大連濱海國家地質(zhì)公園開發(fā)研究— 金石灘 區(qū)東部景區(qū)為 心

崔廣彬，杜 浩，程麗敏

(1.大連大 旅 ，遼寧 大連 116622；2.大連濱海國家地 公 經(jīng) 管理部，遼寧 大連 116600；3.大連大 物理 ，遼寧 大連 116622)

大連濱海國家地質(zhì)公園開發(fā)研究— 金石灘 區(qū)東部景區(qū)為 心

崔廣彬1，杜 浩2，程麗敏3

(1.大連大 旅 ，遼寧 大連 116622；2.大連濱海國家地 公 經(jīng) 管理部，遼寧 大連 116600；3.大連大 物理 ，遼寧 大連 116622)

金石灘 區(qū)是大連濱海國家地 公 規(guī)劃的核心部分，其東部景區(qū) 是代表性地 奇石景觀分布 為集的地段。目前 開發(fā)的地 旅 產(chǎn)品 地 觀光為 ，輔 地 科普產(chǎn)品，取得了 定的效果。但利 、產(chǎn)品設(shè)計、 傳 銷、管理 服務(wù)等方面還存 定的問題。對未來發(fā) 提出如下建 ：加強管理，保護到位； 好規(guī)劃，科 發(fā) ；理順體 ，和諧 序；發(fā)揮功能，突出特色；開發(fā)旅 商品，多 利；加強建設(shè)，搞好服務(wù)。

國家地 公 ；大連旅 ；金石灘

大連濱海國家地質(zhì)公園于2005年9月19日，被批準為第四批國家地質(zhì)公園。2008年5月1日正式對外營業(yè)。大連濱海國家地質(zhì)公園主要包括金石灘、大黑山、南部海岸和旅順口四大園區(qū)，目前對外開放經(jīng)營的主要是金石灘園區(qū)的東部景區(qū)。經(jīng)過四年多的規(guī)劃建設(shè)和一年多的經(jīng)營發(fā)展，在國內(nèi)外已產(chǎn)生了一定的影響，取得了初步的成效。作為大連濱海國家地質(zhì)公園的核心景區(qū)，金石灘園區(qū)東部景區(qū)開發(fā)的潛力仍很巨大，需要深入的開發(fā)。

一、開發(fā)現(xiàn)狀

（一）景區(qū)開發(fā)的基本情況

大連濱海國家地質(zhì)公園總體規(guī)劃面積216.42平方千米。其中，金石灘園區(qū)是規(guī)劃中的核心景區(qū)，占地面積64.50平方千米，包括黃金海岸景區(qū)、東部景區(qū)和城山頭景區(qū)三個部分。東部景區(qū)是大連濱海國家地質(zhì)公園中代表性地質(zhì)奇石景觀分布最為集中的地段，分為4大主要景群：玫瑰園景群、恐龍園景群、南秀園景群和鰲灘景群。

2005年9 月，大連濱海國家地質(zhì)公園獲批后，即進行了地質(zhì)公園的建設(shè)規(guī)劃。2007年10月，成立大連濱海國家地質(zhì)公園經(jīng)營管理有限公司，作為大連金石灘旅游集團有限公司的全資子公司經(jīng)營東部景區(qū)。地質(zhì)公園一期工程投資1600余萬元，已建設(shè)了主題碑、地質(zhì)廣場、觀光棧道、棧橋、生態(tài)停車場以及部分商服設(shè)施等，并把原來奇石館改建成地質(zhì)博物館，保證了地質(zhì)公園的開放運營。2008年5月開園營業(yè)以來，共接待游客35萬余人，總收入1400余萬元。促進了金石灘旅游事業(yè)的發(fā)展，提高了金石灘國家旅游度假區(qū)的知名度。

