山西入境客源地域結(jié)構(gòu)變化分析

賈雪梅

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030006）

山西入境客源地域結(jié)構(gòu)變化分析

賈雪梅

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030006）

文章系統(tǒng)地收集了1978-2009年山西入境客源相關(guān)數(shù)據(jù)，從地域結(jié)構(gòu)對(duì)山西省入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析與描述，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)山西入境市場(chǎng)人員構(gòu)成以外國(guó)人為主、日本始終是山西最大客源國(guó)、30年來(lái)入境洲際客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化顯著。

入境客源；地域結(jié)構(gòu)；變化；山西

自改革開(kāi)放以來(lái)，山西省入境旅游市場(chǎng)逐步發(fā)展，并形成了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，一些國(guó)家和地區(qū)作為山西省旅游主要客源國(guó)（地區(qū)）的地位也較為穩(wěn)定。論文系統(tǒng)地收集了1978-2009年山西入境客源相關(guān)數(shù)據(jù)，從地域結(jié)構(gòu)對(duì)山西省入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析與描述。

一、入境客源市場(chǎng)人員結(jié)構(gòu)變化

入境旅游市場(chǎng)可以從旅游者的身份來(lái)分析，可以從客源產(chǎn)生區(qū)域來(lái)劃分，也可以按國(guó)家來(lái)排列。我國(guó)的香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)在旅游學(xué)的研究統(tǒng)計(jì)中，通常也被歸為海外入境旅游市場(chǎng)之內(nèi)，這是由于祖國(guó)還未完全統(tǒng)一，即使統(tǒng)一后還有“一國(guó)兩制”方針政策的實(shí)施，而且通常港澳臺(tái)同胞來(lái)內(nèi)地旅游多支付外匯，所以我們對(duì)海外入境旅游市場(chǎng)的分析，仍然沿用慣例，將港澳臺(tái)同胞歸入海外入境旅游市場(chǎng)。

山西省入境客源市場(chǎng)主要由外國(guó)人、華僑、港澳臺(tái)同胞三部分組成，并始終保持外國(guó)游客為主、港澳臺(tái)游客次之、華僑最少的市場(chǎng)格局。1978-2009年累計(jì)接待的外國(guó)人、港澳臺(tái)同胞、華僑占山西入境旅游者總數(shù)的比重依次為70.65%、28.10%和1.79%（華僑1999年之后不再單獨(dú)統(tǒng)計(jì)）；這與我國(guó)入境客源市場(chǎng)中該三大市場(chǎng)11.56%、88.26%、0.27%的格局相比，有較大的差別。

圖1 山西入境游客構(gòu)成

從圖1可看出，三十年來(lái)山西入境客源市場(chǎng)人員構(gòu)成存在一定變化。首先，外國(guó)客源市場(chǎng)占入境客源總量的比重在20世紀(jì)90代中期以前，除在1990-1993年間略有下降外，始終保持在70%-80%間，甚至曾在1986年比重達(dá)到86%；而港澳臺(tái)客源所占的比重，除了在1989年影響后的特殊年份中有明顯上升外，市場(chǎng)平均份額僅為22%。但進(jìn)入90年代中期以后，外國(guó)客源市場(chǎng)增長(zhǎng)速度不及港澳臺(tái)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額開(kāi)始不斷下降，從1996年的71.6%下降到2009年的62.39%。相反，港澳臺(tái)市場(chǎng)在1996年之后的市場(chǎng)占有率由25.74%上升到2009年的37.61%。

圖2 山西國(guó)際客源增長(zhǎng)率年際變化

從圖2中可以看出，三十年間，除去1989、1994、2003等一些特殊年份，外國(guó)客源市場(chǎng)、港澳臺(tái)市場(chǎng)均保持一定的增長(zhǎng)速度，只是港澳臺(tái)的增長(zhǎng)速度略高于外國(guó)客源市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，山西省對(duì)入境游客特別是對(duì)港澳臺(tái)市場(chǎng)的吸引力在不斷增強(qiáng)。

二、入境主要客源洲際結(jié)構(gòu)變化

山西入境客源市場(chǎng)主要有亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲五個(gè)市場(chǎng)，其中亞洲、歐洲、美洲三個(gè)市場(chǎng)，合計(jì)占外國(guó)人市場(chǎng)的95.4%。從改革開(kāi)放初期到20世紀(jì)80年代末，即1978-1989年12年間歐洲市場(chǎng)以平均43.35%占有率排在第一位（如圖3），其次是亞洲、美洲、大洋洲市場(chǎng)分別占有30.79%、14.44%、1.91%的份額。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，山西洲際市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，十五年間，亞洲市場(chǎng)占有率開(kāi)始以平均31.4個(gè)百分點(diǎn)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高出歐洲市場(chǎng)占居首位，最高時(shí)在1996年曾占到65.55%的份額。但近五年，隨著遠(yuǎn)程洲際旅游的興起，歐洲與美洲市場(chǎng)又呈穩(wěn)定快速發(fā)展的勢(shì)頭，五年間歐洲市場(chǎng)平均以23.58%的速度發(fā)展，市場(chǎng)份額平均由1990-2004年的25.99%增至2005-2009年的34.24%。美洲市場(chǎng)作為山西傳統(tǒng)的客源市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)占有率為13.81%，但其增長(zhǎng)數(shù)度高于亞洲、歐洲市場(chǎng)。大洋洲由于地理交通的不便利和人口基數(shù)小等原因，所占比重僅3.1%左右，但是增長(zhǎng)速度僅次于非洲，2000-2009年年均增長(zhǎng)率為33.91%。非洲始終是中國(guó)對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往的重要伙伴，但由于其經(jīng)濟(jì)能力有限，來(lái)山西旅客的數(shù)量在2005年首次突破千人次，但非洲市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率居五大市場(chǎng)之首達(dá)為60.96%。

