淺談報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)

武 榮

（中國(guó)人民武裝警察部隊(duì)學(xué)院，河北 廊坊 065000）

報(bào)紙版式，是報(bào)紙內(nèi)容的平面構(gòu)成或視覺(jué)呈現(xiàn)。報(bào)紙的視覺(jué)效應(yīng)至少包括兩個(gè)層次：一是文字的視覺(jué)化，即用生動(dòng)形象的語(yǔ)言來(lái)描繪新聞內(nèi)容，并通過(guò)給長(zhǎng)篇幅文章分段、擬小標(biāo)題、配背景鏈接、短評(píng)、編者按語(yǔ)、典型事例等，對(duì)稿件進(jìn)行易讀性包裝，讓讀者在最短的時(shí)間獲取盡可能多的信息；二是版面語(yǔ)言的視覺(jué)化，即通過(guò)照片和圖表、欄型、色彩、線(xiàn)條和留白等視覺(jué)元素，優(yōu)化包裝所要傳達(dá)的信息，形成便于視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一風(fēng)格，并給人以視覺(jué)沖擊的效果。版面設(shè)計(jì)就是要把握好這些視覺(jué)元素及其相互之間的關(guān)系，使其具有藝術(shù)美的版面形式和高質(zhì)量報(bào)道內(nèi)容達(dá)到完美的統(tǒng)一。在版式設(shè)計(jì)所涉及的諸多版面元素中，圖片、色彩、欄型、留白對(duì)版面形象的影響最為直接，最能給讀者以視覺(jué)上的刺激并激發(fā)其閱讀興趣。本文根據(jù)格式塔心理學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論，著重對(duì)這四種版面元素的視覺(jué)化進(jìn)行論述。

一、圖片——吸引讀者視線(xiàn)的“感性符號(hào)”

圖片是使版面設(shè)計(jì)生動(dòng)的不可缺少的要素，它給我們的視覺(jué)效果最突出。傳播學(xué)研究證明，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)最先看到的是圖片，其次是標(biāo)題，再次是信息圖表，最后才是大篇幅文章。如果圖片選擇和運(yùn)用十分恰當(dāng)，不僅對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，而且可以使新聞價(jià)值得到極大的提升。在這個(gè)讀圖時(shí)代，圖片在報(bào)紙中的地位不斷提升，它在版面中的意義已經(jīng)突破美化版面這一需要，利用圖片來(lái)包裝新聞報(bào)道，已成為報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)主流。作為一個(gè)版面編輯，在挑選、安排圖片時(shí)，應(yīng)該有意識(shí)地讓圖片成為版面語(yǔ)言的有機(jī)組成部分，為版面新聞制造氣氛，吸引讀者的視線(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”。

在各種圖片類(lèi)型中，新聞圖片是版面的靈魂，歷來(lái)被報(bào)界視為頭版的“感性符號(hào)”。一方面，新聞圖片的真實(shí)感強(qiáng)、可信度高，其傳播效果是單純的文本閱讀所不能達(dá)到的；另一方面，一些現(xiàn)實(shí)世界中“只能意會(huì)，不能言傳”的復(fù)雜內(nèi)容，通過(guò)圖像語(yǔ)言的表述，讓人看起來(lái)一目了然；再者，圖片和圖形在報(bào)紙版面構(gòu)成上具有文字所沒(méi)有的表現(xiàn)力，便于讀者對(duì)新聞事實(shí)的理解、分析和聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化。19世紀(jì)80年代，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》率先在頭版“視覺(jué)中心”位置刊登超過(guò)三欄的大照片，開(kāi)我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“視覺(jué)化”先河。而今，絕大部分報(bào)紙把圖片作為版面設(shè)計(jì)的核心，在版面中運(yùn)用大幅、大量制作精良的圖片來(lái)包裝新聞報(bào)道，有的報(bào)紙規(guī)定頭版必須有3～5張新聞圖片，有的都市類(lèi)報(bào)紙甚至頭版就是一張大照片，極為搶眼。但是圖片并非越多、越大越好，圖片的數(shù)量和篇幅大小都應(yīng)由報(bào)道需要決定，以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實(shí)，最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)。同時(shí)要注意大圖與小圖、橫圖與豎圖、組圖與單照的組合搭配，使照片之間的組合變化和諧統(tǒng)一。

