足不出戶的新視界

樊鵬迪

一部《阿凡達(dá)》，帶領(lǐng)人們走進(jìn)全新的視覺領(lǐng)域，由其打造的3D世界如夢如幻，近在眼前。阿凡達(dá)的革命性視覺體驗，簡直一石激起千層浪，步其后塵的3D電視如雨后春筍般涌向家電市場，成為一個后起之秀。

如果說，電視是使平行空問相交的不二門徑，與3D聯(lián)盟則是將彼時空與此時空完美融合的絕高境界。在今后的電視市場上，3D電視勢必大行其道，引領(lǐng)市場，為3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開疆辟土。

生活新伴侶

足不出戶，感受立體視覺沖擊，讓你的生活平添新的興奮點，于平淡之中多了些許激情。大尺寸，超薄邊框，極簡設(shè)計，震撼的3D視覺效果，沖破2D束縛，視界無限寬廣。

自電視1925年問世以來，它一直是大眾生活不可或缺的一部分。從最原始的尼普柯夫圓盤、機(jī)械電視、電子電視到液晶電視，等離子電視，從黑白到彩色，電視的一次次華麗蛻變，無不給人帶來驚喜。而3D電視的粉墨登場，十足一副興奮劑，強(qiáng)烈地刺激著你的視覺神經(jīng)。

3D是三維立體圖形英文名稱three-dimenslonal的縮寫。3D電視利用人眼能辨別物體遠(yuǎn)近產(chǎn)生立體效果這一原理，把左右眼所看到的影像分離，通過液晶屏輪流播放左右眼的信號，同時借助配套使用的立體眼鏡，將經(jīng)過編碼處理的3D視頻影像獨立送八左右眼，體驗與眾不同的立體世界。

目前，3D技術(shù)分為裸眼式和眼鏡式兩大種類。3D電視采用的正是眼鏡式3D技術(shù)。這種技術(shù)主要集中于消費級市場，而裸眼式3D技術(shù)則主要應(yīng)用于商用顯示方面(仍處于研發(fā)階段)?，F(xiàn)階段市場上的3D電視主要采用眼鏡式3D技術(shù)中的快門式3D技術(shù)和偏光式3D技術(shù)?？扉T式3D技術(shù)是依據(jù)人眼對影像頻率的刷新時間來實現(xiàn)的，通過提高畫面至少高達(dá)120Hz的快速刷新率來刷新圖像，不會讓圖像產(chǎn)生抖動感，并且保持與2D相同的幀數(shù)，以快速切換的畫面達(dá)到立體成像。偏光式3D技術(shù)對刷新率的要求更高，至少需要240Hz或者480Hz，但對輸出設(shè)備要求更高，燒錢指數(shù)自是居高不下。

自去年美國CES展(消費電子展)開始，夏普、松下，索尼，三星等公司陸續(xù)推出3D電視。時至今日，各大電視制造商的3D電視又有了些許更新與改進(jìn)。

夏普的Quattron(四色技術(shù))3D，在技術(shù)革新的同時，又創(chuàng)造了非凡視覺效果。傳統(tǒng)的三原色面板每個像素由3個次像素組成，四色技術(shù)的液晶面板每個像索由4個次像素組成。晶睿畫質(zhì)技術(shù)對影像信號進(jìn)行細(xì)節(jié)補(bǔ)正，并能獨立控制每個次像素，畫質(zhì)比傳統(tǒng)面板更加清晰細(xì)膩，還原失真色彩，帶來的是不同凡響的色彩享受。為了實現(xiàn)3D顯示，傳統(tǒng)方式是使用兩條信號線驅(qū)動液晶。夏普卻采用x超晶面板，搭載特有的光傳遞技術(shù)”UV·A”，快速的技術(shù)響應(yīng)，僅使用一條信號線就能告訴驅(qū)動液晶。另外，這種液晶面板的配線及零部件變少，有效提高光利用效率。在低電力消耗的情況下便可得到明亮的圖像。高效節(jié)能，相當(dāng)符合現(xiàn)今的綠色環(huán)保理念。為了減少動態(tài)圖像拖尾以及3D顯示串?dāng)_現(xiàn)象，除原有的倍速和動畫鮮銳化技術(shù)，還采用了LED背光源掃描技術(shù)。通過背光源的高速點亮熄滅和分割驅(qū)動，降低視像上的殘像感，抑制干擾產(chǎn)生。佩戴上夏普主動快門式立體眼鏡，生動鮮活的立體影像層層展現(xiàn)，貫穿到另一道全然陌生的視覺新世界。那清楚的單純感，簡單爽朗，每一環(huán)節(jié)都綻放出豐足綿長的獨特風(fēng)姿，是一場從來不曾經(jīng)歷過的視覺震撼。

