傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的比較研究

唐 沰,陳 丹

(1.2.北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院,北京 102600)

一、數(shù)字出版的概念及發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息化速度的加快,數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用得到了充分的發(fā)揮,出版的新形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。但是數(shù)字出版的概念在一定程度上卻是模糊的,“傳統(tǒng)出版的數(shù)字化”與“基于新媒體基礎(chǔ)上的數(shù)字化出版”并非在玩弄文字游戲,而是根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同有著很大的區(qū)別。

對(duì)數(shù)字出版的理解,最早是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化。它類似于電子出版技術(shù)出現(xiàn)初期在出版環(huán)節(jié)的應(yīng)用。但人們認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)出版的數(shù)字化,認(rèn)為數(shù)字出版絕非簡(jiǎn)單地為圖書(shū)內(nèi)容資源的數(shù)字化,它是指各種出版物在網(wǎng)絡(luò)上 (包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò))直接創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳播,其最大的特點(diǎn)是把文字、聲音、圖像融為一體,打破圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體,電影、電視等形象媒體,廣播、數(shù)碼音樂(lè)等音頻媒體之間的壁壘,消融了媒體的物理介質(zhì)之間,地域、行政之間甚至傳播者與接受者 (讀者)之間的界限,從而徹底改變出版業(yè)的終極形態(tài),催生出一個(gè)比傳統(tǒng)出版業(yè)面更廣、規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

因此,從“出版的數(shù)字化”和“數(shù)字化的出版”兩方面可以更好地理解“數(shù)字出版”這個(gè)概念。其中“出版的數(shù)字化”主要指利用數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改造,是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和擴(kuò)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化改造工程內(nèi)容十分龐大,幾乎涵蓋書(shū)報(bào)刊從信息采集到編輯加工、從復(fù)制到發(fā)行的全部流程。具體包括書(shū)報(bào)刊編輯手段的數(shù)字化、內(nèi)容資源的數(shù)字化、數(shù)字印刷以及發(fā)行和分銷手段的數(shù)字化等。因此,所涉及的相關(guān)數(shù)字技術(shù)也極為復(fù)雜多樣?！皵?shù)字化的出版”則包括了新興的數(shù)字媒體或個(gè)人生產(chǎn)并發(fā)布數(shù)字內(nèi)容的整個(gè)過(guò)程和結(jié)果。數(shù)字技術(shù)和新聞出版業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生了一些新興的數(shù)字出版媒體,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的滲透,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲、博客等新型出版形態(tài),通信技術(shù)對(duì)出版業(yè)的滲透,出現(xiàn)了手機(jī)短信、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)新聞、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲,甚至手機(jī)視頻等新的媒體。因此,數(shù)字出版不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式,也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念,直接創(chuàng)造出一些新的出版媒體形式。

實(shí)際上,在今天純粹意義上的傳統(tǒng)出版已不復(fù)存在,即使紙質(zhì)出版物其出版流程也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,未來(lái)將不再有傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的劃分,數(shù)字出版就是未來(lái)出版業(yè)的全部,也是未來(lái)出版業(yè)的方向。因此數(shù)字出版不是傳統(tǒng)出版的簡(jiǎn)單延伸,也并非傳統(tǒng)出版和數(shù)字產(chǎn)業(yè)的結(jié)合或交集,而是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)革命。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存和檢索功能,為出版的數(shù)字化革命提供了巨大的創(chuàng)新空間,解放了傳統(tǒng)內(nèi)容資源的生產(chǎn)力。信息溝通的互動(dòng)性更是數(shù)字出版的最大優(yōu)勢(shì),因此在數(shù)字時(shí)代,出版將成為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一部分,數(shù)字出版的核心任務(wù)是利用數(shù)字技術(shù)來(lái)開(kāi)發(fā)和利用內(nèi)容資源,最大限度地?cái)U(kuò)大內(nèi)容資源的影響力。

目前,我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,產(chǎn)值屢創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)799.4億元,比 2008年增長(zhǎng) 50.6%,產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度;其次,手機(jī)出版異軍突起,產(chǎn)值接近“半壁江山”。雖然中國(guó)手機(jī)出版起步較晚,但由于移動(dòng)通信已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的收費(fèi)模式,使得手機(jī)出版的贏利水平后來(lái)居上,已經(jīng)成為規(guī)模最大的數(shù)字出版類型;再次,數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新,閱讀終端不斷升級(jí)。近兩年來(lái),以搜索引擎、移動(dòng)終端、電子閱讀器等為主的數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新日新月異,數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級(jí),新型閱讀方式不斷涌現(xiàn);最后,傳統(tǒng)出版集團(tuán) (社)紛紛涉足數(shù)字出版。