報(bào)紙傳統(tǒng)意義上的“圖”多指新聞圖片，但是隨著傳播手段的現(xiàn)代化，報(bào)紙“圖”的形式也發(fā)生了變化，除了用生動(dòng)鮮活的圖片來(lái)記錄或表現(xiàn)新聞，以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者外，許多報(bào)紙盛行將新聞進(jìn)行分解、提取，轉(zhuǎn)換成數(shù)字、曲線(xiàn)和圖形等各種構(gòu)圖元素，制作成圖表、圖示或地圖，來(lái)演示、解釋、說(shuō)明新聞，使復(fù)雜又難懂的問(wèn)題簡(jiǎn)化，易于被讀者接受；有的報(bào)紙還融入各種表現(xiàn)技法，如書(shū)法、繪畫(huà)、篆刻、漫畫(huà)、卡通、3D圖形等，以藝術(shù)形式評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，其形象性、直觀性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的文字評(píng)論。這是因?yàn)閳D片的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)在于不需要具象和抽象的思維轉(zhuǎn)換，就能切實(shí)說(shuō)明新聞本源的實(shí)有狀況，有文字無(wú)可比擬的形象性、證實(shí)性和保真度。正如傳播學(xué)家施拉姆所說(shuō)：“一幅畫(huà)就是一種完整的傳播?！比藗兓蛟S難以記住一串串的數(shù)字和它們之間的關(guān)系及趨勢(shì)，卻能輕易地記住一張照片、一幅圖表或地圖。作為文字報(bào)道的補(bǔ)充、詮釋和延伸，恰當(dāng)?shù)膱D文結(jié)合使新聞內(nèi)容的傳播更有效，圖文互補(bǔ)互滲，相互印證，產(chǎn)生“1+1>2”的信息增值效果。比起長(zhǎng)篇累牘、洋洋灑灑的文字，圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺(jué)沖擊，在“三步五秒”內(nèi)吸引讀者“眼球”。

當(dāng)然，圖片和文字作為傳遞版面語(yǔ)言信息的載體，只能相互配合，不能相互取代，“厚圖”不是泛用、濫用圖片，“薄文”也決非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià)?！昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強(qiáng)之長(zhǎng)彌補(bǔ)文字枯燥、繁冗之短，因此選擇的圖片應(yīng)該兼具真實(shí)性、新聞性、藝術(shù)性與表現(xiàn)力，達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

二、色彩——版面情緒的視覺(jué)表現(xiàn)

色彩是設(shè)計(jì)的生命和靈魂，是版式設(shè)計(jì)中最具感染力的藝術(shù)因素，也是最易激發(fā)人們的知覺(jué)、心理與情感的。作為版面情緒的視覺(jué)表現(xiàn)，色彩除了滿(mǎn)足視覺(jué)美感的需要外，報(bào)紙的色彩語(yǔ)言更重要的是真實(shí)、有效地傳遞新聞信息，憑借色彩所引起的視覺(jué)心理反應(yīng)清晰簡(jiǎn)潔地傳達(dá)編輯意圖，讓讀者快捷、清晰地獲取所需資訊。運(yùn)用色彩，是處理新聞的又一手段。用色彩來(lái)吸引讀者的注意力，激起讀者的讀報(bào)欲，是編輯需要掌握的版面藝術(shù)。那么，在版面上如何運(yùn)用嫻熟的色彩語(yǔ)言呢？簡(jiǎn)言之，就是既要突出強(qiáng)化重點(diǎn)稿件，又要使整個(gè)版面的色彩關(guān)系趨于和諧統(tǒng)一。

一張報(bào)紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的形象理念。一般說(shuō)來(lái)，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60%左右的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，還可以搭配相近色系的顏色，給人以和諧整齊的感覺(jué)。在確立好版面主色調(diào)的基礎(chǔ)上，編輯還應(yīng)通過(guò)彩色圖片的大小、標(biāo)題的裝飾、圖表中各種色度與灰度的設(shè)定、內(nèi)文區(qū)色塊的對(duì)比等技巧，使所設(shè)置顏色既要突出強(qiáng)化重點(diǎn)稿件、提高重要新聞在版面上的易見(jiàn)度；又要通過(guò)色彩明度、純色的強(qiáng)弱，明確視覺(jué)層次，實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的視覺(jué)引導(dǎo)，使其在視覺(jué)上占主導(dǎo)地位。而對(duì)一般新聞盡量少用顏色，或選擇使用中性色。此外由于色彩具有強(qiáng)烈的感情傾向，具有表達(dá)情感、影響人們心理活動(dòng)的功能，所以，我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)時(shí)，要注意色彩定位，力求表現(xiàn)出一定的感情傾向。盛大節(jié)日、重大活動(dòng)、重要會(huì)議等重大報(bào)道，宜采用暖色調(diào)，以渲染喜慶、歡樂(lè)、熱烈的氛圍。日常的新聞報(bào)道，可根據(jù)稿件內(nèi)容和編輯意圖選擇色調(diào)，一般多為冷色調(diào)或中性色，以體現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀真實(shí)。

