報紙新聞編輯中的輿論引導探析

孫新峰

鄭州日報社，河南鄭州 450007

報紙新聞編輯中的輿論引導探析

孫新峰

鄭州日報社，河南鄭州 450007

隨著社會的不斷發(fā)展，我國群眾的基本素質(zhì)得到了整體性的提高，而在這一過程中，報紙新聞的輿論引導起到了不可替代的重要作用。本文從報紙新聞編輯中引導藝術(shù)的角度進行簡要分析。

.報紙新聞編輯；輿論；引導藝術(shù)

報紙新聞編輯要講究引導上的藝術(shù)性，報紙輿論引導的自由性很大，能夠在一定程度上影響受眾的思維走向，可以說作為報紙媒介來說，我們的責任是十分重大的。因此，我們必須要通過提高輿論引導的藝術(shù)水平來建立更廣泛的受眾基礎(chǔ)。提高報紙新聞編輯中的引導藝術(shù)性就是在進行正確導向的前提下，提高其輿論傳播的吸引力，努力擴展群眾基礎(chǔ)，爭取受到更多讀者的喜愛，才能達到我們所預期的宣傳效果。

1 新聞編輯中的針對性與藝術(shù)性

新聞編輯首先要具有一定的針對性，其次才是引導的藝術(shù)性。輿論引導的針對性，簡單的說就是不要發(fā)表假大空的理論，在引導上要具有目的性[1]。通過多年的實際編輯工作我們發(fā)現(xiàn)，廣大讀者所共同關(guān)心的問題通常都關(guān)系到百姓的切身利益。這些問題所涉及的人物與事件很容易引起廣大讀者的關(guān)注和傳播興趣。我們?nèi)绻プ×巳罕娝P(guān)心的焦點問題及時的進行引導，就會在第一時間與受眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。而如果我們背道而馳，去選擇那些遠離公眾生活的焦點去進行報道，只能是事倍功半，收效不大。此外，報紙新聞的輿論引導要善于抓住媒介與社會公眾的契合點，抓契合點的目的在于使媒介與公眾產(chǎn)生共鳴。

2 報紙新聞編輯中要重視引導性的意義

報紙新聞編輯的引導性對于社會發(fā)展來說有著十分重要的戰(zhàn)略性意義，我們總結(jié)其存在的必然性有以下幾方面原因：

1）國家政策宣傳的需要

我國的新聞媒介可以說是連接政府與人民的橋梁，代表的是政府與老百姓的心聲。因此，報紙的職責就是向受眾傳遞國家在新時期的方針政策，讓人民群眾了解當前國際國內(nèi)的宏觀政治環(huán)境。我國是一個人口大國，許多新政策、新綱要出臺之后在推廣與下達方面存在一定的困難，而且在逐級傳達的過程中容易出現(xiàn)傳達有誤的情況，這時候就迫切的需要報紙新聞媒介積極地發(fā)揮其本身的受眾廣、傳播快的優(yōu)勢，對國家政策進行及時而明確的宣傳，使受眾更好地領(lǐng)會和理解。

2）集合狀態(tài)下需要報紙新聞加以澄清與疏導

集合狀態(tài)下，群眾對于周圍的環(huán)境會抱有防備心里，信息的傳遞具有匿名性、感染性、情緒性等特點。[2]這樣一來，就使得一些虛假、非理性的信息迅速傳播，群眾由于這些虛假信息的不良影響極易出現(xiàn)恐慌的心理狀態(tài)，會直接導致社會秩序的混亂。此外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力，很多謠言得以借助互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延，影響范圍迅速擴大。而報紙媒體的形象通常是正面、嚴肅的，因此具備一定的權(quán)威性和震懾力。在集合狀態(tài)下良好的發(fā)揮報紙新聞強大的輿論引導作用，還原事件的本來面貌，對疏導群眾內(nèi)心恐慌有著不可替代的重要作用[3]。

3）發(fā)生重大事件后需要報紙新聞進行事后輿論引導

一些重大的社會事件發(fā)生之后，往往會引起群眾高度的關(guān)注，然而人有百態(tài)，對于同一件事情的看法也各不相同、褒貶不一，有些時候我們會看到明顯的錯誤輿論占據(jù)了上風，群眾由此被深深的誤導。因此，在重大事件發(fā)生之后需要報紙進行輿論的引導，幫助受眾看清事件的真實面貌，客觀的分析問題產(chǎn)生的根源，提高群眾的思想認識。

3 報紙新聞編輯中的引導手法

3.1 明確認識主旋律與多樣化的關(guān)系，注重綜合效應(yīng)