圖3 山西入境客源區(qū)域構(gòu)成

三、入境主要客源國(guó)結(jié)構(gòu)變化

改革開(kāi)放三十年來(lái)，山西入境客源主要來(lái)自日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、意大利、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、加拿大、馬來(lái)西亞等國(guó)家，但市場(chǎng)格局發(fā)生了一定的變化。1980-1991年山西前五位客源國(guó)家主要是日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)，平均占到外國(guó)人客源市場(chǎng)總額的80%以上，其中歐洲國(guó)家在山西占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從1992年開(kāi)始，山西入境客源國(guó)排名中亞洲新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞相繼出現(xiàn)在前五位市場(chǎng)，使前五位客源國(guó)中至少有2-3個(gè)來(lái)自亞洲。2005年至2009年，山西前五位客源市場(chǎng)主要是日本、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)，其所占外國(guó)客源市場(chǎng)份額較前下降到55.19%。

日本作為山西的傳統(tǒng)客源市場(chǎng)，一直是山西最大的客源國(guó)，三十年來(lái)市場(chǎng)占有率發(fā)生了一定的變化，由改革開(kāi)放初期1979年的29.16%，經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展到1999年上升到47.61%，到21世紀(jì)日本市場(chǎng)雖然仍以年均10.9%的速度增長(zhǎng)，但由于其他市場(chǎng)的快速發(fā)展，其所占份額到2009年降至20.31%，但仍保持山西第一大客源國(guó)的地位。

韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等亞洲國(guó)家自20世紀(jì)90年代以來(lái)作為亞洲新興市場(chǎng)發(fā)展迅速，其中韓國(guó)自1990年位居山西第五大客源國(guó)之后的十年間，以年均12%的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由1.75%增至3.67%，此后在2000-2009年間年平均增長(zhǎng)率為21.2%，并曾在2003年位居山西第二大客源國(guó)，2005-2009年保持山西第六大客源市場(chǎng)地位，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。新加坡、馬來(lái)西亞是山西東南亞主要客源市場(chǎng)，其中新加坡是一個(gè)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的城市國(guó)家，有華人200多萬(wàn)，是較大的來(lái)華來(lái)晉旅游客源國(guó)，多年保持東南亞來(lái)晉旅游人數(shù)第一的位置，是很有活力的新興客源市場(chǎng)，在2001年一度成為山西第二大客源國(guó)，但近些年市場(chǎng)發(fā)展速度過(guò)緩，市場(chǎng)份額逐年下降，應(yīng)引起關(guān)注；馬來(lái)西亞自1996年以來(lái)以年均22.6%的速度遞增，2005-2007年連續(xù)三年位居山西入境客源第五的位置，該國(guó)人口中有30%的華人，是發(fā)展?jié)摿艽蟮膩?lái)晉客源市場(chǎng)，但2008年以來(lái)市場(chǎng)份額不斷減少，應(yīng)引起重視。

法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民出游率較高，是高質(zhì)量的入境客源市場(chǎng)。在1979-2009年三十年間，市場(chǎng)平均占有率為36.55%。其中山西悠久的歷史文化古跡和豐富的古代文化藝術(shù)對(duì)法國(guó)旅游者有較強(qiáng)的吸引力，在三十年中始終在歐洲來(lái)晉旅游市場(chǎng)中占據(jù)第一位，但近五年年均增長(zhǎng)率為27.58%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于緊隨其后的美、德兩國(guó)。美國(guó)是來(lái)晉北美市場(chǎng)中重要的客源市場(chǎng)，其來(lái)晉旅游人數(shù)在山西入境旅游市場(chǎng)中一直占據(jù)前四位次，1996-1999年連續(xù)四年位居山西第二大客源國(guó)，近五年2004-2009年間繼續(xù)以38.07%年平均增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)潛力巨大。德國(guó)在歐洲來(lái)晉旅游市場(chǎng)中始終占據(jù)第二位，并且在1978年至2009年中多年排列山西入境旅游市場(chǎng)第三大客源國(guó)的位次，并且在近五年來(lái)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到45.25%。英國(guó)在歐洲五國(guó)來(lái)晉旅游市場(chǎng)中多年位居第三位，1979年至1989年一直位居山西入境客源市場(chǎng)的五位客源國(guó)的位置，1990年以來(lái)位次不斷不下降，曾一度降至第八位，近兩年來(lái)再次位居第四，應(yīng)該引起注意。

