平面設(shè)計(jì)中融入情感表達(dá)的重要性

余浩銘

中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北 武漢 438000

正如“若無新變，不能代雄”一樣，在平面設(shè)計(jì)中需要在意識(shí)和思維上都有獨(dú)特的創(chuàng)意，以區(qū)別于他人的視角去表達(dá)作品的意境，從而獲得更多的目光關(guān)注。然而，隨著設(shè)計(jì)教育的普及，從事平面設(shè)計(jì)的人員日益增多，同時(shí)也滋生了一些顏色花哨、字體單一、圖片平淡、單調(diào)乏味的作品的橫生，原因在于不少設(shè)計(jì)師出于利益或者其他私人原因，沒有將設(shè)計(jì)當(dāng)作一件富有情感的事情去完成，而是機(jī)械性的將其看做一項(xiàng)任務(wù)，這樣所出來的作品是不能引起人們的情感共鳴的。盡管科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得設(shè)計(jì)的種類花樣繁多，讓人目不暇接，但是這些缺少情感的東西只會(huì)變得給人帶來浮躁和不安。學(xué)會(huì)在設(shè)計(jì)中融入情感的因素，在情感的影響下設(shè)計(jì)有感情的作品，才能真正帶給人們祥和純美的享受，那么，在平面設(shè)計(jì)中怎么樣進(jìn)行情感表達(dá)的融入，本文對(duì)此展開了詳細(xì)的說明。

1 情感與圖形設(shè)計(jì)的完美結(jié)合

視覺設(shè)計(jì)中至為關(guān)鍵的要素就是圖形，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈魂和價(jià)值所在就要依靠圖形本身傳達(dá)的準(zhǔn)確性，如何準(zhǔn)確地運(yùn)用圖形快速、有效地將設(shè)計(jì)目的表達(dá)出來直接關(guān)系著設(shè)計(jì)的成敗。圖形既可以看做一門獨(dú)立的藝術(shù)，在設(shè)計(jì)中又大有用武之地，它不僅能很好的滿足藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美需要，同時(shí)又能滿足日常生活中學(xué)習(xí)、生活以及大眾傳媒等需求。康德說過：“只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖形的造型，因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)”，在平面設(shè)計(jì)中，圖形是視覺藝術(shù)不可或缺的情感傳達(dá)媒介，將情感與圖形的良好結(jié)合不僅有助于開拓設(shè)計(jì)師的想象空間，更重要的是所設(shè)計(jì)的作品符合大眾心理的傾向，從而取得莫大的成功。比如，在進(jìn)行兒童讀物的書籍設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)兒童天真無邪、活潑好動(dòng)的特點(diǎn)，結(jié)合不同的色彩、高明度的顏色以及各種卡通圖形去詮釋書籍的內(nèi)容；同時(shí)，結(jié)合親身體會(huì)去感受兒童對(duì)哪些設(shè)計(jì)方案會(huì)表現(xiàn)的更有興趣，根據(jù)他們的情感需求去設(shè)計(jì)和完善，書籍被兒童的喜愛程度將會(huì)步入另一個(gè)更高的臺(tái)階?？傊瑘D形在設(shè)計(jì)中的重要地位不可比擬，而情感因素對(duì)于推動(dòng)圖形更好的詮釋作品也有著無法言語的重要影響，將兩者較好的結(jié)合起來是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，只有這樣，圖形才能更優(yōu)雅的表達(dá)作品的真正內(nèi)涵。

2 情感讓文字在平面設(shè)計(jì)中更加靈動(dòng)

文字是人類文化的重要組成部分，是人類發(fā)展的漫漫長河中最偉大、最神奇的發(fā)明之一，文字和圖片無論在何種視覺媒體中都是兩大構(gòu)成要素，文字版式設(shè)計(jì)和排列組合的好壞直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果，因此在平面設(shè)計(jì)中，文字對(duì)于提高作品的訴求力發(fā)揮著舉足輕重的地位。在文字的設(shè)計(jì)過程中，要充分結(jié)合情感的傾向，并且堅(jiān)持做到：增強(qiáng)文字的可讀性、文字在視覺上要給人以美感、文字的組合要富于創(chuàng)造性、文字的表達(dá)方式要符合大眾的情感體驗(yàn)。在信息化數(shù)字化的新時(shí)代，人們除了借助高科技進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作外，仍然不能忽視最自然的表達(dá)方式。比如，在一些營養(yǎng)品或者休閑食品的包裝設(shè)計(jì)上，可以采用手寫的書法字體代替電腦規(guī)范化的字體，書法字體或氣勢奔放或溫婉柔和，不同的設(shè)計(jì)情境中采取不同的寫法，這樣不僅可以給人以耳目一新的感覺，并且在不同字體的結(jié)合中感受溫暖貼心的氛圍，使得商品收到消費(fèi)者的青睞，營業(yè)額得到提升，最重要的是設(shè)計(jì)的方式和理念因此得到莫大的傳播和提升，取得一箭雙雕的效果。文字用橫豎勾畫的筆畫將無數(shù)抽象或者具象的東西以嶄新的形式傳達(dá)給大眾，再結(jié)合設(shè)計(jì)師親身的情感體會(huì)以及大眾整體的情感追求，這樣完美的結(jié)合下，平面設(shè)計(jì)的成效將取得前所未有的進(jìn)步，更容易在心靈上給大眾以情感的共鳴和美的享受。

3 情感協(xié)助色彩在平面設(shè)計(jì)中更具震撼力

人們對(duì)情感體驗(yàn)最普遍與最直接的參考物便是通過色彩，不同的色彩分類帶給人們不同的情感體驗(yàn)，色彩的實(shí)用要根據(jù)人的不同年齡、不同種族、不同性別等因素去決定，只有采用貼近大眾不同內(nèi)心體驗(yàn)的色彩，才能使得作品帶給人更加深刻的情感體會(huì)。冷色調(diào)帶給人寧靜或者消極的心理暗示，而暖色調(diào)則給人帶來積極的心態(tài)或者刺激的感受，某些物體的色彩在人們的印象中甚至形成了固有的概念，不能輕易打破這種慣常的心理狀態(tài)，因此要根據(jù)設(shè)計(jì)主題和主體的不同去科學(xué)合理的運(yùn)用色彩。隨著電視以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等媒介的快速發(fā)展，人們處于不斷追求新鮮刺激的視覺感受的信息化時(shí)代，簡潔明了、扣人心弦、震撼心靈的設(shè)計(jì)才能迅速捕捉人的眼球，吸引大眾的目光。比如，在中國文化中，紅色代表喜慶與吉祥，代表著人們對(duì)未來的希望和憧憬，因此在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)節(jié)日的主題內(nèi)容之時(shí)，要以紅色為主色調(diào)，結(jié)合其他帶給人溫暖的暖色調(diào)，通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)方式讓人們感受到傳統(tǒng)節(jié)日的美好，提醒大眾保護(hù)民族傳統(tǒng)文化的重要性和意義。總而言之，要設(shè)計(jì)出使人駐足觀看、細(xì)細(xì)品味、拍手叫絕的個(gè)性化作品，首先應(yīng)做到的是以敏感、單純、貼近內(nèi)心的色彩吸引人們的目光，將獨(dú)特的情感體驗(yàn)穿插其中，那么，平面設(shè)計(jì)的受歡迎程度將是無法用言語表達(dá)的。

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