科技期刊網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)踐與設(shè)想

曾 文

《環(huán)境化學(xué)》編輯部，北京 100085

0 引言

科技類(lèi)期刊的產(chǎn)生和發(fā)展是伴隨著科技、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步以及文化的繁榮而發(fā)展起來(lái)的，它對(duì)于傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)、營(yíng)造科技文化氛圍起到了不可忽視的作用，成為被人們所關(guān)注的一個(gè)重要的期刊類(lèi)別。科技期刊的主要價(jià)值體現(xiàn)在推動(dòng)人類(lèi)認(rèn)識(shí)利用客觀規(guī)律不斷促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的不斷發(fā)展，關(guān)系到國(guó)家、民族乃至人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)，信息數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是這個(gè)時(shí)代最主要的特點(diǎn)。隨著電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生產(chǎn)生活方面將起到越來(lái)越重要的作用。它正在深刻改變著人們的思維方式、學(xué)習(xí)方式、工作方式、交往方式及生活方式。2011年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，可以看出中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速。網(wǎng)絡(luò)代表著社會(huì)發(fā)展的方向。學(xué)術(shù)期刊如果要保持作者群和讀者群的穩(wěn)定，減少作者和讀者流失，就必須加入互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)為作者和讀者服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)展提供了新的契機(jī)，同時(shí)又給期刊發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版的網(wǎng)絡(luò)化，是期刊面臨的新課題。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)帶給期刊一種全新的出版模式和信息交流模式，網(wǎng)站建設(shè)對(duì)科技期刊的生存與發(fā)展具有不可忽視的作用?？萍计诳挥许槕?yīng)時(shí)代，積極主動(dòng)地利用信息技術(shù)的發(fā)展來(lái)改變傳統(tǒng)的出版方式和運(yùn)營(yíng)方式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2 《環(huán)境化學(xué)》編輯流程網(wǎng)絡(luò)化

數(shù)字化是信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類(lèi)生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)的過(guò)程，包括通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段將以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)催生了許多新的媒介形態(tài)，新的媒介傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體正開(kāi)始逐漸成為當(dāng)今社會(huì)信息交流的主流，這也是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果[1]。

科技期刊數(shù)字化出版的優(yōu)點(diǎn)：論文的作者、編者、審稿者和讀者之間可以利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)進(jìn)行信息交流和溝通，節(jié)省資源。數(shù)字期刊實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化出版，可以按需印刷，節(jié)省了資源，減少了環(huán)境污染；數(shù)字期刊不受時(shí)間和地域空間的局限，可以向更多的讀者和用戶(hù)提供服務(wù)，能夠隨時(shí)更新，快速地傳播新成果，在期刊網(wǎng)絡(luò)出版的同時(shí)即可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的發(fā)行；內(nèi)容查詢(xún)便捷，實(shí)現(xiàn)知識(shí)點(diǎn)之間的鏈接，可以為讀者提供海量的檢索服務(wù)。

科技期刊的數(shù)字化應(yīng)該涵蓋兩方面的內(nèi)容：一方面是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)后出版資源的數(shù)字化以及編輯流程的數(shù)字化，另一方面是科技期刊借助數(shù)字化的手段，利用新媒體技術(shù)，進(jìn)行信息傳播和服務(wù)的數(shù)字化。

從1996年開(kāi)始[2]，像Elsevier、Wiley、Springer等大型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)，每年都要投入上百萬(wàn)美元不斷完善其在線出版平臺(tái)（數(shù)字化出版平臺(tái)）、與客戶(hù)交互的平臺(tái)背后的企業(yè)信息管理系統(tǒng)，結(jié)果使Science Direct、Springer Link、ISI Web of Knowlege等期刊信息服務(wù)平臺(tái)集成越來(lái)越多的期刊信息（主要靠收購(gòu)新刊）、彰顯越來(lái)越好的傳播功能、吸引越來(lái)越多的客戶(hù)群。目前基于數(shù)字化科技期刊商務(wù)的在線出版平臺(tái)，以信息套餐、捆綁銷(xiāo)售、大宗交易、大額訂單等交易統(tǒng)領(lǐng)科技期刊信息流動(dòng)的主流，也促使在線獲取正在成為研究人員獲取信息的主要途徑，研究人員對(duì)在線出版平臺(tái)的高度依賴(lài)，引領(lǐng)著在線出版逐步取代印本文獻(xiàn)。

基于數(shù)字化的科技期刊出版形態(tài)正在向在線期刊、開(kāi)放存取期刊、電子郵件期刊、網(wǎng)絡(luò)電子期刊（數(shù)據(jù)庫(kù)）等方向發(fā)展，呈現(xiàn)出日益強(qiáng)勁的科技期刊網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

3 我國(guó)科技期刊數(shù)字化的現(xiàn)狀

在我國(guó)科技期刊中，數(shù)字化程度并不高。有研究者做過(guò)統(tǒng)計(jì)，科技期刊中擁有網(wǎng)站的不足一半，而且網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的獨(dú)立性不強(qiáng)，基本沒(méi)有開(kāi)展任何的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，缺乏成熟而有效的盈利模式。

