我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易特征及競爭力分析

韓 靜

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403)

文化藝術(shù)品貿(mào)易是指文化藝術(shù)品的國際間跨境交易或交換。據(jù)史料記載，早在先秦時(shí)代，中國就開始了諸侯之間的文化藝術(shù)品對外貿(mào)易活動(dòng)。到了漢代，中國文化藝術(shù)品對外貿(mào)易開始具有了一定規(guī)模。在中國古代文化藝術(shù)品市場上，陶瓷一直占據(jù)著重要地位。從唐宋至今的千余年間，陶瓷文化藝術(shù)品是中國國際貿(mào)易的大宗商品，曾一度居于中國出口商品的首位。當(dāng)時(shí)在世界各國上層社會，無不以珍藏中國陶瓷為榮。中國陶瓷被作為珍貴的藝術(shù)品，陳設(shè)在宮殿和花園里。不容置疑，中國陶瓷文化藝術(shù)品的出口對世界經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和社會生活都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。正如日本學(xué)者三上次男所說：“陶瓷是跨越中世紀(jì)東西方世界的一條友誼紐帶，同時(shí)也是一座東西方文化交流的橋梁?！?/p>

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，尤其是在國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的大背景下，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興領(lǐng)域。這對于作為古代絲綢之路上代表之一的陶瓷文化藝術(shù)品而言，是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，大力發(fā)展高附加值的陶瓷文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，也符合陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的規(guī)模要求。

1 陶瓷文化藝術(shù)品的界定與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

目前對于文化產(chǎn)品的界定尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，常用的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是聯(lián)合國科教文組織頒布的文化統(tǒng)計(jì)框架(簡稱FCS)。2011年聯(lián)合國科教文組織頒布了最新的文化統(tǒng)計(jì)框架，即《2009年聯(lián)合國科教文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》(簡稱2009FCS)?！?009FCS》將文化領(lǐng)域分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體與設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)六大類領(lǐng)域，其中陶瓷文化藝術(shù)品屬于視覺藝術(shù)和手工藝領(lǐng)域的視覺藝術(shù)門類。根據(jù)《2009FCS》的分類，我們將涉及到陶瓷文化藝術(shù)品的協(xié)調(diào)制度(簡稱HS)編碼和聯(lián)合國國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類(簡稱SITC)編碼歸納如表1所示。

2 我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易的特征分析

2.1 我國陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)出口總額總體順差

從2007年到2016年，我國陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)出口總額從7.35億美元上升至15.29億美元，年增長率達(dá)13.96%。總體看來，我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易呈順差態(tài)勢，且出口增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口增速。與我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)相比，我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易增速波動(dòng)較大。如圖1所示，在2012年之前，我國陶瓷文化藝術(shù)品經(jīng)歷了飛速發(fā)展階段，出口增速較快。而在2012年之后，出口增速波動(dòng)明顯加大，尤其是2014年和2016年，呈下降趨勢，且下降幅度較大。

2.2 我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易主要以小雕像和其他裝飾性陶瓷制品為主

根據(jù)《2009FCS》的分類，我國陶瓷文化藝術(shù)品主要可以分為小雕像及其他裝飾性陶瓷制品(691310)和小雕像及其他裝飾性陶器(瓷器除外(691390))兩大類。如圖2所示，自2007年以來，我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易主要以小雕像和其他裝飾性陶瓷制品(961310)為主，這一特征在2010年以后尤為明顯。在2010年以后，我國小雕像和其他裝飾性陶瓷制品(961310)出口增速明顯加快，進(jìn)出口總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外(961390))。

表1 陶瓷文化藝術(shù)品HS和SITC編碼Tab.1 HS and SITC codes of ceramic cultural and art works

圖1 我國陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)出口額變化(2007-2016年)Fig.1 Chinese import and export values of ceramic cultural and art works (2007-2016)

圖2 我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易產(chǎn)品分類(2007-2016年)Fig. 2 Classification of Chinese ceramic cultural and art works for trade (2007-2016)

2.3 進(jìn)出口市場相對集中

從進(jìn)出口市場分布來看，目前我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國家。2016年，我國陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口來源國前10位依次是：意大利、美國、西班牙、法國、德國、葡萄牙、越南、日本、英國和泰國；出口目的國前10位依次是：美國、韓國、荷蘭、德國、沙特阿拉伯、新加坡、英國、馬來西亞、日本和澳大利亞。

3 我國陶瓷文化藝術(shù)品出口競爭力分析

3.1 我國陶瓷文化藝術(shù)品國際市場占有率

國際市場占有率是指一國某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口總額占世界該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品出口總額的比重。比重越高，就表示該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的國際競爭力；反之則越弱。國際市場占有率是衡量一國產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國際競爭力的常用指標(biāo)之一，可體現(xiàn)一國某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力或競爭地位的變化。具體計(jì)算公式見公式(1)：