3D風(fēng)行家電市場，國內(nèi)各大企業(yè)自然不甘示弱。長虹，康佳、創(chuàng)維等也紛紛向3D進(jìn)軍，緊趕潮流。

長虹，以成為消費者的影像專家為目標(biāo)，推出600Hz全高清智能3D電視。基于3D歐寶麗發(fā)光原理，每秒60幀畫面保證運動影像的流暢清晰。動態(tài)節(jié)能有效解決影像拖尾，潤目清晰，護(hù)眼有方。3D專用液晶屏，開啟驚艷視覺之旅。智能化，則又是一大亮點。凡是采用安卓系統(tǒng)的電腦，智能手機(jī)、平板電腦，均可以和電視無線相連，延伸感官，暢享互聯(lián)網(wǎng)?？此茟腥嘶姆绞絽s提供了極大便利，或許不出數(shù)年，一臺智能3D電視就能解決所有問題，無論是個人家庭立體影院，還是一站式辦公。

乘勢而上

3D呼聲甚囂塵上，新一輪電視革新如期上演。

調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D出貨量達(dá)到340萬臺，市場滲透率為5％，預(yù)計到2014年出貨率將達(dá)到9000萬臺，出貨量比例將上升至41％。2010年3-6月市場上3D電視型號不到10款，并且集中分布在上海，北京、廣州等一線城市。12月，3D電視型號已經(jīng)超過30款，不僅批量生產(chǎn)，而且銷售版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，在二線三線城市同樣也可人手。一份針對去年3D電視消費需求調(diào)研報告顯示，75％的消費者聽說過3D電視其中34.4％的消費者諳熟3D門道。調(diào)查數(shù)據(jù)還進(jìn)一步顯示提到3D電視消費者最先想到的品牌是三星、索尼，海信長虹松下，相比較而言，洋品牌受到的關(guān)注度較高。以三星，索尼等為首外資品牌扮演著龍頭老大的角色，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)市場份額，這是不爭的事實。但國內(nèi)品牌異軍突起，從去年15％的市場份額到今年的50％，與外資品牌平分秋色，直至憑借五一促銷旺季的市場推動，國內(nèi)品牌以65.1％的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資品牌，至此中外品牌的“剪刀差”已經(jīng)形成。今年五黃金周期間3D電視市場滲透率已達(dá)10.8％。

3D電視上市以來，一直保持幾萬元昂貴身價對于敢于嘗新的消費者來說的確有些心有余而力不足。市場預(yù)熱過后，緊隨其后的價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。僅僅過了半年時間3D電視瘋狂降價。多款3D電視價格只比同尺寸LED液晶電視高兩千至三千元。不少名牌3D電視維持在近萬元水平，接近于普通家庭消費水平，與之前的高價相比，降幅達(dá)到三成之多。卸下高傲面具，走親民路線，贏得的是市場。4500-6000元價位的3D電視最為受到消費者青睞。三番四次的降價，最終降幅達(dá)到五成，這讓追逐智能型3D電視的年輕人、數(shù)碼潮人連聲稱爽，低價品玩尖端產(chǎn)品真是hIgh到不能自已。今年五六月份3D電視銷售比去年激增5倍有余。從專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場份額比重已從去年的17：83提升到42：58，逐漸顯現(xiàn)并駕齊驅(qū)之勢。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文稱其為“1.5倍定律”，彩電行業(yè)中，如果新技術(shù)產(chǎn)品的價格能控制在舊產(chǎn)品的1 5倍以內(nèi)，市場就會爆發(fā)式增長，超速度向前發(fā)展。3D電視位列彩電行業(yè)增長速度排行榜榜首不容置疑，勢必是彩電業(yè)的一個新制勝點，同時也是國內(nèi)平板電視市場由寒冬走向暖春的良機(jī)。

得力于政府早前為拉動內(nèi)需推出的家電補(bǔ)貼，以舊換新良策，3D電視著實為自己賺足吸引力。市面上販賣的絕大多數(shù)3D電視旁都標(biāo)有“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“補(bǔ)貼10％，最高補(bǔ)貼金額400元”等字樣。如此既能解決舊電視回收問題，又能優(yōu)惠消費者，一舉兩得。捆綁式優(yōu)惠，恩澤大眾，消費不乏廢物循環(huán)處理的環(huán)保理念。綠色消費，環(huán)保消費，綠色生活亦可源于家電補(bǔ)貼。

去年是中國3D產(chǎn)業(yè)元年，今年是中國3D產(chǎn)業(yè)啟動年。3D產(chǎn)業(yè)鏈的完整，才能保證3D產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。3D數(shù)碼設(shè)備，3D軟件，3D內(nèi)容提供商，各方面合作終將促成3D繁榮。

