善用小稿件 激活要聞版

□ 張志敏

(運(yùn)城日?qǐng)?bào)社， 山西 運(yùn)城044000)

要聞版是一張報(bào)紙的“名片”。一張成熟的報(bào)紙，讀者往往不用看報(bào)頭，只看要聞版的版面風(fēng)格，就能看出來是哪家的報(bào)紙，得知辦報(bào)水平的高下。一直以來，幾乎所有的報(bào)紙都非常重視打造要聞版，力爭(zhēng)形成比較固定的風(fēng)格和鮮明的特色，成為讀者心中的“熟面孔”。

就功能定位來說，要聞版承擔(dān)著政治性強(qiáng)、意義重大、群眾關(guān)注的重要新聞的報(bào)道任務(wù)。這一功能定位決定了要聞版上唱主角戲的是重要的政務(wù)活動(dòng)或者反映重大主題的報(bào)道等，而為了營(yíng)造氣勢(shì)、達(dá)到宣傳效果，這些新聞報(bào)道往往以“大塊頭”的方式出現(xiàn)在版面的顯著位置上。

然而，對(duì)于地市報(bào)的要聞版而言，要真正做活做精，在受眾中樹立不倒的口碑，產(chǎn)生舉足輕重的社會(huì)公信力，“大塊頭”固然必不可少，小稿件的作用也不容忽視。小稿件是激活要聞版的重要因素，其體裁不僅包括短消息、小特寫、小言論等文字類素材，還包括照片、圖表、漫畫等精美的圖像類素材。

在要聞版上多發(fā)小稿件好處多多，應(yīng)該引起編輯的充分重視。首先，從宣傳效果上說，有些小稿件塊頭雖小，新聞價(jià)值卻不小，在要聞版刊發(fā)能引起讀者充分的關(guān)注，其效果甚至強(qiáng)于在非要聞版上更高的位置刊發(fā)。其次，從讀者閱讀的角度說，小稿件寫法靈活、生動(dòng)有趣，與有些雖然重要但讀來枯燥的“大塊頭”稿件同期刊發(fā)，可以緩解閱讀疲勞感。有的小稿件，比如為“大塊頭”稿件配發(fā)的短評(píng)，不僅可以從視覺上減輕大片文字帶來的壓抑感，還可以激發(fā)讀者的深度思考和閱讀欲望。再次，從版式編排上說，小稿件的可塑性強(qiáng)，使設(shè)計(jì)版式具有了更多的選擇?？l(fā)位置適宜的小稿件，對(duì)于版面編排來說可以起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。所以說，小稿件是創(chuàng)新版式、美化版面的良好“構(gòu)件”。最后，從樹立品牌上說，一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)常在要聞版固定位置或者長(zhǎng)期在要聞版固定欄目刊發(fā)小稿件，能在讀者中產(chǎn)生“一石激起千層浪”的效應(yīng)，能在投稿人群中樹立欄目的品牌，增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同感。

活用小稿件的前提是樹立正確的編輯思想。一是小稿件篇幅雖然不長(zhǎng)，卻具有較高的新聞價(jià)值和含金量。要有“新聞眼”，適時(shí)、準(zhǔn)確選用小稿件。比如，天氣干旱不雨，則應(yīng)選具有啟發(fā)作用的興修水利類稿件；工業(yè)企業(yè)整體效益不佳時(shí)，則應(yīng)選逆勢(shì)上揚(yáng)的案例“現(xiàn)身說法”等等。如果新聞價(jià)值不高，寧可不予刊發(fā)或者刊發(fā)到其他版上，也不可在要聞版上濫竽充數(shù)。說到底，具有較高的新聞價(jià)值是小稿件在要聞版上刊發(fā)的“門票”。二是綜合考慮當(dāng)天和近期的版面要素，決定小稿件刊發(fā)的時(shí)機(jī)、方式。一般來說，對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的反映突發(fā)事件或者事跡突出的小稿件，有則快發(fā)，沒有則不宜強(qiáng)拉硬湊。對(duì)于反映某一重要主題的小稿件，最好成組刊發(fā)；刊發(fā)此類稿件更重要的是把握刊發(fā)時(shí)機(jī)，起到緊密配合中心工作的作用，但不能過于滯后，否則新聞就會(huì)成為舊聞。三是對(duì)于具有較高新聞價(jià)值的小稿件要不遺余力地精心編排、著力打造，做到小而精。小稿件的靈魂是生動(dòng)。因此，制作標(biāo)題要奪人眼球，遣詞造句要準(zhǔn)確生動(dòng)，要讓讀者閱讀時(shí)就像喝了一杯味道醇美的酒，有一種字字金玉、句句珠璣的印象。

水無常形，文無常法。確定了選用的小稿件之后，要綜合考慮版面的組成要素以及版式規(guī)劃等，確定小稿件的具體刊發(fā)形式和“包裝”方法。

如果是消息，則分下列情況處理。對(duì)于單篇消息，可以單獨(dú)刊發(fā)，最好配以相應(yīng)的欄目，以便引起足夠的關(guān)注；有一定引導(dǎo)意義的最好配評(píng)論，突發(fā)性的焦點(diǎn)熱點(diǎn)新聞可以附照片，使讀者能吃透新聞事實(shí)，配評(píng)論或附照片時(shí)應(yīng)加邊框處理。對(duì)于兩篇及兩篇以上主題相同的短消息，則成組刊發(fā)，以形成宣傳氣勢(shì)；其位置可上可下，可以是倒頭條，可以在版面中部，分量較重的可以上頭條。

如果是特寫或小通訊，標(biāo)題應(yīng)變字體。此類稿件如果是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的，最好配照片或漫畫，做到圖文并茂，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面闡釋。此類稿件如果是總結(jié)回顧性的，最好配發(fā)相關(guān)的圖表，達(dá)到形象直觀的目地。配發(fā)具有美術(shù)價(jià)值的漫畫和具有資料價(jià)值的圖表，還可以有效提升報(bào)紙的保存、收藏價(jià)值，從而提高報(bào)紙的檔次。

如果是言論，可單獨(dú)刊發(fā)，也可配長(zhǎng)篇通訊或短消息，主題相同也可與消息等成組刊發(fā)。言論是交流思想、引起共鳴的有效新聞體裁。小言論更是活躍版面語言、提升辦報(bào)水平的重要因素，形式可多樣，可以是短評(píng)、編后等。經(jīng)?？l(fā)小言論，有利于形成編讀互動(dòng)的良好氛圍，使報(bào)紙始終保持鮮活的“面容”和對(duì)讀者的吸引力。

當(dāng)今，電子音像傳媒對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊力越來越強(qiáng)，人們閱讀新聞紙已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”?？匆粡埳鷦?dòng)的、富含“新聞礦脈”的照片，勝過讀一段描述性的文字。對(duì)此，紙質(zhì)媒體應(yīng)大膽探索照片的使用方式。好的照片，可以放大尺寸，使之充分釋放新聞“電磁波”；可以加標(biāo)題，使讀者理解新聞更加輕松：甚至可以配評(píng)論，引導(dǎo)讀者的關(guān)注、思考向深度發(fā)展。就刊發(fā)位置來說，可以探索照片上頭條的做法。

總之，地市級(jí)黨報(bào)是最接近基層的報(bào)紙，通過積極籌劃、仔細(xì)挑選、精心編排，讓要聞版上的小稿件不斷檔，才能充分“接地氣”，激活要聞版；才能發(fā)揮輿論監(jiān)督職能，維護(hù)群眾利益；才能提高辦報(bào)水平，服務(wù)中心工作。