08年奧運(yùn)會(huì)新建場館對(duì)北京市觀光型體育旅游的影響分析

閆 昊，齊美玲

（北京師范大學(xué) 體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院，北京 100875）

08年奧運(yùn)會(huì)新建場館對(duì)北京市觀光型體育旅游的影響分析

閆 昊，齊美玲

（北京師范大學(xué) 體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院，北京 100875）

北京奧運(yùn)會(huì)給北京留下一系列遺產(chǎn)，包括：物質(zhì)遺產(chǎn)，環(huán)境遺產(chǎn)，精神遺產(chǎn)等。這一系列遺產(chǎn)里比較受重視的就是場館，它們將如何利用一直是社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的話題.把體育場館開發(fā)成觀光型體育旅游資源，就是對(duì)它們的一種利用形式.本文將以奧運(yùn)前后觀光型體育旅游資源概況、奧運(yùn)場館運(yùn)行模式、觀光型體育旅游社會(huì)文化基礎(chǔ)、奧運(yùn)會(huì)新建場館與人才培養(yǎng)、新建場館對(duì)體育旅游支持系統(tǒng)的影響等幾個(gè)方面作為突破口，分析北京奧運(yùn)會(huì)新建場館對(duì)北京市觀光型體育旅游的影響.

奧運(yùn)會(huì)；新建場館；觀光型體育旅游

1 前言

1.1 觀光型體育旅游的界定

體育作為一種文化現(xiàn)象，有多種相關(guān)的表現(xiàn)形式，如建筑、雕塑、攝影、繪畫等都可能成為體育觀光旅游資源.觀光型體育旅游的引人之處主要有三個(gè)：（1）體育文化藝術(shù)，如體育建筑、古跡遺址、雕塑、攝影、繪畫、舞蹈、音樂等，他們可以給人以美的享受和啟迪.（2）競技體育，競技體育以其真實(shí)性，新奇性和娛樂性成為世界上觀眾最多的項(xiàng)目.體育競技以美為管道促使人與人之間的交流，從感情上豐富人的精神.（3）民俗體育，由于地域、文化和人種差異形成各種各樣的民俗體育項(xiàng)目.如中國武術(shù)；日本相樸；西班牙斗牛等.這些民間體育項(xiàng)目有很強(qiáng)的地域文化特征，具有獨(dú)特性，神秘性.通過觀賞，使人增長見識(shí)，加深對(duì)旅游地的了解和興趣，產(chǎn)生審美情感[1].而體育場館就是發(fā)展觀光型體育旅游的一個(gè)重要資源.

2 北京市體育場館發(fā)展

2.1 奧運(yùn)前北京市體育場館發(fā)展

奧運(yùn)前北京市體育場館發(fā)展可分為三個(gè)階段：（1）建國初期階段，當(dāng)時(shí)北京的體育場館寥寥無幾，最大的一座場館就是建于1936年的先農(nóng)壇體育場，解放后稍作修整以便用于開展體育活動(dòng).在這一階段，為了便于開展群眾性體育活動(dòng)，還修建了一些小型的體育設(shè)施，為舉行小型比賽和開展群眾體育運(yùn)動(dòng)過程中發(fā)揮很大作用.（2）初步發(fā)展階段，為迎接1959年10月在北京舉辦的第一屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，1958年先農(nóng)體育場擴(kuò)建，擴(kuò)大了看臺(tái)，增設(shè)了座位和照明燈;在北京東郊三里屯，新建了作為主會(huì)場的綜合性體育設(shè)施—北京工人體育場.1961年，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在北京舉行，北京工人體育場的西邊又建成了擁有1.5萬個(gè)座位的北京工人體育館.1968年10月在北京西郊白石橋建成了可容納1.8萬人的首都體育館，成為多年來北京舉行室內(nèi)重大體育賽事和大型活動(dòng)的重要場所.（3）大規(guī)模發(fā)展階段，為了迎接第11屆亞運(yùn)會(huì)在北京的舉辦，不僅興建了北京有史以來最大的體育設(shè)施群—奧體中心，還興建了一批分散在各區(qū)、縣和學(xué)校內(nèi)的體育設(shè)施，如后來為體育競賽和群眾體育開展做出了巨大貢獻(xiàn)的東城地壇體育館、西城月壇體育館等.這期間的體育場館建設(shè)資金投人達(dá)到19.9億元.

2004年北京市第五次全國體育場地普查共普查出全市各類體育場地58種類型，12106個(gè),其中標(biāo)準(zhǔn)體育場地6100個(gè)，非標(biāo)準(zhǔn)體育場地6006個(gè)，每10000人擁有8.3個(gè)體育場館.與1994年的第四次全國體育場地普查結(jié)果相比，北京市的標(biāo)準(zhǔn)場地?cái)?shù)量增加了1482個(gè)，人均體育場地面積由0.86平方米擴(kuò)大到2.2平方米，人均建設(shè)體育場地累計(jì)投資金額由192元提升至975元.同第四次全國體育場地普查相比，體育場館的數(shù)量、規(guī)模都有了較大提高[2].

