國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)：泡沫破了

■文/孫燕飚

國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)：泡沫破了

■文/孫燕飚

■http://www.yicai.com/news/2011/04/752546.html

廠家預(yù)計(jì)2011年國(guó)內(nèi)電子書無(wú)增長(zhǎng)，銷量?jī)H100萬(wàn)臺(tái)。

吸引力以蘋果iPad為代表的平板電腦對(duì)一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力，消化了大部分電子書的潛在市場(chǎng)。

僅一年多的時(shí)間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見(jiàn)了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強(qiáng)北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始破裂。

從深圳多家曾做過(guò)電子書的廠家了解到，因?yàn)槌杀揪痈卟幌?，且終端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場(chǎng)，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場(chǎng)。

4月25日，記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產(chǎn)品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺(tái)，到處都是各種品牌的電子書，現(xiàn)在基本被智能手機(jī)專柜或蘋果配件專柜所取代。

這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現(xiàn)，去年大量出現(xiàn)的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強(qiáng)撐場(chǎng)面。

“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來(lái)，其實(shí)市場(chǎng)需求并沒(méi)有因此而激發(fā)和改變?！币晃浑娮訒?jīng)銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對(duì)一些需求更多元化的消費(fèi)者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場(chǎng)，特別是iPad1的降價(jià)，導(dǎo)致電子書市場(chǎng)銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開(kāi)始就停止了電子書的生產(chǎn)，逐步退出市場(chǎng)。

而這其中，國(guó)內(nèi)電子書龍頭廠家漢王科技既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財(cái)報(bào)，收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達(dá)42%?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)字，讓國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。

以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時(shí)身處市場(chǎng)泡沫中心的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建并沒(méi)有意識(shí)到，危險(xiǎn)正在一步步逼近。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購(gòu)可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開(kāi)始大量囤積臺(tái)灣元太的電子紙。但國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)六成以上為禮品市場(chǎng)的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場(chǎng)風(fēng)潮并沒(méi)有出現(xiàn)。

更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國(guó)內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國(guó)內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場(chǎng)，并順利“接管”了國(guó)內(nèi)電子書的禮品市場(chǎng)時(shí)，充滿泡沫的國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)開(kāi)始崩盤。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)就傳言，漢王科技有50萬(wàn)臺(tái)電子書的庫(kù)存，漢王科技高層隨后公開(kāi)否認(rèn)了該說(shuō)法。但今天來(lái)看，庫(kù)存仍然應(yīng)該是漢王科技今年一季度預(yù)虧4000萬(wàn)元～5000萬(wàn)元的原因之一。因?yàn)椋?010年底，漢王科技的存貨金額已達(dá)到4.64億元。

“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場(chǎng)將要受到重大沖擊?！眲⒂ㄕf(shuō)。其實(shí)漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電子書終端價(jià)格在短期內(nèi)不會(huì)有太大的降價(jià)空間。

從全球范圍來(lái)看，不僅是國(guó)內(nèi)，電子書鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書價(jià)格已下調(diào)至114美元。亞馬遜電子書的價(jià)格之所以可以持續(xù)降價(jià)，是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者有購(gòu)買數(shù)字正版內(nèi)容的習(xí)慣，而中國(guó)消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中。

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