二、傳統(tǒng)出版的數(shù)字化

在以數(shù)字化為特征的出版過(guò)程中,所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)、處理與傳遞。這一轉(zhuǎn)變,滲透到數(shù)字出版的各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié),也可理解為出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化、閱讀消費(fèi)的數(shù)字化等等。盡管傳統(tǒng)出版單位涉足數(shù)字出版已有不短的時(shí)日,可真正開(kāi)展并自身主導(dǎo)的項(xiàng)目不多。

日前,傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度是:觀望者遠(yuǎn)多于實(shí)踐者,論適者遠(yuǎn)多于探索者。很多傳統(tǒng)出版單位似乎已經(jīng)達(dá)成共識(shí),標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)、贏利模式?jīng)]有找到、產(chǎn)業(yè)鏈不規(guī)范之前,數(shù)字出版只是形象工程甚至用來(lái)作秀的道具。可眼看著數(shù)字出版的大潮襲來(lái),“共識(shí)”之下的他們是集體的迷茫。既然數(shù)字出版是未來(lái)的方向,而眼前又橫亙著這么多難以逾越的障礙,搞數(shù)字出版該從哪兒入手呢?

商務(wù)印書(shū)館就是傳統(tǒng)出版單位開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例。百年老店商務(wù)印書(shū)館在數(shù)字出版興起時(shí)便開(kāi)始投入到轉(zhuǎn)型的過(guò)程,希望通過(guò)自己的實(shí)踐來(lái)掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán),為了順應(yīng)時(shí)代的潮流,它在“工具書(shū)在線”和“按需印刷”這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)中展開(kāi)了數(shù)字化進(jìn)程。

“工具書(shū)在線”(http://www.refbook.com.cn)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,以權(quán)威、專業(yè)、高質(zhì)量的工具書(shū)為基礎(chǔ),打造的一個(gè)集文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻為一體的全方位、立體化的多媒體數(shù)字出版平臺(tái),它可以向全球互聯(lián)網(wǎng)用戶提供各種漢語(yǔ)工具書(shū)的檢索服務(wù),具有內(nèi)容準(zhǔn)確、功能強(qiáng)大、檢索快捷、使用方便等特點(diǎn)。“工具書(shū)在線”開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的模式,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與讀者交換的模式,也開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)在線出版的模式,這是一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的項(xiàng)目,本項(xiàng)目獲得了新聞出版總署第一屆政府獎(jiǎng),是三個(gè)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)中唯一來(lái)自傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版產(chǎn)品,而且在 2008年全國(guó)出版業(yè)網(wǎng)站評(píng)選中,“工具書(shū)在線”也榮獲了“最具創(chuàng)新網(wǎng)站獎(jiǎng)”。此外,商務(wù)的辭書(shū)語(yǔ)料庫(kù)和數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)也代表新聞出版行業(yè)申報(bào)了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。商務(wù)印書(shū)館自創(chuàng)立至今已經(jīng)有 110年歷史,正式出版的出版物約 5萬(wàn)種,其中解放前的出版物15000余種,包括《東方雜志》《國(guó)學(xué)叢書(shū)》《中山文庫(kù)》《哲學(xué)叢書(shū)》《四部叢刊》《馬氏文通》《佛教叢書(shū)》《小說(shuō)月報(bào)》等。這些出版物可以說(shuō)對(duì)中華民族的文化產(chǎn)生了重大的影響,記錄了歷史風(fēng)云和變遷。商務(wù)印書(shū)館與知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社合作,將這些資源的版式及部分內(nèi)容等數(shù)字化并存入數(shù)據(jù)庫(kù),開(kāi)通了“按需印刷網(wǎng)”,向圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)和個(gè)人開(kāi)展全面的按需印刷服務(wù),開(kāi)展歷史出版資源、斷版書(shū)與短版書(shū)的尋找、印刷和銷售服務(wù)。目前,按需印刷網(wǎng)提供商務(wù)印書(shū)館 1897年到 1949年 15000種書(shū)刊的目錄檢索服務(wù),并存有約 2000種圖書(shū)的電子文檔可供印刷。雖然“按需印刷”收費(fèi)相對(duì)較高,但其相對(duì)“精而專”的內(nèi)容,對(duì)于那些需要參考珍貴歷史資料的研究人員以及圖書(shū)館等藏書(shū)單位來(lái)說(shuō)還是非常需要的。