2.2 奧運(yùn)后北京市體育場館狀況

2008年奧運(yùn)會(huì)在北京市舉辦的比賽共建設(shè)31個(gè)比賽場館，按建設(shè)性質(zhì)分為：新建11個(gè)，改擴(kuò)建11個(gè)，臨建9個(gè)；41個(gè)獨(dú)立訓(xùn)練場館；5個(gè)與比賽直接相關(guān)的設(shè)施.這些場館將大大豐富北京的觀光型體育旅游資源.

北京奧運(yùn)場館整體布局呈“一個(gè)主中心加三個(gè)區(qū)域”的分布格局.“奧林匹克公園”是舉辦奧運(yùn)會(huì)的“主中心區(qū)”，內(nèi)有13個(gè)場館；“西部小區(qū)”有9個(gè)場館，其中新建五棵松文化體育中心，賽后將成為市區(qū)西南部群眾文體活動(dòng)場所，“大學(xué)區(qū)”安排首都體育館等4個(gè)場館.奧運(yùn)場館規(guī)劃采用了相對(duì)集中，合理分散的原則，方便了比賽組織及管理，從中心區(qū)到三個(gè)分區(qū)的距離分別為3km、10km和28km.

3 奧運(yùn)會(huì)新建場館對(duì)觀光型體育旅游發(fā)展的影響

3.1 提供了豐富的觀光型體育旅游資源

不言而喻，舉辦北京奧運(yùn)會(huì)為北京增添了許多體育場館，而這些場館都可以作為觀光型體育旅游資源，這其中包括已經(jīng)對(duì)游人開放的場館，也包括還未全面對(duì)游人開放的有待開發(fā)的場館.以國家體育場為例，國家體育場在奧運(yùn)會(huì)后已對(duì)游客開放，2009年十一黃金周期間日均游客量達(dá)到八萬左右，大大的豐富了北京的觀光型體育旅游資源.另外，除了可以舉辦一些大型活動(dòng)外，國家體育場還可以提供位于零層西南部的3800平方米的室內(nèi)展覽區(qū)和鳥巢外圍背倚鳥巢，東臨龍形水系的公共區(qū)作為室外展示區(qū)，在這里可以舉辦大型的體育展示活動(dòng)，滿足游客對(duì)體育的向往.由此可見，奧運(yùn)會(huì)新建場館在進(jìn)行一定的改造后，完全可以作為觀光型體育旅游資源提供給廣大游客，以滿足他們對(duì)觀光型體育旅游的需求.

3.2 新建體育場館的運(yùn)行模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變有利于觀光型體育旅游發(fā)展

長期以來，大型體育場館的建設(shè)一般由組委會(huì)負(fù)責(zé)，而組委會(huì)往往著重考慮賽事效果，對(duì)于賽后運(yùn)營并不關(guān)心.賽后將這些場館移交給有關(guān)部門.通常情況下，場館會(huì)由于經(jīng)營管理不善而面臨破敗，成為政府的負(fù)擔(dān).與以往不同北京奧運(yùn)會(huì)這些比賽場館賽后的運(yùn)行模式主要采用兩種運(yùn)行機(jī)制.其一是事業(yè)型經(jīng)營管理機(jī)制，如:老山自行車場、北京射擊場、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)體育館等.其資金來源可以分為國家完全投入、高校自籌和國家適當(dāng)補(bǔ)貼兩種形式.其二是企業(yè)型經(jīng)營管理機(jī)制:五棵松體育館;國家體育場、國家體育館等.項(xiàng)目法人由公開招標(biāo)產(chǎn)生,將承擔(dān)全部融資風(fēng)險(xiǎn),所以項(xiàng)目法人單位是北京市國投公司,其賽后運(yùn)營完全與建設(shè)分開,采用公開招標(biāo)選擇運(yùn)營公司的市場運(yùn)作方式,屬于企業(yè)型經(jīng)營管理模式.國家體育場和國家體育館的融資雖然有很大區(qū)別.但它們都相應(yīng)組建了獨(dú)立的公司,分別為國家體育場有限責(zé)任公司和北京國奧投資發(fā)展有限公司.這兩個(gè)場館的運(yùn)行模式大同小異,均采用了30年特許經(jīng)營的運(yùn)作形式,也屬于企業(yè)型管理模式.

由于運(yùn)行模式的改變，企業(yè)就要承擔(dān)新建場館的盈虧，這就使得奧運(yùn)后體育場館的開發(fā)更加有效率，企業(yè)為了能夠獲取利潤就必須絞盡腦汁對(duì)場館進(jìn)行營銷.

