娛樂(lè)類電視節(jié)目的平面推廣

湖南文理學(xué)院 杜華清

隨著社會(huì)的發(fā)展、人們觀念的轉(zhuǎn)變和思想的解放，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目從嚴(yán)肅刻板到游戲娛樂(lè)觀眾只用了不到5年的時(shí)間，全國(guó)上下一片風(fēng)風(fēng)火火的“游戲娛樂(lè)節(jié)目”掀起了又一次電視浪潮。隨著娛樂(lè)風(fēng)的越刮越強(qiáng)，大眾傳媒的娛樂(lè)功能更多地引起了人們的關(guān)注?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)過(guò)幾個(gè)時(shí)期的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段即平民“娛樂(lè)時(shí)代”。

最初的娛樂(lè)節(jié)目是以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡時(shí)期——歌舞兼具，主持人與觀眾沒(méi)什么互動(dòng)；然后是以《快樂(lè)大本營(yíng)》為代表的游戲娛樂(lè)時(shí)期——主持人和觀眾部分互動(dòng)、以明星的參與作為賣點(diǎn)；接著以《幸運(yùn)52》為代表的益智時(shí)期——觀眾走上舞臺(tái)，成為節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，但是這種互動(dòng)的門(mén)檻較高，需要之前的審核和初試；隨之出現(xiàn)的“超級(jí)女聲”“快樂(lè)男生”“加油好男兒”等則代表的是平民造星娛樂(lè)。這類娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與以及評(píng)選過(guò)程的完全公開(kāi)化。節(jié)目的全程跟蹤直播是吸引受眾眼球的亮點(diǎn)。這類形式的娛樂(lè)節(jié)目打出的是“平民參與、觀眾做主”的口號(hào)，肯定了娛樂(lè)本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。娛樂(lè)節(jié)目的繁榮所帶來(lái)的是全國(guó)范圍內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目熱潮，各地電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái)，從以前《超女》的一枝獨(dú)秀，到如今的蝴蝶效應(yīng)般的各大“秀”場(chǎng)。如上海衛(wèi)視的《加油好男兒》，廣東衛(wèi)視《空姐新人秀》，天津衛(wèi)視《化蝶》，山東衛(wèi)視《天使行動(dòng)》、福建東南衛(wèi)視《搜狗女聲》、山西衛(wèi)視《男人大典》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)新秀》、重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》、北京衛(wèi)視《紅樓夢(mèng)中人》、廣西衛(wèi)視《尋找最美麗新娘》、湖北衛(wèi)視《花落誰(shuí)家》、江蘇衛(wèi)視《絕對(duì)唱響》……。各個(gè)電視臺(tái)之間娛樂(lè)節(jié)目的收視比拼也達(dá)到了白熱化的程度，而對(duì)節(jié)目的推廣宣傳，除了電視臺(tái)本身的電視宣傳外，戶外、報(bào)紙、廣告、招貼、網(wǎng)絡(luò)等平面媒體成為了娛樂(lè)節(jié)目主要的宣傳方式，在這種情況下，誰(shuí)的平面媒體設(shè)計(jì)的更新穎更有視覺(jué)沖擊力就更能吸引人們的眼球，從而為提高節(jié)目的收視率增加一份助力。

娛樂(lè)節(jié)目的平媒設(shè)計(jì)應(yīng)著重于表現(xiàn)節(jié)目的定位，設(shè)計(jì)應(yīng)凸顯節(jié)目的特征、主題等使得受眾在腦海里對(duì)節(jié)目留下較深刻的印象。娛樂(lè)節(jié)目的平面媒體設(shè)計(jì)主要是由色彩、圖形、文字三大元素構(gòu)成。娛樂(lè)類電視節(jié)目的這三個(gè)要素應(yīng)該做到：“強(qiáng)烈的色彩沖擊力”、“極具張力的圖形”以及“煽動(dòng)性的文字”。

