激發(fā)創(chuàng)新意識(shí) 構(gòu)建版面風(fēng)格——吳忠日?qǐng)?bào)社提升報(bào)紙編輯質(zhì)量的作法

□馬惠群

（吳忠日?qǐng)?bào)社，寧夏 吳忠 751100）

報(bào)紙編輯創(chuàng)新貴在“編輯主導(dǎo)”。報(bào)紙重視編輯功能、激發(fā)編輯創(chuàng)新意識(shí)、構(gòu)建報(bào)紙版面風(fēng)格是報(bào)紙?zhí)岣咦陨砩婺芰Φ囊环N必然選擇。

自2009年11月，本報(bào)著手新一輪版面改革以來，報(bào)紙?jiān)谥匾暰庉嫻δ?、激發(fā)編輯創(chuàng)新意識(shí)、構(gòu)建報(bào)紙版面風(fēng)格等方面有了明顯起色。今年，在編輯工作中，我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)編輯功能的發(fā)揮、編輯意識(shí)的創(chuàng)新以及版面風(fēng)格的構(gòu)建，使報(bào)紙編輯質(zhì)量進(jìn)一步得到了提升。

編輯是報(bào)紙出版流程中的一個(gè)重要角色

編輯在報(bào)紙編排時(shí)，必須經(jīng)過選題、審稿、文字加工及版式設(shè)計(jì)等多道工序。經(jīng)過編輯的精心加工，一張成型的報(bào)紙才會(huì)擺在讀者面前，可見編輯的作用舉足輕重，是報(bào)紙出版環(huán)節(jié)的重心，對(duì)此，我們應(yīng)有足夠的認(rèn)識(shí)。如果僅僅局限于“安排版面”、“文字刪改”的功用，編輯功能會(huì)因此而被弱化。因此，充分發(fā)揮編輯功能，尤其是選題策劃和版面表現(xiàn)的功能，是激發(fā)編輯創(chuàng)新意識(shí)的重要前提。編輯在新聞的選題選材和報(bào)道角度等方面的處理上有著舉足輕重的作用，新聞資源處理適當(dāng)與否，可檢驗(yàn)編輯的創(chuàng)新能力。

我們還要強(qiáng)調(diào)編輯的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。何為結(jié)構(gòu)創(chuàng)新意識(shí)，就辦報(bào)而言，版面編輯承擔(dān)著結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的責(zé)任，它主要包括兩個(gè)部分：一是版面布局；二是新聞?wù)?。如果說，新聞創(chuàng)新是追求新聞報(bào)道的最佳效果，那么結(jié)構(gòu)創(chuàng)新則是為了追求版面質(zhì)量的整體效應(yīng)。有些編輯的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新意識(shí)并不強(qiáng)烈，版面布局如同是“堆積木”。不注重圖文的搭配或長短文的搭配，最大的問題是版面布局隨意性大，很難形成版面布局的獨(dú)家特色，若是對(duì)版面布局的疏與密或虛與實(shí)，以及內(nèi)容上的層次感、視覺上的通透感等都不甚了解，談結(jié)構(gòu)創(chuàng)新只能是一種奢求。新聞?wù)弦彩墙Y(jié)構(gòu)創(chuàng)新，整合的過程就是創(chuàng)新的過程，各種新聞元素有機(jī)結(jié)合在一起，以求通過新聞?wù)线_(dá)到一種特殊的效果。新聞?wù)蠘邮胶芏?，開設(shè)專欄進(jìn)行專題報(bào)道、集束式報(bào)道或出?？乜取Ｐ侣?wù)霞仁莾?nèi)容上的整合，又可以是形式上的整合，通過整合把有限的新聞素材充分利用起來，再借助適當(dāng)?shù)男侣勑问郊右员憩F(xiàn)。值得一提的是，新聞?wù)吓c版面布局一樣，僅僅是一種結(jié)構(gòu)創(chuàng)新技術(shù)，而并非新聞“作秀”。