（二）地質(zhì)景觀資源開發(fā)情況

東部景區(qū)主要地質(zhì)景觀資源包括海蝕地貌景觀、海岸風(fēng)貌景觀、層型剖面及古生物化石資源等。[1]目前，已經(jīng)開發(fā)的地質(zhì)資源主要有被譽為“北方園林”的金石園、玫瑰園、“神力雕塑”的東部海岸海蝕地貌、被稱為“天下奇石”的龜背石和各種構(gòu)造運動形成的地質(zhì)景觀等。這些地質(zhì)景觀資源都是大自然的杰作，是大連濱海國家地質(zhì)公園的精華。

喀斯特地貌景觀金石緣公園：園內(nèi)主要有溶蝕窗、溶蝕殘丘、天生橋、崖壁、一線天、峽谷等景觀，還有紋層狀灰?guī)r、風(fēng)暴巖、刀砍紋等典型變化遺跡等景觀。疊層石地質(zhì)景觀玫瑰園：是我國疊層石分布最主要的地區(qū)之一，主要有天長地久、玫瑰情侶、金龜戲灘等景觀。海蝕景觀：包括海蝕崖、海蝕石林、海蝕平臺、海蝕殘丘等。主要景觀有恐龍?zhí)胶?、蟹將出洞、將軍石、虎嘯崖、神龜尋子等。構(gòu)造運動地質(zhì)景觀：主要有褶皺、震積巖、交錯層理、薩布哈、大連上升、金州上升等景觀。龜背石：因巖石表面狀如龜背而得名。東部景區(qū)的龜背石是目前世界上已發(fā)現(xiàn)最大的一塊龜背石，是東部景區(qū)的“鎮(zhèn)園之寶”。自發(fā)現(xiàn)以來，吸引著眾多中外游客和科學(xué)家游覽和研究，被稱為“天下奇石”。地質(zhì)博物館：是在原金石灘奇石館的基礎(chǔ)上改建而成。建筑面積1500平方米，分為9大展區(qū)。主要展示地球演變的基本知識和大連地質(zhì)演變歷程與景觀。目前主要分為展覽區(qū)和商品服務(wù)區(qū)兩大功能區(qū)。

（三）產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)情況

東部海岸地質(zhì)旅游產(chǎn)品開發(fā)主要還是以地質(zhì)觀光為主，輔以地質(zhì)科普產(chǎn)品。目前已開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有：1.地質(zhì)之旅：以東部景區(qū)已開發(fā)的地質(zhì)景觀及博物館為主線設(shè)計的旅游線路，分為A、B兩條線路。A線乘游艇觀岸壁風(fēng)光，特點是親海，觀賞性強。B線徒步游覽海岸地質(zhì)景觀，特點是近距離觀賞，考察細致。2.金石灘全體驗之旅：是金石灘旅游套票+地質(zhì)之旅A線。3.金石灘純玩線：地質(zhì)之旅+發(fā)現(xiàn)王國+黃金海岸。4.科普產(chǎn)品：主要是面對大學(xué)中小學(xué)生設(shè)計的旅游產(chǎn)品。這種產(chǎn)品形式基本上是基地+科研的形式。

（四）存在的問題

1.資源利用方面。金石灘東部景區(qū)旅游資源中地質(zhì)旅游資源應(yīng)是主體資源，開發(fā)中也應(yīng)以此類資源為主進行開發(fā)。除地質(zhì)旅游資源外，還有海灣資源、海面資源、生物資源、人文資源等沒有很好的開發(fā)。

2.產(chǎn)品設(shè)計方面。目前已設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品主要是地質(zhì)公園本身的A線和B線，還開發(fā)了與金石灘景區(qū)相關(guān)景點的組合產(chǎn)品。從現(xiàn)狀情況來看，產(chǎn)品設(shè)計基本上是觀光游覽型產(chǎn)品，資源價值沒有很好的體現(xiàn)，地質(zhì)公園的旅游功能沒有得到完全的發(fā)揮。對已開發(fā)的東部景區(qū)來說，地質(zhì)景觀資源豐富，看點多多，但吸引力挖掘不足。造成公園盈利模式單一，綜合效益沒能更好的體現(xiàn)。地質(zhì)博物館限于館區(qū)面積和展覽規(guī)模，展示內(nèi)容還不夠豐富、展覽方式陳舊，缺乏互動與高科技手段。