三、基于新媒體的數(shù)字化出版

上世紀(jì) 90年代以來(lái),從電子信箱、BBS、個(gè)人主頁(yè)、即時(shí)通信工具、手機(jī)短信到博客、播客、維客、論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站等層出不窮,這些新的傳媒形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)一種與傳統(tǒng)出版極大的區(qū)別。

以維旺明信息技術(shù)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱維旺明)為例,它是一家提供手機(jī)圖、文、音、視頻為一體的手機(jī)新媒體平臺(tái)技術(shù)與服務(wù)運(yùn)營(yíng)公司。維旺明以中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托,專注于手機(jī)新媒體內(nèi)容、傳播、社區(qū)、應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)出適用于各類終端手機(jī)用戶的視頻、音頻、圖文、多媒體的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。當(dāng) iPad風(fēng)靡市場(chǎng)的時(shí)候,維旺明又帶著敏銳的嗅覺(jué),開(kāi)發(fā)了適用于 iPad頁(yè)面的雜志閱讀內(nèi)容產(chǎn)品,帶給讀者一種非凡的感官體驗(yàn)。目前,維旺明與中央電視臺(tái),上海文廣傳媒集團(tuán),新華社手機(jī)新媒體傳播達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴,并與時(shí)尚集團(tuán),北青報(bào)業(yè)集團(tuán),南方報(bào)業(yè)集團(tuán),瑞麗,國(guó)家地理,新旅行等 1500家報(bào)刊雜志達(dá)成媒體內(nèi)容手機(jī)新媒體合作。實(shí)際上,維旺明所做的是一個(gè)平臺(tái),將各種知名雜志的內(nèi)容引進(jìn),并根據(jù)手機(jī)以及移動(dòng)閱讀終端的不同特點(diǎn),將內(nèi)容重新組合成適合各種移動(dòng)閱讀終端的形式。

V IVA手機(jī)雜志是維旺明的主要產(chǎn)品,它的呈現(xiàn)形式多樣,不僅能欣賞普通的圖文,還能看到更加精美的圖片 (可左右拉伸)、音樂(lè)、視頻和 flash動(dòng)畫(huà)等。以手機(jī)或者是其他移動(dòng)閱讀終端為載體的 V IVA雜志可以讓人們?cè)诖罟怀说罔F時(shí),利用碎片化的時(shí)間閱讀,使得閱讀變得更加便捷和隨意。

四、傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的聯(lián)系與區(qū)別

在比較了以商務(wù)印書(shū)館為代表的傳統(tǒng)出版數(shù)字化和以維明旺為代表的基于新技術(shù)的數(shù)字出版后,發(fā)現(xiàn)二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

(一)同為數(shù)字出版大軍的分支,他們有著如下的聯(lián)系:

1.以數(shù)字技術(shù)為依托。不論是商務(wù)印書(shū)館還是維旺明,都運(yùn)用了數(shù)字技術(shù),將紙質(zhì)載體 (書(shū)、報(bào)、刊)或者是電視上的出版內(nèi)容轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制的數(shù)字形式,便于編輯加工和傳播,使得龐大的內(nèi)容得以簡(jiǎn)化,節(jié)省了儲(chǔ)存的空間,提高了傳播速度。

2.以滿足讀者日益增長(zhǎng)的需要為目的。傳統(tǒng)出版物由于受到技術(shù)條件限制,其閱讀價(jià)值鏈遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋讀者群的許多特殊閱讀需要,而數(shù)字出版的發(fā)展則為閱讀供求雙方提供了這樣的機(jī)會(huì)。例如,“工具書(shū)在線”的每個(gè)漢字檢索結(jié)果都配有真人發(fā)音,并利用 flash動(dòng)畫(huà)給出漢字的規(guī)范筆順。V IVA手機(jī)雜志不僅提供了可拉伸的圖文,還將視頻也囊括了進(jìn)去,使閱讀過(guò)程趣味橫生。

3.以綠色環(huán)保為愿景。當(dāng)人們?cè)絹?lái)越注重生活環(huán)境、生活質(zhì)量的時(shí)候,各種環(huán)保的口號(hào)變成了付諸實(shí)踐的行動(dòng)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版在浪費(fèi)林木資源,油墨污染等弊端下,尋求著一種更環(huán)保、更節(jié)能的新模式。數(shù)字出版在一定程度上使得綠色出版成為現(xiàn)實(shí),只要有一個(gè)終端,就可以獲得豐富的內(nèi)容。

