旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略思考

閻友兵 譚魯飛 張穎輝

(湘潭大學旅游管理學院，湖南湘潭 411105)

旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略思考

閻友兵 譚魯飛 張穎輝

(湘潭大學旅游管理學院，湖南湘潭 411105)

伴隨著經濟結構的調整和消費需求的改變，產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的趨勢愈加明顯。旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實需求基礎，符合產業(yè)融合發(fā)展的趨勢，具有明顯的潛力和優(yōu)勢。兩大產業(yè)部門應當從區(qū)位、經濟、社會、行政和人力等影響因素著手，遵循市場主導、互動性、優(yōu)勢主導、創(chuàng)新性、效益統(tǒng)一、縱橫一體化和可持續(xù)發(fā)展等原則，通過編制產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、培育產業(yè)集群、構建新型產業(yè)鏈、創(chuàng)新產品開發(fā)和產業(yè)發(fā)展模式、實施品牌化和人才培養(yǎng)戰(zhàn)略等對策來推動兩大產業(yè)的互動合作，以加快推進旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

旅游產業(yè);文化產業(yè);產業(yè)聯(lián)動

一、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的基礎

隨著經濟的不斷發(fā)展，產業(yè)中心將逐漸由有形財物的生產轉向無形服務的生產，根據“配第——克拉克”定理，勞動力將按照從第一產業(yè)向第二產業(yè)、再由第二產業(yè)向第三產業(yè)轉移的規(guī)律發(fā)生變化［1］。作為第三產業(yè)的新興力量，旅游產業(yè)與文化產業(yè)發(fā)展迅猛，并且伴隨著全球經濟結構的調整和人們消費結構的改變，兩大產業(yè)逐漸顯現(xiàn)出聯(lián)合發(fā)展的趨勢。旅游與文化產業(yè)的融合不是偶然的經濟現(xiàn)象，而是有其深層次的經濟和社會原因。

1、天然的耦合性

旅游產業(yè)與文化產業(yè)同屬于第三產業(yè)，兩者具有服務性行業(yè)的共同特性。

(1)媒介的依賴性

文化產業(yè)以滿足消費者文化精神層次的需求為核心，體現(xiàn)了一種隱性的產業(yè)形態(tài)，因此必須借助于其他載體將文化內涵外在化、有形化，例如人們通過《云南印象》歌舞表演來展示云南特有的民俗文化。旅游產業(yè)滿足的同樣是消費者精神層次的需求，讓游客在消費的過程中感受到愉悅和快樂，同樣需要依托有形的旅游資源才得以實現(xiàn)，例如游客只有在迪斯尼樂園中才能切身感受到迪斯尼的“快樂”。

(2)生產和消費的同步性

無論是文化滿足感還是觀賞的愉悅感都始終貫穿于消費的過程之中，消費者從旅游或文化中獲得的精神需求的滿足就是一種服務性產品，這種特殊的無形產品是伴隨著消費行為的進行而產生的。

(3)產業(yè)領域的綜合性

旅游產業(yè)與文化產業(yè)都是覆蓋范圍較廣的綜合性產業(yè)，旅游產業(yè)涉及“吃、住、行、游、購、娛”六大行業(yè)和部門，其范圍可覆蓋第一、第二和第三產業(yè)的相關領域;文化產業(yè)主要包括文藝演出業(yè)，影視業(yè)，音像業(yè)，文化娛樂業(yè)，文化旅游業(yè)，藝術培訓業(yè)和藝術品業(yè)等。產業(yè)發(fā)展部門或領域交叉重疊，呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的產業(yè)發(fā)展關系。

共同的產業(yè)特性為兩大產業(yè)的融合提升提供了更大的可能性。從旅游產業(yè)的角度看，文化是旅游的靈魂，是旅游產業(yè)發(fā)展的重要根基和資源基礎。文化缺失的旅游產品注定是沒有生命力的。旅游產業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須高度重視對文化資源的利用，不斷提升旅游產業(yè)的文化內涵和品位。從文化產業(yè)的角度看，旅游是文化的重要載體。旅游活動有利于文化傳播，提升文化產業(yè)空間，拓展消費市場，不但可以增強人們對相關文化的認識和理解，促進文化的發(fā)掘和傳承，而且可以實現(xiàn)文化資源的保值增值，加快文化資源向文化產業(yè)的轉化，為文化的發(fā)展提供強大的后勁。沒有文化的旅游就沒有魅力，沒有旅游的文化就沒有活力。文化與旅游之間可以說是“靈魂”與“載體”、“內涵”與“外顯”的關系，具有天然的耦合性。