總之，色彩具有表達(dá)情意的作用，色彩的使用要符合報(bào)紙所要表達(dá)的主題。如果不分具體情況和特定場(chǎng)合大量使用“濃墨重彩”，或給一個(gè)標(biāo)題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”，就會(huì)讓讀者分不清到底在表達(dá)什么情感，以至在導(dǎo)向上出現(xiàn)偏差。所以在版面的用色上，要注意掌握好色彩運(yùn)用的“度”。一般初學(xué)者在設(shè)計(jì)版面時(shí)往往使用多種顏色，使版面變得很“花”，表面上看起來(lái)很花哨，但色調(diào)不統(tǒng)一，缺乏內(nèi)在的美感。同時(shí)有些還采用了顏色各異，風(fēng)格不同的圖片、文字、底色，使版面五彩繽紛，沒(méi)有整體感覺(jué)，造成新聞重輕難分。事實(shí)上，版面用色并不是越多越好，色彩在數(shù)量上的增加并非與新聞的傳播效果成正比。一般要控制在3種色彩以?xún)?nèi)，通過(guò)調(diào)整色彩的各種屬性來(lái)產(chǎn)生變化，靈活處理色調(diào)的冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和純度對(duì)比。另外底色和正文的對(duì)比盡量要大，以便突出主要文字內(nèi)容，因?yàn)閳?bào)紙主要是通過(guò)文字來(lái)向讀者傳遞信息的。

三、欄型——科學(xué)簡(jiǎn)約“模塊化”

傳統(tǒng)版式的美學(xué)原則重在“均衡性”，即努力通過(guò)各種強(qiáng)勢(shì)手段的運(yùn)用使版面力量均衡，從而獲得穩(wěn)定感。美國(guó)美學(xué)家阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中指出，每一個(gè)心理活動(dòng)領(lǐng)域都趨向于一種最簡(jiǎn)單、最平衡和最規(guī)則的組織狀態(tài)。在談?wù)撘曈X(jué)的“重力”時(shí)，他也指出，位于構(gòu)圖中部的事物重于兩側(cè)的事物。而在傳統(tǒng)版式中，則比較忽視版芯中部的表現(xiàn)力而偏重于左側(cè)和上方。顯然，“金邊銀角”的均衡版式并不符合藝術(shù)美學(xué)規(guī)律。我們知道，在傳統(tǒng)版面中，一般傾向于把一個(gè)版的版面空間分為四個(gè)區(qū)，按強(qiáng)勢(shì)大小排列為：上左區(qū)、上右區(qū)、下右區(qū)、下左區(qū)。這種四分法使每一個(gè)區(qū)域都不會(huì)太大，不容易形成醒目突出的視覺(jué)中心。當(dāng)前，除了一些機(jī)關(guān)報(bào)在頭版仍采用“四分法”外，許多市場(chǎng)報(bào)紛紛采用更加符合報(bào)紙閱讀習(xí)慣的“二分法”（左右分區(qū)）、“三橫式”（上中下分區(qū)）、“三列式”（左中右分區(qū)）等等。這些基于報(bào)紙的大開(kāi)張而做的區(qū)位分割，打破了左上為重的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，直接導(dǎo)致視覺(jué)中心的位移。例如在“三橫”或“三列”欄型版式中，中心區(qū)域都是最大最醒目的，而非最上區(qū)或最左區(qū)。視覺(jué)中心往版芯中部轉(zhuǎn)移后，應(yīng)該是更好地體現(xiàn)了“中重側(cè)輕”的美學(xué)原理，它并不是對(duì)“均衡原則”的拋棄，而是更好地符合了其本質(zhì)。對(duì)報(bào)紙版面空間的重新分割成為版式類(lèi)型創(chuàng)新的一大舉措，這是現(xiàn)代模塊版式逐漸取代穿插版式的一個(gè)主要原因。如果進(jìn)一步從視覺(jué)原理上分析，模塊式優(yōu)越于穿插式也符合格式塔心理學(xué)中的“完形”理論，也就是強(qiáng)調(diào)“整體大于部分之和”。根據(jù)這個(gè)理論，如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件；如果將它們集中在一起進(jìn)行報(bào)道，獨(dú)立成塊，形成一個(gè)占有一定版位、比較醒目的板塊，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達(dá)的新信息，從視覺(jué)均衡變成視覺(jué)突出，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)中心效果。