構(gòu)建報(bào)紙版面風(fēng)格是須下大功夫狠抓的一項(xiàng)重要工作

版面風(fēng)格是報(bào)紙風(fēng)格的重要組成部分。風(fēng)格通常是作為美學(xué)的范疇加以研究的。歌德說過，風(fēng)格是“藝術(shù)所能企及的最高境界。”版面不是藝術(shù)品，但版面訴之于視覺，能在給讀者傳播信息的基礎(chǔ)上，也給讀者以審美的愉悅，因而使信息的傳播具有更大的魅力。一個(gè)具有鮮明風(fēng)格的版面，意味著避免了平庸而顯示出特色，避免了蕪雜而具有了章法，避免了因襲而有了創(chuàng)造，這就包含了審美價(jià)值。因而從審美的角度看，版面風(fēng)格是一種美的創(chuàng)造。版面風(fēng)格與版面特色有聯(lián)系也有區(qū)別。特色可以是個(gè)別的、一時(shí)的；而風(fēng)格則是整體的、長期的。版面風(fēng)格是在長期版面編排的實(shí)踐中積淀、凝聚而成的版面特色。因此，從報(bào)紙角度看，版面風(fēng)格是報(bào)紙個(gè)性化的標(biāo)志，也是報(bào)紙成熟的一個(gè)標(biāo)志。從經(jīng)營角度看，版面風(fēng)格是報(bào)紙的重要品牌，是報(bào)紙的重要無形資產(chǎn)。

版面作為報(bào)紙的一個(gè)整體表現(xiàn)形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，因而讀者對(duì)報(bào)紙風(fēng)格的最初印象是由版面風(fēng)格所給予的。版面風(fēng)格雖然受報(bào)紙風(fēng)格制約，但對(duì)報(bào)紙風(fēng)格具有極大的能動(dòng)作用，它可以鮮明地表現(xiàn)、強(qiáng)化報(bào)紙風(fēng)格，也可以泛化甚至扭曲報(bào)紙風(fēng)格。它是在長期版面編排的實(shí)踐中積淀、凝聚而成的版面特色，是報(bào)紙個(gè)性化和成熟的標(biāo)志。版面風(fēng)格的形成可以使報(bào)紙版面在整體上而不是局部上、在長時(shí)期內(nèi)而不是短時(shí)間內(nèi)與其他報(bào)紙區(qū)別開來，形成穩(wěn)定的讀者群。版面風(fēng)格雖然是在版面編排的長期實(shí)踐中形成的，但這并不意味著版面風(fēng)格可以自然生成。版面風(fēng)格的形成過程實(shí)際上往往是一個(gè)主動(dòng)的、有意識(shí)的構(gòu)建過程。

版面風(fēng)格的構(gòu)建得當(dāng)和成功，取決于三個(gè)條件：第一，對(duì)報(bào)紙的客觀因素的理解和把握；第二，對(duì)報(bào)紙工作人員的主觀能動(dòng)性的張揚(yáng)；第三，對(duì)版面語言的靈活運(yùn)用。

版面風(fēng)格只有作為報(bào)紙的一種統(tǒng)一目標(biāo)加以追求，才能在版面的具體操作中自覺地去加以表現(xiàn)。版面操作中的隨意性不可避免地會(huì)破壞版面統(tǒng)一風(fēng)格的形成。版面風(fēng)格的實(shí)際構(gòu)建，如具體類型及其表現(xiàn)手段的確定，都只有通過有意識(shí)的策劃才能獲得準(zhǔn)確、鮮明的定位。同時(shí)，版面風(fēng)格在構(gòu)建過程中，也需要通過對(duì)讀者反饋信息的不斷研究，才能進(jìn)一步加以調(diào)整和完善。

版面風(fēng)格的構(gòu)建是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程

要在動(dòng)態(tài)中正確處理系統(tǒng)的各要素之間以及系統(tǒng)與環(huán)境之間的關(guān)系。應(yīng)特別注意的是：在多樣中求統(tǒng)一；在變動(dòng)中求穩(wěn)定；在共性中求獨(dú)創(chuàng)；在模糊中求清晰。

兩年多來，《吳忠日?qǐng)?bào)》編輯部著力推動(dòng)《吳忠日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版面風(fēng)格的構(gòu)建和形成，我們博采眾家之長，努力讓報(bào)紙形成以下特點(diǎn)：