2、共同的現(xiàn)實需求基礎

現(xiàn)代消費需求正在朝由單一化向多樣化、物質層面向精神層面、低層次向高層次的方向發(fā)展。服務性行業(yè)所面臨的消費需求呈現(xiàn)出更為明顯的多樣性和可變性，游客希望景點多一些文化底蘊，觀眾希望節(jié)目多一些觀賞和娛樂因素。正是基于這種不斷變化的消費需求，產業(yè)的發(fā)展正在經歷從產業(yè)資源拉動為主向產業(yè)聯(lián)動方向的轉變［2］。

文化產業(yè)是以滿足人們精神文化消費需求為目的而提供文化產品或服務的經濟活動的集合。從這個意義上說，旅游業(yè)是經濟性很強的文化產業(yè)。他們擁有共同的需求基礎，但因具體形式和側重點不同，所提供的具體服務產品也有所差異，前者側重于知識性文化性，后者側重于娛樂性觀賞性。然而正是差異的存在，使得旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展更為必要，互補優(yōu)勢更為突出。通過產業(yè)的聯(lián)合滿足不同消費群體的多樣化需求，提高了產品的吸引力，擴大了市場空間，從而在聯(lián)合中實現(xiàn)共贏。

3、產業(yè)融合趨勢的要求

20世紀至21世紀，隨著技術沿著硬件－軟件－互聯(lián)網－文化 (內容產業(yè))的方向發(fā)展，產業(yè)鏈的核心價值也沿著制造－信息－知識－內容或文化的鏈條轉移。技術的進步為產業(yè)融合提供了可能。旅游產業(yè)與文化產業(yè)在本質上屬于創(chuàng)意產業(yè)，而科技創(chuàng)新對創(chuàng)意產生的作用日趨重要。作為我國經濟發(fā)展的新興產業(yè)、朝陽產業(yè)、支柱產業(yè)，旅游與文化產業(yè)的發(fā)展將越來越多的與科技的發(fā)展相聯(lián)系。

目前世界上興起的工業(yè)旅游、體育旅游、康復旅游、科技旅游、農業(yè)旅游等專項旅游代表著旅游產業(yè)發(fā)展的一種趨勢，這其實就是旅游業(yè)與其他產業(yè)融合的表現(xiàn)［3］。伴隨著科技的進步和產業(yè)自身的日趨成熟，產業(yè)融合的范圍正在擴展，逐漸從產業(yè)間的滲透和融合拓展到產業(yè)內部的重組融合，主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產業(yè)或同一產業(yè)的不同部門之間［4］。而當今文化產業(yè)正在經歷以數(shù)字化、信息化和全球化為內容的深刻革命，旅游產業(yè)的信息化水平也在日益提高，正在從資金密集型和勞動密集型產業(yè)向信息密集型產業(yè)轉變。旅游產業(yè)與文化產業(yè)互為促進，聯(lián)系緊密，在科技的推動下必定會走向產業(yè)融合的道路。

二、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的影響因素

1、區(qū)位因素

區(qū)位包括兩層含義:一方面指該事物的位置，另一方面指該事物與其他事物的空間聯(lián)系。所謂區(qū)位因素也就是指影響該事物的位置或該事物與其他事物的空間聯(lián)系的因素。作為產業(yè)聯(lián)動的首要影響因素，區(qū)位因素主要包括產業(yè)發(fā)展所在區(qū)域的位置和相對于核心市場的空間位置，以及區(qū)內交通的可進入性和區(qū)外交通的便利性。這些基礎條件為產業(yè)的聯(lián)合提供可能和進一步發(fā)展的環(huán)境，區(qū)位條件的優(yōu)劣直接影響到產業(yè)聯(lián)動的進程和前景。