4.在版權(quán)保護(hù)方面有缺陷。由于數(shù)字產(chǎn)品的復(fù)制、傳輸、檢索和散發(fā)的成本極低,如果沒(méi)有強(qiáng)有力的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和相關(guān)法律法規(guī)作支持,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有可能被各種盜版打垮。各類電子書(shū)采用了不同的格式及版權(quán)保護(hù)技術(shù),在規(guī)避盜版的同時(shí)也使得相互之間的格式轉(zhuǎn)換、統(tǒng)一檢索以及移動(dòng)閱讀等增值活動(dòng)都變得困難重重,這極大制約了電子圖書(shū)的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)除了上述的聯(lián)系之外,新的傳媒形態(tài)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播方式等方面又與傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別:

1.出版主體的不同。傳統(tǒng)出版的數(shù)字化的出版主體是傳統(tǒng)出版單位。傳統(tǒng)出版單位較新技術(shù)支撐的原生媒體而言有著深厚的歷史,有著響亮的品牌,有著成熟的模式,有著明確的定位。但是這些厚重的榮譽(yù)在新時(shí)代的變革中變成了一種沉甸甸的負(fù)擔(dān),阻礙著創(chuàng)新思維的發(fā)展。而以一批 IT企業(yè)、通信企業(yè)或技術(shù)開(kāi)發(fā)商為代表的新媒體企業(yè)則因其處于一種發(fā)展階段,對(duì)各種新生事物都有摸索和嘗試的過(guò)程,這樣的發(fā)展周期特征使得他們更加容易覺(jué)察到受眾的需求,從而抓住時(shí)代的脈搏。維旺明的創(chuàng)始人韓穎表示:“尋找受眾喜愛(ài)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端,并根據(jù)終端的屏幕、系統(tǒng)做出相應(yīng)的雜志內(nèi)容是我們每天都在做的事情?！?/p>

2.出版內(nèi)容不同。如果說(shuō)傳統(tǒng)出版單位力圖在數(shù)字出版的某項(xiàng)內(nèi)容上做細(xì)做精的話,那么新媒體企業(yè)則像是廣泛撒網(wǎng)般網(wǎng)羅受眾。商務(wù)印書(shū)館的數(shù)字出版產(chǎn)品主要是圍繞著商務(wù)印書(shū)館的強(qiáng)項(xiàng)——工具書(shū)和絕版書(shū)展開(kāi)。這樣的開(kāi)發(fā)雖有著強(qiáng)大的、權(quán)威的內(nèi)容支持,但是在滿足人們的各種文化需要層面上卻不及新媒體企業(yè)。單看維旺明的合作伙伴——時(shí)尚集團(tuán),北青報(bào)業(yè)集團(tuán),南方報(bào)業(yè)集團(tuán),瑞麗,國(guó)家地理,新旅行等 1500家報(bào)刊雜志,就足以看出新媒體在緊跟時(shí)代潮流上的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)力,以及其所涉及的出版內(nèi)容的廣泛和多元化。

3.采用新技術(shù)的程度不同。目前,傳統(tǒng)出版單位大多還只是簡(jiǎn)單利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者一些現(xiàn)成的數(shù)字出版系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和推廣等工作;而新媒體企業(yè)在三網(wǎng)融合變四網(wǎng)融合的時(shí)代背景下,則憑借其對(duì)技術(shù)的敏感性和天然的親和力,充分開(kāi)發(fā)、利用各種數(shù)字出版技術(shù),積極挖掘數(shù)字內(nèi)容,開(kāi)發(fā)各種媒介終端,創(chuàng)作出許多新興時(shí)尚消費(fèi)模式和商業(yè)模式。

五、數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)

由數(shù)字化浪潮所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破,內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式,數(shù)字出版以強(qiáng)大的力量化解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界,化解著國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界,同時(shí)也化解著信息發(fā)送者和接受者的邊界,數(shù)字出版將會(huì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割,極大地延長(zhǎng)出版物的產(chǎn)品線,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化。

傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源將被新媒體建設(shè)的平臺(tái)逐漸整合,在內(nèi)容被低價(jià)利用的同時(shí),卻也宣傳了傳統(tǒng)出版社。讀者通過(guò)新的移動(dòng)閱讀載體分享著傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源,肯定傳統(tǒng)出版社的品牌,享受新的技術(shù)成果帶來(lái)的閱讀快感。在傳統(tǒng)出版社和新媒體將由競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系走向互利共贏的競(jìng)合關(guān)系關(guān)系的過(guò)程中,傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的邊界也將逐漸模糊并趨于統(tǒng)一,從而實(shí)現(xiàn)真正意義的一次制作,多平臺(tái)、跨媒體使用的“數(shù)字出版”。

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