其中，Mi為某國i產(chǎn)品國際市場占有率，E Xi為某國i產(chǎn)品出口額，∑ E Xi為世界i產(chǎn)品出口總額。圖4具體反映了我國陶瓷文化藝術(shù)品國際市場占有率自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖3中可以看出，我國陶瓷文化藝術(shù)品的國際市場占有率總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從2007年的48%提高到2016年的72%，最高時(shí)一度達(dá)到82%(2012年)，體現(xiàn)出我國陶瓷文化藝術(shù)品整體發(fā)展態(tài)勢較好；但是也不能忽視近三年來陶瓷文化藝術(shù)品的國際市場占有率有下滑的趨勢。從產(chǎn)品類型來看，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的國際市場占有率明顯高于小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的國際市場占有率，兩者差額高達(dá)20-30%。而且自2012年開始，小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的國際市場占有率下降幅度加快，究其原因主要是日本等國的陶器產(chǎn)品在國際市場上所占比重日漸增加。

3.2 我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易競爭力指數(shù)

貿(mào)易競爭力指數(shù)(TC指數(shù))是指一國某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易差額占該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。TC指數(shù)作為貿(mào)易額的相對值，可以剔除通貨膨脹等其他宏觀因素方面波動(dòng)的影響，TC指數(shù)值位于(-1,1)，該值越接近1，表示該產(chǎn)品競爭力越強(qiáng)；越接近-1，表示該產(chǎn)品競爭力越弱。具體計(jì)算公式見公式(2)：

其中，Xi為i產(chǎn)品的出口額，Mi為i產(chǎn)品的進(jìn)口額。圖5具體反映了我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易競爭力指數(shù)自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖4中可以看出，我國陶瓷文化藝術(shù)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)總體上呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，且指數(shù)保持在0.9左右，顯示出我國陶瓷文化藝術(shù)品擁有較強(qiáng)的競爭力，但是也不能忽視近三年來陶瓷文化藝術(shù)品的貿(mào)易競爭力有下滑的趨勢。從產(chǎn)品類型來看，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)與小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿(mào)易競爭力指數(shù)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。如圖4中顯示，在2012年之前，小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿(mào)易競爭力指數(shù)明顯高于小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)；而在2012年之后，小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)開始反超小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的貿(mào)易競爭力指數(shù)。

圖3 我國陶瓷文化藝術(shù)品國際市場占有率走勢(2007-2016年)Fig.3 The share of Chinese ceramic cultural and art works in the international market (2007-2016)

圖4 我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易競爭力(TC)指數(shù)走勢(2007-2016年)Fig. 4 The trade competiveness (TC) of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

3.3 我國陶瓷文化藝術(shù)品顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)是指一個(gè)國家某個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品出口額所占份額的比率。如果RCA＞2.5，則表明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有極強(qiáng)的競爭力；如果RCA ∈[1.25，2.5] ，則表明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國際競爭力；如果RCA ∈[0.8，1.25] ，則表明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有中度的國際競爭力；如果RCA＜0.8，則表明該國該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品競爭力弱。具體計(jì)算公式見公式(3)：

其中，Xij為j國i產(chǎn)品的出口額，Xtj為j國的總出口額，Xiw為世界i產(chǎn)品的出口額，Xtw為世界總出口額。圖5具體反映了我國陶瓷文化藝術(shù)品顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)自2007年到2016年間的走勢變化情況。

從圖5中可以看出，我國陶瓷文化藝術(shù)品的顯示性比較優(yōu)勢總體上呈現(xiàn)出先升后降的態(tài)勢，其中在2008年至2011年期前，我國陶瓷文化藝術(shù)品的顯示性比較優(yōu)勢顯著上升，從2008年的4.06上升至2011年的7.33。此后，我國陶瓷文化藝術(shù)品的顯示性比較優(yōu)勢開始下跌，從2012年的7.02持續(xù)下跌至2016年的5.15。究其原因，主要是近5年來陶瓷文化藝術(shù)品的生產(chǎn)成本不斷上升。但從整體來看，我國陶瓷文化藝術(shù)品的顯示性比較優(yōu)勢均值在5.78左右，顯示其仍具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。從產(chǎn)品類型來看，雖然小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)走勢與小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)走勢相一致，但小雕像和其他裝飾性陶瓷制品的顯示性比較優(yōu)勢明顯高于小雕像和其他裝飾性陶器(瓷器除外)的顯示性比較優(yōu)勢。

4 新常態(tài)下提升我國陶瓷文化藝術(shù)品貿(mào)易競爭力的對策建議

4.1 培養(yǎng)高素質(zhì)人才，積極拓展海外市場

圖5 我國陶瓷文化藝術(shù)品顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)走勢(2007-2016年)Fig.5 The revealed comparative advantage indexes of Chinese ceramic cultural and art works (2007-2016)

