談都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的耐讀性

石瓊

（南陽晚報(bào)，河南南陽 473000）

談都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的耐讀性

石瓊

（南陽晚報(bào)，河南南陽 473000）

一般來說，經(jīng)濟(jì)大報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞，專業(yè)性強(qiáng)，長于宏觀經(jīng)濟(jì)政策的解讀及現(xiàn)象分析，與一般百姓距離較遠(yuǎn)，給人的印象是呆板、枯燥；地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞，工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)等連續(xù)報(bào)道多，雖有策劃但仍脫不了就事論事、就現(xiàn)象論現(xiàn)象的窠臼，看似紅紅火火熱熱鬧鬧卻由于限于表面經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或事件而未能對其作出合理定位、把握，往往生硬、艱澀，經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)，內(nèi)行不屑看，外行不愿看，出現(xiàn)了你辦你的報(bào)、有沒有人看不知道的尷尬局面；對地市級都市報(bào)來說，經(jīng)濟(jì)新聞就是對人們經(jīng)濟(jì)生活中雞毛蒜皮的小事或平常現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，雖然選材貼近百姓但大多因?yàn)閮?nèi)容實(shí)用價(jià)值不大，寫作上膚淺而不受歡迎。地市級都市報(bào)要走出困境必須下大功夫，摒棄經(jīng)濟(jì)大報(bào)、地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方面的“短處”，辦出自己的特色：形式上貼近讀者；內(nèi)容上有實(shí)用價(jià)值；寫作上專業(yè)，有深度和厚度——耐讀。入味兒，才能出味兒——讀者喜愛。依筆者之見，為了讓地市級都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞耐讀，必須從以下方面努力。

形式——宏觀經(jīng)濟(jì)政策本土化解讀。一般來說經(jīng)濟(jì)新聞少有生動(dòng)、靈活，正由于此才沒有魅力。而地市都市報(bào)由于是面向廣大平民百姓，所以經(jīng)濟(jì)新聞就要以平民化的視角報(bào)道百姓生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)事件，把大政方針、深?yuàn)W的道理用當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生活中的事件或現(xiàn)象妥貼地表述，深入淺出；專業(yè)術(shù)語本土化，用本地人的理解方式和語言體現(xiàn)；標(biāo)題口語化、方言化，如《南陽晚報(bào)》的“還款日還清欠款咋還有利息——信用卡取現(xiàn)小心‘咬手’”、“哎喲，土豆都貴過雞蛋了！”、“乖乖！一克足金318塊”、“一斤綠豆八塊五攆上肉價(jià)了！小雜糧價(jià)格瘋漲不少市民直咂舌”等等這樣的標(biāo)題，形象、生動(dòng)、傳神，讀者易于接受、樂意看。

選材——實(shí)用價(jià)值最大化。對于經(jīng)濟(jì)新聞而言，是否受歡迎主要在于它對百姓生活有多大實(shí)用價(jià)值，讀者是否愿意讀。因此那些逛逛市場看見啥就寫啥的稿子，如《今春忽冷忽熱春裝難見春光》、《節(jié)后雞蛋大跳水每公斤降了一塊一》、《瓜類水果價(jià)格走低》，該退出版面；那些看似具有服務(wù)性實(shí)際上沒有任何實(shí)質(zhì)指導(dǎo)意義的稿子也該退出版面。如某地的有關(guān)部門定期對蔬菜市場進(jìn)行農(nóng)藥殘留指標(biāo)是否合格的檢測，記者對結(jié)果進(jìn)行加工后發(fā)表在報(bào)紙上。這本來應(yīng)當(dāng)是一則服務(wù)性和指導(dǎo)性都很強(qiáng)的消息，可由于寫得太籠統(tǒng)，讀者從中不知道哪個(gè)菜市場的菜農(nóng)殘超標(biāo)，只知道韭菜、小白菜農(nóng)殘超標(biāo)。那就不吃吧。一天兩天這樣，可今天這種菜農(nóng)殘超標(biāo)明天那種菜農(nóng)殘超標(biāo)，“我們總不能不吃青菜”，久而久之，讀者就開始抱怨。而且明知有毒還得吃，這消息寫了還不如不寫，它只能給人們添堵讓人覺得鬧心。如果記者能再深入一步，寫出哪天哪個(gè)市場的哪種菜農(nóng)殘超標(biāo)，這樣指導(dǎo)性就出來了。如果再進(jìn)一步，寫出怎樣辨別合格菜與農(nóng)殘超標(biāo)菜，實(shí)用價(jià)值出來了，豈不更好！而有些稿子由于實(shí)用性強(qiáng)很受歡迎，如《南陽晚報(bào)》的《市工商局發(fā)布消費(fèi)警示購買紫砂煲要慎重》，文中寫出了如何鑒別真假紫砂煲；《小額存款當(dāng)心越存越少業(yè)內(nèi)人士：300元以下小額存款收管理費(fèi)》。此外，以前瞻性的眼光發(fā)現(xiàn)人們還沒有發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或人們想看的經(jīng)濟(jì)信息也是經(jīng)濟(jì)新聞餐桌上的佳肴，如《千余富人主動(dòng)納稅六千萬》、《私家車一天掛牌300輛》。

寫作——寓大于小，小中見大。宏觀經(jīng)濟(jì)政策面大線長，似乎與百姓生活沒什么直接聯(lián)系。如果地市都市報(bào)能選取當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生活中有代表性的小事或感受或體驗(yàn)，以此作為切入點(diǎn)，把宏觀大政方針揉進(jìn)去，寫出大政方針對人們經(jīng)濟(jì)生活或切身利益的影響，讓人們從中能看到宏觀政策的微觀表現(xiàn)，這種硬新聞的軟著陸實(shí)現(xiàn)了可讀性與必讀性的統(tǒng)一，讀者易于接受。

更新知識——向深度和厚度進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)報(bào)道專業(yè)化。一般來說，就地市報(bào)而言，做經(jīng)濟(jì)新聞的記者、編輯經(jīng)濟(jì)專業(yè)者少，所以寫出的經(jīng)濟(jì)新聞常常是大家都知道的現(xiàn)象和事件，沒新意沒讀頭，如果我們能多學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識，深入經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線、經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，以比較專業(yè)的眼光審視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就能發(fā)現(xiàn)一般人發(fā)現(xiàn)不了的問題，寫出的報(bào)道就具有前瞻性。同時(shí)由于比較專業(yè)，寫作時(shí)會(huì)把本地小的經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放到縱向發(fā)展變化著的經(jīng)濟(jì)規(guī)律中，融入全市、全省乃至全國大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，用發(fā)展變化的思維和經(jīng)濟(jì)規(guī)律把脈當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、事件，報(bào)道才可能不妄下結(jié)論，也才可能真正揭示原因和結(jié)果，認(rèn)識才能由表及里，分析才能冷靜、透徹，切中肯綮，剔膚見骨，彰顯深度厚度。而用大的形勢框小的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事件，點(diǎn)面結(jié)合，定基調(diào)才能準(zhǔn)確，兩者融合在一起報(bào)道才專業(yè)，才能真正做到從表象真實(shí)到實(shí)質(zhì)真實(shí)。這樣的報(bào)道，內(nèi)行認(rèn)為說到點(diǎn)子上——在理；外行認(rèn)為有高度有深度有厚度，有指導(dǎo)意義，耐看。

（本欄編輯：漁灝）