圖文并重，視覺優(yōu)化。圖片成為版面設(shè)計(jì)的重要元素。電視的普及、音像的發(fā)展、MP4等的出現(xiàn)，人們逐漸被培養(yǎng)成“影像的一代”，喜愛畫面和色彩，并習(xí)慣于用形象的方法來獲取信息。面對(duì)這種形勢，有的媒體聲稱：紙媒進(jìn)入了讀圖時(shí)代。在這個(gè)背景下，圖片在版式設(shè)計(jì)中起到一個(gè)配合及點(diǎn)綴的作用，登上了報(bào)紙的主要地位。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。可以說，當(dāng)代報(bào)紙為爭奪讀者的“眼球”，注重使用圖片，用圖片激活版面，已經(jīng)呈現(xiàn)出標(biāo)題和圖片引領(lǐng)新聞的新局面，這是當(dāng)代報(bào)紙一個(gè)最顯著的特征。本報(bào)在圖片數(shù)量的使用上做了具體規(guī)定，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)版的圖片使用數(shù)量達(dá)到1/2，新聞版的圖片數(shù)量達(dá)到1/3，在圖片的版面組合上學(xué)習(xí)前沿報(bào)紙——《競報(bào)》的圖片組合和閱讀形式，并建立相應(yīng)的考核內(nèi)容，直接納入考核。

區(qū)域分明，條塊組合。模塊和板塊式版面成為當(dāng)今主流版式。關(guān)于“模塊”的定義是這樣的：“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規(guī)則矩形，可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。模塊式版面簡潔、清晰、規(guī)則，能夠快速傳達(dá)圖文信息，符合人的視覺生理和現(xiàn)代審美趣向。模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，極大地方便了閱讀。在內(nèi)地，最早運(yùn)用“模塊”組合方式規(guī)劃版面內(nèi)容的報(bào)紙是《南方都市報(bào)》，如今新創(chuàng)刊的報(bào)紙大都采用這種設(shè)計(jì)模式。板塊式版面是編輯將文字、圖片等材料安排在規(guī)則的區(qū)域內(nèi)，并盡量避免稿件的穿插。板塊式版面是一種更簡潔的版式，清晰、規(guī)則，符合現(xiàn)代審美觀；板塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯；矩形可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為簡潔，需要換稿時(shí)，編輯可以快速地進(jìn)行調(diào)換。當(dāng)下，板塊式版面朝規(guī)則化方向進(jìn)一步發(fā)展，形成一些相對(duì)固定的基本版面模式。用欄線或空白將版面分割為幾塊規(guī)則的四邊形區(qū)域，最常見的形式有水平方向劃為 1：4、2：3、4：1、3：2，然后在每塊區(qū)域內(nèi)依稿件的重要性安排其位置。板塊式相對(duì)固定的編排，工作程序大大簡化，編輯有了更多的時(shí)間精編稿件、制作標(biāo)題、配置稿件，這也是板塊式版面成為主流版式的一大長處。

眉清目秀，簡約時(shí)尚。這已成為今天引領(lǐng)潮流的報(bào)紙版式。簡潔就是力量，設(shè)計(jì)的最根本目的是讓內(nèi)容更便讀、易讀。精于心，簡于形，版面設(shè)計(jì)以“簡約”為設(shè)計(jì)原則，精心梳理內(nèi)容，設(shè)計(jì)明確流暢的視覺流程，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)應(yīng)是大象無形，恰到好處的輕描淡妝會(huì)彰顯一個(gè)人的氣質(zhì)與麗質(zhì)，如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。精圖簡文是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡潔明快、直觀清新是現(xiàn)代版式發(fā)展的主要趨勢。從近十年報(bào)紙版式的風(fēng)格變化看，簡約風(fēng)格最有人氣。簡約、易讀既符合人的閱讀習(xí)慣，也符合人的視覺生理學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律。近年來，報(bào)紙?jiān)诎婷嫔祥_始盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個(gè)版式看起來較為清秀。這種版式以簡約為設(shè)計(jì)原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段；文與文之間不用線條分割，而以空白代替；在版面上強(qiáng)調(diào)留白的作用，使版式顯得素雅，追求符合當(dāng)代讀者簡約、平和的審美需求。簡約化風(fēng)格表現(xiàn)在版面色彩的運(yùn)用上，也極其強(qiáng)調(diào)整體感、層次感和秩序感。彩報(bào)也體現(xiàn)出簡約化風(fēng)格，在色彩的運(yùn)用上往往是用簡單的色彩讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，通過色彩對(duì)比來區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，并有意識(shí)地運(yùn)用主色調(diào)來表現(xiàn)個(gè)性和風(fēng)格。