目前我國(guó)大部分學(xué)術(shù)期刊上網(wǎng)的主要方式是集中上網(wǎng)方式。通過(guò)一些機(jī)構(gòu)如清華同方的中國(guó)知網(wǎng)，萬(wàn)方和重慶維普等利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)將期刊制作成全文、摘要或題錄數(shù)據(jù)庫(kù)，以商業(yè)運(yùn)作形式賣(mài)給信息機(jī)構(gòu)，或者放在互聯(lián)網(wǎng)上供讀者閱讀。所有文章均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索、瀏覽、下載和打印，通過(guò)銷(xiāo)售全文數(shù)據(jù)庫(kù)的全部或部分專(zhuān)集的使用權(quán)為主要贏利模式。

其次是期刊通過(guò)集成平臺(tái)將紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字內(nèi)容。這種模式主要是把眾多的期刊整合在一起，聚合成一個(gè)有規(guī)模的平臺(tái)，聚合各期刊的內(nèi)容資源，品牌資源、廣告資源、客戶(hù)資源和讀者資源，給刊社提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行平臺(tái)，更進(jìn)一步直接創(chuàng)建電子雜志。讓每個(gè)讀者可以根據(jù)自己的興趣定制自己喜歡的刊物或文章。還可以向每一家刊社提供一些個(gè)性化數(shù)據(jù)分析報(bào)告。主要有中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社，北京卓眾出版社和高等教育出版社等都是采用這種模式。

現(xiàn)在還出現(xiàn)了原版報(bào)刊的手機(jī)數(shù)字化發(fā)行平臺(tái)，可以將傳統(tǒng)的雜志、報(bào)刊、圖書(shū)等發(fā)布到到智能手機(jī)平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商共同分享手機(jī)發(fā)行和廣告帶來(lái)的收益。 這種模式主要是科技期刊社自身整合了各種數(shù)字化的形式，以互聯(lián)網(wǎng)為一個(gè)基本的平臺(tái)，整合自身所有的資源，實(shí)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，所有的期刊編輯、排版、發(fā)行、訂閱、瀏覽等過(guò)程均在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的純電子期刊形式，包括手機(jī)報(bào)（雜志），電子雜志，網(wǎng)站及與其他集成平臺(tái)合作等等。這些載體介質(zhì)利用了傳統(tǒng)雜志內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)新媒體的特性做了重新的編輯整合，與傳統(tǒng)雜志嫁接互動(dòng)，形成一種聯(lián)播效應(yīng)。 比如《中國(guó)國(guó)家地理》目前就采用了新媒體形式：有電子雜志、手機(jī)雜志、網(wǎng)站等幾種新媒體形式。

4 大力促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化

實(shí)施科技期刊的數(shù)字化就要用新媒體的思維來(lái)運(yùn)作新媒體，跳出運(yùn)作傳統(tǒng)平面媒體的思維桎梏，促進(jìn)科技期刊的數(shù)字化發(fā)展。

科技期刊數(shù)字化發(fā)展關(guān)鍵在人才，數(shù)字化科技期刊發(fā)展需要大批具備運(yùn)作現(xiàn)代科技期刊的編輯、出版、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)能力的專(zhuān)門(mén)人才。其次，要利用數(shù)字媒體來(lái)提高期刊的知名度、傳播渠道和影響力。在內(nèi)容上，需要對(duì)傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容進(jìn)行增值，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化處理，增加鏈接；在推廣上，增加數(shù)字媒體的可讀性和服務(wù)性，利用個(gè)性化信息來(lái)吸引受眾，聚攏人氣；在運(yùn)營(yíng)上，需要根據(jù)數(shù)字媒體的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、分析數(shù)據(jù)、支持廣告銷(xiāo)售，尋找最佳的贏利模式。

科技期刊面對(duì)期刊數(shù)字化發(fā)展的新形勢(shì)，其發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。由于科技期刊市場(chǎng)、資源、資本、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作等方面比較薄弱，使科技期刊在面臨市場(chǎng)化（特別是國(guó)外科技期刊巨頭）競(jìng)爭(zhēng)中，往往由于專(zhuān)業(yè)分散和資本不足而競(jìng)爭(zhēng)力不足。我國(guó)科技期刊需要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，集中期刊資源，不斷改革創(chuàng)新，以適應(yīng)科技期刊不斷發(fā)展的時(shí)代需要。

5 結(jié)論

期刊數(shù)字化代表著期刊出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，近年來(lái)，我國(guó)高度重視新技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響，采取了一系列的重要措施來(lái)促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字化建設(shè)[3]。為適應(yīng)形勢(shì)并及時(shí)抓住這一機(jī)遇，盡早研究實(shí)施科技期刊數(shù)字化建設(shè)是非常必要的。實(shí)施數(shù)字化建設(shè)后，將有利于促進(jìn)與國(guó)際有關(guān)期刊的合作交流，加快期刊網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化進(jìn)程，發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)期刊優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際知名品牌期刊。

[1]楊中啟.我國(guó)科技期刊數(shù)字化發(fā)展透視[J].中國(guó)科技期刊研究，2009，3：519-521.

[2]楊文志.[2009]我國(guó)科技社團(tuán)期刊發(fā)展機(jī)遇與策略[OL].[2010-06-02].http://www.sciencenet.cn/m/user_content.aspx?id=246974.

[3]孫遠(yuǎn)，朱曉紅，喻偉.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊數(shù)字化建設(shè)初探[J].人民長(zhǎng)江，2009，40(4)：102-104.