3.宣傳營銷方面。地質(zhì)景觀是金石灘景區(qū)的精品和亮點所在，多年來“天然地質(zhì)博物館”、“神力雕塑公園”的品牌已得到一定的傳播，知名度有所提高。尤其是獲批國家地質(zhì)公園以后，宣傳的力度較前大大增強。相關(guān)圖書音像制品、媒體宣傳等工作都有所突破。在宣傳方式和營銷策略上仍需精心策劃。

4.管理與服務(wù)方面。地質(zhì)公園的管理與服務(wù)是個系統(tǒng)工程，既需要科學(xué)宏觀掌握，又需要細致周到。既需要內(nèi)部嚴格管理，又需要面對游客的真誠服務(wù)。如設(shè)施管理、資源保護、標識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、規(guī)范服務(wù)等。目前這方面有很大提升的空間，有許多相關(guān)工作需要做。

二、深度開發(fā)建議

地質(zhì)公園的任務(wù)主要有三項，保護地質(zhì)遺跡，保護自然環(huán)境；普及地球科學(xué)知識，促進公眾科學(xué)素質(zhì)提高；開展旅游活動，促進地方經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展。作為地質(zhì)公園核心區(qū)的東部景區(qū)就應(yīng)圍繞這些方面來開展工作。對于地質(zhì)景觀資源，做到既保護好，又要利用好。開發(fā)利用要實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的和諧發(fā)展。為此，提出以下幾點開發(fā)建議。

（一）加強管理，保護到位

地質(zhì)公園具有公共物品的屬性，具有不可再生性。建立地質(zhì)公園的目的之一就是加強地質(zhì)資源的管理，進行有利的保護。在實現(xiàn)其使用價值的同時，更好地實現(xiàn)其存在價值和遺產(chǎn)價值，成為環(huán)境和諧、永續(xù)利用的典范。[2]因此，保護好這份大自然的遺產(chǎn)、管理好大自然的這份杰作是地質(zhì)公園設(shè)立的首要任務(wù)。要實現(xiàn)這一任務(wù)目標，必須做：（1）提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)；（2）貫徹落實相關(guān)政策法規(guī)，依法管理和保護；（3）建立健全相應(yīng)制度，確立相應(yīng)保護措施；（4）對地質(zhì)資源及相關(guān)資源進行詳細普查，做出科學(xué)分類和詳細評價，并提出管理與保護方案；（5）利用先進技術(shù)手段進行了科學(xué)測量和技術(shù)保護，防止災(zāi)變和自然衰敗造成地質(zhì)資源損失；（6）加強日常管理和保護宣傳，防止游客游覽中的破壞。

（二）做好規(guī)劃，科學(xué)發(fā)展

地質(zhì)資源的保護與開發(fā)利用必須規(guī)劃先行，沒有科學(xué)的規(guī)劃，就難以實現(xiàn)科學(xué)的保護和科學(xué)的發(fā)展。國家對地質(zhì)公園的設(shè)立、管理、保護、建設(shè)與發(fā)展等有明確的規(guī)定，要求必須編修總體規(guī)劃。大連濱海國家地質(zhì)公園目前首先要做的一件事就要盡快編修總體規(guī)劃，對地質(zhì)公園的管理、保護和開發(fā)利用做出詳細、完整、全面的總體規(guī)劃。[3]