2、經濟因素

經濟因素是指影響經濟活動和產業(yè)發(fā)展的一個國家或地區(qū)的宏觀經濟狀況，主要包括經濟發(fā)展狀況、經濟結構、居民收入、消費者結構等方面的情況。經濟實力是推動產業(yè)發(fā)展的內在動力和必要條件，是產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的物質基礎和保障。產業(yè)結構的調整與國家或地區(qū)經濟狀況的改善和消費結構的演變有著很大的相關性，經濟的快速增長和市民消費結構的變化會不斷催生出新的需求和市場，產業(yè)的發(fā)展也會逐漸從資源拉動向產業(yè)聯(lián)動方向轉變。

3、社會因素

除了經濟因素外，一些軟環(huán)境因素，包括社會制度，社會群體，社會交往，道德規(guī)范，國家法律，社會輿論，風俗習慣等社會因素對于產業(yè)聯(lián)動發(fā)展也有重要影響。社會因素的存在和作用是強有力的，影響著人們態(tài)度的形成和改變。法律法規(guī)為產業(yè)發(fā)展提供正常運營的法制環(huán)境，社會群體、交往和道德規(guī)范等因素為社區(qū)和居民參與社會經濟活動提供條件，有利于提高產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的利益相關主體的多元化和合理化，彌補政府主導的單極開發(fā)模式的弊端。

我國很多地區(qū)不論是旅游產業(yè)的發(fā)展還是文化產業(yè)的發(fā)展，大部分主要依靠政府主導推動，缺乏當?shù)厣鐓^(qū)居民的參與。長期以來以政府為主導的單極的開發(fā)模式暴露出諸多問題，例如行政區(qū)劃壁壘，市場運作不足，社區(qū)居民缺乏參與的積極性和保護意識不足等。由于當?shù)鼐用裎幕Y源開發(fā)保護意識較為落后，相關知識也較為貧乏，盲目追求短暫經濟利益，不注重文化資源的保護，導致產業(yè)發(fā)展喪失了文化的本土性和傳承性。文化是旅游產業(yè)的靈魂，缺失了文化依托的旅游產業(yè)是毫無生命力可言的，因此很大程度上也直接或間接影響了當?shù)芈糜萎a業(yè)的發(fā)展。

4、行政因素

行政因素指的是國家行政機關或其他行政主體依法實施行政管理，直接或間接產生法律效果的行為，主要包括具有法律效力的行政法規(guī)、命令、產業(yè)規(guī)劃、經濟政策等因素。市場經濟條件下任何產業(yè)都是在政府“有形的手”和市場“無形的手”的雙重作用下得以生存和發(fā)展，既符合我國現(xiàn)實國情，也符合市場運行規(guī)律。由于行政職能的劃分，不同產業(yè)分屬不同的行政管理部門，難免會遭遇行政壁壘、各自為政、協(xié)作不足等問題，因此產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展更需要行政部門的支持和合作，需要營造良好的政治環(huán)境。

5、人力因素

影響產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的人力因素主要包括已經具備從事產業(yè)發(fā)展的相關社會經濟活動的現(xiàn)實的人力資源，和處于儲備狀態(tài)、正在培養(yǎng)成長的潛在的人力資源兩部分內容。人力資源是產業(yè)發(fā)展的基礎資源，旅游產業(yè)與文化產業(yè)本質上同屬于創(chuàng)意型產業(yè)，人才是創(chuàng)意的主體，因此要重點挖掘和培養(yǎng)。不僅要重視現(xiàn)實人才資源，不斷提升產業(yè)相關人才的技能和專業(yè)知識，還要重點培養(yǎng)潛在的人才資源，鼓勵高等院校和社會機構加大對相關專業(yè)人才的培養(yǎng)。

三、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的原則

1、市場導向原則

目前旅游產業(yè)與文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與當前日益增長的市場需求還不完全適應。該原則要求兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的同時一定要進行市場調查和研究，準確把握市場需求和變化規(guī)律，結合兩大產業(yè)自身發(fā)展的現(xiàn)狀和客源市場需求兩項指標確定聯(lián)動發(fā)展的目標、方向以及對策，同時政府在產業(yè)聯(lián)動的過程中給予政策、資金、信息等一系列支持與保障，做到共同促進兩大產業(yè)的深層次聯(lián)動發(fā)展。

