淺析手機(jī)媒體對傳統(tǒng)傳播格局的影響

鄭濟(jì)飛，吳鴻芳，馮 威

中國地質(zhì)大學(xué)江城學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)部，湖北 武漢 430074

手機(jī)正在從人際傳播走到大眾傳播。所謂的手機(jī)媒體，即借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)成為了具有通訊功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1 手機(jī)媒體的特征

手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，具有網(wǎng)絡(luò)媒體交互性強(qiáng)、傳播快、多媒體等特性，其最大的優(yōu)勢是攜帶使用方便。1）高度的便攜性。手機(jī)媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其方便；2）廣泛且迅速的交互性。手機(jī)傳播是一種開放的互動式傳播；3）受眾資源極其豐富。根據(jù)工信部的統(tǒng)計，2010年2月，中國手機(jī)用戶接近6.6億；4）傳播與更新速度快。手機(jī)傳播速度快、時效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少；5）多媒體。手機(jī)真正成為大眾化媒體的催化劑是3G，在3G 基礎(chǔ)上，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實時語音、實時影像等功能均可以實現(xiàn)。

2 手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒介的比較

從傳播學(xué)的角度看，手機(jī)傳播的手段更加方便、交流速度不斷加快，實際上也帶來了傳播頻率的擴(kuò)大和傳播內(nèi)容的增加。正是由于手機(jī)媒體具有以上所說的那些傳播特點，才使得手機(jī)媒體傳播與傳統(tǒng)的大眾傳播有所區(qū)別。從傳播學(xué)的意義上看，這兩種大眾傳播在傳播的機(jī)理和效果及形式上都有許多不同。

2.1 強(qiáng)化了反饋機(jī)制

在手機(jī)參與到大眾傳播之前，大眾傳播是點對面的傳播，傳播者是具體的點，是有組織的機(jī)構(gòu)，而受眾則是人數(shù)眾多的不確定的面，而且是隱匿、分散、混雜和變動不居的，這樣，傳播者不可能獲得系統(tǒng)全面的受眾反饋信息，反饋通常都是間接的、滯后的、零散的。而手機(jī)參與到大眾傳播以后，它小巧可隨身攜帶，手機(jī)短信編輯簡單、快捷，費用也不昂貴。當(dāng)受眾對自己接收到的訊息有想法、有看法時，可及時的編輯手機(jī)短信反饋給傳播媒介，傳播媒介也可以在很短的時間內(nèi)通過短信平臺接收到受眾的手機(jī)短信，并能很快給以回復(fù)，從而形成反饋-回復(fù)-反饋的良性循環(huán)，從而達(dá)到好的傳播效果。

2.2 增強(qiáng)了受眾的主動性

在以往的大眾播中，受眾都是很被動的接受信息，很少主動的參與到整個傳播過程來。而手機(jī)媒體的受眾則享有了前所未有的參與度與主動權(quán)，受眾不再是被動的接受信息，而是可以主動的選擇所需的信息，甚至參與到媒體的傳播活動中來。傳、受二者的身份界定也變得越來越模糊了，即形成如今人人是傳者、人人又是受眾的局面。受眾與傳者之間可以相互選擇與溝通。

2.3 改變了傳播方式和類型

傳統(tǒng)的大眾傳播進(jìn)行的是以一點為中心、向多點交織成面的擴(kuò)散傳播，且大多數(shù)情況下，其傳者遵循的僅是單向度的線性傳播，他們對受眾的反饋總體上看因為其自身或技術(shù)方面的局限而顯得遲緩甚至是忽略，是典型的傳者中心的傳播類型。而以新型媒體姿態(tài)出現(xiàn)的手機(jī)媒體則徹底顛覆了此單純類似樹型的傳播結(jié)構(gòu)和方式。由此，以往單向度的線性傳播在手機(jī)媒體的助力下，被雙向度的互動傳播、傳染性的間接擴(kuò)散傳播、回環(huán)的網(wǎng)狀傳播等新方式取代。

