論馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育

張淑萍

論馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育

張淑萍

分析了休閑旅游要素的內(nèi)涵。聯(lián)系馬鞍山市的具體情況，就馬鞍山市休閑旅游要素的挖掘和培育，提出了打造城市綜合休閑商業(yè)區(qū)、濱水休閑娛樂長廊，挖掘地方文化及民俗特色休閑旅游要素，培育夜間休閑旅游要素，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，開發(fā)分時度假休閑旅游產(chǎn)品等建議。

馬鞍山市；休閑旅游；旅游要素；培育

隨著社會進(jìn)步，休閑不僅已成為人們生活中的重要組成部分，也成為這個時代的重要特征，以休閑為主要目的的休閑旅游日漸成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)和支柱。國內(nèi)已有眾多學(xué)者對休閑旅游的內(nèi)涵、意義、功能定位、產(chǎn)品體系、要素體系、運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行研究論證，取得了一批有價值的研究成果，但專門研究休閑旅游要素挖掘及培育的尚不多見。

隨著游客要求的不斷提高，傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點(diǎn)所帶來的旅游體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足旅游者對旅游目的地全面、深入了解的需求，而各種休閑要素在反映旅游目的地魅力方面的作用越來越大。旅游資源比較困乏的區(qū)域，休閑旅游要素的挖掘和培育是區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要條件?，F(xiàn)以安徽省馬鞍山市為例，論述休閑旅游要素的挖掘和培育。

一、休閑旅游要素的內(nèi)涵

要素是指具有共同特性和關(guān)系的一組現(xiàn)象或一個確定的實(shí)體及其目標(biāo)的表示。休閑旅游要素，是指能夠吸引游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源內(nèi)涵的挖掘，深化游客對目的地的認(rèn)知，并能夠使人產(chǎn)生愉悅心情、陶冶情操的一切休閑現(xiàn)象或?qū)嶓w。

休閑旅游要素使旅游資源外延擴(kuò)展，休閑內(nèi)涵得以彰顯。我國著名休閑理論研究專家馬惠娣提出：“休閑旅游，是以休閑為目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更強(qiáng)調(diào)人在某一個時段內(nèi)而處于的文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化建構(gòu)的存在狀態(tài)?！毙蓍e旅游強(qiáng)調(diào)休閑，注重文化體驗(yàn)是休閑旅游的重要特征之一。因此，發(fā)展城市休閑旅游必須重視城市文化體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不是幾個景區(qū)景點(diǎn)、幾次大型活動就能充分詮釋的，它涉及到城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)以及市容市貌、市民素質(zhì)、社會秩序等各個方面。城市發(fā)展與社會進(jìn)步的外在表現(xiàn)、具有鮮活生活氣息的居民休閑生活方式、為居民提供休閑方式的場所、居民素質(zhì)的種種表現(xiàn)等，都屬于休閑旅游要素的范疇，其深刻的文化性、參與性及體驗(yàn)性特征對游客具有足夠的吸引力，可使游客的旅游體驗(yàn)升華。所以休閑旅游要素是休閑旅游資源外延擴(kuò)展的表現(xiàn)，它深化游客對目的地的認(rèn)知，促使旅游資源的內(nèi)涵挖掘更深，價值轉(zhuǎn)移更加充分。

休閑旅游區(qū)別于其他旅游形式的最重要的表現(xiàn)是休閑要素在旅游活動過程中的地位凸顯，它以當(dāng)?shù)鼐用裆钌a(chǎn)及休閑方式等作為重要載體，可展現(xiàn)出區(qū)域不同側(cè)面的休閑特征，承載并傳達(dá)旅游目的地的現(xiàn)實(shí)魅力，是一個城市休閑性格形成的重要組成部分，也成為目的地發(fā)展休閑旅游的重要保障。

休閑旅游要素能夠使人產(chǎn)生愉悅心情，陶冶人的情操。那些凝重的文化遺址、文化符號，消極的甚至墮落的活動如吸毒、色情、賭博等不包括在內(nèi)。如凝重的徽州文化，使人或肅然起敬，或默然壓抑，難以愉悅?cè)诵?，故不適合發(fā)展文化休閑旅游［2］。

休閑旅游要素具有多樣性、復(fù)雜性和廣泛性等特征，它可以是城市進(jìn)步的象征，可以是各種集娛樂性、趣味性、參與性為一體的休閑活動，也可以是居民從容優(yōu)雅的日常起居、知足恬淡的生活態(tài)度等，以不同的形式，滲透于各個領(lǐng)域和不同地區(qū)。