時代的發(fā)展需要一個鮮明的主旋律，主旋律是一個時代的典型標志。報紙新聞的職責就是要唱響主旋律，用正確的輿論去引導和鼓勵群眾，調(diào)動起大家的時代使命感和主人翁意識[4]。所以作為報紙新聞，我們編輯的內(nèi)容必須要以宣傳我黨的最新政策、治黨方針以及基本路線等內(nèi)容為主，推廣和諧社會理念，加強社會主義、集體主義和愛國主義宣傳，要時刻弘揚那些人民群眾在我國構(gòu)建和諧社會與社會主義建設(shè)事業(yè)中的樸素思想、典型事例與表現(xiàn)出來的艱苦創(chuàng)造精神，宣傳我國千百年來不斷代傳承的中華美德。努力形成一股促進改革開放、建立社會主義市場經(jīng)濟體制、發(fā)展社會生產(chǎn)力的精神文明正氣。形成有利于政治穩(wěn)定、民族團結(jié)、安居樂業(yè)的輿論導向。形成有利于我國法制社會建設(shè)以及加強社會主義精神文明建設(shè)的正面輿論，形成有利于振奮人心繼而為創(chuàng)造更多社會財富、提高群眾思想素質(zhì)和社會進步的開創(chuàng)性輿論。此外，報紙新聞輿論還要側(cè)重反映社會生活的其他方面，所編輯的新聞內(nèi)容要豐富多彩，滿足各領(lǐng)域讀者的閱讀需要?？梢哉f，報紙新聞不單單是一種思想觀念以及政治主張上的引導和刺激，更加是社會道德、思想情操、人文價值、審美情操的自然、客觀體現(xiàn)[5]。

3.2 遵循貼近百姓的原則

報紙新聞要想受到群眾的關(guān)注與愛戴就必須要遵循貼近百姓的建報原則，就是所編輯的新聞內(nèi)容要時刻貼近群眾的生活實際，站在群眾的利益和視角去發(fā)現(xiàn)問題。盡量要多報道群眾所共同關(guān)心的社會民生熱點以及市井百態(tài)縮影，在內(nèi)容的編輯上要時刻考慮情感道德的宣傳，以與受眾達到心靈的共鳴為目標。在語言的使用上要盡量接近大眾，通俗易懂，要盡量選擇較為生動的語言，用群眾喜聞樂見的形式吸引廣大人民群眾的目光，受眾只有對報紙新聞產(chǎn)生親切感才能喜歡閱讀，繼而認同我們的工作，才能使報紙新聞更好的發(fā)揮服務(wù)群眾和引導輿論的作用。此外，對于那些經(jīng)濟類、軍事類等題材的報道，為了避免以往刻板、生硬、嚴肅、枯燥以及抽象的編輯行文，我們必須要適當?shù)膹娜罕娊嵌瘸霭l(fā)，鉆研怎樣行文才能讓普通百姓讀通、讀懂，用更人性化的方式去詮釋專業(yè)術(shù)語，從而調(diào)動起讀者的閱讀興趣，使他們能更多的了解除柴米油鹽以外的活動領(lǐng)域，要時刻增強報紙新聞的可讀性，講究寫作的藝術(shù)，才能獲得更好的報道效果。

3.3 分析受眾的心理動態(tài)與需求

在信息傳播媒介多樣化的今天，受眾可選擇獲取信息的渠道增多，思維更加開闊，對新聞與信息的鑒別力增強，時至今日，群眾已經(jīng)不再接受“灌輸”式的文字內(nèi)容，這就要求我們在新聞編輯中學會怎樣在輿論自由的前提下進行新聞輿論的有效引導。此外，報紙新聞要加強對輿情的分析和調(diào)查。輿情分析，就是從政治上估量人們的意愿、信息需求、精神需求以及社會心理。[6]我們的新聞工作者務(wù)必要用高度的政治鑒別力與責任心做好輿情分析，以加強輿論引導的藝術(shù)性與說服力。

3.4 要與宣傳對象進行平等的交流

我們在新聞報道的過程中務(wù)必要用事實說話，用真實的面貌去引導受眾，第一在宣傳形式上不能是高高在上的說教形象；第二是要挖掘那些能夠與讀者產(chǎn)生心靈感應(yīng)的宣傳內(nèi)容，尋找最具有時代特色的新聞、最為讀者所關(guān)心的話題；第三是在宣傳手法上要講究編輯的引導藝術(shù)，杜絕打官腔和八股風，最后是要實事求是，以理服人。事實是新聞報道的基本前提，是新聞事業(yè)得以長久發(fā)展的根基[7]，因此，我們必須要從具體的事實中挖掘出珍貴的新聞價值，而不能不負責任的依靠炒作與編撰來虛構(gòu)新聞價值。

綜上所述，報紙新聞媒體作為政府與人民的喉舌，其對推動社會的發(fā)展有著十分重要的作用，我們的新聞工作者們必須要不斷的探索新聞編輯的新方法、新途徑，謳歌光明，宣傳新生事物，不斷提升輿論引導的藝術(shù)水平，并最終為群眾營造一個安定團結(jié)、寬松和諧的社會氛圍。

[1]劉尚明.報紙編輯組稿的創(chuàng)造意識[J].新聞三味，2009，4.

[2]李良榮，李彩霞.2007年中國新聞學研究回顧[J].新聞大學，2008，3.

[3]檀津生.淺談報紙編輯的幾項現(xiàn)代意識[J].新聞世界，2009，6.

[4]呂德生，梁冰.網(wǎng)絡(luò)輿論特點及其引導方案[J].云南社會科學，2010，6.

[5]吳豐軍.黃基秉.主流輿論的概念辨析[J].成都大學學報，2007，5.

[6]丁偉.如何做好報紙編輯工作[J].青年記者，2009(23).

[7]殷鳳春.公眾輿論對公共政策的影響述評[J].行政與法，2008(5).

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.1674-6708（2011）52-0001-02

孫新峰，編輯（中級），工作單位：河南省鄭州日報社