2.4 確立了分眾化、個性化受眾定位

傳統(tǒng)的大眾傳播甚至包括初期網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾群體，對于其信息發(fā)布者而言幾乎是難以確認(rèn)、毫無區(qū)別的。因為受眾數(shù)量過于龐大，信息傳者只能坐等一切顯性和隱性受眾自動現(xiàn)身。傳播的控制和主導(dǎo)權(quán)無疑掌握在信息傳者手里。其受眾面目則基本上都模糊不清且處于被動受傳地位，他們無法選擇接收信息的內(nèi)容，只能決定自己是否參與傳播過程而成為事實上的受眾。手機(jī)媒體所面對的信息受眾也格外明確清晰，因為他們都是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)渠道連通的、經(jīng)過精確定位后形成的受眾終端。這類受眾手中有著極大的信息選擇自由權(quán)，其必然就被信息傳播者們定位在了分眾化、個性化的層面上。

3 對傳統(tǒng)傳播格局帶來的影響

在大眾傳播時代，由報紙、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒介建構(gòu)的社會信息傳播格局表現(xiàn)為以下特點：一是大眾傳播機(jī)構(gòu)成為社會信息傳播的中心，在很大程度上控制著社會信息傳播的內(nèi)容，是社會信息最重要的把關(guān)人；二是受眾和傳播者之間的傳播關(guān)系不平等；三是由于大眾傳播機(jī)構(gòu)無論在信息源的獲取上還是在信息的傳播上都具有明顯的社會優(yōu)勢地位。因此，社會主流信息的總體流向呈現(xiàn)出一種自上而下的趨勢。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為第四媒體的時候，傳統(tǒng)的信息傳播格局就開始動搖，受眾地位的提升使傳播者的優(yōu)勢地位不斷下降，交互性、個性化的網(wǎng)絡(luò)正在建立一種以個人信息要求為中心的傳播格局。而手機(jī)媒體傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合則更進(jìn)一步動搖著傳統(tǒng)的信息傳播格局。

手機(jī)媒體進(jìn)一步模糊了傳統(tǒng)的大眾傳播者和受眾的角色地位。“如今，大眾傳播媒介紛紛開辟手機(jī)短信平臺，公眾通過手機(jī)短信向這些傳媒發(fā)送新聞線索，甚至直接在新聞事件現(xiàn)場發(fā)送新聞成品，任何公眾都有可能成為大眾傳播機(jī)構(gòu)的傳播者。這樣受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息數(shù)量機(jī)會將大大增加；另一方面，在社會信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再是信息的被動接受者。目前，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對手機(jī)服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，提供經(jīng)過編輯處理、篩選并分門別類的新聞專題，將網(wǎng)絡(luò)新聞“鏈接查詢”的優(yōu)勢整合到手機(jī)短信當(dāng)中，這在一定程度上改變了用戶的接受方式，加強(qiáng)了受眾對新聞信息的選擇性和主動性。

稀釋了大眾傳播媒介在社會信息流程中的主導(dǎo)地位。在手機(jī)媒體傳播時代，各種信息幾乎可以隨心所欲地游弋于人際傳播網(wǎng)絡(luò)和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中。社會信息的流動既能通過手機(jī)媒體傳播進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域，也可以從大眾傳播領(lǐng)域經(jīng)過手機(jī)媒體傳播進(jìn)入廣闊的人際傳播網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)媒體實際上大大提升了人際傳播的能力，在社會信息的流程中，使更多的人際傳播參與進(jìn)來，從而改變社會信息的流動方向。社會信息不再沿著某一種方向流動，而是在立體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中向多個方向流動。由于人際傳播的傳播特性和人際傳播對社會信息傳播的干預(yù)增多，在手機(jī)短信時代，大眾傳播作為社會信息的主要把關(guān)人的功能在弱化，社會信息的控制越來越難。

[1]匡文波.論手機(jī)媒體的傳播學(xué)思考[J].國際新聞界，2006(7).

[2]生奇志.手機(jī)將成為第五種大眾化媒[J].東北大學(xué)學(xué)報，2005(3).

[3]涂燕平.手機(jī)短信傳播的社會影響研究[J].新聞信息，2005(10).