特別鏈接: 先行者的提示和建議

采訪中，一些請明星代言的企業(yè)對于準(zhǔn)備請明星代言的同行提出了許多富有建設(shè)性的意見和建議，現(xiàn)摘錄如下：

百年紅公司董事長 張軍——

對于準(zhǔn)備請明星代言的企業(yè)來說，首先要了解自己企業(yè)的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向，再根據(jù)產(chǎn)品的定位確定需要請什么樣的代言人，然后結(jié)合代言人本身的影響力，融入企業(yè)文化的各種要素，最終體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展方向和價值內(nèi)涵。

視博公司副總經(jīng)理 王雪平——

經(jīng)驗表明，企業(yè)要請明星代言，第一要考慮清楚明星代言能為企業(yè)解決什么問題，這是最重要的；第二要考慮自己的品牌文化是否與明星風(fēng)格相吻合；第三要考慮自身的經(jīng)濟(jì)實力是否能夠承受一個完整的代言活動；第四要考慮自身的營銷策劃能力是否能夠有效地配合代言人這個主線，將整個活動豐富有效地開展下去。

九鼎眼鏡總經(jīng)理 束敏軍——

對于準(zhǔn)備請明星代言的業(yè)界同仁，我們提出以下幾點參考意見： 1.明星代言只是品牌傳播的方式之一，而不是必須的手段,因此有可為，有可不為。關(guān)鍵的是要清晰規(guī)劃自己的營銷戰(zhàn)略和品牌定位，從而選擇更合適的方式。2.不要將大部分的營銷費用用于邀請明星代言，而應(yīng)用于企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)控制、客戶服務(wù)、運作管理等方面。3.如果確實有明星代言計劃，應(yīng)根據(jù)自己的品牌設(shè)計、定位，甄選最適合的明星，千萬不要認(rèn)為明星名氣越大，效果就越好，否則很容易造成資源的浪費。4.對明星的潛力予以周密分析，選擇品格德行良好、具有較大潛力的明星，防止因明星犯的道德錯誤損害了品牌的形象。

華諾興業(yè)貿(mào)易有限公司品牌負(fù)責(zé)人 陳嘉樑——

在對于代言明星的選擇上，最重要的是要注意品牌和代言明星的契合度，如果太注重該明星的知名度而忽略了其背景、形象及個人行為，會對品牌造成不利的影響。所以，在確定人選時應(yīng)切實考慮其適合性并評估潛在風(fēng)險。

廣州寶典光學(xué)有限公司總經(jīng)理 洪胡芬——

企業(yè)在選擇代言人時不僅要做到品牌定位與代言人的自身風(fēng)格和品位相符合，而且代言人的知名度和影響力要適合品牌產(chǎn)品的消費對象，這樣才能使代言人與品牌產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，在消費者中產(chǎn)生巨大的影響力。