一花獨(dú)放，橫題當(dāng)家。豎題淡出版面是我們《吳忠日?qǐng)?bào)》改革報(bào)紙版面的重要舉措。如果說把標(biāo)題比作一條小溪，那么橫題就是緯向流動(dòng)的溪水。如今翻開報(bào)紙，一個(gè)最大的變化就是原來的橫豎題搭配一律橫排橫題，看上去就像一條條長短不一、寬窄不同、從左到右流淌的小溪，很是“順眼”。傳統(tǒng)報(bào)紙的版面講究互相咬合，標(biāo)題經(jīng)緯交錯(cuò)。現(xiàn)在，大多數(shù)報(bào)紙告別豎題，同時(shí)打破了不能碰題的傳統(tǒng)禁忌，以字號(hào)、線條的變化和留白來區(qū)別相鄰橫題區(qū)的視覺干擾，豎題淡出版面，橫題當(dāng)家，避免了穿插版式尋找文字的困難，使讀者能夠輕輕松松地找到自己需要的信息，輕輕松松地接受報(bào)紙所傳達(dá)的信息，因?yàn)樵谕话婷嫔?，橫題的閱讀速度快于豎題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插；便于集合稿件，畫版簡單，形成版面強(qiáng)勢；便于稿件添加色塊、營造時(shí)尚感等。而這些，正是一張報(bào)紙改革版面的目。

營造重點(diǎn)，重視細(xì)節(jié)。這是新聞視覺化的要求。好版面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是讓新聞更加易讀。在新聞同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，獨(dú)到新銳的版式語言顯得尤為重要。聚焦力求第一 ，在視覺設(shè)計(jì)上，力求在某一方面能成為第一或最新，是比全面發(fā)力更實(shí)用的競爭策略。突出一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素（獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素可以是一份報(bào)紙的紙張質(zhì)地開本、標(biāo)題字體、留白設(shè)計(jì)、制圖插圖、色彩運(yùn)用、圖文比例、版塊分欄等等），并將其發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風(fēng)格，吸引讀者，創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。今年，我們要求在版面上營造閱讀重點(diǎn)，形成《吳忠日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙版面細(xì)節(jié)的制作，讓“細(xì)節(jié)決定成敗”的觀念深入人心，并使版面設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)制作與版面責(zé)任編輯的考核緊密掛鉤，為使版面設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上不失誤提供保障。

疏密相間，合理留白。隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的平面設(shè)計(jì)除了版面形式的新穎、個(gè)性的突出以及數(shù)字化新技術(shù)的應(yīng)用之外，還增加了許多“留白”，并從“留白”與畫面的對(duì)立統(tǒng)一中體味到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的形式美與設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)具?！昂诎住?、“空白”是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中十分講究的繪畫技巧，是極為重要的畫理，也是藝術(shù)原則。在書法藝術(shù)中，空白稱之為“章法”或“布白”，即在空白的謀篇布局中自由地提升可視關(guān)系的藝術(shù)空間。康丁斯基稱白色為：“非物，存在于開始之前、出生之前”，從美學(xué)的角度深刻地贊譽(yù)了白色之美。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，我們可以找到許多傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)的各種元素,這些元素都是在視覺表達(dá)過程中經(jīng)歷審美考驗(yàn)所積累下的精髓，中國傳統(tǒng)繪畫中留白技法就是其中很具代表性的表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中這一技法得到了很好的繼承和利用。