以專門為三星生產(chǎn)3D眼鏡的歌爾聲學(xué)為例，暢銷3D眼鏡價格在100-150元之間。三星3D電視全球200萬臺銷售，為歌爾聲學(xué)可帶來越5億元訂單。富士FinePix REAL 3D W3數(shù)碼相機(jī)，不僅能拍出立體影像還支持電視傳輸，屆時消費者也能客串一把3D攝影師，美滋滋的享受個中樂趣。更有日本創(chuàng)意公司利用棱鏡成像原理制成由三張鏡片組成的透明盒子，只要將它按在iPhone或是iTouch的屏幕上，就能裸眼看3D，小巧又方便。如此富有創(chuàng)意的產(chǎn)品怎能不讓果粉們蠢蠢欲動。3D電影作為影院票房紀(jì)錄保持者，長久以來在消費者心中占有舉足輕重的地位。源著一份迷戀與執(zhí)著，把3D影院搬回家，足不出戶的視聽享受刺激著影視創(chuàng)作團(tuán)隊的進(jìn)一步創(chuàng)新。松下與美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV Group聯(lián)手，推出3個3D電視頻道，其中之一提供體育，音樂節(jié)目的視頻點播服務(wù)，志在讓3D走進(jìn)更多普通家庭。國內(nèi)方面，天津已有公司準(zhǔn)備與三星合作，創(chuàng)辦3D電視頻道，除3D電影、電視劇外，3D新聞播報也囊括在內(nèi)。從國外的3D頻道到國內(nèi)的3D節(jié)目試水，一次次印證3D節(jié)目的發(fā)展空間無限寬廣。

漫漫長路

作為后起之秀，想要贏得各方肯定，漫長的道路才邁出幾步而已。

不少用戶反饋說戴著3D眼鏡看電視容易造成眼睛疲勞，影響健康，嚴(yán)重時還會出現(xiàn)眼睛抽搐、頭暈等現(xiàn)象。醫(yī)學(xué)上還特地取名為“阿凡達(dá)綜合癥”。況且不同品牌的眼鏡不可兼容，簡言之，一臺電視只能配套使用一款眼鏡，這的確是件費心的事。由于業(yè)界缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，想要看3D只好長期佩戴一款眼鏡，數(shù)碼發(fā)燒友怕是要犯愁了。能否避免戴眼鏡，真正裸眼看3D的時代什么時候才能到來。研究人員卻表示說，裸眼看3D，還要等十年。裸眼3D對技術(shù)要求十分苛刻，裸眼方式看高畫質(zhì)的3D影像，至少要有比現(xiàn)在高四倍分辨率的顯示器，并且對于制作公司而言，需要每部攝影機(jī)配備至少八只鏡頭，才能攝取精準(zhǔn)畫面。其次，觀看電視還耍挑選最好角度，如果不是正對電視平視看，就會出現(xiàn)些許重影現(xiàn)象，影響觀看效果。

各大電器大賣場里看3D電視的人很多，真正買的人還有待商榷。一部分消費者反映，3D只是普通2D電視多一個3D播放功能，價格卻比同類2D產(chǎn)品高出幾千元。有必要為一項附加功能花大價錢買單嗎?一些理性消費者仍持保守態(tài)度。俗話說“巧婦難為無米之炊”，缺少3D片源，3D電視又怎能向人呈現(xiàn)別樣立體感官?3D節(jié)目源主要依靠電視播出，藍(lán)光光盤及互聯(lián)網(wǎng)下載。雖然有電視自帶的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，但這一技術(shù)并不成熟，轉(zhuǎn)換而來的30視覺效果差強(qiáng)人意。甚至有一些廠商打著2D轉(zhuǎn)3D的旗號，實際為2D電視顯示與3D電視顯示的切換鍵，根本算不上實質(zhì)轉(zhuǎn)換影像，反倒增添幾分冷笑話的意味。許是消費者的口味反映欲望，制造商對大眾的需求了如指掌，為了不讓人有種回到原點的感覺，干脆以糖衣包裝“轉(zhuǎn)”字，殊不知“轉(zhuǎn)”早已失去最原始而純粹的共識。一個3D頻道需要投入數(shù)億元資金，回報周期卻長達(dá)數(shù)十年?？煜M時代，資金不能短期回籠，無形中增加潛在風(fēng)險，不得不讓人慎重思量是否值得。環(huán)環(huán)相扣下，片源倒也顯得緊俏起來。僅將影院上映的3D電影搬回家仍非長遠(yuǎn)之計。不少網(wǎng)友呼吁加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性建設(shè)，壯大3D根基，有根才有樹，有樹才會枝繁葉茂。

3D電視的挑逗與誘惑，想不為之傾倒都難。期待技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，平衡這場人與3D的邂逅。