlett’s檢驗(yàn)。KMO檢驗(yàn)結(jié)果為0.765，大于 0.5；Bartlett’s檢驗(yàn)給出的相伴概率為0.00，小于顯著性水平0.05。因此，拒絕Bartlett’s檢驗(yàn)的零假設(shè)，適合進(jìn)行因子分析。

應(yīng)用主成分分析方法。根據(jù)主成分特征值大于或等于1的原則，X1-X12這12個(gè)變量可以用3個(gè)主因子表示，設(shè)其為F1、F2，F(xiàn)3，旋轉(zhuǎn)前其特征值分別為8.668、1.832、1.291，累計(jì)貢獻(xiàn)率為98.25%。一般來(lái)說(shuō)，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率大于85%以上，即可以認(rèn)為滿意。因此，選擇這3個(gè)主因子，所代表的信息量可以充分解釋并提供原始數(shù)據(jù)所要表達(dá)的信息。

為了便于對(duì)提取的3個(gè)主因子作出合理解釋，需要對(duì)其進(jìn)行旋轉(zhuǎn)使其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化。因此對(duì)其進(jìn)行正交最大方差旋轉(zhuǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行斜交旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后其累計(jì)貢獻(xiàn)率不變，但其特征值變?yōu)?5.886、4.575、1.329，可以解釋原有12個(gè)變量，最后得到旋轉(zhuǎn)后的因子系數(shù)模式。其中主因子 F1 在變量 X1，X3，X4，X5，X7，X9，X10，X11上具有高度正相關(guān)，把F1命名為農(nóng)村信息化綜合水平因子。主因子F2在變量X2、X6、X8上具有高度正相關(guān)，把F2命名為農(nóng)村信息化環(huán)境因子。主因子F3在變量X12上具有高度正相關(guān)，把F3命名為農(nóng)民信息消費(fèi)偏好因子。以上3個(gè)因子的累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到了98.25%，可以比較完整地反映和衡量安徽省農(nóng)村信息消費(fèi)的綜合水平。

根據(jù)因子得分矩陣，可以得出3個(gè)主因子F1、F2、F3與12個(gè)指標(biāo)的線性關(guān)系，進(jìn)而可以計(jì)算出3個(gè)主因子的得分及綜合得分。以3個(gè)主因子的方差比例為權(quán)數(shù)，將F1、F2、F3分別乘以各自特征值所對(duì)應(yīng)的權(quán)重后相加得出∑F，即得出安徽省及全國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平綜合得分（如表2所示）。綜合得分值越高，說(shuō)明農(nóng)村信息消費(fèi)水平越高，綜合得分越低，說(shuō)明農(nóng)村信息消費(fèi)水平越低。

表2 因子得分及綜合得分表

三、實(shí)證測(cè)度結(jié)果分析

（一）相關(guān)性分析

根據(jù)相關(guān)性測(cè)度可以看出，農(nóng)村居民信息消費(fèi)的各影響因素中與農(nóng)村居民信息消費(fèi)額相關(guān)度大于0.9的分別是農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩色電視機(jī)擁有量、農(nóng)民人均年收入、農(nóng)村人口每百人中大專以上人數(shù)、農(nóng)村人口每百戶中移動(dòng)電話擁有數(shù)量、農(nóng)村人均固定資產(chǎn)投資額。安徽省2001-2009年這5個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)均低于全國(guó)平均水平。構(gòu)造公式

a=X安徽/X全國(guó)－1

其中，X安徽表示安徽的某一指標(biāo)值，X全國(guó)表示對(duì)應(yīng)安徽省的全國(guó)指標(biāo)值，則a為利用相對(duì)數(shù)表示的某一年分的安徽指標(biāo)值多于全國(guó)指標(biāo)值的比例。構(gòu)造此公式是為了剔除絕對(duì)數(shù)的單位口徑不一致所帶來(lái)的影響。將上述5個(gè)指標(biāo)的指標(biāo)值代入該公式計(jì)算，并作出相應(yīng)的折線圖便可以看出安徽省指標(biāo)與全國(guó)指標(biāo)間的差距。從所作折線圖（圖略）看，安徽的X1、X5、X7、X10、X11 等 5 個(gè)指標(biāo)，2001-2009 年度的指標(biāo)值幾乎均低于全國(guó)平均水平，特別是固定資產(chǎn)投資額X7，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。因此，安徽省農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平低于全國(guó)平均水平。當(dāng)然，由于本文農(nóng)村人均固定資產(chǎn)投資額為農(nóng)村固定資產(chǎn)投資總額除以該地區(qū)農(nóng)村總?cè)丝跀?shù)得到的，故安徽省X7指標(biāo)值偏低可能還與安徽省為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口較多有關(guān)。

（二）時(shí)間序列分析

對(duì)上述測(cè)度數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)間序列分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：安徽省農(nóng)村信息消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，其發(fā)展情況大約比全國(guó)晚兩年左右；區(qū)域信息鴻溝在拉大，安徽省與全國(guó)農(nóng)村居民平均信息消費(fèi)水平間的差距在逐漸增大；安徽省農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平的增長(zhǎng)速度明顯低于全國(guó)水平。

（三）雷達(dá)圖分析

對(duì)2009年安徽省農(nóng)村居民的信息消費(fèi)水平與2009年全國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平各指標(biāo)進(jìn)行雷達(dá)圖（圖 1）分析。

圖1 2009年安徽與全國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平因素雷達(dá)圖

可以看出，安徽省農(nóng)村居民的信息消費(fèi)各指標(biāo)除X4外均低于全國(guó)農(nóng)村平均水平。全國(guó)平均水平不僅高于安徽省，而且穩(wěn)定性較高，僅有兩次較大波動(dòng)（X4、X12）。可見(jiàn)，安徽省農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平不僅存在水平低的問(wèn)題，而且其發(fā)展不均衡。雖然X4代表的農(nóng)村每百戶電話擁有量高于全國(guó)水平，但該指標(biāo)并不能說(shuō)明安徽省農(nóng)村居民人均信息消費(fèi)水平高于全國(guó)水平，因?yàn)殡S著居民生活水平提高到一定階段，固定電話正逐漸被移動(dòng)電話所取代，這可能是造成全國(guó)的X4平均指標(biāo)低于安徽省該指標(biāo)的主要原因之一。

[1]胡琪君.信息消費(fèi)力的制約因素和指標(biāo)體系分析[J].大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2007（1）.

[2]吳鋼華，等.信息消費(fèi)系數(shù)及其測(cè)算方法研究[J].圖書(shū)情報(bào)知識(shí)，2007（2）.

[3]朱紅.信息消費(fèi)水平測(cè)度方法研究[J].情報(bào)科學(xué)，2006（2）.

[4]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010.

[5]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010.

[6]安徽省統(tǒng)計(jì)局.安徽統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010.

F222.3

A

1673-1999（2011）23-0058-03

李旭輝（1981-），男，山東煙臺(tái)人，碩士，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)（安徽蚌埠233030）管理科學(xué)與工程學(xué)院講師；程剛（1966-），男，安徽巢湖人，博士，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院院長(zhǎng)，教授，研究方向?yàn)槠髽I(yè)信息化。

2011-09-28

安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“徽省農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平測(cè)度模型及應(yīng)用研究”（2010sk213）。