2、互動性原則

互動性原則是旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的基本要求。兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的實施，需要把產業(yè)中的各種要素、各個層次看作是互動的聯(lián)合體，協(xié)調和依靠各種力量做好聯(lián)動發(fā)展。

首先要堅持兩大產業(yè)產品的滲透與互動。在產品的生產環(huán)節(jié)實現(xiàn)合理的資源配置，將文化的本質內涵充分的糅合在旅游產品中，將文化產品以旅游的方式展現(xiàn)給消費者，做到兩者的深度結合與轉化;在產品的流通領域中，充分借助市場開拓的靈活性以及政府政策的保障性，實現(xiàn)兩大產業(yè)產品在流通中的互動。其次要堅持政府與政府、部門與部門、企業(yè)與企業(yè)間的信息交流與溝通，避免發(fā)生矛盾與沖突。各地旅游和文化部門通過舉辦論壇、投資洽談會、項目交易會等形式，推進旅游企業(yè)與文化企業(yè)的互動與合作，鼓勵以資本為紐帶的旅游、文化企業(yè)間的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、市場共享［5］。

3、優(yōu)勢主導原則

優(yōu)勢主導原則是旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的重要途徑。實現(xiàn)產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，必須借助兩大產業(yè)中地方特色濃厚的文化旅游資源，對其進行整合開發(fā)，形成具有比較優(yōu)勢產品和項目，并將其做大做強，進而引領其他相關性產品和項目的開發(fā)。在兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的初期主要做大具有明顯發(fā)展優(yōu)勢的項目，擴大企業(yè)的經營規(guī)模，后期實施企業(yè)間的強強聯(lián)合，打造優(yōu)勢品牌，走集團化道路，努力生成拉動地方經濟的增長極［6］。

4、創(chuàng)新性原則

旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展是一個創(chuàng)新的戰(zhàn)略。任何戰(zhàn)略的實施都需要執(zhí)行者的大膽探索與創(chuàng)新，如果缺乏創(chuàng)新精神，戰(zhàn)略實施的效果便會受到影響。加之市場環(huán)境、市場需求以及市場規(guī)律的不斷變化，要求兩大產業(yè)所在地的政府以及部門時刻謹記創(chuàng)新是一個產業(yè)發(fā)展的靈魂，堅持以科學發(fā)展觀以及創(chuàng)新的觀念來觀察新的變化，并制定合理的創(chuàng)新性對策;企業(yè)領導者須具備創(chuàng)新的頭腦，在引領企業(yè)發(fā)展與做出重大決策的同時需注重解放思想、實事求是，以創(chuàng)新的思維來看待事物的發(fā)展。

5、效益統(tǒng)一原則

堅持效益統(tǒng)一原則是持久開展旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展工作的基礎條件。以資源為依托，以市場為導向，但不能過分追求經濟效益，忽視甚至破壞社會效益和環(huán)境效益，否則必然造成對資源的浪費、對文化的扭曲，不利于可持續(xù)發(fā)展。只有實現(xiàn)經濟效益、社會效益、環(huán)境效益和文化效益的統(tǒng)一，在重視社會效益、環(huán)境效益和文化效益的前提下獲得最大的經濟效益，才能從根本上保證不偏離兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的總體方向。

6、縱橫一體化原則

縱橫一體化原則是旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展的主線。產業(yè)的聯(lián)動既包括橫向上的結合，又包括縱向上的互動。橫向上實現(xiàn)產業(yè)間的交叉與合作，根據相關性原理，將關系密切的產品和項目進行整合開發(fā)，拓寬產業(yè)聯(lián)動的平臺;其次要求產業(yè)在縱向上進行深度開發(fā)，打造具有競爭優(yōu)勢的產業(yè)鏈，力爭實現(xiàn)產業(yè)鏈之間的時空耦合，并依據產業(yè)鏈的形成發(fā)展產業(yè)基地和產業(yè)集群。