目前我國陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)出口市場相對集中，主要集中在歐美等傳統(tǒng)市場，新興市場開拓較少。究其原因，主要在于相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)方式和就業(yè)引導(dǎo)方面仍存在較大不足。一方面是海外推廣及營銷的高素質(zhì)人才短缺，無法將我國優(yōu)秀的陶瓷文化藝術(shù)品推廣至世界各國，尤其是“一帶一路”沿線的新興市場；另一方面是跨界的創(chuàng)新創(chuàng)意人才短缺，陶瓷文化藝術(shù)品仍以傳統(tǒng)形態(tài)居多，陶瓷文化產(chǎn)品創(chuàng)意不足，缺乏足夠的競爭力。因此，我們要努力加強(qiáng)海外推廣營銷人才和研發(fā)人才培養(yǎng)，建立一支懂業(yè)務(wù)、識商法、熟英語、善交際、能創(chuàng)新的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為陶瓷文化藝術(shù)品的出口提供人才保障。

4.2 積極開展跨境電商，提高產(chǎn)品綜合競爭力

跨境電商是貿(mào)易方式的一種。與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比，跨境電商有著簡化貿(mào)易流程、降低物流成本、提高貿(mào)易效率和速度等特點(diǎn)。在新形勢下，陶瓷文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力發(fā)展跨境電商，自建或選擇適合企業(yè)的跨境電商平臺或海外倉服務(wù)平臺，簡化陶瓷文化藝術(shù)品出口流程，降低出口成本。同時(shí)，還可以利用平臺的大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)方向和銷售節(jié)奏，從而不斷提高陶瓷文化藝術(shù)品的綜合競爭力。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，提升產(chǎn)品自身價(jià)值

我國有著千年的陶瓷歷史文化和豐富的制瓷技藝，這是一代又一代陶瓷匠人不斷繼承、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展而形成的。因此，我們要深入研究、發(fā)掘和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的陶瓷歷史文化，賦予陶瓷文化藝術(shù)品更多的文化內(nèi)涵，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，不斷提升產(chǎn)品的自身價(jià)值，更好地展示陶瓷文化的獨(dú)特魅力。

4.4 完善我國知識產(chǎn)權(quán)立法，強(qiáng)化我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識

目前我國知識產(chǎn)權(quán)立法還存在很多不完善之處，在很大程度上影響了陶瓷藝術(shù)家和陶瓷文化藝術(shù)企業(yè)的權(quán)益。與此同時(shí)，我國陶瓷藝術(shù)家和陶瓷文化藝術(shù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和參與度也不高。究其原因有二，一方面是因?yàn)樘沾晌幕囆g(shù)品自身的特殊性，很難從中分割出屬于藝術(shù)家自主創(chuàng)新的部分，因而難以申請到工藝品的專利權(quán)或著作權(quán)；另一方面是因?yàn)閷＠磕甓夹枰U納一定的費(fèi)用，部分藝術(shù)家和企業(yè)覺得沒必要。因此，在完善我國知識產(chǎn)權(quán)立法的同時(shí)，還要進(jìn)一步強(qiáng)化我國陶藝家和陶瓷文化藝術(shù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，要防范自由知識產(chǎn)權(quán)被他人或他國制造商侵犯的可能，并適時(shí)采取必要的措施維護(hù)自身權(quán)益。具體而言，一要重視在目標(biāo)市場進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)登記；二要重視在國內(nèi)外會展上進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)；三是重視海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案；四是借鑒福建德化模式，通過版權(quán)登記協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)利益歸屬。

4.5 調(diào)整相關(guān)關(guān)稅和稅費(fèi)，降低企業(yè)經(jīng)營成本

在我國現(xiàn)行的關(guān)稅中，陶瓷文化藝術(shù)品進(jìn)口時(shí)需申報(bào)繳納進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。進(jìn)口關(guān)稅根據(jù)產(chǎn)品種類不同適用0-14%的稅率，與此同時(shí)，陶瓷文化藝術(shù)品還要承擔(dān)消費(fèi)稅、營業(yè)稅等多種稅費(fèi)。相比歐美等國以及中國香港、臺灣地區(qū)的零關(guān)稅政策，我國明顯屬于高關(guān)稅國。這種高關(guān)稅政策也容易導(dǎo)致其他陶瓷文化藝術(shù)進(jìn)出口國的貿(mào)易報(bào)復(fù)和貿(mào)易制裁。

從出口企業(yè)的類型來看，大多數(shù)陶瓷文化藝術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模較小，自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)模式也導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理并不夠規(guī)范，能夠享受到的稅收優(yōu)惠政策并不多。此外，企業(yè)所購進(jìn)的瓷土、泥料、釉料等原材料大多數(shù)沒有增值稅發(fā)票，使得企業(yè)增值稅一般納稅人稅負(fù)偏高。除了增值稅，這些企業(yè)或個(gè)人還要承擔(dān)城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加，以及針對企業(yè)的企業(yè)所得稅和針對個(gè)人的個(gè)人所得稅等。因此，整體而言，陶瓷文化藝術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)相對較重，經(jīng)營成本較高，迫切需要政府提供減少或免征稅收的優(yōu)惠政策。

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