總體規(guī)劃是總則，是發(fā)展的依據(jù)，必須遵循，其他規(guī)劃也要服從于總體規(guī)劃。在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，做好其他相關(guān)規(guī)劃，制定相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略。相關(guān)的科學(xué)研究規(guī)劃、科學(xué)普及規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃等也應(yīng)及時編制。明確各方面發(fā)展的目標、任務(wù)、內(nèi)容和途徑等。同時，對環(huán)境容量進行測評，對地質(zhì)公園的經(jīng)濟價值進行評估，更好地發(fā)揮其效用。實現(xiàn)地質(zhì)公園經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

（三）理順體制，和諧有序

金石灘東部景區(qū)的四個景群目前權(quán)屬體制上分屬不同的經(jīng)營單位。金石緣公園獨立建成金石緣公園，獨立售票經(jīng)營，權(quán)屬明確。玫瑰園景群對游客免費開放，但有海上作業(yè)單位和承包經(jīng)營者阻斷沿途游覽，并有鐵絲網(wǎng)等設(shè)施攔擋，難以實現(xiàn)全部景觀利用。南秀園和鰲灘景群目前有承包經(jīng)營進行海水養(yǎng)殖，使景觀利用、海面利用、海灣利用等都受到影響。游艇經(jīng)營方與地質(zhì)公園管理方分離對服務(wù)質(zhì)量、景區(qū)整體形象維護與提升、品牌建設(shè)等方面均產(chǎn)生不利影響。同時，高爾夫球場緊鄰南秀園景群，對地質(zhì)公園的管理和游客安全也有一定的影響。規(guī)劃中二期工程打通南秀園景群到鰲灘景群的陸路通道，擬建世界海岸地質(zhì)博物館也需要對當?shù)鼐用襁M行動遷。建設(shè)工程能否順利實現(xiàn)，涉及到地質(zhì)資源的保護與開發(fā)利用，游客安全，景區(qū)有效管理、發(fā)展建設(shè)等諸多問題，需要政府部門進行協(xié)調(diào)盡早解決。地質(zhì)公園界線清楚，權(quán)屬明確，利益一致，才能實現(xiàn)和諧有序發(fā)展。

（四）發(fā)揮功能，突出特色

地質(zhì)公園必須按照“加強管理，保護第一，綜合利用，科學(xué)發(fā)展”的原則，按照市場導(dǎo)向和資源導(dǎo)向結(jié)合的原則進行開發(fā)利用。金石灘園區(qū)東部景區(qū)主體資源是地質(zhì)景觀資源，自然景觀資源還有生物景觀資源、沙灘資源、海面資源，景區(qū)還有相應(yīng)的人文旅游資源可以開發(fā)利用。這些旅游資源的旅游價值主要有審美、科考、科普和游憩四大價值。審美價值可以發(fā)揮其觀賞游覽功能，科考價值可以發(fā)揮其科學(xué)研究功能，科普價值可以發(fā)揮其文化教育功能，游憩價值可以發(fā)揮其休閑娛樂功能。[4]進行旅游產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)該以旅游資源價值-功能鏈為核心，以景觀資源特點和布局為依托。由此，可以設(shè)計開發(fā)如下相應(yīng)產(chǎn)品：

1.審美價值-觀賞功能：觀光游覽、寫生、攝影、影視拍攝等。通過游客的審美體驗，實現(xiàn)其觀賞審美需求、藝術(shù)創(chuàng)作需求、文化傳播需求。

2.科考價值-科學(xué)研究功能：科學(xué)考察、科技交流、研究基地、學(xué)術(shù)研討等。科學(xué)研究內(nèi)容以地質(zhì)學(xué)為主，包括古地理、古氣候、古水文和古生物等?？梢詾橄嚓P(guān)專業(yè)大學(xué)生和研究生提供實習(xí)和研究基地。以此實現(xiàn)研究人員探索求真的需求?？瓶籍a(chǎn)品應(yīng)加強產(chǎn)學(xué)研合作，與高校、科研院所合作。促進研究成果涌現(xiàn)，提高地質(zhì)公園研究程度和知名度。