7、可持續(xù)發(fā)展原則

旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展最終要實現(xiàn)的目的就是可持續(xù)，包括生態(tài)可持續(xù)性、經濟可持續(xù)性、社會可持續(xù)性和文化可持續(xù)性。生態(tài)可持續(xù)是兩大產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎，經濟可持續(xù)是條件，社會可持續(xù)是目的，文化的可持續(xù)是靈魂。兩大產業(yè)在聯(lián)動發(fā)展的實施過程中盡量避免走資源浪費、環(huán)境污染之路。

四、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

按照區(qū)域產業(yè)結構優(yōu)化理論來講，旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展有利于區(qū)域資源要素的互動與均衡，有助于充分發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，也有利于產業(yè)間的統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展，從而達到產業(yè)結構的優(yōu)化升級。參考國內外關于產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的研究成果，基本上可以將產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式分為兩大類型，區(qū)域內的產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式與區(qū)域間的產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式。

1、區(qū)域內兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

旅游產業(yè)與文化產業(yè)均為涉及多個行業(yè)和部門的綜合性產業(yè)。同一區(qū)域內旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式的構建是聯(lián)動發(fā)展的關鍵，需要解決兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展如何組織、運行和控制等根本性問題。組織環(huán)節(jié)包括政府主導、企業(yè)協(xié)作、消費者推動以及社區(qū)參與四個方面的輔助與協(xié)調，為產業(yè)聯(lián)動提供保障與支撐;運行方面要在兩大產業(yè)內部創(chuàng)造出具有復合型特征的產品、塑造形象品牌，打通各種宣傳營銷渠道以及實行多元化的企業(yè)運作，為產業(yè)聯(lián)動提供內部的聯(lián)結與互動;控制環(huán)節(jié)則主要體現(xiàn)在產業(yè)聯(lián)動過程中制度的合理安排、政策的正確執(zhí)行以及危機問題的處理方面。

圖1 同一區(qū)域內的兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

2、區(qū)域間兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

不同區(qū)域間的兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展需要依靠產業(yè)發(fā)達區(qū)域與其它較為落后區(qū)域的聯(lián)合互動來實現(xiàn)。通過先進區(qū)域的經濟、社會、人力資源的注入為經濟較為落后區(qū)域的產業(yè)提供資源幫助，平衡兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的基準。如圖2所示。

圖2 不同區(qū)域間的兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式

在產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的過程中，政府在政策的制定，資金的支持，聯(lián)動發(fā)展的組織、運行、控制以及四大要素的協(xié)調上方面要充分發(fā)揮主導作用。政府A代表文化產業(yè)和旅游產業(yè)均較為發(fā)達的區(qū)域政府，政府B則為兩大產業(yè)發(fā)展相對較弱的區(qū)域政府。兩大產業(yè)發(fā)展較好地方政府需充分發(fā)揮帶頭作用，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在經濟、行政、社會和人力要素四個方面加強區(qū)域互動與條件均衡，為兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展創(chuàng)造條件。

五、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的對策

1、成立旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的協(xié)調機構

旅游產業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展是一個復雜的系統(tǒng)工程，涉及到當?shù)卣块T、企事業(yè)單位、社區(qū)居民等相關利益主體。我國部分地區(qū)雖然成立了旅游與文化聯(lián)動發(fā)展的協(xié)調機構，也制定和建立了一系列的規(guī)章制度，但總體缺乏統(tǒng)一的聯(lián)動發(fā)展協(xié)調標準。因此，必須成立一個強有力的協(xié)調機構，在協(xié)調部門職能發(fā)揮、均衡利益關系上發(fā)揮作用，才能做到政府部門支持、企業(yè)運作、社區(qū)參與的良性互動，實現(xiàn)兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