任何一種版式，都應(yīng)有吸引讀者的主題

在傳達(dá)主題的同時(shí)，又使版面能夠精致和富有藝術(shù)氣息是每個(gè)作者和編輯的心愿。當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中有一個(gè)“視覺沖擊中心”理論。其大意是：一個(gè)無色、沒有變化的版面不能引導(dǎo)讀者從何處開始閱讀，也不能引導(dǎo)讀者的視線移動(dòng)；版面設(shè)計(jì)必須形成一個(gè)“視覺沖擊中心”，且只能有一個(gè)“視覺沖擊中心”。要使版面表現(xiàn)出它的特色，最重要的因素就是包圍內(nèi)文所要傳達(dá)的視覺語言。也就是版面要有“留白”。一份研究資料表明，讀者在看一張照片時(shí)，一般情況下只會(huì)用2秒的時(shí)間。如果我們把整張的版式作為一張圖片看待，它包含了種種視覺圖像，而要在2秒中內(nèi)把所要表達(dá)的重點(diǎn)傳達(dá)出來是需要我們思考和精心編排設(shè)計(jì)的。而留白有助于視覺向“對(duì)象”集中凝聚。而此時(shí)所要傳達(dá)的信息卻是空間中的點(diǎn)綴、空白里的視點(diǎn)。我們都見過版式中被排得滿滿的圖案要素，這樣不僅使我們難分主次，還會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。真正想要傳達(dá)的東西也沒能很好地突出出來。為此，留白的空間有助于讀者很快找到閱讀的線路。

關(guān)于留白，我們?cè)诎婷尜|(zhì)量提升的工作中，參考國內(nèi)一些優(yōu)質(zhì)報(bào)紙，形成了自己的認(rèn)識(shí)。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，有意識(shí)的保留一些“空白”，能使版面變得通透、流暢，富有節(jié)奏感。同時(shí)可緩解讀者的視覺疲勞，提高閱讀率。這與中國畫中的“留白”異曲同工，給讀者閱讀版面內(nèi)容提供回味和想象空間，增加版面的“韻味”之美。

字體簡約，字號(hào)適當(dāng)。簡約是當(dāng)今前沿紙媒的時(shí)尚做法。簡約不等于簡單，它追求的是平面設(shè)計(jì)的條理清晰、主次分明、閱讀輕松，從而避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設(shè)計(jì)。我們要求本報(bào)版面設(shè)計(jì)運(yùn)用簡約的字體和豐富的字號(hào)，讓報(bào)紙標(biāo)題在“簡約的豐富”中形成《吳忠日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的氣質(zhì)。

回歸質(zhì)樸，追求和諧。新聞，其生命力在于真實(shí)。樸素，快捷，直率，真實(shí)，坦誠，是新聞的本色。在激烈的傳媒競爭大背景下，作為紙媒，還原新聞的質(zhì)樸本色，除去內(nèi)容和版式編輯上的泡沫，讓報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)在質(zhì)樸無華中營造自然與和諧的環(huán)境。

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要體現(xiàn)時(shí)代特色

筆者認(rèn)為，必須在追求簡潔明快上趨同，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性方面求異。當(dāng)代報(bào)紙由語言藝術(shù)時(shí)代進(jìn)入了視覺藝術(shù)時(shí)代。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)今讀者向外界獲取的信息量中，視覺成分約占總數(shù)的74%-80%，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺。如何才能把版式的時(shí)代特征體現(xiàn)出來，這就要求我們每一位編輯特別是版面編輯在版式設(shè)計(jì)中來把握。從近幾年獲獎(jiǎng)版面體現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，一個(gè)共同點(diǎn)就是盡可能地簡化版面整體構(gòu)成。就具體編排而言，各種元素統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多變化只能加重視覺負(fù)擔(dān)。平衡是版面設(shè)計(jì)的重要問題，要注重版面的均衡，即指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等的大體平衡。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，應(yīng)表現(xiàn)出稿件之間和諧與平衡的關(guān)系，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的滿足，這一原則在版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也就是板塊式編排。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，要善于安排版面的視覺焦點(diǎn)，在簡約風(fēng)格中制造視覺中心，同時(shí)兼顧其他手段，如留大空白；把好的照片放在突出的位置并做突出處理，用多幅小圖片組成一個(gè)大的圖片區(qū)塊來制造視覺中心等?！秴侵胰?qǐng)?bào)》編輯部制訂了64個(gè)字的版式規(guī)范：“圖文并重，視覺優(yōu)化；區(qū)域分明，條塊組合；眉清目秀，簡約時(shí)尚；一花獨(dú)春，橫題當(dāng)家；營造重點(diǎn)，重視細(xì)節(jié)；疏密相間，合理留白；字體簡約，字號(hào)豐富；回歸質(zhì)樸，追求和諧?！币缶庉嬙?4個(gè)字的版式規(guī)范中去進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，勇于創(chuàng)新出彩，做足版式的個(gè)性與特色,在競爭中立于主動(dòng)。