3.科普價值-文化教育功能：文化教育功能的發(fā)揮一是面對普遍游客的大眾教育，二是面對大中小學(xué)生群體的專業(yè)知識教育。通過實物展示、景觀游覽、解說系統(tǒng)、科普活動來完成。目前的科普教育不能滿足游客的需求。中小學(xué)生和家庭是科普教育的主體，可以開展贈送地質(zhì)紀念品、開辦課外學(xué)習(xí)周、開辟地質(zhì)知識專線，開展中小學(xué)生科技夏令營基地活動。地質(zhì)景觀具有真實性特點，科普產(chǎn)品要做到真實與虛擬的結(jié)合，科學(xué)與幻想的結(jié)合。

4.游憩價值-休閑娛樂功能：應(yīng)將地質(zhì)資源、海面資源、海灣資源、生物資源等整合，開發(fā)游客親海、親自然的項目。打造挖掘地質(zhì)文化：東部景區(qū)地質(zhì)景觀資源的精品和亮點就在于“神力”上。陳傳康先生對東部景區(qū)景觀美學(xué)評價非常精當，每處景觀都是一幅藝術(shù)作品，又是不同畫風(fēng)與技法的體現(xiàn)，也是一種意境的升華。地質(zhì)演變、海岸交匯、情景交融，這就是金石灘的地質(zhì)文化。是畫家體驗大自然藝術(shù)作品的絕好佳地，“藝術(shù)家還可從這些天然作品中汲取抽象、印象、具像等藝術(shù)的創(chuàng)作源泉,培養(yǎng)創(chuàng)作主體性,使作品在神形中更具有神韻”。[5]日出日落景觀更有待發(fā)現(xiàn)與開發(fā)。

（五）加強營銷，樹立品牌

作為地質(zhì)公園的開發(fā)利用，金石灘園區(qū)東部景區(qū)具有資源、區(qū)位、品牌等的營銷優(yōu)勢。同時也存在著金石灘已有項目對地質(zhì)公園的遮蔽和影響，如發(fā)現(xiàn)王國主題公園、黃金海岸等。地質(zhì)公園在營銷時要充分考慮消費者均衡與效用最大化追求的影響，深入研究游客來金石灘旅游費用分配、時間分配、價值認識等問題，制定自己的營銷策略。要解釋清楚大連濱海國家地質(zhì)公園是什么？能給游客什么？游客購買的動機是什么？這些決定著地質(zhì)公園的定位。定位不準或定位模糊都會影響地質(zhì)公園的營銷。如何打造自身的獨特價值，推出自己的品牌則是至關(guān)重要的。金石灘園區(qū)東部景區(qū)而言，景觀資源具有奇、奧、曠的特點。是景觀之奇與大海之曠的結(jié)合，是地質(zhì)演變史與景觀資源之奧的結(jié)合，大自然的鬼斧神工藝術(shù)杰作與海風(fēng)、海韻的和諧，是心曠神怡的絕佳體驗場所。奇與奧是審價值的體現(xiàn)，曠則是游憩價值的體現(xiàn)。因此，東部景區(qū)營銷中應(yīng)體現(xiàn)出輕松、健康、知識、愉快的理念。針對不同的目標市場采取不同營銷策略。大眾市場、學(xué)生市場、科研對象市場等應(yīng)有不同的推廣渠道和媒體推介。