色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。要充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩表現(xiàn)的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別，受眾在觀看節(jié)目時(shí)帶有一定的主觀性，對(duì)顏色的象征性情感性的表現(xiàn)，受眾有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組合設(shè)計(jì)中，平媒設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合等等。色彩組合設(shè)計(jì)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，平媒畫(huà)面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系，明確色彩定位。娛樂(lè)節(jié)目的平媒色彩定位要考慮節(jié)目的個(gè)性特征和節(jié)目特定的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)節(jié)目的印象。色彩傳達(dá)的沖擊力在于充分表現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性特征，以適應(yīng)觀眾的審美認(rèn)知，利用特定的、夸張的色彩設(shè)計(jì)造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的節(jié)目形象，加深觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知程度，達(dá)到娛樂(lè)節(jié)目信息傳播的目的。

圖形是平媒設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成元素，它通過(guò)招貼或者廣告形象地表現(xiàn)節(jié)目主題和創(chuàng)意。平面媒體的招貼或者廣告表現(xiàn)可以是黑白畫(huà)、插畫(huà)、繪畫(huà)、攝影等各種形式，表現(xiàn)方式可以寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。娛樂(lè)節(jié)目的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容要緊緊圍繞節(jié)目主題，突出節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂(lè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。娛樂(lè)節(jié)目的大眾性決定了娛樂(lè)節(jié)目的平媒設(shè)計(jì)要使用通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言。以便于受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。

文字是平媒設(shè)計(jì)不可缺少的構(gòu)成元素，配合夸張的圖形元素來(lái)實(shí)現(xiàn)平媒招貼主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。標(biāo)題是文案文字的關(guān)鍵，具有煽動(dòng)性的文案題目，可以起到吸引人們注意力的作用。標(biāo)題在版面編排時(shí)，根據(jù)招貼不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，引導(dǎo)人們的視線自覺(jué)地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形。標(biāo)題的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新是平媒創(chuàng)意一個(gè)方面，而標(biāo)題文案的煽動(dòng)性與吸引力是平媒創(chuàng)意的另一方面。它將影響娛樂(lè)主題是否能夠引起受眾注意的關(guān)鍵。

娛樂(lè)類節(jié)目平媒推廣的三個(gè)原則：

1.娛樂(lè)主題鮮明

娛樂(lè)節(jié)目的平媒設(shè)計(jì)表達(dá)一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺(jué)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給受眾。訴求的目的是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受，這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力來(lái)鮮明地突出節(jié)目主題。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)把握四到七條獨(dú)立的信息，而對(duì)多于七條的獨(dú)立信息或者不獨(dú)立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘，概括起來(lái)就是：較小而獨(dú)立的信息要比較長(zhǎng)而不獨(dú)立的信息更為有效和容易瀏覽。這個(gè)規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。作為對(duì)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行平媒宣傳的各種平面設(shè)計(jì)，其最終目的是達(dá)到最佳的平面視覺(jué)訴求效果。這種效果的取得，一方面通過(guò)對(duì)節(jié)目主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合觀看者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓觀看者快速地理解和吸收；另一方面通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合娛樂(lè)目的的視覺(jué)環(huán)境，突出娛樂(lè)主題。只有兩個(gè)方面有機(jī)地統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

2.設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語(yǔ)言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說(shuō)：工藝的美不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。一方面，招貼設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是招貼設(shè)計(jì)的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，招貼都會(huì)變的空洞而無(wú)力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出招貼設(shè)計(jì)獨(dú)具的份量和特有的價(jià)值。只有通過(guò)認(rèn)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來(lái)實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

3.強(qiáng)調(diào)推廣的整體性

平面媒體節(jié)目推廣的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論平媒推廣形式上的整體性。娛樂(lè)節(jié)目的平媒推廣必然服務(wù)于娛樂(lè)節(jié)目的主題，什么樣的節(jié)目就應(yīng)該有什么樣的平面設(shè)計(jì)。只注重娛樂(lè)節(jié)目主題的條理性而忽視平面構(gòu)成元素的形式美組合，或者只重視平面設(shè)計(jì)形式上的條理而淡化娛樂(lè)節(jié)目主題，都將削弱平媒推廣的最佳訴求效果，難以吸引人的注意力。要使電視類娛樂(lè)節(jié)目從形式上獲得良好的平面推廣，必須鮮明地突出娛樂(lè)主題與內(nèi)容，通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運(yùn)用來(lái)達(dá)到吸引受眾和娛樂(lè)推廣的作用。平面設(shè)計(jì)是平媒傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受。設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其娛樂(lè)節(jié)目的整體性可以給人一種完整統(tǒng)一、內(nèi)外和諧的美感。