3.3 觀光型體育旅游的社會(huì)文化基礎(chǔ)有所提高

隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，鳥巢、水立方、奧林匹克公園等地標(biāo)性建筑的興建.奧運(yùn)會(huì)新建場館吸引著每一個(gè)擁有對(duì)奧運(yùn)參與與體驗(yàn)需求的人，在這些人當(dāng)中，不光是中國人，也包括對(duì)中國、對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)有所向往的外國人.這使得觀光型體育旅游資源日益受到人們的青睞，觀光型體育旅游的社會(huì)文化基礎(chǔ)日益提高.對(duì)于觀光型體育旅游資源來說，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦和北京眾多體育場館的興建，使得人們的體育意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)觀光型體育旅游的需求日益提高，人們已經(jīng)對(duì)旅游的概念已經(jīng)不僅僅局限在自然風(fēng)光和旅游景點(diǎn)層面上，人們也希望通過對(duì)體育場館、體育展覽的參觀，增加體育知識(shí)，愉悅身心，獲得健心、健體的不同旅游體驗(yàn).可見隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦和奧運(yùn)場館的興建，對(duì)人們的對(duì)人們的旅游方式和目的產(chǎn)生了一定的影響，使得人們更加重視觀光型體育旅游.

3.4 加快觀光型體育旅游人才培養(yǎng)有利于觀光型體育旅游的發(fā)展

隨著奧運(yùn)會(huì)的召開和奧運(yùn)會(huì)新建場館的興建，出現(xiàn)了一批現(xiàn)今缺乏的體育旅游資源開發(fā)、市場營銷和市場開發(fā)人才.這些人經(jīng)過了奧運(yùn)會(huì)的洗禮，在從事觀光型體育旅游工作中的各方面技能都得到了較大的提高.這些人不僅在奧運(yùn)會(huì)中積極地貢獻(xiàn)，在奧運(yùn)后也將成為觀光型體育旅游資源開發(fā)、市場營銷和市場開發(fā)中的骨干分子，并將帶動(dòng)一批人從事體育旅游事業(yè).

另一方面，隨著奧運(yùn)會(huì)的召開和奧運(yùn)會(huì)新建場館的興建，我國不少高校都開設(shè)了體育旅游專業(yè)或相關(guān)專業(yè)并在高校社會(huì)體育專業(yè)中增開體育旅游課程.培養(yǎng)體育旅游人才，這為今后觀光型體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了保障.

3.5 新建場館帶動(dòng)了觀光型體育旅游支持系統(tǒng)的完善

從交通方面來講，北京市政府投入1800億元進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和環(huán)境治理,包括修建地鐵、輕軌、高速公路、機(jī)場等，以縮短與國外同樣規(guī)模城市的差距，打造旅游業(yè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)化大交通支持體系.最終形成以公共交通網(wǎng)絡(luò)為主體、以城市快速軌道交通為骨干、對(duì)外交通發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化交通體系.滿足各地游客的交通需求，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)得來、出得去、流得快”的目標(biāo)，,為游客提供一流的城市交通環(huán)境.

從住宿方面講，為迎接奧運(yùn)會(huì)的舉行和奧運(yùn)旅游者，北京的飯店建設(shè)速度將加快,到2008年底北京市將有涉外飯店456家，客房8.4萬間，飯店總數(shù)量將達(dá)到800家，客房達(dá)15萬間，大大加快了北京建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的步伐.為廣大旅游者提供了豐富的客房，滿足游客的住宿需求.

4 結(jié)論

4.1 觀光型體育旅游發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不論是從人們的經(jīng)濟(jì)方面還是思想方面都有很大提高.一方面，人們有了更多的錢和閑暇時(shí)間從事旅游活動(dòng).另一方面，人們對(duì)旅游的概念也不僅僅局限于對(duì)于自然風(fēng)光和名勝古跡的參觀，人們也希望通過對(duì)體育場館、體育展覽等的觀光型體育旅游資源的參觀，增加體育知識(shí)，愉悅身心，獲得健心、健體的不同旅游體驗(yàn).從這兩方面來看，觀光型體育旅游的發(fā)展?jié)摿薮?

4.2 北京市擁有發(fā)展觀光型體育旅游的先天優(yōu)勢

北京作為中國的政治文化中心、奧運(yùn)會(huì)的主辦城市，擁有發(fā)展觀光型體育旅游的先天優(yōu)勢.作為中國的政治文化中心，北京擁有許多別的城市所不具備的吸引力，這能在側(cè)面推動(dòng)觀光新體育旅游的發(fā)展.作為奧運(yùn)會(huì)的主辦城市，北京擁有更多的潛在的觀光型體育旅游資源，在經(jīng)過適當(dāng)?shù)拈_發(fā)后，將擁有別的城市所不具備的眾多觀光型體育旅游景點(diǎn).所以北京市十分適合發(fā)展觀光型體育旅游.

4.3 奧運(yùn)會(huì)新建場館對(duì)北京觀光型體育旅游的發(fā)展推動(dòng)巨大

奧運(yùn)會(huì)新建場館為北京提供了眾多觀光型體育旅游資源，直接的推動(dòng)了北京觀光型體育旅游的發(fā)展.另一方面，隨著奧運(yùn)會(huì)的召開和場館的興建，不論從經(jīng)營理念、人才培養(yǎng)還是支持系統(tǒng)都有了不少的提升，全方位的推動(dòng)了觀光型體育旅游的發(fā)展.借助奧運(yùn)會(huì)場館的興建，北京市應(yīng)大力發(fā)展觀光型體育旅游.

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1673-260X（2011）12-0068-02