2、盡快編制旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的規(guī)劃

兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展需要依靠所在地區(qū)的眾多部門共同參與合作來實現(xiàn)。首先各個地方兩大產業(yè)各自的發(fā)展水平不盡相同，甚至差距較大，在這種情況下實現(xiàn)產業(yè)間的聯(lián)動發(fā)展具有基礎不平衡的劣勢;其次由于各地政府部門間功能的重疊，觀念、體制、機制等的差異，在聯(lián)動發(fā)展的過程中很可能出現(xiàn)分歧與矛盾。因此地方政府應盡快組織高水平的專家隊伍，編制適合旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展切實可行的規(guī)劃，并通過科學方式征求大部分參與制定者的認可，保證在產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的實施過程中嚴格按照規(guī)劃大綱進行，充分發(fā)揮規(guī)劃對產業(yè)發(fā)展的指導作用，杜絕產業(yè)發(fā)展過程中的盲目性和隨意性。

3、建設兩大產業(yè)的發(fā)展基地和培育產業(yè)集群，并力求空間上的交叉疊加

兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展過程中將會擴大各自的產業(yè)規(guī)模，規(guī)模的擴大離不開產業(yè)發(fā)展基地的建設和產業(yè)集群的形成。產業(yè)集群所具有的外部性經濟效益、規(guī)模經濟效益、知識積累性和學習創(chuàng)新性［7］不僅可以提高兩大產業(yè)各自的競爭力，同樣可以強化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的動力。地方政府可以通過對具有比較優(yōu)勢的產業(yè)基地進行重點打造，給予必要的政策扶持、資金保證以及充分的人才配置，培育和形成具有特色的產業(yè)集群，并力求使旅游產業(yè)集群和文化產業(yè)集群在地域上吻合，打造具有地域優(yōu)勢的互動平臺，促進兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

4、打造旅游產業(yè)與文化產業(yè)相融合、水平和垂直相結合的復合型產業(yè)鏈

所謂復合型產業(yè)鏈，即兩大產業(yè)內部的企業(yè)以產品、技術、資本等為紐帶，各自形成的產業(yè)鏈在要素構成上相輔相成，在縱向與橫向上鏈條相結合。各地應依托知名度較高的風景名勝區(qū)吸引客源，拓展文化市場，驅動文化產業(yè)的發(fā)展;利用獨特的民族文化和歷史文化豐富旅游產品的內涵，提升旅游產品的品味，真正實現(xiàn)旅游產業(yè)與文化產業(yè)“你中有我，我中有你”的關系，拓寬和延長旅游產業(yè)鏈條。橫向上加強文化產業(yè)內部 (文藝演出業(yè)、電影電視業(yè)、圖書音像業(yè)、文化娛樂業(yè)等)合作，縱向上加強旅游產業(yè)與文化產業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”各要素之間的聯(lián)系;最終形成旅游產業(yè)與文化產業(yè)相融合的、水平和垂直相結合的復合型產業(yè)鏈。

5、大力引進現(xiàn)代文化產品開發(fā)與文化產業(yè)發(fā)展模式

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。文化產業(yè)要改進傳統(tǒng)的產品開發(fā)模式，積極引進現(xiàn)代文化產品開發(fā)模式與產業(yè)發(fā)展模式。例如在一些景區(qū)內進行文化產品的開發(fā)除了采用影視拍攝、工藝美術品制作、圖書出版等傳統(tǒng)的開發(fā)方式之外，還要積極引進集趣味性、參與性、體驗性、挑戰(zhàn)性、知識性于一體的現(xiàn)代文化產品開發(fā)模式，將文化產品轉化為旅游產品，力求使旅游產品與文化產品融為一體，文化傳播功能與旅游休閑功能集于一身。因此，在產業(yè)開發(fā)過程中，重點要立足本土文化，利用信息化科技化手段，提升文化創(chuàng)造力，將旅游與文化兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展成為“文化+科技+旅游資源+創(chuàng)意”的新型創(chuàng)意產業(yè)，加快文化資源的市場化進程，也推動了旅游產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化。