加拿大、意大利、澳大利亞這些國(guó)家來(lái)晉絕對(duì)人數(shù)較少，但增長(zhǎng)率極高，近五年平均增長(zhǎng)率分別達(dá)到了41.86%、42.56%、42.87%，市場(chǎng)發(fā)展前景較好。

四、入境洲內(nèi)客源結(jié)構(gòu)變化

亞洲市場(chǎng)作為山西近距離市場(chǎng)，又可分為東北亞和東南亞市場(chǎng)，日本和韓國(guó)是山西省東北亞主要客源市場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)主要是新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞五國(guó)。

日本是當(dāng)今世界上僅次于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，是世界上最大的客源輸出國(guó)之一，是我國(guó)重要的入境旅游客源市場(chǎng)，也是山西第一大客源國(guó)（1984為第二大客源國(guó)），1978-2009年在山西入境市場(chǎng)占有率平均為23.9%，除在1989年、2003年特殊年出現(xiàn)大的負(fù)增長(zhǎng)外，年均增長(zhǎng)率為10.57%，在山西入境旅游市場(chǎng)中占有非常重要的作用，但隨著亞洲其他市場(chǎng)的不斷發(fā)展，在過(guò)去的十五年間，日本市場(chǎng)在山西亞洲市場(chǎng)的占有率由78.07%降至52.97%。韓國(guó)自1992年與中國(guó)正式建交以來(lái)，來(lái)晉旅游人數(shù)除在1998、2003年特殊年份出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，在1992-2009年平均以26.21%的速度增長(zhǎng)，在入境市場(chǎng)占有率由0.96%上升到2.26%，在亞洲市場(chǎng)中在1995-1999年五年間市場(chǎng)占有率平均為5.19%，基本位居山西第三大亞洲市場(chǎng)，進(jìn)入21世紀(jì)，曾四年位居亞洲第二大入境客源國(guó)，經(jīng)過(guò)一個(gè)高速發(fā)展之后目前趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)份額由2004年的最高值20.73%，回落至2009年的9.44%。

東南亞國(guó)家來(lái)華旅游市場(chǎng)興起于1985年前后，其所占山西海外旅游市場(chǎng)的比重長(zhǎng)期徘徊在1.75%左右，在1992年之后開(kāi)始有較大發(fā)展，所占比重平均達(dá)到7.77%，并曾在1996年創(chuàng)歷史最高為12.01%。其中新加坡來(lái)晉旅游人數(shù)從1985年的282人次，增至2009年的9245人，25年時(shí)間增長(zhǎng)了32.78倍，在2004年之前一直保持東南亞入晉最大市場(chǎng)，但隨著馬來(lái)西亞市場(chǎng)的迅速發(fā)展及韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，目前在亞洲市場(chǎng)份額由2004年的7.16%降至3.62%。馬來(lái)西亞是一個(gè)新興起的來(lái)晉旅游客源國(guó)，1994年僅476人次，1996-2004年徘徊在2200左右，在2005年突破兩萬(wàn)，平均年增長(zhǎng)率為35.3%，是山西東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2005-2007年一度超過(guò)韓國(guó)成為山西亞洲第二大客源國(guó)；泰國(guó)在來(lái)晉亞洲市場(chǎng)占有率平均為2.85%。菲律賓、印尼來(lái)晉旅游人數(shù)都較少，市場(chǎng)份額近年有所提高，2009年分別達(dá)到2.33%，3.30%。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，山西入境市場(chǎng)人員構(gòu)成以外國(guó)人為主，這與我國(guó)整體入境旅游市場(chǎng)格局有較大的差別，其中日本始終是山西最大客源國(guó)；三十年中洲際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化顯著，上世紀(jì)90年代之前歐洲市場(chǎng)是山西第一大入境市場(chǎng)，之后的十五年間，亞洲市場(chǎng)占有率開(kāi)始以平均31.4個(gè)百分點(diǎn)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高出歐洲市場(chǎng)占居首位，但近五年，歐洲與美洲市場(chǎng)又呈穩(wěn)定快速發(fā)展的勢(shì)頭，市場(chǎng)份額與亞洲市場(chǎng)逐漸縮小。

［1］山西統(tǒng)計(jì)局．山西統(tǒng)計(jì)年鑒（1989-2010）［M］．北京：北京統(tǒng)計(jì)局出版，2011．

［2］李娜，孫虎．山西省入境旅游市場(chǎng)分析及發(fā)展對(duì)策［J］．山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007，（12）：97-101．

［3］李貝貝．山西省入境旅游客源市場(chǎng)分析及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略［J］．科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2008，（18）：111-113．

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1673-0046（2011）10-0012-03