二、馬鞍山休閑旅游要素的挖掘和培育

馬鞍山市位于長江下游南岸、安徽省東部，北與江蘇省南京市江寧區(qū)毗連，是南京都市圈核心層城市，距南京市中心45km，是安徽融入長三角、推進(jìn)東向發(fā)展和長三角城市向內(nèi)地延伸的重要門戶。從馬鞍山“1255”城市發(fā)展戰(zhàn)略和“6653”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重點(diǎn)來審視，休閑產(chǎn)業(yè)將成為馬鞍山重點(diǎn)打造的產(chǎn)業(yè)。良好的區(qū)位條件和較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是馬鞍山休閑旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的助推器，但高品質(zhì)旅游資源的缺失是制約馬鞍山休閑旅游發(fā)展的重要因素。因此，不斷挖掘分散在城市、鄉(xiāng)村社會生活中的各種休閑旅游要素，同時結(jié)合客觀情況大力培育具有代表性的休閑旅游要素，是馬鞍山休閑旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（一）重點(diǎn)培育和打造城市綜合休閑商業(yè)區(qū)

近年來，馬鞍山已形成了一些商業(yè)街區(qū)（解放路、商業(yè)步行街）和以新一城、八佰伴、歐尚現(xiàn)代購物中心、大華購物中心為代表的中高檔商場和購物中心，及重陽路、佳山路、華潤蘇果、大潤發(fā)、香港城等中低檔特色購物場所，購物環(huán)境得到了較大的改觀。但是，許多商業(yè)街區(qū)缺乏特色和文化內(nèi)涵，時尚性、休閑性不足。由目前城市區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀來看，位于馬鞍山市雨山湖畔、大華購物中心對面在建的南京金鷹國際購物中心，將市中心雨山湖公園和大華購物中心、新大新購物商場等商業(yè)區(qū)連接在一起，基本能滿足高、中、低端消費(fèi)群體的需求，將成為馬鞍山未來很有潛力的綜合休閑商業(yè)區(qū)。今后應(yīng)充分挖掘雨山湖及周邊區(qū)域的休閑娛樂功能，完善休閑購物配套設(shè)施及服務(wù)，注重外部空間的環(huán)境藝術(shù)氛圍的營造、渲染及整體氛圍的協(xié)調(diào)一致，將其打造成一個集購物、娛樂、美食于一體的綜合性休閑場所。

（二）著力打造濱水休閑娛樂長廊

隨著生活水平的日益提高，回歸大自然已經(jīng)成為一種時尚的社會觀念，而親水、玩水也正在成為人們追求的生活和娛樂方式。馬鞍山山環(huán)水繞，瀕江多湖，打造濱水休閑具有得天獨(dú)厚的條件。目前雨山湖、吉慶廣場、長江濱水帶還停留在觀光游覽階段，開展的主要活動也僅限于劃船及少數(shù)兒童項(xiàng)目，遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人的需求。今后，馬鞍山可以依托雨山湖、采石河、長江等區(qū)域，打造一系列水上藝能動娛樂休閑項(xiàng)目，如水上運(yùn)動基地、水上摩托艇、水上公園、賽艇、滑水等，同時重點(diǎn)打造趣味的家庭協(xié)作或親子戲水娛樂項(xiàng)目。

另外，做好雨山湖公園、南湖公園、吉慶廣場、沿江帶親水廣場和步行道的景觀塑造工程和娛樂服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，如現(xiàn)代化的酒吧、茶座、咖啡屋、網(wǎng)吧、陶吧等，充分發(fā)揮濱水帶的文化娛樂、休閑功能。

（三）積極挖掘地方文化及民俗特色休閑旅游要素

馬鞍山市現(xiàn)存與李白相關(guān)的墓、祠、樓、亭等遺跡20多處，具有其他城市無可比擬的李白文化資源。但李白文化 “高”（國際級文化品牌）、“深”（詩歌文化相對于現(xiàn)代大眾的接受度），難落地。目前馬鞍山就李白及詩歌文化打造的項(xiàng)目有詩歌節(jié)、李白研究會以及太白樓等，完全是靜態(tài)景點(diǎn)建設(shè)，景區(qū)運(yùn)營效益較差，李白文化或者說詩歌文化并未得到深入體現(xiàn)，李白所代表的中國詩歌文化也沒有在馬鞍山發(fā)揚(yáng)。這是李白文化未給馬鞍山城市帶來巨大影響力和號召力的主要原因。那么該如何讓詩歌文化放出光彩呢？一方面，讓文化情景化：從“文物旅游”到“旅游文化”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”。可以通過夜游項(xiàng)目的設(shè)計以及“詩頌長江”等大型歌舞詩劇的打造，使中國長江詩歌文化主題的落地產(chǎn)品可觀、可游、可參與，還可以以系列詩歌主題雕塑，營造夜游中的詩境。另一方面，讓詩歌平民化，一如卡拉OK把唱歌表演的快樂還給老百姓一樣。馬鞍山目前最缺少的就是詩歌在民眾中生成和發(fā)展的肥沃土壤，今后應(yīng)重點(diǎn)發(fā)揮李白國際吟詩節(jié)這個載體，讓寫詩、吟詩都走進(jìn)大眾的生活中，讓詩歌因源于生活而更有活力，讓馬鞍山因詩歌普及而大放異彩。