6、實施品牌引領戰(zhàn)略，走集團化和品牌化道路

品牌是一個產業(yè)快速發(fā)展的有力推動器，是引領一個地區(qū)產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎;有自主創(chuàng)新能力和核心競爭力的產業(yè)集團是發(fā)展產業(yè)的旗艦，可以不斷推動產業(yè)的大發(fā)展。各地政府在產業(yè)聯(lián)動過程中，注重地方特色文化的開發(fā)與弘揚，對經濟較為發(fā)達、文化品位較高的地區(qū)，應引導高品位、高科技含量、高附加值的文化旅游項目適度超前發(fā)展;以旅游熱點地區(qū)為重點，采取地方申報，政府部門認定的方式，對符合條件、有發(fā)展前景的重點文化旅游項目在行業(yè)政策、項目審批、信息服務和市場開拓等方面給予重點扶持;對旅游與文化聯(lián)動發(fā)展成效突出的典型項目，政府給予表彰，支持其向集團化和品牌化方向發(fā)展;引導和支持優(yōu)秀旅游城市規(guī)劃建設旅游文化名街、名鎮(zhèn)，推進文化旅游示范縣建設，打造文化旅游特色產業(yè)聚集區(qū)［6］。

7、培養(yǎng)專業(yè)型與創(chuàng)新型人才，提高旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動的創(chuàng)新發(fā)展能力

旅游產業(yè)與文化產業(yè)均屬創(chuàng)意性產業(yè)，無論是兩大產業(yè)單獨發(fā)展或是兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展都需要一大批創(chuàng)新能力和策劃能力強的專門人才。因此，各地要確立一批文化旅游實踐基地和文化旅游人才培養(yǎng)院系 (專業(yè))，加強文化旅游人才培訓。根據市場需求和文化旅游產業(yè)發(fā)展實際，定期組織文化旅游從業(yè)人員業(yè)務培訓，努力培育一支高素質、專業(yè)化的文化旅游人才隊伍。打破各種條件限制，吸引國外優(yōu)秀的文化旅游名人和設計大師，為我國旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展提供人才保障。

(編輯:惠斌;校對:朱恒)

［1］芮明杰.產業(yè)經濟學［M］.上海:上海財經大學出版社，2005.10－12.

［2］石德望.對中西部地區(qū)發(fā)展民間文化產業(yè)的認識［J］.新西部，2007(20):25.

［3］羅 奕.產業(yè)融合理論及其經濟效果［J］.時代經貿，2007(61):37.

［4］孫永波，王道平.產業(yè)融合及如何促進我國產業(yè)融合的發(fā)展［J］.北京工商大學學報 (社會科學版)，2009(1):107.

［5］國家旅游局政策法規(guī)司.文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見［EB/OL］.http://www.cnta.gov.cn/html/2009－9/2009－9@－27－11－3－34750.html，2009－09－27.

［6］袁朝陽.文化資源跨越式開發(fā)的原則——以旅游開發(fā)為例［J］.凱里學院學報，2008(2):63.

［7］康小明，向 勇.產業(yè)集群與文化產業(yè)競爭力的提升［J］.北京大學學報 (哲學社會科學版)，2005(2):21.

Strategic Thinking over Tourism Industry and Cultural Industry Linkage Development

YAN You－bing TAN Lu－fei ZHANG Ying－h(huán)ui
(Tourism Management School，Xiangtan University ，Xiangtan Hunan 411105)

With the economic structure adjustment and the consumer demand change，the industrial linkage development tendency is even more obvious.The linkage development of the tourism industry and the cultural industry has obvious potential and superiority，such as the natural coupling，the common realistic demand foundation，and conformance to the industrial fusion development tendency.The development of these two industries should start with influencing factors such as economy，society，administration，human resources and follow the principles such as the market leadership，interactive，the superiority leadership，the innovation，the benefit unification，the vertically and horizontally and the sustainable development.In order to impel the cooperation between the two industries，development countermeasures containing industrial development plans，industry cluster cultivation，new industrial chain contruction，products innovation and industrial development patterns，industrial branding implement and personnel training strategy as well as organizational structure should be used to improve the linkage development of tourism and cultural industries.

tourism industry;cultural industry;industrial linkage;development countermeasures

F590

A

2095－1361(2011)02－0055－06

2011－03－03

閻友兵 (1965－ )，男，湖南石門人，湘潭大學教授，博士，碩士生導師，主要研究方向:區(qū)域旅游開發(fā)與景區(qū)管理、旅游經濟與旅游企業(yè)管理