在這種新型模塊化版式中，不僅打破了斷版、碰題等報(bào)紙傳統(tǒng)編排禁忌，因每件稿件各自成塊，更加便于集合稿件，形成規(guī)模效應(yīng)，突出視覺(jué)中心，符合受眾對(duì)“呈現(xiàn)”（show me）新聞報(bào)道的要求。從視覺(jué)上來(lái)看，模塊式編排這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀，能夠產(chǎn)生簡(jiǎn)純而規(guī)整的美感，更符合當(dāng)代讀者在紛繁忙碌的社會(huì)生活中追求“簡(jiǎn)約”的審美習(xí)慣。

四、留白——版面編排中的虛態(tài)要素

版面設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)一樣，都是視覺(jué)心理的情感戰(zhàn)略，看似一條簡(jiǎn)單視覺(jué)心理上的虛線(xiàn)，卻賦予了畫(huà)面生動(dòng)有序的情感。一個(gè)好的版面編排設(shè)計(jì)，受眾看到的往往只是具體“實(shí)形”的內(nèi)容（如文字、圖片、標(biāo)題等），而對(duì)誘導(dǎo)受眾注目“虛形”的視覺(jué)元素卻視而不見(jiàn)（如留白的地方），這種“不見(jiàn)”不代表無(wú)用，恰恰相反，正是通過(guò)這種黑白或陰陽(yáng)虛實(shí)關(guān)系的補(bǔ)充，使編排作品形成了一種新的意味形式。正如我國(guó)傳統(tǒng)的印章設(shè)計(jì)，于方寸之地演繹著抑揚(yáng)頓挫、方圓曲直的“兵機(jī)”，或陰字，或陽(yáng)字，但都是通過(guò)黑白虛實(shí)互生關(guān)系來(lái)表達(dá)的。通過(guò)這種語(yǔ)匯的使用，各編排要素在編排后最終于給定空間被整合為一個(gè)整體來(lái)傳達(dá)目的信息，這個(gè)過(guò)程也即傳統(tǒng)意義上的“因白布黑”，也就是所謂的留白。留白是現(xiàn)代報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要表現(xiàn)手段。在版面的合理構(gòu)建中，對(duì)留白的巧妙把握是至關(guān)重要的。只有把“實(shí)形”和“虛形”和諧地搭配、合理地安排在一起才能構(gòu)成有序的版面。“密不透風(fēng)，疏可跑馬”是國(guó)畫(huà)的美學(xué)原則，也是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。單個(gè)看不規(guī)則的圖形、兩邊無(wú)規(guī)律的文字段落似乎顯得凌亂，但整體的秩序立刻又給人完整有序感，最終產(chǎn)生這種視覺(jué)效應(yīng)的原因在于下半部分的文字和大黑方塊上邊對(duì)齊形成了一條視覺(jué)上虛線(xiàn)，將給定空間分割成“天”、“地”兩個(gè)部分，線(xiàn)條有視平線(xiàn)的印象，而上半部分合理的留白，給人以視覺(jué)上縱深開(kāi)闊的“透氣”空間，讓讀者在閱讀中獲得輕松愉悅的視覺(jué)感受。這些“線(xiàn)”是實(shí)際不存在的，它是官能感覺(jué)自發(fā)衍生出來(lái)的版面編排中的虛態(tài)要素。諸如文字這類(lèi)本身就有說(shuō)明性?xún)?nèi)容的要素在編排過(guò)程中，它同時(shí)已具備了圖形的內(nèi)涵，這是一般受眾體會(huì)不到且往往容易被初學(xué)設(shè)計(jì)者所忽視的一面。它的這種作用在虛實(shí)互生的關(guān)系中主要體現(xiàn)于文字塊面邊緣的處理上。一方面，文字塊面本身的對(duì)齊方式、粗細(xì)大小分布就是對(duì)形式規(guī)律與法則一種闡述；另一方面它又與其他要素排列組合，容于整個(gè)版面編排之中。除了黑白及色彩的關(guān)系，其在與其它要素的編排組合中，于視覺(jué)上通過(guò)虛實(shí)關(guān)系衍生出視覺(jué)上的點(diǎn)、線(xiàn)、面，使得整個(gè)畫(huà)面處于和諧統(tǒng)一之中。

［1］陳少徐.誘導(dǎo)閱讀的版面視覺(jué)效應(yīng)［J］.新聞愛(ài)好者，2011，（3）.