另外，應(yīng)深度挖掘馬鞍山市地域文化底蘊(yùn)，以李白詩歌文化為主線，以當(dāng)涂民歌、民俗和地方戲曲為重點(diǎn)，編制主題突出、特色鮮明的歌舞、樂曲等，推出大型文藝展演活動；策劃兼顧游客與居民需要的動靜結(jié)合、參與性與文化性結(jié)合的休閑娛樂項(xiàng)目。如策劃大型娛樂表演和露天娛樂表演活動，不定期舉辦一些公益性的社區(qū)娛樂活動。

（四）積極挖掘和培育夜間休閑旅游要素

目前馬鞍山夜間休閑幾乎處于空白，今后可以從以下幾方面挖掘和培育夜間休閑旅游要素，豐富城市夜生活。

（1）文藝表演要素。結(jié)合馬鞍山實(shí)際情況，文藝演出類產(chǎn)品主要包括詩歌吟誦及演講、當(dāng)涂民歌情景式表演、時尚音樂演出等內(nèi)容，吸引與鼓勵居民踴躍參與表演，在豐富市民精神文化生活的同時，促進(jìn)地方文化的繁榮和旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）夜游類要素。夜間以聲、光、電營造氛圍的觀光類產(chǎn)品，為游人提供不同于白天的感官體驗(yàn)，可以包括：長江夜游和馬鞍山節(jié)事夜游。長江夜游注重文化品位的打造，以游船為主，創(chuàng)造良好的夜游意境。夜間節(jié)事活動與馬鞍山國際戶外旅游節(jié)、馬鞍山國際吟詩節(jié)等相結(jié)合，調(diào)動全民參與的積極性。

（3）夜間娛樂、購物要素。做好解放路商業(yè)街、商業(yè)步行街、雨山湖公園、南湖公園的亮化美化，適時引進(jìn)和建設(shè)大規(guī)模高水平休閑娛樂項(xiàng)目與設(shè)施，如“嘉年華”、游樂場以及主題樂園等，延長娛樂營業(yè)時間，豐富城市夜生活。

此外，增設(shè)城市休閑元素。例如街頭小游園、雕塑、露天舞臺、江河湖沿岸的茶座、游船咖啡廳、露天酒吧街、電子顯示屏幕等，全面提升城市的休閑娛樂功能。

（五）大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品

依托周邊的鄉(xiāng)村環(huán)境，以沿江區(qū)域農(nóng)家采摘、種養(yǎng)、鄉(xiāng)村野趣等農(nóng)村原生態(tài)生產(chǎn)生活方式為特色吸引目標(biāo)市場，其產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計以滿足“雙休日”需求為導(dǎo)向，以適應(yīng)家庭式休閑度假為特色，融休閑、度假、生態(tài)、觀光于一體，形成馬鞍山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。另外，逐步改變“家庭作坊”式經(jīng)營模式，整合現(xiàn)有優(yōu)勢鄉(xiāng)村休閑旅游資源，引進(jìn)大型企業(yè)做主導(dǎo)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)項(xiàng)目，提升服務(wù)層次。

（六）適度開發(fā)分時度假休閑旅游產(chǎn)品

分時度假屬于高檔休閑度假產(chǎn)品，對于城市景觀房產(chǎn)具有極大的發(fā)展前景。分時度假作為休閑度假方式之一，也是新時期發(fā)展起來的一種有著廣闊前景的時尚旅游產(chǎn)品。馬鞍山市應(yīng)緊跟旅游市場的變化，在生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)適度開發(fā)分時度假旅游產(chǎn)品，如度假房產(chǎn)、分時度假酒店等。

[1]李秋月，由亞男.國內(nèi)城市休閑旅游研究綜述[J].北方經(jīng)貿(mào)，2010（6）.

[2]丁雨蓮，陸林，等.文化休閑旅游符號的思考：以麗江大研古城和徽州古村落為例[J].旅游學(xué)刊，2006（7）.

[3]梁強(qiáng).基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景的城市休閑產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建研究[J].現(xiàn)代財經(jīng)，2008（2）.

[4]樓嘉軍.休閑產(chǎn)業(yè)初探[J].旅游科學(xué)，2003（2）.

F592.7

A

1673-1999（2011）23-0086-02

張淑萍（1982-），女，山西永濟(jì)人，碩士，馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校（安徽馬鞍山243000）人文系講師。

2011-09-28

安徽省高等學(xué)校優(yōu)秀青年人才基金項(xiàng)目（2010SQRW182）；安徽省旅游管理特色專業(yè)建設(shè)基金項(xiàng)目（20101231）。