（六）開發(fā)旅游商品，多源盈利

地質(zhì)公園應(yīng)開發(fā)以紀念品為核心的旅游商品，延伸地質(zhì)資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。金石灘旅游區(qū)在旅游紀念品開發(fā)上很薄弱，缺乏特色和文化內(nèi)涵因此，應(yīng)主打地質(zhì)牌。地質(zhì)公園旅游紀念品開發(fā)的文化背景是地質(zhì)文化和海洋文化，文化元素是地質(zhì)演變過程、地質(zhì)景觀形象、黃海海洋生物、陸海共生的關(guān)東特色海洋文化?？衫玫穆糜渭o念品開發(fā)資源主要有“金石”、礫石、海沙、貝殼類等地產(chǎn)生物材料、木材、泥土等。還可以利用現(xiàn)代工業(yè)原料結(jié)合傳統(tǒng)工藝和地質(zhì)公園文化元素，如樹脂、水晶、玻璃、金屬原料等。工藝可以采取繪畫、雕刻、剪紙、刺繡等形式。品種上開發(fā)金石制品系列、紙工藝品系列、絲布制品系列、生物制品系列、圖書音像系列等。功能上可以開發(fā)設(shè)計工藝收藏品、掛件、擺件、飾品、日常用品、益智品、文化教育用品、食品等?？梢猿浞掷谬敱呈⒖铸?zhí)胶?、大鵬展翅等地質(zhì)景觀提供商標、產(chǎn)品支持，打造地質(zhì)資源新的價值鏈。

（七）加強建設(shè)，搞好服務(wù)

加強地質(zhì)公園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強人員培訓(xùn)，提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。如景區(qū)道路建設(shè)、景區(qū)交通車設(shè)置、星級廁所、解說系統(tǒng)、標牌系統(tǒng)、服務(wù)中心建設(shè)、信息化建設(shè)等。這些都是地質(zhì)公園開發(fā)建設(shè)系統(tǒng)工程內(nèi)容，必須給予足夠重視，都需要認真策劃、設(shè)計與開發(fā)建設(shè)。通過設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量的提高，樹立景區(qū)形象，打造景區(qū)品牌，提高地質(zhì)公園的綜合競爭力。

[1]孫國東.大連金石灘旅游度假區(qū)演化軌跡及機制研究[D].西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

[2]宋國勇,吳剛,瀛文風(fēng).金石灘國家旅游度假區(qū)環(huán)境現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃[J].遼寧城鄉(xiāng)環(huán)境科技,1998,18（5）：77-78.

[3]李文藝.略談建設(shè)金石灘國家旅游度假區(qū)的戰(zhàn)略作用及構(gòu)想[J].旅游學(xué),1994(5)：35-37.

[4]王輝,姜斌.地質(zhì)遺跡景觀旅游地生命周期特點與規(guī)律——以大連金石灘為例[J].大連海事大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版),2006,5（01）：46-49.

[5]陳傳康.大連金州金石灘地學(xué)旅游資源景觀美學(xué)評價與開發(fā)研究[J].地理研究,1991,10（01）：73-79.

Research on the Development of Eastern Resort in Golden Pebble Beach Park of Dalian Binhai National Geological Park

CUI Guang-bin1,DU Hao2,CHENG Li-min3

(1.College of tourism,Dalian university,Dalian 116622,China 2.Business Management Department of Dalian Binhai National Geological Park,Dalian,China 3.College of Physics,Dalian University,Liaoning,Dalian 116622,China)

Golden Pebble Beach Park is the core part of planning in Dalian Binhai National Geological Park.There are lots of typical geological stone landscapes in its eastern scenic area.At present the geological tourism products give priority to geological sightseeing,aided with geological science products.But there are some problems with regard to resource utilization,product design,promotional marketing,management and service,etc.The suggestions are given for the future development:strengthening management and protection,formulating scienti fi c development plans,building harmonious systems,enhancing specialty,developing tourist commodities,improving service quality.

National geological park;Dalian tourism;Golden Pebble Beach

F590.31 < class="emphasis_bold">文獻標識碼：A

A

1008-2395(2011)04-0012-04

2011-04-08

崔廣彬（1963-），男，大連大 旅 副教授。 從事旅 開發(fā) 規(guī)劃、旅 策劃和旅 紀念品開發(fā) 究。杜浩（1983-），男，大連金石灘旅 集團。 從事旅 銷策劃工 。